Te intrebi ce s-a intamplat cu Inghetata take home in comparatie cu anul trecut? Afla acum! Uita-te la evolutia promotiilor acestei categorii in cataloagele lunii August!

1. AUGUST 2016 vs. 2015

2. AUGUST 2016 vs. 2015
PCS = poza/insertie
SNU= unitatea ponderata
SKU = SKU
PCS = poza/insertie
SNU= unitatea ponderata
SKU = SKU
Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din
stanga:
Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din
stanga:
1 PCS (poza/insertie)
3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)
7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
1 PCS (poza/insertie)
3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)
7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
TOATE MARCILE = 100%
INDEX FOLOSIT: POZE
TOATE MARCILE = 100%
INDEX FOLOSIT: POZE
EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %
EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale
(diferenta dintre % in 2016 minus 2015)
EVOL YTD Val = valoare absoluta
EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %
EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale
(diferenta dintre % in 2016 minus 2015)
EVOL YTD Val = valoare absoluta
RETAILERI:RETAILERI:
Piata analizata:
INGHETATA TAKE HOME
Piata analizata:
INGHETATA TAKE HOME

3. Share of Voice
AUGUST 2016 vs. 2015

4. Analiza piete AUGUST 2016 vs. AUGUST 2015
Share of Voice AUGUST 2016
AUGUST 2016 vs. 2015
IMPULS 90 37,0% 64 34,4% 26 40,6% 2,6
TAKE HOME 153 63,0% 122 65,6% 31 25,4% -2,6
Evol. PIC
AUGUST
2016 vs 2015
(val. abs)
Evol. PIC
AUGUST
2016 vs 2015
(%)
Evol. SOV AUGUST
2016 vs 2015
(pct. procentuale)
Piete inghetata
Nr. poze
AUGUST
2016
(val. abs)
SOV PIC
AUGUST
2016
(%)
Nr. poze
AUGUST
2015
(val. abs)
SOV PIC
AUGUST
2015
(%)

5. Share of Voice AUGUST 2016
AUGUST 2016 vs. 2015
UNILEVER 29 19,0% 23 18,9% 6 26,1% 0,1
MACROMEX 19 12,4% 19 15,6% -3,2
NESTLE 16 10,5% 18 14,8% -2 -11,1% -4,3
KUBO ICE CREAM 6 3,9% 12 9,8% -6 -50,0% -5,9
ALPIN 57 LUX 18 11,8% 6 4,9% 12 200,0% 6,9
ALTE MARCI 65 42,5% 44 36,1% 21 47,7% 6,4
Total 153 100,0% 122 100,0% 31 25,4%
Evol. PIC
AUGUST
2016 vs 2015
(%)
Evol. SOV AUGUST
2016 vs 2015
(pct. procentuale)
Producatori Share of Voice
Nr. poze
AUGUST
2016
(val. abs.)
SOV PIC
AUGUST
2016
(%)
Nr. poze
AUGUST
2015
(val. abs.)
SOV PIC
AUGUST
2015
(%)
Evol. PIC
AUGUST
2016 vs 2015
(val. abs.)

6. Macromex si-a pastrat acelasi numar de insertii in cataloage, dar Share of Voice-ul sau a pierdut 3,2 puncte
procentuale deoarece celelalte branduri au promovat mai mult.
Presiunea promo pe producatori
Alpin 57 Lux a inregistrat cea mai mare crestere a Share of Voice-ului, cu 6,9 puncte procentuale in August
2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Totalul promotiilor pe categoria inghetata take home a crescut cu 25,4% in August 2016 fata de
aceeasi perioada a anului trecut.
Unilever a avut o crestere in cataloage in August 2016 cu 26,1% fata de August 2015.
Din cauza ca Nestle a promovat cu 2 insertii mai putin, a pierdut 4,3 puncte procentuale din Share of Voice.
Dintre producatorii analizati, Kubo Ice Cream are cea mai mare scadere in Share of Voice de 5,9
puncte procentuale in August 2016, diminuandu-si numarul de promotii cu 6 insertii .
Bubble size = Share of Voice
Evolutie(pct.procentuale)
Evolutie (%)
AUGUST 2016 vs. 2015

7. SOV poze
2016
(%)
SOV poze
2015
(%)
Evol. poze
2016 vs 2015
(%)
Evol. SOV 2016 vs
2015
(pct. procentuale)
METRO 5 3,3% 3 2,5% 2 66,7% 0,8
SELGROS 12 7,8% 2 1,6% 10 500,0% 6,2
LIDL 9 5,9% 5 4,1% 4 80,0% 1,8
PENNY MRK 12 7,8% 9 7,4% 3 33,3% 0,4
XXL MG 7 4,6% 6 4,9% 1 16,7% -0,3
CARREFOUR 19 12,4% 17 13,9% 2 11,8% -1,5
CORA 47 30,7% 44 36,1% 3 6,8% -5,4
KAUFLAND 9 5,9% 7 5,7% 2 28,6% -0,2
REAL 9 5,9% 8 6,6% 1 12,5% -0,7
BILLA 12 7,8% 8 6,6% 4 50,0% 1,2
CF MARKET 2 1,3% 6 4,9% -4 -66,7% -3,6
MEGA IMAGE 6 3,9% 7 5,7% -1 -14,3% -1,8
PROFI 4 2,6% 4 2,6
Total Retaileri 153 100,0% 122 100,0% 31 25,4%
Evol. poze
2016 vs
2015
(val. abs)
Retaileri Share of Voice pe
Piata INGHETATA TAKE HOME
Nr. poze
2016
(val. abs)
Nr. poze
2015
(val. abs)
Selgros a acordat acestei categorii
10 insertii mai multe in AUGUST 2016
fata de aceeasi perioada a anului
trecut, avand o evolutie de 500%.
Cora, pe de alta parte a decis sa
promoveze cu 3 insertii mai putin,
pierzand 5,4 puncte procentuale din
Share of Voice.
Share of Voice AUGUST 2016
AUGUST 2016 vs. 2015

8. Cei de la Cora acorda spatiu in revistele lor tuturor producatorilor analizati!
Share of Voice Producatori per Retaileri in AUGUST 2016
AUGUST 2016 vs. 2015

9. UNILEVER
AUGUST 2016 vs. 2015
NESTLE
MACROMEX
KUBO ICE CREAM
Avantaje consumator folosite de Producatori in AUGUST 2016

10. Analiza produsului
AUGUST 2016 vs. 2015

11. Cel mai promovat SKU in AUGUST 2016 pe piata
Inghetata TAKE HOME
AUGUST 2016 vs. 2015

12. Cel mai promovat SKU in AUGUST 2016
Acest SKU a fost promovat de 2 ori in AUGUST 2016 si de 32 ori in 11 retaileri diferiti de la 1 Septembrie
2015 pana la 31 August 2016.
INGHETATA – ALOMA -1 BUC. 900 ML – analiza pe 1 anINGHETATA – ALOMA -1 BUC. 900 ML – analiza pe 1 an
intensive promo
PROMO SEASONALITY
AUGUST 2016 vs. 2015

13. 2016 AUGUST
Va multumim pentru atentie
Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.
Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.
Florentina Vasile
Leaflet Monitor Director Romania
florentina.vasile@hiper-com.com
+40 (0) 743 216 282
Sandra Bojan
Account Manager
sandra.bojan@hiper-com.com
+40 (0) 741 098 023