Isi pastreaza Bauturile necarbonatate locul in clasament printre celelalte bauturi sau incepe sa piarda teren? Afla acum ce s-a intamplat cu promotiile pe aceasta categorie in ianuarie-februarie 2018 in comparatie cu aceeasi perioada a anului trecut.

1. IANUARIE-FEBRUARIE 2018 vs. 2017
Category Review
Bauturi necarbonatate

2. IANUARIE-FEBRUARIE 2018 vs. 2017
PCS = poza/insertie
SNU= unitatea ponderata
SKU = SKU
Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din
stanga:
1 PCS (poza/insertie)
3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)
7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
EVOL IANUARIE-FEBRUARIE % = evolutie vs anul
precedent in % EVOL IANUARIE-FEBRUARIE Pts
= evolutie in puncteprocentuale (diferenta
dintre % in 2017 minus 2016)
EVOL IANUARIE-FEBRUARIE Val = valoare absoluta
TOATE MARCILE = 100%
INDEX FOLOSIT: POZE
RETAILERI:
Piata analizata:
- Bauturi necarbonatate

3. Share of Voice
IANUARIE-FEBRUARIE 2018 vs. 2017

4. Analiza piete IANUARIE-FEBRUARIE 2018 vs. 2017
IANUARIE-FEBRUARIE 2018 vs. 2017
BAUTURI CARBONATATE 232 39.1% 242 40.7% 10 4% 1.7
BAUTURI NECARBONATATE 259 43.6% 231 38.9% -28 -11% -4.7
CEAI RECE 31 5.2% 36 6.1% 5 16% 0.8
SIROPURI 10 1.7% 14 2.4% 4 40% 0.7
BAUTURI ENERGIZANTE 62 10.4% 71 12.0% 9 15% 1.5
Evol. poze
2018 vs 2017
(%)
Evol. SOV 2018 vs
2017
(pct. procentuale)
Piete Bauturi racoritoare
Nr. poze
2017
(val. abs)
SOV poze
2017
(%)
Nr. poze 2018
(val. abs)
SOV poze
2018
(%)
Evol. poze
2018 vs 2017
(val. abs)

5. Share of Voice IANUARIE-FEBRUARIE 2018
IANUARIE-FEBRUARIE 2018 vs. 2017
PEPSICO 21 8.1% 15 6.5% -6 -29% -1.6
COCA-COLA 29 11.2% 15 6.5% -14 -48% -4.7
TYMBARK 55 21.2% 53 22.9% -2 -4% 1.7
PARMALAT 19 7.3% 23 10.0% 4 21% 2.6
URBB 12 4.6% 18 7.8% 6 50% 3.2
RAUCH 21 8.1% 18 7.8% -3 -14% -0.3
CYROM 7 2.7% 10 4.3% 3 43% 1.6
Alte Marci 95 36.7% 79 34.2% -16 -17% -2.5
Total selectare marci 259 100.0% 231 100.0% -28 -11%
Evol. poze
2018 vs 2017
(%)
Evol. SOV 2018
vs 2017
(pct.
procentuale)
Producatori Share of Voice
Nr. poze
2017
(val. abs)
SOV poze
2017
(%)
Nr. poze
2018
(val. abs)
SOV poze
2018
(%)
Evol. poze
2018 vs 2017
(val. abs)

6. Deoarece Cyrom a promovat cu 3 insertii mai mult, Share of Voice-ul sau a crescut cu 1,6 puncte procentuale.
Presiunea promo pe producatori
Rauch si-a diminuat prezenta in cataloage cu 14% si astfel Share of Voice-ul sau a pierdut 0,3 puncte procentuale
Totalul promotiilor pe categoria Bauturi necarbonatate a scazut cu 11% in ianuarie-februarie 2018 fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Coca-Cola a inregistrat cea mai mare pierdere a Share of Voice-ului de 4,7 puncte procentuale, avand un numar de promotii cu 14 insertii mai
putin fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Desi Tymbark a avut un numar de promotii cu 2 insertii mai putin in YTD 2017, a inregistrat o crestere in Share of Voice de 1,7 puncte
procentuale. Acest lucru se datoreaza faptului ca ceilalti concurenti au promovat mai putin.
Parmalat a avut o crestere in cataloage cu 21% in ianuarie-februarie 2018 vs aceeasi perioada a anului trecut. Share of Voice-ul sau
inregistrand o crestere de 2,6 puncte procentuale.
Dintre producatorii analizati, URBB are cea mai mare crestere in Share of Voice de 3,2 puncte procentuale in YTD 2018, avand un numar de
promotii cu 6 insertii mai multe fata de 2017.
Bubble size = Share ofVoice
Evolutie(pct.procentuale)
Evolutie(%)
IANUARIE-FEBRUARIE 2018 vs. 2017

7. METRO 19 7.3% 8 3.5% -11 -57.9% -3.9
SELGROS 25 9.7% 21 9.1% -4 -16.0% -0.6
LIDL 24 9.3% 25 10.8% 1 4.2% 1.6
PENNY MARKET 13 5.0% 31 13.4% 18 138.5% 8.4
CARREFOUR 31 12.0% 34 14.7% 3 9.7% 2.7
CORA 22 8.5% 15 6.5% -7 -31.8% -2
KAUFLAND 17 6.6% 23 10.0% 6 35.3% 3.4
REAL-HYPERMARKET 8 3.1% 9 3.9% 1 12.5% 0.8
CARREFOUR MARKET 20 7.7% 27 11.7% 7 35.0% 4
MEGA IMAGE 16 6.2% 8 3.5% -8 -50.0% -2.7
PROFI 8 3.1% 5 2.2% -3 -37.5% -0.9
Alti Retaileri 55 21.2% 24 10.4% -31 -56.4% -10.8
Toti Retaileri 259 100.0% 231 100.0% -28 -10.8%
Retaileri Share of Voice in
Piata BAUTURI NECARBONATATE
Nr. poze
2017
(val. abs)
SOV poze
2017
(%)
Nr. poze
2018
(val. abs)
SOV poze
2018
(%)
Evol. poze
2017 vs
2018
(val. abs)
Evol. poze
2017 vs
2018
(%)
Evol. SOV
2017 vs 2018
(pct.
procentuale)
Kaufland a acordat acestei categorii
5 insertii mai mult in IANUARIE-FEBRUARIE 2018
fata de aceeasi perioada a anului trecut,
avand o evolutie de 166,7%.
Profi, pe de alta parte a decis sa nu
promoveze Bauturi necarbonatate in IANUARIE-
FEBRUARIE 2018 si astfel a avut cu 2 insertii mai
putin ca anul trecut, pierzand 8,3 puncte
procentuale din Share of Voice.
Share of Voice IANUARIE-FEBRUARIE 2018
IANUARIE-FEBRUARIE 2018 vs. 2017

8. Cei de la Carrefour au acordat spatiu in revistele lor tuturor producatorilor analizati!
Share of Voice Producatori per Retaileri in IANUARIE-FEBRUARIE 2018
IANUARIE-FEBRUARIE 2018 vs. 2017

9. IANUARIE-FEBRUARIE 2018 vs. 2017
RAUCH CYROM
Avantaje consumator folosite de Producatori in IANUARIE-FEBRUARIE 2018
TYMBARK PARMALAT

10. IANUARIE-FEBRUARIE 2018 vs. 2017
Analiza produsului

11. Cel mai promovat SKU in IANUARIE-FEBRUARIE 2018 pe piata Bauturi
necarbonatate
IANUARIE-FEBRUARIE 2018 vs. 2017

12. Cel mai promovat SKU in IANUARIE-FEBRUARIE 2018
BAUTURA RACORITOARE NECARBONATATA - CIAO (TYMBARK) - 1 BUC. 2 L – analiza pe 1an
Acest SKU a fost promovat de 11 ori in IANUARIE-FEBRUARIE 2018 si de 68 ori in 15 retaileri diferiti de
la 1 MARTIE 2017 pana la 28 FEBRUARIE 2018.
PROMO SEASONALITY
intensivepromo
IANUARIE-FEBRUARIE 2018 vs. 2017

13. Va multumim pentru atentie
Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.
Florentina Vasile
Leaflet Monitor Director Romania
florentina.vasile@hiper-com.com
+40 (0) 743 216 282
Sandra Bojan
Account Manager
sandra.bojan@hiper-com.com
+40 (0) 741 098 023
Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.
IANUARIE-FEBRUARIE 2018 vs. 2017