Te intrebi ce s-a intamplat cu categoria Inghetata take home in perioada aprilie-septembrie 2016 in comparatie cu 2015? Afla acum!

1. APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015

2. APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015
PCS = poza/insertie
SNU= unitatea ponderata
SKU = SKU
Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din
stanga:
1 PCS (poza/insertie)
3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)
7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
TOATE MARCILE = 100%
INDEX FOLOSIT: POZE
EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %
EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale
(diferenta dintre % in 2016 minus 2015)
EVOL YTD Val = valoare absoluta
RETAILERI:
Piata analizata:
INGHETATA TAKE HOME

3. Share of Voice
APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015

4. Analiza piete APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. APRILIE -
SEPTEMBRIE 2015
Share of Voice APRILIE -
SEPTEMBRIE 2016
APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015
IMPULS 420 38,5% 445 38,5% 25 6,0%
TAKE HOME 673 61,7% 714 61,7% 41 6,1%
Evol. poze
Apr - Sep 2016
vs Apr - Sep
2015
(%)
Evol. SOV Apr -
Sep 2016 vs
Apr - Sep 2015
(pct.
procentuale)
Piete
inghetata
Nr. poze
Apr - Sep 2015
(val. abs)
SOV poze
Apr - Sep 2015
(%)
Nr. poze
Apr - Sep 2016
(val. abs)
SOV poze
Apr - Sep
2016
(%)
Evol. poze
Apr - Sep 2016
vs Apr - Sep
2015
(val. abs)

5. Share of Voice APRILIE - SEPTEMBRIE
2016
APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015
UNILEVER 133 19,8% 135 18,9% 2 1,5% -0,9
MACROMEX 114 16,9% 94 13,2% -20 -17,5% -3,7
NESTLE 92 13,7% 76 10,6% -16 -17,4% -3,1
KUBO ICE CREAM 61 9,1% 53 7,4% -8 -13,1% -1,7
ALPIN 57 LUX 32 4,8% 58 8,1% 26 81,3% 3,3
BETTY ICE 24 3,6% 42 5,9% 18 75,0% 2,3
ALTE MARCI 217 32,2% 256 35,9% 39 18,0% 3,7
Total 673 100,0% 714 100,0% 41 6,1%
Evol. poze
Apr - Sep 2016
vs Apr - Sep
2015
(%)
Evol. SOV Apr -
Sep 2016 vs Apr -
Sep 2015
(pct. procentuale)
Producatori Share of Voice
Nr. poze
Apr - Sep 2015
(val. abs)
SOV poze
Apr - Sep 2015
(%)
Nr. poze
Apr - Sep 2016
(val. abs)
SOV poze
Apr - Sep 2016
(%)
Evol. poze
Apr - Sep 2016
vs Apr - Sep
2015
(val. abs)

6. Datorita faptului ca Betty Ice a promovat cu 18 insertii mai multe, a avut o crestere de 2,3 puncte
procentuale in Share of Voice.
Macromex a inregistrat cea mai mare pierdere a Share of Voice-ului de 3,7 puncte procentuale. Oare a dat
importanta altei categorii?
Presiunea promo pe producatori
Kubo Ice Cream a avut o scadere in cataloage in Aprilie-Septembrie 2016 cu 13,1% fata de aceeasi perioada a
anului trecut.
Totalul promotiilor pe categoria Inghetata Take Home a crescut cu 6,1% in Aprilie-Septembrie 2016 fata
de aceeasi perioada a anului trecut.
Chiar daca Unilever a promovat cu 2 insertii mai multe ca anul trecut, Share of Voice-ul sau a scazut cu
0,9 puncte procentuale deoarece celelalte branduri au promovat mai mult.
Nestle, cu 76 de poze in Aprilie-Septembrie 2016 si 92 poze in Aprilie-Septembrie 2015, a avut o scadere
de 17,4% in comparatie cu anul trecut.
Dintre producatorii analizati, Alpin 57 Lux are cea mai mare crestere in Share of Voice de 3,3 puncte
procentuale in Aprilie - Septembrie 2016, marindu-si numarul de promotii cu 26 insertii.
Bubble size = Share of Voice
Evolutie(pct.procentuale)
Evolutie (%)
APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015

7. SOV poze
Apr - Sep
2015
(%)
SOV poze
Apr - Sep
2016
(%)
Evol. SOV Apr -
Sep 2015 vs Apr -
Sep 2016
(pct. procentuale)
% % %
METRO 34 5,1% 29 4,1% -5 -14,7% -1
SELGROS 46 6,8% 65 9,1% 19 41,3% 2,3
LIDL 18 2,7% 30 4,2% 12 66,7% 1,5
PENNY MARKET 44 6,5% 43 6,0% -1 -2,3% -0,5
XXL MEGA DISCOUNT 35 5,2% 28 3,9% -7 -20,0% -1,3
CARREFOUR 95 14,1% 91 12,7% -4 -4,2% -1,4
CORA 164 24,4% 179 25,1% 15 9,1% 0,7
KAUFLAND 36 5,3% 39 5,5% 3 8,3% 0,2
REAL-HYPERMARKET 31 4,6% 45 6,3% 14 45,2% 1,7
BILLA 54 8,0% 46 6,4% -8 -14,8% -1,6
CARREFOUR MARKET 25 3,7% 31 4,3% 6 24,0% 0,6
MEGA IMAGE 75 11,1% 66 9,2% -9 -12,0% -1,9
PROFI 16 2,4% 22 3,1% 6 37,5% 0,7
Total 673 100,0% 714 100,0% 41 6,1%
Evol. poze
Apr - Sep
2015 vs Apr -
Sep 2016
(val. abs)
Evol. poze
Apr - Sep
2015 vs Apr -
Sep 2016
(%)
Retaileri Share of Voice in
inghetata take home
Nr. poze
Apr - Sep
2015
(val. abs)
Nr. poze
Apr - Sep
2016
(val. abs)
Selgros a acordat acestei categorii 19
insertii mai multe in APRILIE - SEPTEMBRIE
2016 fata de aceeasi perioada a anului
trecut, avand o evolutie de 41,3%.
Mega Image, pe de alta parte a decis
sa promoveze cu 9 insertii mai putin,
pierzand 1,9 puncte procentuale din Share
of Voice.
Share of Voice APRILIE - SEPTEMBRIE 2016
APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015

8. Cei de la Carrefour, Cora si Real-Hypermarket acorda spatiu in revistele lor tuturor producatorilor
analizati!
Share of Voice Producatori per Retaileri in APRILIE - SEPTEMBRIE 2016
APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015

9. UNILEVER
APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015
NESTLE
MACROMEX
ALPIN 57 LUX
Avantaje consumator folosite de Producatori in APRILIE - SEPTEMBRIE 2016

10. Analiza produsului
APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015

11. Cel mai promovat SKU in APRILIE-SEPTEMBRIE 2016 pe piata
Inghetata Take Home
APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015

12. Cel mai promovat SKU in APRILIE - SEPTEMBRIE 2016
Acest SKU a fost promovat de 32 ori in APRILIE-SEPTEMBRIE 2016 si de 34 ori in 11 retaileri diferiti de la 1
Mai 2016 pana la 30 Aprilie 2017.
INGHETATA TAKE-HOME – ALOMA -1 BUC. 900 ML – analiza pe 1 an
intensive promo
PROMO SEASONALITY
APRILIE - SEPTEMBRIE 2016 vs. 2015

13. 2016 APRILIE -
SEPTEMBRIE
Va multumim pentru atentie
Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.
Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.
Florentina Vasile
Leaflet Monitor Director Romania
florentina.vasile@hiper-com.com
+40 (0) 743 216 282
Sandra Bojan
Account Manager
sandra.bojan@hiper-com.com
+40 (0) 741 098 023