Isi pastreaza Cafeaua macinata locul in clasament printre celelalte cafele sau incepe sa piarda teren?

1. IUNIE 2017 vs. 2016
Category Review
Cafea macinata

2. IUNIE 2017 vs. 2016
PCS = poza/insertie
SNU= unitatea ponderata
SKU = SKU
Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din
stanga:
1 PCS (poza/insertie)
3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)
7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %
EVOL YTD Pts = evolutie in puncteprocentuale
(diferenta dintre % in 2017 minus2016)
EVOL YTD Val = valoare absoluta
TOATE MARCILE = 100%
INDEX FOLOSIT: POZE
RETAILERI:
Piata analizata:
- Cafea macinata -

3. Share of Voice
IUNIE 2017 vs. 2016

4. Analiza piete IUNIE 2017 vs. 2016
IUNIE 2017 vs. 2016
CAFEA BOABE 38 14,5% 35 16,7% -3 -8% 2,2
CAFEA CAPSULE 6 2,3% 9 4,3% 3 50% 2
CAFEA DECAF 2 0,8% -2 -100% -0,8
CAFEA INSTANT 57 21,8% 53 25,4% -4 -7% 3,6
CAFEA MACINATA 119 45,4% 80 38,3% -39 -33% -7,1
INDULCITORI 2 0,8% 2 1,0% 0,2
INLOCUITORI CAFEA 4 1,5% 2 1,0% -2 -50% -0,6
MIXES 28 10,7% 25 12,0% -3 -11% 1,3
PRODUSE COMPLEMENTARE 6 2,3% 4 1,9% -2 -33% -0,4
Evol. poze
2017 vs
2016
(val. abs)
Evol. poze
2017 vs
2016
(%)
Evol. SOV
2017 vs 2016
(pct.
procentuale)
Piete Cafea macinata
Nr. poze
2016
(val. abs)
SOV poze
2016
(%)
Nr. poze
2017
(val. abs)
SOV poze
2017
(%)

5. Share of Voice IUNIE 2017
IUNIE 2017 vs. 2016
STRAUSS ROMANIA 34 28,6% 21 26,3% -13 -38% -2,3
TCHIBO BRANDS S.R.L. 19 16,0% 14 17,5% -5 -26% 1,5
JACOBS DOUWE EGBERTS 23 19,3% 17 21,3% -6 -26% 1,9
CAFEA FORTUNA SRL 9 7,6% 7 8,8% -2 -22% 1,2
REWE GROUP 7 5,9% -7 -100% -5,9
Alte Marci 27 22,7% 21 26,3% -6 -22% 3,6
Total 119 100,0% 80 100,0% -39 -33%
SOV poze
2017
(%)
Evol. poze
2017 vs
2016
(val. abs)
Evol. poze
2017 vs
2016
(%)
Evol. SOV
2017 vs 2016
(pct.
procentuale)
Producatori Share of
Voice
Nr. poze
2016
(val. abs)
SOV poze
2016
(%)
Nr. poze
2017
(val. abs)

6. Presiunea promo pe producatori
Bubble size = Share ofVoice
Evolutie(pct.procentuale)
Evolutie(%)
IUNIE 2017 vs. 2016
Se pare ca REWE GROUP nu a promovat deloc cafea macinata in iunie 2017. Share of Voice-ul sau a avut o scadere de 5,9 puncte
procentuale.
Totalul promotiilor pe categoria cafea macinata a scazut cu 33% in iunie 2017. Se pare ca toti producatorii analizati au avut mai
putine promotii in iunie 2017 fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Dintre producatorii analizati, Jacobs are cea mai mare crestere in Share of Voice de 1,9 puncte procentuale in iunie 2017, chiar
daca numarul de promotii a fost cu 6 insertii mai putine. Acest lucru s-a datorat faptului ca ceilalti producatori au promovat mai
putin.
La fel ca si Jacobs, Tchibo a avut un Share of Voice de 1,5 puncte procentuale, chiar daca a avut cu 5 promotii mai putine in iunie
2017 fata de iunie 2016
Strauss a inregistrat cea mai mare pierdere a Share of Voice-ului de 2,3 puncte procentuale. Oare a dat importanta altei categorii?

7. METRO 10 8,4% 4 5,0% -6 -60,0% -3,4
SELGROS 16 13,4% 14 17,5% -2 -12,5% 4,1
LIDL 4 3,4% 5 6,3% 1 25,0% 2,9
PENNY MARKET 16 13,4% 5 6,3% -11 -68,8% -7,2
XXL MEGA DISCOUNT 10 8,4% -10 -100,0% -8,4
CARREFOUR 10 8,4% 9 11,3% -1 -10,0% 2,8
CORA 13 10,9% 9 11,3% -4 -30,8% 0,3
KAUFLAND 15 12,6% 7 8,8% -8 -53,3% -3,9
REAL-HYPERMARKET 2 2,5% 2 2,5
BILLA 8 6,7% 6 7,5% -2 -25,0% 0,8
CARREFOUR MARKET 9 7,6% 5 6,3% -4 -44,4% -1,3
MEGA IMAGE 6 5,0% 8 10,0% 2 33,3% 5
PROFI 2 1,7% 6 7,5% 4 200,0% 5,8
Total 119 100,0% 80 100,0% -39 -32,8%
Evol. poze
2016 vs
2017
(%)
Evol. SOV 2016
vs 2017
(pct.
procentuale)
Retaileri Share of Voice in
Piata Cafea macinata
Nr. poze
2016
(val. abs)
SOV
poze
2016
(%)
Nr. poze
2017
(val. abs)
SOV
poze
2017
(%)
Evol. poze
2016 vs
2017
(val. abs)
Profi a acordat acestei categorii 4
insertii mai multe in IUNIE 2017 fata de
aceeasi perioada a anului trecut, avand o
evolutie de 200%.
XXL Mega Discount, pe de alta parte a
decis sa nu promoveze cafea macinata in 2017
si astfel a avut cu 10 insertii mai putin ca anul
trecut, pierzand 8,4 puncte procentuale din
Share of Voice.
Share of Voice IUNIE 2017
IUNIE 2017 vs. 2016

8. Cei de la Selgros si Cora au acordat spatiu in revistele lor tuturor producatorilor analizati!
Share of Voice Producatori per Retaileri in IUNIE 2017
IUNIE 2017 vs. 2016

9. IUNIE 2017 vs. 2016
JACOBS CAFEA FORTUNA
Avantaje consumator folosite de Producatori in IUNIE 2017
TCHIBO STRAUSS

10. IUNIE 2017 vs. 2016
Analiza produsului

11. Cel mai promovat SKU in IUNIE 2017 pe piata Cafea macinata
IUNIE 2017 vs. 2016

12. Cel mai promovat SKU in IUNIE 2017
CAFEA MACINATA KRONUNG - JACOBS - 1 BUC. 250 GR – analiza pe 1an
Acest SKU a fost promovat de 7 ori in IUNIE si de 68 ori in 20 retaileri diferiti de la 1 AUGUST
2016 pana la 31 IULIE 2017.
PROMO SEASONALITY
intensivepromo
IUNIE 2017 vs. 2016

13. Va multumim pentru atentie
Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.
Florentina Vasile
Leaflet Monitor Director Romania
florentina.vasile@hiper-com.com
+40 (0) 743 216 282
Sandra Bojan
Account Manager
sandra.bojan@hiper-com.com
+40 (0) 741 098 023
Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.
IUNIE 2017 vs. 2016