Isi pastreaza Berea Blonda locul in clasament printre celelalte beri, sau incepe sa piarda teren in fata celorlalte?

1. IULIE 2016 vs. 2015

2. IULIE 2016 vs. 2015
PCS = poza/insertie
SNU= unitatea ponderata
SKU = SKU
Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din stanga:
1 PCS (poza/insertie)
3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)
7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
TOATE MARCILE = 100%
INDEX FOLOSIT: POZE
EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %
EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale
(diferenta dintre % in 2016 minus 2015)
EVOL YTD Val = valoare absoluta
RETAILERI:
- BERE BLONDA DOZA
- BERE BLONDA KEG
- BERE BLONDA PET
- BERE BLONDA STICLA
Piata analizata:
BERE BLONDA:

3. Share of Voice
IULIE 2016 vs. 2015

4. Analiza piete IULIE 2016 vs. IULIE 2015
Share of Voice IULIE 2016
* Nr. de insertii
IULIE 2016 vs. 2015
Nr. poze IULIE
2016
(val. abs)
SOV poze
IULIE
2016
(%)
Nr. poze IULIE
2015
(val. abs)
SOV poze
IULIE
2015
(%)
Evol. poze
IULIE
2016 vs 2015
(val. abs)
Evol. poze IULIE
2016 vs 2015
(%)
BEREBLONDA DOZA 149 34,9% 199 36,4% -50 -25,1% -1,6
BEREBLONDA KEG 1 0,2% 5 0,9% -4 -80,0% -0,7
BEREBLONDA PET 120 28,1% 157 28,8% -37 -23,6% -0,7
BEREBLONDA STICLA 157 36,8% 185 33,9% -28 -15,1% 2,9
Bere Blonda Share of
Voice in toti Retailerii
Evol. SOV IULIE
2016 vs 2015
(pct.
procentuale)

5. Share of Voice IULIE 2016
IULIE 2016 vs. 2015
HEINEKEN 87 20,4% 128 23,4% -41 -32,0% -3,1
STARBEV 103 24,1% 104 19,0% -1 -1,0% 5,1
URSUS 94 22,0% 101 18,5% -7 -6,9% 3,5
URBB 47 11,0% 56 10,3% -9 -16,1% 0,8
Alte marci 96 22,5% 157 28,8% -61 -38,9% -6,27
Total 427 100,0% 546 100,0% -119 -21,8%
Evol. poze
IULIE
2016 vs 2015
(%)
Evol. SOV IULIE
2016 vs 2015
(pct. procentuale)
Producatori
Share of Voice
Nr. poze
IULIE
2016
(val. abs.)
SOV poze IULIE
2016
(%)
Nr. poze IULIE
2015
(val. abs)
SOV poze
IULIE
2015
(%)
Evol. poze IULIE
2016 vs 2015
(val. abs)

6. Chiar daca Starbev a promovat cu 1 insertie mai putin ca anul trecut, a inregistrat o crestere de 5,1 puncte
procentuale in Share of Voice. Acest lucru s-a datorat faptului ca celelalte branduri au promovat mai putin.
Presiunea promo pe producatori
Totalul promotiilor pe categoria bere blonda a scazut cu 21,8% in Iulie 2016 fata de aceeasi
perioada a anului trecut. Unde s-au dus aceste procente? Pe ce alte categorii s-au axat
producatorii anul acesta?
Heineken a inregistrat cea mai mare pierdere a Share of Voice-lui de 3,1 puncte procentuale.
Oare a dat importanta altei categorii?
Ursus, cu 94 poze in IULIE2016 si 101 poze in IULIE2015, a avut o scadere de 6,9% in comparatie cu
anul trecut.
Bubble size = Share of Voice
Evolutie(pct.procentuale)
Evolutie (%)
IULIE 2016 vs. 2015

7. SOV poze
2016
(%)
SOV poze
2015
(%)
Evol. poze
2016 vs 2015
(%)
Evol. SOV 2016 vs
2015
(pct. procentuale)
METRO 36 8,4% 35 6,4% 1 2,9% 2
SELGROS 112 26,2% 92 16,8% 20 21,7% 9,4
LIDL 31 7,3% 23 4,2% 8 34,8% 3
PENNY MRK 41 9,6% 38 7,0% 3 7,9% 2,6
XXLMG 22 5,2% 36 6,6% -14 -38,9% -1,4
CARREFOUR 11 2,6% 73 13,4% -62 -84,9% -10,8
CORA 81 19,0% 101 18,5% -20 -19,8% 0,5
KAUFLAND 12 2,8% 32 5,9% -20 -62,5% -3,1
REAL 14 3,3% 34 6,2% -20 -58,8% -2,9
BILLA 26 6,1% 21 3,8% 5 23,8% 2,2
CFMARKET 19 4,4% 28 5,1% -9 -32,1% -0,7
MEGA IMAGE 14 3,3% 21 3,8% -7 -33,3% -0,6
PROFI 8 1,9% 12 2,2% -4 -33,3% -0,3
Total 427 100,0% 546 100,0% -119 -21,8%
Evol. poze
2016 vs
2015
(val. abs)
Retaileri Share of Voice pe
Piata Bere Blonda
Nr. poze
2016
(val. abs)
Nr. poze
2015
(val. abs)
Selgros a acordat acestei categorii
20 insertii mai multe in Iulie 2016 fata
de aceeasi perioada a anului trecut,
avand o evolutie de 21,7%.
Carrefour, pe de alta parte a decis
sa promoveze cu 62 insertii mai putine,
pierzand 10,8 puncte procentuale in
Share of Voice.
Share of Voice IULIE 2016
IULIE 2016 vs. 2015

8. Din graficul de mai sus putem vedea ca Ursus are o relatie buna cu majoritatea Retailerilor, iar Haineken
nu este prezent in Lidl si Mega Image.
Share of Voice Producatori per Retaileri in IULIE 2016
IULIE 2016 vs. 2015

9. HEINEKEN
IULIE 2016 vs. 2015
URSUS
STARBEV
URBB
Avantaje consumator folosite de Producatori in Iulie 2016

10. Analiza produsului
IULIE 2016 vs. 2015

11. Cel mai promovat SKU in IULIE 2016 pe piata
Bere Blonda
IULIE 2016 vs. 2015

12. Cel mai promovat SKU in IULIE 2016
Acest SKU a fost promovat de 10 ori in IULIE 2016 si de 120 ori in 16 retaileri diferiti de la 1 August 2015 pana
la 31 Iulie 2016.
BERE PET – NEUMARKT -1 STICLA 1 L – analiza pe 1 an
intensive promo
PROMO
SEASONALITY
IULIE 2016 vs. 2015

13. 2016 IULIE
Va multumim pentru atentie
Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.
Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.
Florentina Vasile
Leaflet Monitor Director Romania
florentina.vasile@hiper-com.com
+40 (0) 743 216 282
Sandra Bojan
Account Manager
sandra.bojan@hiper-com.com
+40 (0) 741 098 023