Isi pastreaza Inghetata take home locul in clasament printre celelalte inghetate sau incepe sa piarda teren? Afla acum!

1. IULIE 2018 vs. 2017
Category Review
Inghetata take-home

2. IULIE 2018 vs. 2017
PCS = poza/insertie
SNU= unitatea ponderata
SKU = SKU
Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din stanga:
1 PCS (poza/insertie)
3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite) 7
SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %
EVOL YTD Pts = evolutie in puncteprocentuale
(diferenta dintre % in 2018 minus 2017)
EVOL YTD Val = valoare absoluta
TOATE MARCILE =
100% INDEX FOLOSIT:
POZE
RETAILERI:
Piata analizata:
- Inghetata take-home -

3. Share of Voice
IULIE 2018 vs. 2017

4. Analiza piete IULIE 2018 vs. 2017
IULIE 2018 vs. 2017
IMPULS 158 45.3% 102 45.7% -56 -35% 0.5
TAKEHOME 191 54.7% 122 54.7% -69 -36%
Evol. poze
2018 vs
2017
(%)
Evol. SOV 2018 vs
2017
(pct. procentuale)
Piete Inghetata take-home
Nr. poze
2017
(val. abs)
SOV poze
2017
(%)
Nr. poze
2018
(val. abs)
SOV poze
2018
(%)
Evol. poze
2018 vs
2017
(val. abs)

5. Share of Voice IULIE 2018
IULIE 2018 vs. 2017
UNILEVER 58 30.4% 40 32.8% -18 -31% 2.4
SCHWARZ 11 5.8% 13 10.7% 2 18% 4.9
MACROMEX 33 17.3% 24 19.7% -9 -27% 2.4
FRONERI AUSTRIA GMBH 20 10.5% 17 13.9% -3 -15% 3.5
MARESI FOODBROKER 11 5.8% 4 3.3% -7 -64% -2.5
FOOD UNION 21 11.0% 10 8.2% -11 -52% -2.8
OTHER BRANDS 37 19.4% 14 11.5% -23 -62% -7.9
Total 191 100.0% 122 100.0% -69 -36%
Evol. poze
2018 vs2017
(%)
Evol. SOV 2018 vs2017
(pct. procentuale)
Producatori Share of Voice
Nr. poze
2017
(val. abs)
SOV poze
2017
(%)
Nr. poze
2018
(val. abs)
SOV poze
2018
(%)
Evol. poze
2018 vs2017
(val. abs)

6. Maresi Foodbroker si-a diminuat prezenta in c ataloage c u 64% si astfel Share of V oic e-il sau a pierdut 2,5 punc te proc entuale.
Food Union a inregistrat c ea mai mare pierdere a Share of V oic e-ului de 2,8 punc te proc entuale. Oare a ac ordat mai multa importanta altei c ategorii?
Presiunea promo pe producatori
Totalul promotiilor pe c ategoria Inghetata take-home a sc azut c u 36% in iulie 2018 fata de ac eeasi perioada a anului trec ut.
Chiar dac a Unilever a promovat c u 18 insertii mai putin in iulie 2018 fata de iulie 2017, a avut o c restere in Share of V oic e de 2,4 punc te proc entuale. A c est luc ru s-a
datorat faptului c a c eilalti retaileri au promovat mai putin.
Dintre produc atorii analizati, Sc hwarz are c ea mai mare c restere in Share of V oic e de 4,9 punc te proc entuale in iulie 2018, avand un numar de promotii c u 2 insertii mai
multe.
Ca si in c azul lui Unilever, Mac romex si Froneri A ustria GMBH au inregistrat c resteri in Share of V oic e de 2,4, respec tiv 3,5 punc te proc entuale in iulie 2018 vs ac eeasi
perioada a anului trec ut, c hiar dac a au avut promotii mai putine in c ataloage.
Bubble size = Share ofVoice
Evolutie(pct.procentuale)
Evolutie(%)
IULIE 2018 vs. 2017

7. METRO 7 3.7% 1 0.8% -6 -85.7% -2.8
SELGROS 16 8.4% 23 18.9% 7 43.8% 10.5
LIDL 11 5.8% 14 11.5% 3 27.3% 5.7
PENNY MARKET 5 2.6% 4 3.3% -1 -20.0% 0.7
CARREFOUR 15 7.9% 14 11.5% -1 -6.7% 3.6
CORA 90 47.1% 25 20.5% -65 -72.2% -26.6
KAUFLAND 4 2.1% 5 4.1% 1 25.0% 2
REAL-HYPERMARKET 10 5.2% 8 6.6% -2 -20.0% 1.3
CARREFOUR MARKET 14 7.3% 9 7.4% -5 -35.7%
MEGA IMAGE 14 7.3% 15 12.3% 1 7.1% 5
PROFI 5 2.6% 4 3.3% -1 -20.0% 0.7
Total 191 100.0% 122 100.0% -69 -36.1%
Retaileri Share of Voice in
Piata Inghetata take-home
Nr. poze
2015
(val. abs)
SOV poze
2015
(%)
Nr. poze
2017
(val. abs)
SOV poze
2017
(%)
Evol. poze
2015 vs 2017
(val. abs)
Evol. poze
2015 vs 2017
(%)
Evol. SOV 2015 vs
2017
(pct. procentuale)
Selgros a acordat acestei categorii 7
insertii mai multe in IULIE 2018 fata de aceeasi
perioada a anului trecut, avand o evolutie de
43,8%.
Cora, pe de alta parte a decis sa
promoveze Inghetata take-home cu 65 insertii
mai putin ca anul trecut, pierzand 26,6 puncte
procentuale din Share of Voice.
Share of Voice IULIE 2018
IULIE 2018 vs. 2017

8. Cei de la Carrefour, Cora si Carrefour Market au acordat spatiu in revistele lor la 5 din cei 6
producatori analizati!
Share of Voice Producatori per Retaileri in IULIE 2018
IULIE 2018 vs. 2017

9. IULIE 2018 vs. 2017
FRONERI AUSTRIA
GMBH
FOOD UNION
Avantaje consumator folosite de Producatori in IULIE 2018
UNILEVER MACROMEX

10. IULIE 2018 vs. 2017
Analiza
produsului

11. Cel mai promovat SKU in IULIE 2018 pe piata Inghetata take-home
IULIE 2018 vs. 2017

12. Cel mai promovat SKU in IULIE 2018
INGHETATA PREMIUM- ALOMA - 1 BUC. 900 GR – analiza pe 1an
Acest SKU a fost promovat de 8 ori in IULIE si de 29 ori in 10 retaileri diferiti de la 1 AUGUST
2017 pana la 31 IULIE 2018.
PROMO SEASONALITY
intensivepromo
IULIE 2018 vs. 2017

13. Va multumim pentru atentie
Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.
Florentina Vasile
Leaflet Monitor Director Romania
florentina.vasile@hiper-com.com
+40 (0) 743 216 282
Sandra Bojan
Account Manager
sandra.bojan@hiper-com.com
+40 (0) 741 098 023
Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.
IULIE 2018 vs. 2017