We are attaching a .ppt related to 'how to add an image to your post' in order to update it in the main page of fablablima.com.
We do it because we have realized that when you post something, there´s a black image.
We are attaching a .ppt related to 'how to add an image to your post' in order to update it in the main page of fablablima.com.
We do it because we have realized that when you post something, there´s a black image.
Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi.
Trong cuốn sách nổi tiếng thuộc loại sách bán chạy nhất ở Mỹ năm 2004 – “Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi” (The Fall of Advertising and The Rise or PR), Giáo sư Al Ries và Laura Ries – hai nhà chiến lược nổi tiếng về tiếp thị của Mỹ và cũng là hai cha con – cho rằng “quan hệ công chúng đang trở nên một phương pháp hiệu quả hiệu nhất để xây dựng một thương hiệu. Những thương hiệu nổi tiếng hiện nay như The Body Shop, PlayStation, Harry Potter sử dụng chi phí quảng cáo rất ít. Các nhà kinh doanh đang biết cách sử dụng PR để lôi kéo sự chú ý của công chúng và báo chí…
Bạn đã từng biết đến lợi hại của quảng cáo, nhưng PR thì hãy còn quá mới mẻ. Chính vì vậy, chúng tôi muốn dịch và giới thiệu cuốn sách này.
Ðược chia sẻ bởi: http://biquyethoctap.com/
Cộng Ðồng Chia Sẻ Bí Quyết Học Tập
1001 ý tưởng đột phá trong quảng cáo dupontZamina.vn
1001 Ý tưởng đột phá trong quảng cáo của Luc Dopont là quyển sách tham khảo cực kỳ hữu ích cho bất kỳ ai muốn sáng tạo ra những mẫu quảng cáo hiệu quả, bất kể họ là “dân quảng cáo a-ma-tơ” hay đơn giản là những người đang bị thời gian “đuổi sát nút”, hoặc đang chịu những áp lực khác.
Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy (Ogilvy On Advertising)Đức Lê
David Ogilvy là một trong những gương mặt nổi bật nhất của ngành quảng cáo, với danh xưng “Cha đẻ của nền quảng cáo hiện đại”. Các cuốn sách ông viết về nghệ thuật quảng cáo đều là những cuốn cẩm nang gối đầu giường của những người trong ngành, từ các vị giáo sư giảng dạy tại đại học đến những người thực sự lăn lộn tiếp xúc với khách hàng thường ngày. Họ gần như thuộc lòng những nguyên tắc và bí quyết của ông, đồng thời coi đó như kim chỉ nam trong nghề của mình.
Với bề dày kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo, từng lên ý tưởng và chắp bút cho các quảng cáo của những thương hiệu hàng đầu thế giới như Hathaway, Dove, Schweppes và Rolls-Royce..., David Ogilvy đã chia sẻ những nguyên tắc của ông về quảng cáo trong cuốn Ogilvy on advertising. Cuốn sách bàn đến nhiều khía cạnh trong quảng cáo, từ những nguyên tắc đầu tiên để có thể tạo ra được một quảng cáo hiệu quả, cách thức điều hành một doanh nghiệp quảng cáo, bí quyết thu hút khách hàng, cho đến những chiến thuật quảng cáo trên các phương tiện phát thanh, truyền hình, báo in hay tạp chí...
Ogilvy on advertising là sách về marketing không dành cho những độc giả nghĩ rằng họ đã biết hết về quảng cáo mà dành cho những triển vọng trẻ – và những người đã có kinh nghiệm nhưng vẫn không ngừng tìm cách để cải thiện thành công trong nghề. Đây là cuốn sách vỡ lòng thẳng thắn, chân thực và không thể thiếu được đối với bất kỳ người làm quảng cáo nào.
Trong bộ tài liệu này, Thanhs trân trọng gửi tặng Anh Chị những đúc rút quý từ Tổ tư vấn chiến lược Văn hoá doanh nghiệp của Thanhs.
Đây là tài liệu rất quý vì chỉ dành để tư vấn doanh nghiệp. Tuy nhiên vì sứ mệnh Cất cánh thành công cho doanh nghiệp Việt Nam, các chuyên gia tư vấn của Thanhs, đặc biệt là Chuyên gia Tư vấn chiến lược cao cấp Đặng Thanh Vân, chủ tịch công ty Thanhs đã quyết định dành tặng DN bộ tài liệu độc nhất vô nhị này. Tài liệu được xây dựng và điều chỉnh mới cho mùa Covid19.
THANHS – CHUYÊN GIA TƯ VẤN ĐỒNG HÀNH TOÀN TÂM
Công ty Thương hiệu và quản trị Thanhs tự hào là Chuyên gia tư vấn dẫn đầu thị trường dành cho doanh nghiệp SMEs, người đồng hành được tin cậy của hơn 5000 khách hàng và hàng chục ngàn học viên. Thanhs đáp ứng nhu cầu cấp thiết của Doanh nghiệp bằng hệ thống các giải pháp đồng bộ từ lập chiến lược Thương hiệu, Kinh doanh, Quản trị, Marketing…, sáng tạo thương hiệu, logo; đến thiết kế và triển khai thực hiện các chương trình truyền thông thương hiệu. Đặc biệt, chúng tôi có những chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực Quản trị (Kinh doanh, quản trị) và Tư vấn Chiến lược Thương hiệu.
Với tư cách cá nhân, Bà Đặng Thanh Vân, sáng lập viên của Thanhs cũng được cộng đồng doanh nghiệp và cộng đồng Marcom Việt Nam thừa nhận là một trong số ít chuyên gia dẫn đầu ngành Thương hiệu Việt và Bà vinh hạnh được cộng đồng tôn vinh là “Nữ hoàng thương hiệu”.
Hướng đến những giá trị NỀN TẢNG, CĂN BẢN VÀ THỰC TIỄN, Thanhs đơn giản “LÀ THANH” – là phiến đá, là viên gạch, là bậc thang … giúp cho doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt có một bệ đỡ vững vàng thay vì phải dò đường; như Thanhs đã từng trải qua.
Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi.
Trong cuốn sách nổi tiếng thuộc loại sách bán chạy nhất ở Mỹ năm 2004 – “Quảng cáo thoái vị, PR lên ngôi” (The Fall of Advertising and The Rise or PR), Giáo sư Al Ries và Laura Ries – hai nhà chiến lược nổi tiếng về tiếp thị của Mỹ và cũng là hai cha con – cho rằng “quan hệ công chúng đang trở nên một phương pháp hiệu quả hiệu nhất để xây dựng một thương hiệu. Những thương hiệu nổi tiếng hiện nay như The Body Shop, PlayStation, Harry Potter sử dụng chi phí quảng cáo rất ít. Các nhà kinh doanh đang biết cách sử dụng PR để lôi kéo sự chú ý của công chúng và báo chí…
Bạn đã từng biết đến lợi hại của quảng cáo, nhưng PR thì hãy còn quá mới mẻ. Chính vì vậy, chúng tôi muốn dịch và giới thiệu cuốn sách này.
Ðược chia sẻ bởi: http://biquyethoctap.com/
Cộng Ðồng Chia Sẻ Bí Quyết Học Tập
1001 ý tưởng đột phá trong quảng cáo dupontZamina.vn
1001 Ý tưởng đột phá trong quảng cáo của Luc Dopont là quyển sách tham khảo cực kỳ hữu ích cho bất kỳ ai muốn sáng tạo ra những mẫu quảng cáo hiệu quả, bất kể họ là “dân quảng cáo a-ma-tơ” hay đơn giản là những người đang bị thời gian “đuổi sát nút”, hoặc đang chịu những áp lực khác.
Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy (Ogilvy On Advertising)Đức Lê
David Ogilvy là một trong những gương mặt nổi bật nhất của ngành quảng cáo, với danh xưng “Cha đẻ của nền quảng cáo hiện đại”. Các cuốn sách ông viết về nghệ thuật quảng cáo đều là những cuốn cẩm nang gối đầu giường của những người trong ngành, từ các vị giáo sư giảng dạy tại đại học đến những người thực sự lăn lộn tiếp xúc với khách hàng thường ngày. Họ gần như thuộc lòng những nguyên tắc và bí quyết của ông, đồng thời coi đó như kim chỉ nam trong nghề của mình.
Với bề dày kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo, từng lên ý tưởng và chắp bút cho các quảng cáo của những thương hiệu hàng đầu thế giới như Hathaway, Dove, Schweppes và Rolls-Royce..., David Ogilvy đã chia sẻ những nguyên tắc của ông về quảng cáo trong cuốn Ogilvy on advertising. Cuốn sách bàn đến nhiều khía cạnh trong quảng cáo, từ những nguyên tắc đầu tiên để có thể tạo ra được một quảng cáo hiệu quả, cách thức điều hành một doanh nghiệp quảng cáo, bí quyết thu hút khách hàng, cho đến những chiến thuật quảng cáo trên các phương tiện phát thanh, truyền hình, báo in hay tạp chí...
Ogilvy on advertising là sách về marketing không dành cho những độc giả nghĩ rằng họ đã biết hết về quảng cáo mà dành cho những triển vọng trẻ – và những người đã có kinh nghiệm nhưng vẫn không ngừng tìm cách để cải thiện thành công trong nghề. Đây là cuốn sách vỡ lòng thẳng thắn, chân thực và không thể thiếu được đối với bất kỳ người làm quảng cáo nào.
Trong bộ tài liệu này, Thanhs trân trọng gửi tặng Anh Chị những đúc rút quý từ Tổ tư vấn chiến lược Văn hoá doanh nghiệp của Thanhs.
Đây là tài liệu rất quý vì chỉ dành để tư vấn doanh nghiệp. Tuy nhiên vì sứ mệnh Cất cánh thành công cho doanh nghiệp Việt Nam, các chuyên gia tư vấn của Thanhs, đặc biệt là Chuyên gia Tư vấn chiến lược cao cấp Đặng Thanh Vân, chủ tịch công ty Thanhs đã quyết định dành tặng DN bộ tài liệu độc nhất vô nhị này. Tài liệu được xây dựng và điều chỉnh mới cho mùa Covid19.
THANHS – CHUYÊN GIA TƯ VẤN ĐỒNG HÀNH TOÀN TÂM
Công ty Thương hiệu và quản trị Thanhs tự hào là Chuyên gia tư vấn dẫn đầu thị trường dành cho doanh nghiệp SMEs, người đồng hành được tin cậy của hơn 5000 khách hàng và hàng chục ngàn học viên. Thanhs đáp ứng nhu cầu cấp thiết của Doanh nghiệp bằng hệ thống các giải pháp đồng bộ từ lập chiến lược Thương hiệu, Kinh doanh, Quản trị, Marketing…, sáng tạo thương hiệu, logo; đến thiết kế và triển khai thực hiện các chương trình truyền thông thương hiệu. Đặc biệt, chúng tôi có những chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực Quản trị (Kinh doanh, quản trị) và Tư vấn Chiến lược Thương hiệu.
Với tư cách cá nhân, Bà Đặng Thanh Vân, sáng lập viên của Thanhs cũng được cộng đồng doanh nghiệp và cộng đồng Marcom Việt Nam thừa nhận là một trong số ít chuyên gia dẫn đầu ngành Thương hiệu Việt và Bà vinh hạnh được cộng đồng tôn vinh là “Nữ hoàng thương hiệu”.
Hướng đến những giá trị NỀN TẢNG, CĂN BẢN VÀ THỰC TIỄN, Thanhs đơn giản “LÀ THANH” – là phiến đá, là viên gạch, là bậc thang … giúp cho doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt có một bệ đỡ vững vàng thay vì phải dò đường; như Thanhs đã từng trải qua.
Thanhs GIẢI CỨU DOANH NGHIỆP B2B VƯỢT KHỦNG HOẢNG COVID19 là tài liệu do công ty Thanhs tổng hợp và biên soạn. Trong đó có quan điểm tư vấn của chuyên gia Thanhs và các phương pháp thực thi từ doanh nghiệp Việt Nam. Là tài liệu tham khảo hữu ích cho doanh nghiệp vượt qua khủng hoảng. Tài liệu được update đến 20/4/2020.
Tập hợp phương pháp, cách làm của các doanh nghiệp trong mùa COVID19 và Khi gặp khủng hoảng nghiêm trọng. Nội dung đã được update các kịch bản đến 4/2020.
Bài trình bày về Đào tạo nội bộ và vai trò của đào tạo nội bộ qua bài chia sẻ của Bà Đặng Thanh Vân, TGĐ Công ty CP Thương hiệu và Quản trị Thanhs. Bà Vân dù không phải là chuyên gia về Quản trị nguồn nhân lực, nhưng với kinh nghiệm 20 năm Quản trị doanh nghiệp, tư vấn chiến lược Văn hoá thương hiệu, Bà thấu hiểu sâu sắc và ứng dụng thành công các phương pháp đào tạo để xây dựng nguồn nhân lực chất lượng cao cho chính công ty Thanhs và các doanh nghiệp tư vấn đồng hành.
Nội dung bài trình bày của chuyên gia Đặng Thanh Vân tại sự kiện Giải mã Tái Cấu trúc do công ty CP Thương hiệu và Quản trị Thanhs tổ chức.
Nội dung chính: Chia sẻ quy trình TÁI CẤU TRÚC THEO MÔ HÌNH R.F.M độc quyền từ Thanhs và Bộ công cụ đánh giá doanh nghiệp toàn diện R.A.T để nhận diện nguy cơ.
Bài giảng về xây dựng Sứ mệnh và tầm nhìn trong doanh nghiệp của chuyên gia Đặng Thanh Vân nằm trong khoá đào tạo SMEBrand - Xây dựng doanh nghiệp dẫn đầu dành cho SMEs.
Bài giảng về xây dựng hệ thống giá trị cốt lõi trong doanh nghiệp của chuyên gia Đặng Thanh Vân nằm trong khoá đào tạo SMEBrand - Xây dựng doanh nghiệp dẫn đầu dành cho SMEs.
Bài giảng chiến lược khác biệt hoá - Version 2014 , là bài giảng thứ 4 trong chuỗi bài giảng 11 buổi SMEBrand của chuyên gia Đặng Thanh Vân. Vì không đủ thời gian tham gia giảng dạy cho cộng đồng nên chuyên gia quyết định chia sẻ public bộ chuyên đề bài giảng này.
Bài giảng 02 và 03 trong chuỗi 11 bài giảng SmeBRAND do chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu Đặng Thanh Vân trực tiếp soạn và huấn luyện.
Vì mục tiêu lan toả tri thức tới 100.000 doanh chủ, chuyên gia đã quyết định tặng toàn bộ khoá học này cho cộng đồng. Theo dõi kênh từ Thanhs để nhận được toàn bộ bài giảng.
Tài liệu đào tạo 11 buổi khoá SmeBRAND 2015 do Chuyên gia Tư vấn chiến lược Đặng Thanh Vân soạn thảo. Đón xem toàn bộ tài liệu này trên slideshare và các kênh thông tin khác của Thanhs (Website và Fanpage)
Slide chia sẻ tại sự kiện Cất Cánh thành công #2
Từ chiến lược thương hiệu đến Tối ưu trải nghiệp khách hàng.
do Công ty CP thương hiệu và Quản trị Thanhs tổ chức Tháng 6/2018
rước 2010, số lượng doanh nghiệp SMEs quan tâm đến Thương hiệu và "làm thương hiệu" rất ít vì những khó khăn liên quan tới quy trình, kinh phí, nguồn thông tin.... Sau 2010, nhờ sự phát triển của mạng xã hội, google cũng như sự cống hiến tích cực của các chuyên gia trong và ngoài nước, sự hẫu thuẫn của chính phủ, hoạt động xây dựng thương hiệu trong doanh nghiệp SMEs đã được đầu tư và chú trọng.
Tuy nhiên, cũng từ 2010 đến nay, mỗi năm công ty Thanhs và cá nhân Vân tham gia tư vấn, đào tạo, cố vấn khoảng hơn 1000 doanh nghiệp/ năm, trong đó 92% là hoạt động đào tạo, 8% tư vấn và cố vấn. Ngoài việc xây dựng quy trình không bài bản, mới chỉ tập trung vào xây dựng hệ thống nhận diện thay vì một chiến lược thương hiệu; Một số vấn đề nổi cộm của doanh nghiệp SMEs trong quá trình làm thương hiệu hiện nay khi phải đối diện với thách thức của bối cảnh cạnh tranh toàn cầu:
1. Năng lực cốt lõi của DN SMEs
2. Trải nghiệm khách hàng
3. Định vị thương hiệu
4. Digital platforms - Hệ sinh thái số
5. Cuộc cách mạng nền tảng
6. Nhiệm vụ sứ mệnh của doanh chủ Việt Nam
Khác biệt hóa Thương hiệu là phương pháp mà một Doanh nghiệp (tổ chức, cá nhân) tiếp cận với các phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu (khác nhau) bằng hệ thống những giải pháp độc đáo so với đối thủ cạnh tranh nhằm mục tiêu tạo nên một liên tưởng đặc trưng trong tâm trí khách hàng.
Sản phẩm: Logo và nhận diện thương hiệu cho thương hiệu thời trang thể thao Fasvin
Thời gian: 3/2016
Thực hiện: Foresjump Studio - Thanhs Branding Company.
More from THANHS BRANDING & MANAGEMENT COMPANY (20)
Để xem full tài liệu Xin vui long liên hệ page để được hỗ trợ
:
https://www.facebook.com/garmentspace/
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
HOẶC
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
https://www.facebook.com/thuvienluanvan01
tai lieu tong hop, thu vien luan van, luan van tong hop, do an chuyen nganh
GIÁO TRÌNH 2-TÀI LIỆU SỬA CHỮA BOARD MONO TỦ LẠNH MÁY GIẶT ĐIỀU HÒA.pdf
https://dienlanhbachkhoa.net.vn
Hotline/Zalo: 0338580000
Địa chỉ: Số 108 Trần Phú, Hà Đông, Hà Nội
1. 2 - 2008
“Sống là không chờ đợi”
(Ms.) Đặng Thanh Vân. M.A
Chuyên gia tư vấn thương hiệu và truyền thông
www.thanhs.com
http://thanhsbranding.blogspot.com/
http://gobrand.blogspot.com/
http://vn.linkedin.com/in/thanhs
2. Một sự kiện khá nổi bật trong làng Marketing và Quảng cáo Việt gần đây, là hình
ảnh và thông điệp quảng cáo mới của SUNSILK – “Sống là không chờ đợi”.
Trước hết, “Sống là không chờ đợi” - “Lifecan’twait” là một chiến dịch quảng
cáo Toàn cầu (global) của Unilever. Mẫu quảng cáo được thực hiện bởi hãng
Desgrippes Gobe (Paris). Với phần “khung” là hình ảnh của Madona và Marilyn
Monroe; cùng với một hoặc 2 đại diện khác phù hợp với mỗi thị trường khác nhau
(local).
Về mặt tổng quan, “lifecan’twait” đã đem lại một hình ảnh mới cho Sunsilk, đón
đầu “xu hướng” khẳng định sức mạnh và sự vươn lên của người phụ nữ, biết sống
hết mình và nỗ lực hết mình, không do dự mà biết nắm bắt cơ hội ; đặc biệt thích
hợp với thị trường Châu Á. Chắc chắn, các nhà Marketing, Advertising và PR đã
cân nhắc kỹ khi lựa chọn hai hình tượng phụ nữ là Marilyn Monroe và Madona – 2
thế hệ phụ nữ đã lùi vào quá khứ (xét tương quan với đối tượng khách hàng mục
tiêu của Sunsilk); cộng thêm 1-2 hình tượng nữ nghệ sĩ mới nổi bật tại mỗi quốc
gia - ẩn ý ở đây là “phụ nữ khắp thế giới và ở mọi thời đại, đều đáng được tôn
vinh vì sự nỗ lực sống hết mình và không ngừng vươn lên”.
Thêm vào đó, hình ảnh và cách xử lý thông điệp quảng cáo theo phong cách Pop-
Art đương đại, cũng là một điểm nhấn đặc sắc của mẫu quảng cáo này. Nó tạo ra
một hình tượng Sunsilk hoàn toàn mới – hiện đại – có phong cách và có đẳng cấp
cao hơn.
Bà Phan Thị Nguyên Thảo, Giám đốc ngành hàng chăm sóc tóc của Unilever Việt
Nam phát biểu: “Chúng tôi rất tự hào được giới thiệu chương trình quảng bá của
Sunsilk với sự góp mặt của ba ngôi sao tài năng đến với người tiêu dùng tại Việt
Nam, đặc biệt với các bạn gái trong lứa tuổi 20 - 30. Ba ngôi sao này được vinh
danh không chỉ bởi những thành công trong sự nghiệp mà còn bởi họ luôn sống
hết mình, nắm bắt cơ hội, tận hưởng cuộc sống, dám đeo đuổi ước mơ, tự tin với
vẻ đẹp và năng lực của mình. Mục đích của chúng tôi là sẽ truyền cảm hứng cho
các bạn gái Việt Nam giúp họ tự tin nắm bắt cơ hội, làm chủ cuộc sống của chính
mình.”
Nếu nhìn từ góc độ Marketing và xây dựng Thương hiệu, có thể quan tâm đến 2
khía cạnh:
+ Một là, mẫu quảng cáo mới của Sunsilk đã đi từ việc quảng cáo theo kiểu “lý
tính” (funtional) sang hình thức “cảm tính” (emotion) – thay vì những từ ngữ
“suôn mượt/ óng ả/ mềm đẹp”… trước đây bằng một cụm từ gợi mở hơn, có tác
động mạnh hơn vào tâm lý và lối sống “life can’t wait”.
+ Hai là, thị trường dầu gội đầu bình dân nữ đã đI vào xu thế bão hoà, và sản
phẩm Sunsilk – “con bò sữa vàng” của Unilever đã bước vào giai đoạn tăng
trưởng “bão hoà và đi xuống”; cần có một sự biến đổi về “chất” cho “gói sản
phẩm” Sunsilk.
3. Về mẫu quảng cáo được sử dụng tại Việt Nam, Hồ Ngọc Hà là nghệ sĩ Việt được
lựa chọn để “sóng vai” với Madona và Marilyn Monroe, nhạc trong TVC là bài Và
em đã yêu – Hồ Ngọc Hà; I wanna be loved by you – Marilyn Monroe và Ray of
light – Madona.
Tại thị trường Việt Nam, Sunsilk được nhìn nhận là thương hiệu dầu gội dành cho
đối tượng phụ nữ bình dân, độ tuổi từ 20-30, giá rẻ. Tất cả các quảng cáo trước
đây của Sunsilk đều là các hình thức quảng cáo dưới ngạch, thiên về lý tính, phù
hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của thương hiệu này.
Vì vậy, việc mẫu quảng cáo mới của Sunsilk đột ngột thay đổi sang hướng khác,
như đã phân tích ở trên, đối với riêng thị trường Việt Nam, chưa hẳn đã là một
bước đi hợp lý.
- Triết lý quảng cáo cao siêu: Người phụ nữ bình dân Việt Nam, mà phần lớn
là ở các tỉnh lỵ, chắc chắn ít ai biết đến Marilyn Monroe, và cũng biết rất ít về
Madona – và vì vậy triết lý “đề cao sức mạnh và sự nỗ lực vươn lên” của Sunsilk
sẽ không được khách hàng cảm nhận – nếu không có những chương trình sự kiện
khác đI kèm. Thêm vào đó, Hồ Ngọc Hà, trong sự lựa chọn “phù hợp nhất” với
triết lý này, lại cũng không phảI là biểu tượng nổi bật của sự nỗ lực thành công.
Mặt khác, hình ảnh quảng cáo theo phong cách Pop Art lại tạo liên tưởng đến các
sản phẩm thời trang, mỹ phẩm nhiều hơn là Dầu gội.
- Thời điểm. Sunsilk đi trước một bước, chặn đường của các nhãn hiệu khác như
Rejoce, Pantine, đón đầu một xu hướng đang hình thành, cùng với sự tăng lên
của mức sống, người tiêu dùng bình dân đã có những nhu cầu tiêu dùng cao hơn,
với những sản phẩm “sành điệu” hơn, dù vẫn phảI có mức giá bình dân. Tuy
nhiên, nếu trước khi, hoặc cùng với việc tung chiến lược quảng cáo mới, Sunsilk
có những Sự kiện đồng bộ, chẳng hạn như cuộc thi “người phụ nữ thế kỷ 21” mà
Dutch Lady đã thực hiện, thì sức mạnh của thông điệp quảng cáo, cũng như lòng
trung thành của Khách hàng mục tiêu, sẽ được tăng thêm.
- Mức độ trung thành của Khách hàng mục tiêu. Nhìn chung, đối với sản
phẩm dầu gội, người tiêu dùng có xu hướng trung thành nhiều hơn đối với các
thương hiệu. Sunsilk dù có thay đổi hình tượng quảng cáo đến đâu, thì vẫn “chết”
trong phân đoạn “bình dân”. Người tiêu dùng có thu nhập cao sẽ không vì một
Madona hay Hồ Ngọc Hà mà lựa chọn Sunsilk.
- Thông điệp chưa thích hợp. Thông điệp của Sunsilk khi dịch sang Tiếng Việt,
gây nhiều tranh luận. Thông điệp này có vẻ rất phù hợp với lối sống của một bộ
phận giới trẻ Việt Nam “Sống là không Chờ đợi” – Sống gấp? - điều này có lẽ
không phải là triết lý mà Sunsilk muốn thể hiện.
Lạm bàn, để tránh nhầm lẫn giữa các khái niệm thông điệp này lẽ ra có thể sửa
thành “Sống là không Do dự”.
4. -----
Về tác giả
ThS Đặng Thanh Vân là sáng lập viên và Giám đốc điều hành Công ty Thanhs. Với 15 năm
kinh nghiệm trong lĩnh vực Tư vấn xây dựng thương hiệu và thực hiện truyền thông, ThS.
Đặng Thanh Vân đã tham gia xây dựng nhiều thương hiệu thành công và là giám đốc thương
hiệu (cho thuê) của nhiều công ty.
Bên cạnh đó, ThS. Đặng Thanh Vân cũng tham gia tư vấn, giảng dạy chiến lược thương hiệu,
định vị thương hiệu, xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho nhiều tổ chức đào tạo và
doanh nghiệp.
ThS. Đặng Thanh Vân là tác giả của nhiều bài báo và bài nghiên cứu về hoạt động xây dựng
thương hiệu, đăng tải trên nhiều phương tiện báo chí và forum.
(Ms.) Đặng Thanh Vân. M.A
Công ty Tư vấn Thương hiệu và Truyền thông THANHS
www.thanhs.com
http://thanhsbranding.blogspot.com/
http://gobrand.blogspot.com/
http://vn.linkedin.com/in/thanhs