Il documento discute l'evoluzione dei social network e dei social media, evidenziando come il Web 2.0 abbia trasformato la condivisione di contenuti tra gli utenti. In particolare, si sottolinea l'importanza di Facebook, che ha rivoluzionato il modo di connettersi online, spostando l'attenzione dalla ricerca di nuove connessioni al rafforzamento di quelle esistenti. Viene anche fatta una panoramica dei principali social media e del loro impatto sul traffico complessivo del web.

1. Social network
web 2.0 e dintorni

2. Social network
Una rete sociale (in lingua inglese social network) consiste in un qualsiasi gruppo di individui
connessi tra loro da diversi legami sociali. Per gli esseri umani i legami vanno dalla conoscenza
casuale, ai rapporti di lavoro, ai vincoli familiari. Le reti sociali sono spesso usate come base di studi
interculturali in sociologia, in antropologia, in etologia.

3. Social network
“Quando è nato Facebook si basava
su pochi concetti molto semplici: le
persone vogliono condividere e
connettersi con le altre persone
intorno a loro, quando la gente ha il
controllo su quello che condivide si
fiderà a condividere di più, più la
gente condivide più il mondo sarà
aperto e connesso, in un mondo più
aperto i problemi che tutti ci troviamo
ad affrontare saranno più facili da
risolvere”.
Intervista di Mark Zucherberg

4. Social network
Fin dalla prima mail condivisa nel 1971, internet ha avuto la capacità, più di ogni altro media esistente, di
mettere in contatto le persone tra di loro. Ma se il web 1.0 era incentrato sulla visualizzazione di documenti
ipertestuali statici, il web 2.0, al contrario, si basa, sulla creazione e condivisione di contenuti da parte
degli utenti.
Gli artefici di questo cambiamento sono, senza dubbio, i “social network” (o più precisamente i social
media come vedremo in seguito)
I Social Network possono, quindi,
essere definiti come una
piattaforma web che consente
agli utenti la creazione di un
proprio profilo composto da una
serie di informazioni utili ad
identificarlo e descriverlo (self
expression), al fine di creare un
proprio network di contatti
(networking), con cui condividere
diversi contenuti sulla base degli
strumenti offerti dal sito
(communication).

5. Social network
Il primo social network è stato SixDegrees (1997), che permetteva agli utenti di realizzare un proprio
profilo e stringere amicizia con altre persone, nel 2001 fu ufficialmente chiuso. In seguito nasce
Friendster (2002), che offre la possibilità di conoscere nuove persone, accoppiando sconosciuti sulla
base degli interessi in comune condivisi in rete, oggi conta oltre 90 milioni di iscritti.
Ogni individuo ha un network di persone con cui è legato a livello sentimentale, professionale o amicale,
Facebook ti permette di mettere in rete tutti questi contatti sul web e condividere con loro diversi
contenuti (foto, video, articoli, pagine web…).
Con My Space (2003) inizia il grande cambiamento: gli utenti, per
la prima volta, possono personalizzare completamente il proprio
profilo. Ma è Facebook (2004) che rivoluzionerà la filosofia alla
base dei social media: non ci si connette più per conoscere
nuove persone, ma per trasferire on-line la propria rete sociale
già esistente.

6. Social network
Social Media
La prima differenza tra social media e social network è che nel primo caso ci si riferisce solo al mondo
del web, nel secondo no.
Il concetto di rete sociale ha origine da studi
che coinvolgono diverse discipline e
contemplano l’aspetto fisico della rete, ossia
l’esistenza di persone che condividono legami,
interessi, credenze etc.
Si tratta quindi di un concetto ben più antico
dell’approdo di Facebook nelle nostre vite! I
social media invece, figli del 2.0 trovano in
questa evoluzione del web la loro ragione
d’essere: permettere all’utente di essere attivo
sui contenuti.
La confusione tra questi termini può essere
generata da un sito come Facebook, luogo di
social networking, ma social media, perché
l’utente chiamato a interagire con i suoi
“amici”.

7. Social network
Principali social
media per diffusione
mondiale.

8. Social network
La creatura di Mark Zuckerberg è la più usata al mondo. Complessivamente genera il 84,55 % dell’intero
traffico web delle piattaforme social.
Pinterest, che è il secondo social media più usato al mondo, il 6,22 %.
Al terzo posto c’è Twitter, con il 4,94 %, che cresce meno rispetto ai suoi concorrenti..
Infine, quote marginali sono detenute da Tumbir (1,84%), dal sito di social news Reddit (1,12%), da
Stumbleupon (0,72%), Goggle+ (0,27%) e altri (0,36%).
Da notare Google+, che nonostante gli sforzi di Mountain View risulta ancora un social di nicchia,
scarsamente usato.