Smart industry Vol. 18/2554 "Digital Magazine"

1. ฉบับที่ 18
Volume 18 / 2554
Digital Magazine
ความทาทายใหม
ในยุคดิจิตอลของธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ
g az ine
e- ma
03 04 08
เทคโนโลยี ใหม รองรับ
e-book
ชองทางใหม ในการขยายฐาน
mars
Digital Magazine ตลาดผูอานยุคดิจิตอล ดิจตอล แมกกาซีนฉบับแรกของไทย
ิ

2. Editorials Content
การปฎิวัติของยุคขอมูลขาวสารไมเพียงเปนการเพิ่มสิ่งอำนวยความสะดวก
ใหกับผูอาน ทั้งในเรื่องของความสะดวกรวดเร็ว ความสนุกสนาน ในการอานหนังสือ
03
เชนเดียวกับเลมหนังสือที่ทำจากกระดาษในทางกลับกันหนังสือในยุคดิจิตอล หรือ
อาจเรียกวา ดิจิตอลแมกกาซีน หรือ e-Book เมื่อดิจิตอล แมกกาซีนเริ่มคืบคลาน
เขามาสสงคมผอานหนงสอมากขน ทำใหปฎเิ สธไมไดวาสำนกพมพซงเปนผผลตหนงสอ
 ู ั ู  ั ื ้ึ    ั ิ  ่ึ  ู ิ ั ื
จากนกเขยน จะไมไดรบผลกระทบจากการเขามาของสอทมาพรอมกบเทคโนโลยีใหมทเ่ี กดขน
ั ี ั  ่ื ่ี  ั  ิ ้ึ
เนื่องจากดิจิตอลแมกกาซีน จะชวยลดขั้นตอนในการผลิตหนังสือ จะทำใหวงจรใน เทคโนโลยี ใหม รองรบ
ั
การนำเสนอหนงสอ หรอเรองราวตางๆ จากหนงสอพมพ หรอวารสารไปถงมอผอาน
ั ื ื ่ื  ั ื ิ ื ึ ื ู 
ไดงายขึน ซึงในอนาคต อาจจะมีความเปนไปไดวา จะมีการปดตัวสำนักพิมพจำนวนมาก
 ้ ่  Digital Magazine
ในอนาคต และมีการลดจำนวนการพิมพหนังสือของสำนักพิมพหรือมียอดจำหนาย
หนังสือพิมพ วารสาร นิตยสารที่ลดลง อาทิ บริษัทวอชิงตันโพสต ไดประกาศขาย
นตยสาร นวสวค ซงมผลดำเนนการขาดทนมาตลอด โดยวอชงตนโพสต ไดซอนวสวค
ิ ิ ี ่ึ ี ิ ุ ิ ั  ้ื ิ ี 04
มาในชวงป ค.ศ. 1961 ซึงนิตยสารนิวสวีคมียอดจำหนายราว 1.5 ลานฉบับตอป ขณะนี้
่
กำลังไดรับผลกระทบจากขาวออนไลนและยอดขายโฆษณาตกต่ำ ทำใหหนังสือพิมพ
ดังกลาวมียอดขาดทุนของนิวสวีคในชวงป 2007-2009 นั้นถือไดวาเปนประวัติการณ
แมวาจะมีความพยายามในการลดตนทุนพนักงานและระดับบริหารไปแลวก็ตาม และการ
ดำเนินงานยังมีการขาดทุนอยางตอเนื่อง
e-book
ชองทางใหม ในการขยายฐาน

ดังนั้นเทคโนโลยี ไมเพียงแตทำใหพฤติกรรมการใชชีวิตประจำวันของคนเรา ตลาดผูอานยุคดิจิตอล
เปลี่ยนไป แต e-Book ยังสงผลตอพฤติกรรมการอานหนังสือของคนที่จะเปลี่ยน
ไปดวย ซึ่งผูที่เกี่ยวของในอุตสาหกรรมหนังสือ ไมวาจะเปนนักเขียน สำนักพิมพ
ผูจำหนายหนังสือ ตองหันมาใหความสนใจมากขึ้นในโครงสรางทางธุรกิจแบบผสมกัน
(Hybrid Media) ระหวางการพิมพหนังสือเปนเลมๆ และการทำเนื้อหา (Content) 08
บน e–Paper ที่ผูบริโภคสามารถดาวนโหลดไดอยางสะดวกและเขาถึงไดมากขึ้นใน
ราคาที่ถูกลง ซึ่งผลกระทบในแงบวกตอผูที่เกี่ยวของในอุตสาหกรรมหนังสือที่เห็นได
อยางชัดเจน
mars
ดจตอล แมกกาซนฉบบแรกของไทย
ิิ ี ั
บรรณาธิการ
09
“Andaman 365”
ดจตอล แมกกาซนไทยสรางชอไกล
ิ ิ ี  ่ื
ในตางแดน
11
จุลสารขาว Smart Industry จัดทำโดย เขตอุสาหกรรมซอฟตแวรประเทศไทย
(Software Park Thailand) ภายใตสำนักงานพัฒนาว�ทยาศาสตรและเทคโนโลยีแหงชาติ (สวทช.)
99/31 อาคาร Soft Park ถนนแจงวัฒนะ ปากเกร�ด นนทบุร� 11120
SiriMedia
“ศรมเี ดย” เรอธงธรกจในนานน้ำใหม
ิิ ี ื ุ ิ 
โทร. 0-2583-9992 โทรสาร 0-2583-2884 ของเจาพอโรงพิมพ “ศิริวัฒนา
www.smartindustry.org www.swpark.or.th www.tmc.nstda.or.th www.nstda.or.th อินเตอรพริ้นท”
02 Smart industry

3. เทคโนโลยี ใหม รองรับ
Digital Magazine
อตสาหกรรมดจตอล คอนเทนต ทกำลงเตบโตขน และเทคโนโลยี
ุ ิ ิ ่ี ั ิ ้ึ
ทพฒนากาวหนามากขนเรอยๆ จะกอใหเ กดความเปลยนแปลง และพฒนา
่ี ั   ้ึ ่ื  ิ ่ี ั
ในทศทางดงตอไปน้ี
ิ ั 
(Rich Media Content) ได เชน การดาวนโหลด
เพลงแบบเต็มเพลง (Full song download) ไมใช
Digital
เพียงแคทอนฮุกอีกตอไป การรับชมโทรทัศนแบบสด
 Magazine
(Video Streaming) การชมภาพยนตรเรื่องที่ตอง
การ (Video on demand) รวมถึงคอนเทนตที่
1 Digital Convergence หรือ การ ผูใชสรางขึ้นดวยตัวเอง (Personal Life Content)
ผนวกรวมเทคโนโลยีหลายอยางเขาดวยกัน อุปกรณ เปนตน DRM หลายมาตรฐาน เชน มาตรฐาน DRM ของ
อิเล็กทรอนิกสตางๆ จะถูกพัฒนาใหมความสามารถ
 ี 3 Digital Right Management ไมโครซอฟท มาตรฐาน DRM ของ OMA (Open
มากขึน โดยการรวมคุณสมบัตหลายๆ อยางไวใน
้ ิ Standard คือมาตรฐานเทคโนโลยีการเขารหัส และ Mobile Alliance) ซึ่งพัฒนาโดยเปนของกลุมผู
อุปกรณชิ้นเดียว หรือเพิ่มความสามารถจนทำให จัดการลิขสิทธิดจตอล (Digital Right Managment
์ิิ ประกอบการมือถือ เชน โนเกีย โซนี่-อิริคสัน
อุปกรณแตละชนิดมีคณสมบัตใกลเคียงกันมากยิงขึน
ุ ิ ่ ้ - DRM) เพื่อปองกันการทำซ้ำ และสงตออยางผิด ซัมซุงและ ซีเมนส มาตรฐาน Fair Play ซึงพัฒนา
่
เชนโทรศัพทเคลื่อนที่ ซึ่งสามารถถายรูป และฟง กฎหมาย ซึ่งแนวโนมจะเปนขอกำหนดของเจาของ โดยคายแอปเปล เปนตน
เพลงได ในขณะที่กลองถายรูป ก็พัฒนาใหฟง สิทธิ์ ทีจะบังคับใหการจัดจำหนายดิจตอล คอนเทนต
่ ิ
เพลง และโทรศัพทได เปนตน ของตน จะตองมีการเขารหัสดังกลาวกอน เพื่อลด
2 “Rich Media Content” ดวยเทค- ปญหาการละเมิดลิขสิทธิ์ ซึ่งในปจจุบันมีมาตรฐาน
โนโลยีการสงผานขอมูลทีมขดความสามารถสูงขึน
่ีี ้
ทำใหสามารถสงผานขอมูลที่มีขนาดใหญ โดยใช
เวลานอยลงได และอุปกรณตางๆ ไดพฒนาหนวย
 ั
ความจำใหมีขนาดใหญมากขึ้น จึงทำใหอุปกรณ
ดังนั้นในอนาคตอันใกลนี้ เราจะไดเห็น
เหลานี้สามารถรองรับคอนเทนตที่มีคุณภาพสูง
พัฒนาการของอุตสาหกรรมดิจิตอล คอนเทนต
ที่กาวหนามากขึ้นทั้งในดานคุณภาพและความ
สะดวกสบายตอผูบริโภค รวมทั้งจะมีระบบการ
ปองกันการละเมิดลิขสิทธิทมประสิทธิภาพสูงขึน
์ ่ี ี ้
ซึงจะผลักดันใหมลคาตลาดรวมของอุตสาหกรรม
่ ู
ดิจตอลคอนเทนตเติบโตขึนอยางมาก และดิจตอล
ิ ้ ิ
คอนเทนต จะเขามาทดแทนและเปลี่ยนแปลง
รูปแบบการบริโภคคอนเทนตแบบเดิมในที่สุด
Smart industry 03

4. Cover story
e-book
ª‹Í§·Ò§ãËÁ‹ã¹¡ÒâÂÒ°ҹµÅÒ´¼ÙŒÍ‹Ò¹Âؤ´Ô¨ÔµÍÅ
ด  ว ยความก  า วหน  า ของเทคโนโลย ี โปรแกรมสืบคน เพื่อเผยแผหลักธรรมคำสอนแหง
สารสนเทศที่เขามามีบทบาทในการดำรงชีวิต องคสมเด็จพระสัมมาสัมพุทธเจาอยางครบถวน
ประจำวันอยางตอเนือง ปจจุบนทิศทางและแนวโนม
่ ั สมบูรณ ตลอดจนหนังสือเสียง ที่เพิ่มโอกาสการ
ของ Tablet publishing หรือ Digital Magazine เขาถึงสำหรับผูพิการทางสายตา สามารถใชงานได เขาสูโ ลกดิจตอล เชน สำนักพิมพดเี อ็มจี เปนตนและ
ิ
เริมเขามารองรับการเปลียนแปลงของผูอานหนังสือ
่ ่  จากสมารทเก็ทเจ็ททุกแพลทฟอรม ปจจุบนสำนักพิมพดเี อ็มจี มีแอพพลิเคชันทีรองรับ
ั ่ ่
เนืองจากไลฟสไตลของผูอานหนังสือทีเ่ ปลียนแปลงไป
่  ่ จากความนิยมในการอานหนังสือในรูป iOS และมีแผนทีจะพัฒนาแอพพลิเคชันเพือรองรับ
่ ่ ่
ทำใหมการปรับเปลียนพฤติกรรมของผูอานมากขึน
ี ่  ้ แบบของ e-Book มากขึ้น อเมริกัน พับลิชเชอร Tablet ในทุกแพลทฟอรมในอนาคตมีหนังสือ
แมกระทั่งผูอานหนังสือปจจุบันจะเริ่มหันมาอาน แอสโซซิเอชัน ประกาศวา ยอดขายหนังสือ e-Book
่ ดิจตอลใหดาวนโหลดในรูปแบบของ e-Book กวา
ิ
หนังสือผานออนไลนจากเว็บไซตมากขึน หรือ จาก
้ สามารถมียอดขายทีมากกวาหนังสือเลมไปแลว และ
่ 40 ปก แบงเปนหนังสือธรรมะทีใหดาวนโหลดฟรี
่
หนาจอคอมพิวเตอร หรือแมกระทังการดาวนโหลด
่ ในเดือนกุมภาพันธ ที่ผานมา รานหนังสือออนไลน 50 เปอรเซ็นต อีกทังยังมีการเปด ใหดาวนโหลด
้
หนังสือดิจิตอล digital magazine หรือ e-Book ทีใหญทสดในโลกอยางอเมซอนและ บารนสแอนดโนเบิล
่ ่ี ุ พระไตรปฎก ทัง 45 เลมฟรีดวย และหนังสือจาก
้ 
เพือมาอานในอุปกรณคอมพิวเตอรทเ่ี ปนสือสมัยใหม
่ ่ ออกมาประกาศวา บริษทมียอดขายหนังสือผานออนไลน
ั สำนักพิมพทขายในราคาเฉลียอยูท่ี 1.99 เหรียญ-
่ี ่ 
อยาง Tablet PC เพือรองรับกับความสะดวกสบาย
่ จำนวนมากและมีอตราการเติบโตเฉพาะเดือนกุมภาพันธ
ั สหรัฐ หรือประมาณ 60 บาทอีก 50 เปอรเซ็นต
และมีวิถีชีวิตที่แตกตางในโลกยุคดิจิตอล 202 เปอรเซ็นต คิดเปนมูลคา ประมาณ 90.3 ลาน “ใน Apple App Store ปจจุบันมี
ແ´ºÃÔ¡ÒÃÌҹ˹ѧÊ×ÍÍÔàÅç¡·Ã͹ԡʏ เหรียญสหรัฐ รายการในหมวดหนังสือ ประมาณ 10,000 รายการ
áË‹§áá¢Í§àÁ×ͧä·Â เราสามารถติดอันดับแอพพลิเคชันทีไดรบความนิยม
่ ่ ั
ดนัย จันทรเจาฉาย ประธานเจาหนาที่ 1 ใน 10 ของ App Storeซึ่งเปนปรากฏการณที่
บริหาร สำนักพิมพดเี อ็มจี เลาวา จากการเปลียน่ นาจับตามอง” ดนัย กลาว
แปลงของเทคโนโลยีอยางตอเนืองและไดเห็นแนวโนม
่ อยางไรก็ตามดีเอ็มจี ยังมีแผนที่จะ
ของเทคโนโลยีใหมๆทีเ่ กิดขึน ทางสำนักพิมพดเี อ็มจี
้ เปนศูนยกลางของหนังสือธรรมะในโลกดิจิตอล
ไดตอบรับเทคโนโลยีเพื่อรองรับโลกแหงการอาน โดยจะรวมกับสำนักพิมพ 20 แหงอาทิ มูลนิธหมูบาน ิ 
โดยไดเปดตัว DMG Books Application สำหรับ พลัม เปนตน พัฒนาเปน Portal กลางของหนังสือ
อุปกรณคอมพิวเตอร iPad โดยสำนักพิมพ ดีเอ็มจี ธรรมะใหผอานสามารถดาวนโหลดฟรีมากทีสดดวย
ู  ุ่
เปนสำนักพิมพแหงแรกทีเ่ ปดใหบริการรานหนังสือ ดนัย ยอมรับวา การที่จะทำใหแอพ-
อิเล็กทรอนิกส หรือ E-Publishing เต็มรูปแบบของ พลิเคชันหนังสือเปนทีรจกอยางแพรหลายจำเปน
่ ่ ู ั
เมืองไทยเมื่อตนปที่ผานมา โดยมีหนังสือธรรมะ ดนัย เลาวา ปจจุบนแมกกาซีนสวนใหญ
ั ที่จะตองพัฒนารูปแบบให มีความโดดเดนมี
หนังสือบริหารพัฒนาตนเอง และหนังสือสุขภาพกาย ของไทยเริมเขาสูดจตอลกันแลวอยางเชน แมกกาซีน
่ ิิ เอกลักษณที่ทำใหแอพพลิเคชั่นของเราตางจาก
รวมถึง E-Tipitaka พระไตรปฎกอิเล็กทรอนิกสพรอม จีเอ็ม แพรว อีกทังยังมีสำนักพิมพตางๆ เริมทยอย
้  ่ ของคนอื่น นอกจากนี้จะตองมีวิธีการโปรโมท
04 Smart industry

5. ใหแอพพลิเคชันเปนทีรบรู และตรงกลุมเปาหมาย
่ ่ั 
มากทีสด รวมถึงมีการอัพเดตความเคลือนไหวของ
ุ่ ่
หนังสือใหมอยูบอยๆ ดวย ซึงปจจุบนผูอาน e-Book
 ่ ั 
e-book
ของดีเอ็มจีมาจากตางประเทศจำนวนมาก เชน
อเมริกา ออสเตรเลีย และ นิวซีแลนด เปนตน
“จุดเดนของการอานหนังสือ e-Book
ผูอานสามารถนำอุปกรณคอมพิวเตอร Tablet ทีมี
 ่
น้ำหนักเบา สะดวกสบายในการพกพา และ e-Book ทำงานแขงกับเวลามากขึ้น ยกตัวอยางเชน การอานหนังสือของจริงยังใหความ
ไมใชแคเพียงการอานหนังสือผานตัวอักษรอยางเดียว “Digital Magazine เมือเราทำ Art work
่ รูสึกจับตองได มีกลิ่นหมึก กลิ่นกระดาษ มีรูปเลม
แตเราสามารถที่จะอานหนังสือที่เปนมัลติมีเดีย บนคอมพิวเตอรเสร็จ เราสามารถเขาสูกระบวนการ
 ทีนาสนใจ ในขณะทีสออิเล็กทรอนิกสทำไมไดเหมือน
่ ่ ่ื
ซึงมีการนำนวัตกรรมมาชวยสรางความสนุกสนาน
่ ทำตนฉบับนันใหเปน Digital Magazine โดยผาน
้ หนังสือจริง ดังนั้นอาจกลาวไดวา สื่อสิ่งพิมพจาก
ในการอานมากยิ่งขึ้นหรือ ไฮบริค พับลิชชิ่ง ซึ่งผู บริษัทฯ ที่รับดำเนินการแปลงไฟลให หรือถาเรามี สืออิเล็กทรอนิกสไมสามารถทีจะทดแทนสือสิงพิมพ
่ ่ ่ ่
ที่เกี่ยวของในอุตสาหกรรมหนังสือ ไมวาจะเปน โปรแกรมก็สามารถทำไดดวยตัวเอง แลวนำขึนขาย
 ้ ไดทั้งหมด เพราะมีบางอยางที่สื่อสิ่งพิมพทำไดแต
นักเขียน สำนักพิมพ ผูจำหนายหนังสือ ตองหัน ผานระบบดิจิตอลไดเลย ทำใหประหยัดตนทุนใน สื่ออิเล็กทรอนิกสทำไมได แตก็มีบางอยางที่สื่อ
มาใหความสนใจมากขึ้นในโครงสรางทางธุรกิจ การผลิตไดมาก แตก็จำกัดเฉพาะคนที่มีอุปกรณ อิเล็กทรอนิกสทำได สือสิงพิมพทำไมได เชน การ
่ ่
แบบผสมกัน (Hybrid Media) ระหวางการพิมพ การอ  า น เช  น e-Reader หร ื อ iPad เท  า น ั ้ น ” แสดงภาพเคลื่อนไหว (Animation) เปนตน
หนังสือเปนเลมๆ และการทำเนื้อหา (Content) พงษธีระ กลาว สำหรับในประเทศไทย ปจจุบนเรามีคนที่
ั
บน e-Paper ที่ผูบริโภคสามารถดาวนโหลดได สำหรับสิ่งที่สงผลใหมีการอาน Digital ยังไมมอปกรณ ทีใชสำหรับอาน Digital Magazine
ีุ ่
อยางสะดวกและเขาถึงไดมากขึนในราคาทีถกลง”
้ ู่ Magazine หรือ e-Book มากขึนนอกจากจะมีปจจัย
้  อีกจำนวนมาก มีตวเลขทีนาสนใจจากการสอบถาม
ั ่
ดนัยกลาว
ทางดานพงศธระ พัฒนพีระเดช อุปนายก
ี
ฝายประชาสัมพันธ สมาคมการพิมพไทย กลาววา
ในชวงที่ผานมาเทคโนโลยีการพิมพมีการเปลี่ยน จากเทคโนโลยีที่มีการเปลี่ยนแปลงที่รวดเร็วแลว ของผูเขาชมงานมหกรรมหนังสือระดับชาติครั้งที่
แปลงทีคอนขางรวดเร็ว มีการปรับเปลียนจากการ
่ ่ จำนวนของเครื่องอุปกรณคอมพิวเตอรแบบพกพา 15 ระหวางวันที่ 21 - 31 ตุลาคม 2553 จำนวน
พิมพในรูปแบบดั้งเดิม (Conventional Printing) อยาง Tablet ก็นับวามีสวนสำคัญในการเกิดของ 1,316 ราย พบวา ผูเ ขาชมงานจำนวนเพียง 40 ราย
มาสูโ ลกของการพิมพระบบดิจตอล (Digital Printing)
ิ Digital Magazine โดยถาดูจากตัวเลขสรุปยอดขาย หร ื อ ร  อ ยละ 3.0 จากผ ู  ท ี ่ ต อบแบบสอบถาม
จนมาถึงปจจุบนทีเ่ ราเห็นคนอานหนังสือผานอุปกรณ
ั iPad ซึงเปน Tablet ของ Apple จะเห็นไดวาขาย
่  ทังหมด ทีชอบอานหนังสือจากอินเทอรเน็ต หรือ
้ ่
e-Reader หรือ iPad ซึงการเปลียนแปลงนีมววฒนา
่ ่ ้ ีิั ไปไดประมาณ 20 ลานเครืองในป 2010 และประมาณ
่ e-Book และ ผูเ ขาชมงานจำนวนถึง 1,071 ราย
การเพียงแคไมกปทผานมา กระบวนการและขันตอน
่ี  ่ี  ้ การที่ 45-70 ลานเครื่องในป 2011 และคาดการณ หรือรอยละ 81.4 จากผูทตอบแบบสอบถามทังหมด
 ่ี ้
การผลิตหนังสือหรือสิ่งพิมพบางขั้นตอนหายไป วาไมนาจะต่ำกวา 100 ลานเครื่องในป 2012 และ ทียงไมมี e-Reader (ทีมา : หนังสือวันการพิมพ
่ั ่
เมื่อเทคโนโลยีทางดานการพิมพพัฒนามากขึ้น 250 ลานเครื่องในป 2015 ในที่สุด ซึ่งสงผลใหยอด ไทย 2554 ) ดังนันโอกาสที่ e-book จะมีผลกระทบ
้
ทำใหกระบวนการพิมพลดขั้นตอนลงไปมาก จึง การดาวนโหลด Digital Magazine หรือ e-Book กับสิงพิมพในประเทศไทยเหมือนประเทศอืนๆ ที่
่ ่
ทำใหการพิมพมีความสะดวกรวดเร็ว สวยงาม มาอานนาจะมีทิศทางเติบโตไปในทิศทางเดียวกัน พัฒนาแลว อาจยังตองใชเวลาอีกระยะหนึ่งโดย
มีคณภาพ และสรางมูลคาเพิมใหกบสิงพิมพนนๆ
ุ ่ ั ่ ้ั กับยอดขายอุปกรณเหลานี้ดวย คาดวานาจะประมาณ 3-5 ปขางหนา
ไดอยางมากมาย ซึ่งทุกวันนี้เราอยูในยุคขอมูล พงศธีระ ยังเลาอีกวา ความกาวหนา แตอยางไรก็ตามหนังสืออิเล็กทรอนิกส
ขาวสารทีมการเปลียนแปลงอยางรวดเร็ว เราจึงตอง
่ี ่ ของหนังสืออิเล็กทรอนิกสจะมีทั้งขอดีและขอเสีย (e-Book) มีโอกาสสูงที่จะไดรับความนิยมเพิ่ม
Smart industry 05

6. Cover story
มากขึนในอนาคต เนืองจากนโยบายของทางรัฐบาล
้ ่
ที่สนับสนุนใหภาคการศึกษาใชอุปกรณเหลานี้
ประกอบการเรียนตังแตระดับประถม และปจจุบน
้ ั
มีมหาวิทยาลัยหลายแหงแลวที่เริ่มแจก iPad ให
นักศึกษาทีเ่ ขาเรียนในป 1 ของมหาวิทยาลัย อีกทัง ้
ความกาวหนาของเทคโนโลยีสารสนเทศและการ
สือสาร (ICT) ทีสงผลใหการเขาถึงสือสารนิเทศตางๆ
่ ่ ่
โดยเฉพาะการใชงานอินเทอรเน็ตมีความสะดวก
และรวดเร็วมากขึ้น ซึ่งสังเกตไดจากการเพิ่มขึ้น
ของจำนวนผูใชงานอินเทอรเน็ตในประเทศ และ
จำนวนเว็บไซตตางๆ ที่มีมากขึ้น ดังนั้น การเขา
ถึงหนังสืออิเล็กทรอนิกส โดยผานระบบเครือขาย
อินเทอรเน็ต จึงไดรับความสนใจจากผูคนทั่วไป อุตสาหกรรมการพิมพทงในสวนทีลดลงและเพิมขึน
้ั ่ ่ ้
ในทุกสาขาอาชีพมากขึ้นเปนลำดับ สำหรับประเทศไทย แนวโนมอนาคตของ Digital
นอกจากนี้ e-Reader เริ่มมีผูใชงาน Magazine และ e-Book ในประเทศไทย ไดรบ ั
เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ จากกระแสความนิยมที่แพร การคาดการณวาจะมีการขยายตัวเพิมขึนอยางรวดเร็ว
 ่ ้
หลายมาจากตางประเทศ ดังสังเกตไดจากการ แมวาจะไมสามารถคาดการณไดวา ทัศนคติของ
 
เปดตัวของเครื่อง e-Reader รุนและยี่หอตางๆ ผูอานหนังสือคนไทยจะใหความสนใจใน e-Book

ในประเทศไทย ที่มียอดขายเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ มากขึ้นเปนจำนวนมากเทาใด หรือ e-Book จะ
นอกจากนี้ e-Reader ในปจจุบันมีขนาดที่เล็กลง สามารถมาแทนทีหนังสือเลมไดหรือไม ผูผลิตเนือหา
่  ้
มีน้ำหนักเบา พกพาติดตัวไดงายและสะดวกตอ สำนักพิมพ ผูจดจำหนาย โรงพิมพ และผูทเ่ี กียวของ
ั  ่
การใชงาน ตัวอักษรสามารถที่จะยอหรือขยาย กับอุตสาหกรรมการพิมพ ก็ไมควรนิงนอนใจ เพือ
่ ่
ขนาดตัวอักษรไดตามความตองการ และราคา เพิมโอกาสใหแกผอานหนังสือ ในการเขาถึงหนังสือ
่ ู 
e-Reader ก็ถูกลงในขณะที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้น ทีดมคณภาพไดงายขึน ซึงจะสงผลตอเนืองไปยัง
่ีีุ  ้ ่ ่
e-Reader หรือ Tablet เพียงเครืองเดียว สามารถ
่ จำนวนผูอานหนังสือทีจะมีมากขึนไดในอนาคตอีกดวย
 ่ ้
ทีจะจัดเก็บหนังสือไดจำนวนมหาศาล ผูอานสามารถ
่  สุรตน บัณฑิตลักษณะ กรรมการผูจดการ
ั ั
ทีจะอานหนังสือไดทกทีทกเวลา สะดวกในการพกพา
่ ุ ุ่ บริษัท โพลาร เว็บแอพพลิเคชั่น จำกัด นับเปน
และยังเปนการชวยประหยัดทรัพยากรกระดาษ เจาแรกทีพฒนา Digital Bookstore ในเมืองไทย
่ั
ใหลดลง ลดพื้นที่ในการเก็บหนังสือไดอีกดวย Digital Bookstore ผาน ebooks.in.th หรือคลัง
“ทุกวันนีเ้ ราไมปรับตัวเพือเตรียมรับมือ
่
กับการเปลี่ยนแปลงไมได เพราะพฤติกรรมของ ¼Å¡Ãзº¢Í§Ë¹Ñ§Ê×ÍÍÔàÅç¡·Ã͹ԡʏµ‹Í
ผูบริโภคเปลียน และอุปกรณเหลานีจะมีการจำหนาย ÍصÊÒË¡ÃÃÁ˹ѧÊ×Í
 ่ ้
มากขึน หากผูประกอบการไมปรับตัวเพือทีจะรับมือ
้  ่ ่ จากขอมูลตัวเลขป 2011 มูลคาของ
ตั้งแตตอนนี้ก็อาจจะตกขบวนได” อุตสาหกรรมการพิมพทั่วโลกอยูที่ 81 พันลาน
เหรียญสหรัฐ มีการคาดการณกนวาในอีก 5 ปขางหนา
ั 
คือในป 2014 อุตสาหกรรมการพิมพจะมีมูลคา
ลดลงถึง 37 เปอรเซ็นต โดยประเทศทีจะใชสงพิมพ
่ ่ิ
ลดลงอยางเห็นไดชด คือประเทศทีพฒนาแลว เชน
ั ่ั
ญี่ปุน จะมีการใชสื่อสิ่งพิมพลดลงประมาณ 14.8
เปอรเซ็นต อเมริกาเหนือ ลดลง 14.6 เปอรเซ็นต
ยุโรป และออสเตรเลีย ก็ลดลงเชนกัน อยางไรก็ตาม
ในทางกลับกันในโซนประเทศที่กำลังพัฒนา เชน
เม็กซิโก ยุโรปตะวันออก รัสเซีย บราซิล อินเดีย
และประเทศจีน จะมีการพิมพเพิ่มขึ้นจำนวนมาก
เพราะประชาชนสวนใหญของประเทศกำลังพัฒนา
ยังขาดอุปกรณในการเขาถึงสือดิจตอล จึงเห็นไดวา
่ ิ 
เมื่อเทคโนโลยีดิจิตอลเขามามันจะมีผลกระทบตอ
06 Smart industry

7. หนังสือในโลกดิจิตอล
“ผมม ี แ รงบ ั น ดาลใจในการจ ั ด ทำ
ebooks.in.th มาจากประมาณกลางปที่ผานมาที่
บริษทแอปเปล ออก iPad ออกมา และผมเริมเห็น
ั  ่
ทิศทางวา iPad นอกจากเปนอุปกรณไวดูหนังฟง
เพลงแลว เปนอุปกรณที่ไวอานหนังสือได ก็เลย
คิดวาจะตองพัฒนาแอพพลิเคชั่นที่ เปน Digital
Bookstore ของคนไทย ผมมองวาถาทำ e-book
สำเร็จวงการหนังสือมันจะเปลี่ยนไปอีกแบบ และ
มีการเติบโตแบบกาวกระโดดคือ ผูอานจะสนุกมาก

สามารถจะอานหนังสือไดทุกที่” สุรัตน กลาว
สำหรับแผนงานในอนาคต บริษัทจะ
พัฒนาระบบการอานหนังสือบน e-Book ใหมนดี ั
เทียบเทาหรือดีสนุกกวาหนังสือที่จับตองได เชน
ภาพเคลื่อนไหว หาคอนเทนตใหมากขึ้น เพราะ
หนังสือรวมถึงคอนเทนตเยอะผูใชกจะเขามามากขึน
 ็ ้
ซึงจะตองเจรจากับคายหนังสือตางๆ จะตองโชว
่
ตัวเลขใหเคาเห็นวา ทิศทางมันเปนอยางไร และ
เชือวาไมวาจะชาหรือเร็วแตละคายจะตองปรับตัว
่ 
ตามกัน คงตองมี Digital Bookstore เปนทางเลือก
ของเคาเชนกัน ปหนานาจะกาวกระโดดและนา
Digital Bookstore จะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจน
อยางไรก็ตามบริษัทไดตั้งเปาหมาย
จากนี้ถึงปลายปจะมีหนังสือ ประมาณ 20,000-
30,000 เลม และปหนาจะมีประมาณ 100,000
เลม รวมวิทยานิพนธดวย และปจจุบัน มีผูอาน
เราก็มองความพรอมของตัวเอง หรือมองความ ที่ดาวนโหลดแอพพลิเคชั่นประมาณ 80,000 ราย
พรอมของตัวเองวาเราสามารถทำไดมย เรามีองค
้ั และครึ่งหนึ่งเปนการดาวนโหลด จากคนไทยใน
ประกอบหลายอยางที่เราสามารถจะทำได ทำให ตางประเทศ เชน อเมริกา อังกฤษ เปนตน ประมาณ
มั่นใจที่จะทำคลังหนังสือและคลังความรูออนไลน 50 เปอรเซ็นต
ไดขึ้นมา” สุรัตน กลาว
ผมมองว  า ล ั ก ษณะหน ั ง ส ื อ e-Book
หรือ Digital Magazine ในอนาคตจะเปนทางเลือก
ทางหนึ่งเลย สำหรับคนที่มีรูปแบบการดำรงชีวิต
อีกแบบหนึ่งหรือ ไลฟสไตล อีกแบบหนึ่ง แนวโนม
e-Book จะเจริญเติบไปพรอมกับหนังสือเลม และ
ตอไปจะตองมี 2 เวอรชั่นเสมอ และ e-Book จะ
เปนอีกชองทางหนึ่ง ในการขายหนังสือมากขึ้นและ
จะเปนตลาดใหมที่จะขายหนังสือไดมากขึ้น
“ผมคิดวา ในชวงปนี้ e-Book อาจจะ
ยังไมมีการเติบโตมาก แตถามีอีกสำนักพิมพอีก
2-3 แหงทำและสำนักพิมพพรอมใจกันใสคอนเทนต
ในระบบดิจิตอล book store ผมวา ปหนานาจะ
Smart industry 07

8. เนือหาในแตละเรืองจะนำเสนอดวยวิธไหน วีดโี อ ภาพนิง เสียง หรือ แอนนิเมชัน
้ ่ ี ่ ่
เปนตน”
พชร บอกวา จุดเดนของดิจิตอล แมกกาซีน คือ คนทำเนื้อหา
สามารถสือสารเนือหาไดอยางแปลกใหม และนาตืนตาตืนใจ สรางประสบการณ
่ ้ ่ ่
ใหมใหแกผูอาน และที่สำคัญตนทุนราว 60-70 เปอรเซ็นตของการผลิตสื่อ
แมกกาซีนทีเ่ ปนกระดาษตอเลมคือตนทุนคากระดาษ และยิงถาเปนแมกกาซีน
่
ไลฟสไตลที่ตองเนนรูปภาพที่สวยงาม ยิ่งตองกระดาษคุณภาพดี ราคาสูง ใน
ขณะทีการทำดิจตอล แมกกาซีนนันตนทุนคากระดาษทีหายสามารถนำมาเปนตน
่ ิ ้ ่
mars
ดิจ�ตอล แมกกาซีนฉบับแรกของไทย
ทุนสำหรับปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาในสวนอื่นๆ ได
ิ
ความสำเร็จของการนำเสนอดิตอล แมกกาซีน แบบใหดาวนโหลด
ฟรี ไปพรอมๆ กับการขายแมกกาซีนที่เปนกระดาษไปดวยนั้น พชร บอกวา
เคล็ดลับอยูที่เนื้อหาและวิธีการนำเสนอของทั้งสองเวอรชั่น เนื้อหาที่จะลงใน
ดิจตอล แมกกาซีนจะมีจำนวนเรืองทีนอยกวาเนือหาทีจะลงในเวอรชนนิตยสาร
่ ่ ้ ่
กระดาษ แตความลึกของเนื้อหาที่จะลงในดิจิตอลแมกกาซีนนั้นจะมีมากกวา
หากเอยถึงดิจิตอล แมกกาซีน (Digital Magazine) ของไทย โดยเฉพาะรูป เสียง หรือ วีดโี อ ดวยวิธคดแบบนีทำใหนตยสาร mars เพิมยอด
่ั
ีิ ้ ิ ่
หลายคนก็นึกถึง mars นิตยสารไลฟสไตลเครือแมเนเจอรกรุป ที่เปน ดาวนโหลดเวอรชั่นดิจิตอล ในขณะที่ยังคงสามารถรักษายอดขายเวอรชั่น
นิตยสารรายแรกๆ ที่กระโดดเขามาในสนามนี้ และคอนขางประสบความ กระดาษไวได
สำเร็จ ปจจุบน mars ดิจตอล แมกกาซีน เดินทางถึงฉบับที่ 10 พรอมยอด
ั ิ
ดาวนโหลดทีแซงหนายอดพิมพนตยสาร mars ฉบับกระดาษไปเรียบรอยแลว
่ ิ
พชร สมุทวนิช บรรณาธิการบริหารนิตยสาร mars เลาวา
จุดเริ่มตนของ mars เวอรชั่นดิจิตอลเกิดมาจากความตองการของบริษัท
ที่ตองการกาวไปพรอมกับแนวโนมของการเปลี่ยนพฤติกรมการอานของ
ผูบริโภคที่เริ่มหันมานิยมการอานจากอุปกรณอิเล็กทรอนิกสมากขึ้น
กอปรกับการเติบโตของอุปกรณอิเล็กทรอนิกสทั้งที่ออกแบบมาสำหรับ
การอานหนังสืออิเล็กทรอนิกส (e-Book) โดยเฉพาะอยาง Kindle และ
อุปกรณแท็ปเล็ต (Tablet) ทำใหบริษัทเห็นโอกาสทางการตลาดของกลุม “พฤติกรรมของผูอานเริ่มเปลี่ยนไปอานหนังสือบนจอมากขึ้น ซึ่ง
ผูอานกลุมใหม และเพื่อรักษาฐานกลุมผูอานกลุมเกาที่อาจจะเปลี่ยนมา ตลาดของอุปกรณแท็ปเล็ตตอนนีแมหวือหวาแตกเ็ พิงเริมตน ในอีก 2-3 ปขางหนา
้ ่ ่ 
อานบนอุปกรณเหลานีมากขึน บริษทจึงเริมตนการพัฒนาดิจตอล แมกกาซีน ตลาดนีจะเติบโตมากขึนอยางมาก และเราจะเห็นการบริโภคขอมูลขาวสารผาน
้ ้ ั ่ ิ ้ ้
และเริ่มเปดใหดาวนโหลดมาตั้งแตเดือนตุลาคมปที่แลว ซึ่งการตอบสนอง อุปกรณเหลานีเ้ พิมมากขึนอยางนาตกใจ แนวโนมของธุรกิจนีไปทางนีอยางแนนอน
่ ้ ้ ้
จากผูอานดีมาก จนยอดดาวนโหลดสูงกวายอดพิมพเวอรชั่นกระดาษ เราในฐานะผูผลิตสือนิตยสาร เราจำเปนตองเตรียมตัวรับมือและปรับตัวใหทน
 ่ ั
ไปแลว และมียอดการดาวนโหลดตอเนื่องทุกเดือนราว 80 เปอรเซ็นต กับการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะมาอยางแนนอน”
แนวคิดของ mars ดิจิตอล แมกกาซีน คือ เปดใหผูอาน พชร กลาววา นอกจาก mars แลว บริษทมีแผนทีจะเปดตัวนิตยสาร
ั ่
สามารถดาวน  โ หลดแมกกาซ ี น ไปอ  า นได  ฟ ร ี โดยรายได  ข องด ิ จ ิ ต อล หัวอื่นๆ ในเครือใหอยูในรูปแบบดิจิตอล แมกกาซีน ซึ่งในปนี้จะมีการเปดตัว
แมกกาซีนจะมาจากคาโฆษณา แมในปจจุบันบริษัทจะยังไมสามารถรับรู ดิจิตอล แมกกาซีนอีกเลมหนึ่งในครึ่งปหลังนี้อยางแนนอน ซึ่งการทำ mars
รายไดจากคาโฆษณาอยางเปนกอบเปนกำได แตพชรยืนยันวา การทำ ดิจิตอล แมกกาซีน ถือเปนโครงการนำรองและเตรียมความพรอมในการทำ
ดิจิตอล แมกกาซีนเปนสิ่งที่ผูทำนิตยสารจะตองเดินกาวเขามาอยาง ดิจตอล แมกกาซีนของทีมงานทีจะเข็นดิจตอล แมกกาซีนออกสูตลาดอีกนันเอง
ิ ่ ิ  ่
หลีกเลี่ยงไมได mars ดิจตอล แมกกาซีน สามารถดาวนโหลดไดจาก iTunes ของ
ิ
การที่ดิจิตอล แมกกาซีนจะประสบความสำเร็จไดนั้น พชร แอปเปลเทานัน เพราะปจจุบน mars ดิจตอล แมกกาซีนยังสนับสนุบการอานบน
 ้ ั ิ
ย ้ ำ ว  า คนทำจะต  อ งเปล ี ่ ย นว ิ ธ ี ค ิ ด และกระบวนการทำงานของกอง iPad เทานั้น ยังไมมีเวอรชั่นสำหรับแท็ปเล็ตบนแพลตฟอรมแอนดดรอยด
บรรณาธิการใหม และกองบรรณาธิการจะตองคิดและทำงานเพิ่มขึ้น (Android-based Tablet) โดยมีขนาด 300-400 เมกกะไบตตอฉบับ ผูอาน
จะตองไมยึดติดอยูกับการผลิตเนื้อหาเพื่อสื่อกระดาษเพียงอยางเดียว สามารถดาวนโหลดมาเก็บไวอานแบบออฟไลนได
เทานั้น “แมวารายไดจากการผลิต mars ดิจิตอล แมกกาซีน นั้นจะยัง
“กองบรรณาธิการของ mars ดิจิตอล แมกกาซีน คือ ทีมงาน ไมเขาเปา แตเราจะเดินหนาทำตอไป เพราะมันคืออนาคตที่เราไมมีทางหลีก
เดิม แตทำงานเพิ่มขึ้น เราเปลี่ยนวิธีการทำงานใหมตั้งแตการคิดประเด็น เลี่ยงได แนวโนมมันไปทางนี้อยางแนนอน เรื่องโฆษณานั้นตองใชเวลา จาก
และเริ่มแบงทีมงานออกเปนสองทีม นำเสนอตางกัน ทีมหนึ่งเนนผลิต ประสบการณทำเว็บ เรายังตองใชเวลานานหลายปกวารายไดโฆษณาบนเว็บ
เนื้อหาสำหรับสื่อกระดาษ และอีกทีมเนนการผลิตเนื้อหาสำหรับสื่อ จะมากพอทีจะเลียงธุรกิจได ซึงดิจตอล แมกกาซีนคงหนีไมพนเชนกัน แตเรา
่ ้ ่ ิ 
ดิจิตอล เราวางแผนรวมกันตั้งแตแรกวาเราจะมีเนื้อหาอะไรบางและ หวังวาจะใชเวลาไมนานจนเกินไปนัก” พชรกลาวทิ้งทาย
08 Smart industry