Te intrebi ce s-a intamplat cu categoria Ingrijirea parului in comparatie cu anul trecut? Afla acum! Uitat-te la evolutia promotiilor acestei categorii in cataloagele lunii Ianuarie!

1. IANUARIE 2017 vs. 2016

2. IANUARIE 2017 vs. 2016
PCS = poza/insertie
SNU= unitatea ponderata
SKU = SKU
Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din stanga:
1 PCS (poza/insertie)
3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)
7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
TOATE MARCILE = 100%
INDEX FOLOSIT: POZE
EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %
EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale
(diferenta dintre % in 2016 minus 2015)
EVOL YTD Val = valoare absoluta
RETAILERI:
Piata analizata:
INGRIJIREA PARULUI:
- BALSAM
- SAMPOANE
- TRATAMENT SI INGRIJIRE

3. Share of Voice
IANUARIE 2017 vs. 2016

4. Analiza piete IANUARIE 2017 vs. IANUARIE 2016
Share of Voice IANUARIE 2017
IANUARIE 2017 vs. 2016
BALSAM 26 29,2% 13 17,8% -13 -50,0% -11,4
SAMPOANE 81 91,0% 69 94,5% -12 -14,8% 3,5
TRATAMENTSI INGRIJIRE 4 4,5% 3 4,1% -1 -25,0% -0,4
Evol. poze
2017 vs2016
(%)
Evol. SOV 2017 vs
2016
(pct. procentuale)
Piete Ingrijirea parului
Nr. poze
2016
(val. abs)
SOV poze
2016
(%)
Nr. poze
2017
(val. abs)
SOV poze
2017
(%)
Evol. poze
2017 vs2016
(val. abs)

5. Share of Voice IANUARIE 2017
IANUARIE 2017 vs. 2016
PROCTER& GAMBLE 26 29,2% 32 43,8% 6 23,1% 14,6
HENKEL 11 12,4% 9 12,3% -2 -18,2%
L'OREAL 19 21,3% 7 9,6% -12 -63,2% -11,8
UNILEVER 10 11,2% 8 11,0% -2 -20,0% -0,3
FARMEC 5 5,6% 3 4,1% -2 -40,0% -1,5
BEIERSDORF 1 1,1% 4 5,5% 3 300,0% 4,4
ALTEMARCI 17 19,1% 10 13,7% -7 -41,2% -5,4
Total 89 100,0% 73 100,0% -16 -18,0%
Evol. poze
2017 vs2016
(%)
Evol. SOV 2017 vs
2016
(pct. procentuale)
Producatori Share of Voice
Nr. poze
2016
(val. abs)
SOV poze
2016
(%)
Nr. poze
2017
(val. abs)
SOV poze
2017
(%)
Evol. poze
2017 vs2016
(val. abs)

6. Dintre producatorii analizati, Albalact a inregistrat cea mai mare crestere a Share of Voice-ului de 5,2 puncte procentuale, dupa ce si-a marit
numarul de promotii cu 19.
Presiunea promo pe producatori
Dorna nu a promovat deloc produse lactate in Noiembrie 2016, fata de aceeasi perioada a anului trecut si astfel Share of Voice-ul sau a
pierdut 1,7 puncte procentuale.
Totalul promotiilor pe categoria lactate a crescut cu 8,3% in Noiembrie 2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Danone a avut o crestere in cataloage cu 32,7% in Noiembrie 2016 vsNoiembrie 2015. Share of Voice-ul sau a inregistrat o
crestere de 4,3 puncte procentuale.
Covalact si-a diminuat prezenta in cataloage cu 18,2% si astfel Share of Voice-ul sau a pierdut 2,8 puncte procentuale.
Friesland a avut o scadere in cataloage in Noiembrie 2016 cu 16,7% fata de Noiembrie 2015.
Delaco si-a pastrat acelasi numar de promotii in cataloage.
Chiar daca Marca Distribuitor a avut cu 3 insertii mai multe in Noiembrie 2016, Share of Voice-ul sau a scazut cu 1,2 puncte
procentuale deoarece celelalte branduri au promovat mai mult.
Bubble size = Share of Voice
Evolutie(pct.procentuale)
Evolutie (%)
IANUARIE 2017 vs. 2016
Henkel avut o sc adere in c ataloage in Ianuarie 2017 c u 18,2% fata de Ianuarie 2016.
Farm ec si-a dim inuat prezenta in c ataloage c u 40% si astfel Share of Voic e-ul sau a pierdut 1,5 punc te proc entuale.
Totalul prom otiilor pe c ategoria Ingrijirea parului a sc azut c u 18% in Ianuarie 2017 fata de ac eeasi perioada a anului trec ut.
Dintre produc atorii analizati, Proc ter & Gam ble a inregistrat c ea m ai m are c restere a Share of Voic e-ului de 14,6 punc te
proc entuale, dupa c e si-a m arit num arul de prom otii c u 6.
Dintre produc atorii analizati, L'Oreal are c ea m ai m are sc adere in Share of Voic e de 11,8 punc te proc entuale in Ianuarie 2017,
dim inuandu-si num arul de prom otii c u 12 insertii m ai putine.
Beiersdorf a avut o c restere in c ataloage c u 300% in Ianuarie 2017 vs Ianuarie 2016. Share of Voic e-ul sau a inregistrat o c restere
de 4,4 punc te proc entuale.
Deoarec e Unilever a prom ovat c u 2 insertii m ai putine, a pierdut 0,3 punc te proc entuale din Share of Voic e.

7. SOV poze
2016
(%)
SOV poze
2017
(%)
Evol. SOV 2017 vs
2016
(pct. procentuale)
METRO 7 7,9% 6 8,2% -1 -14,3% 0,4
SELGROS 11 12,4% 13 17,8% 2 18,2% 5,4
LIDL
PENNY MARKET 4 4,5% 6 8,2% 2 50,0% 3,7
XXLMEGA DISCOUNT 4 4,5% -4 -100,0% -4,5
CARREFOUR 12 13,5% 10 13,7% -2 -16,7% 0,2
CORA 13 14,6% 9 12,3% -4 -30,8% -2,3
KAUFLAND 7 7,9% 8 11,0% 1 14,3% 3,1
REAL-HYPERMARKET 5 5,6% 3 4,1% -2 -40,0% -1,5
BILLA 4 4,5% 4 5,5% 1
CARREFOURMARKET 2 2,2% 4 5,5% 2 100,0% 3,2
DM DROGERIEMARKT 10 11,2% 8 11,0% -2 -20,0% -0,3
MEGA IMAGE 9 10,1% 1 1,4% -8 -88,9% -8,7
PROFI 1 1,1% 1 1,4% 0,2
Total 3 0,6% 2 0,3% 1 50,0% 0,3
Evol. poze
2017 vs 2016
(val. abs)
Evol. poze
2017 vs 2016
(%)
Retailers Share of Voice in
Ingrijirea parului
Nr. poze
2016
(val. abs)
Nr. poze
2017
(val. abs)
Selgros a acordat acestei categorii cu 2
insertii mai multe in IANUARIE 2017 fata de
aceeasi perioada a anului trecut, avand o
evolutie de 18,2%.
Mega Image, pe de alta parte a decis sa
promoveze cu 8 insertii mai putine, pierzand
8,7 puncte procentuale din Share of Voice.
Share of Voice IANUARIE 2017
IANUARIE 2017 vs. 2016
METRO 7 7,9% 6 8,2% -1 -14,3% 0,4
SELGROS 11 12,4% 13 17,8% 2 18,2% 5,4
PENNY MARKET 4 4,5% 6 8,2% 2 50,0% 3,7
XXLMEGA DISCOUNT 4 4,5% -4 -100,0% -4,5
CARREFOUR 12 13,5% 10 13,7% -2 -16,7% 0,2
CORA 13 14,6% 9 12,3% -4 -30,8% -2,3
KAUFLAND 7 7,9% 8 11,0% 1 14,3% 3,1
REAL-HYPERMARKET 5 5,6% 3 4,1% -2 -40,0% -1,5
BILLA 4 4,5% 4 5,5% 1
CARREFOUR MARKET 2 2,2% 4 5,5% 2 100,0% 3,2
DM DROGERIEMARKT 10 11,2% 8 11,0% -2 -20,0% -0,3
MEGA IMAGE 9 10,1% 1 1,4% -8 -88,9% -8,7
PROFI 1 1,1% 1 1,4% 0,2
Total 89 100,0% 73 100,0% -16 -18,0%
METRO 7 7,9% 6 8,2% -1 -14,3% 0,4
SELGROS 11 12,4% 13 17,8% 2 18,2% 5,4
PENNY MARKET 4 4,5% 6 8,2% 2 50,0% 3,7
XXLMEGA DISCOUNT 4 4,5% -4 -100,0% -4,5
CARREFOUR 12 13,5% 10 13,7% -2 -16,7% 0,2
CORA 13 14,6% 9 12,3% -4 -30,8% -2,3
KAUFLAND 7 7,9% 8 11,0% 1 14,3% 3,1
REAL-HYPERMARKET 5 5,6% 3 4,1% -2 -40,0% -1,5
BILLA 4 4,5% 4 5,5% 1
CARREFOUR MARKET 2 2,2% 4 5,5% 2 100,0% 3,2
DM DROGERIEMARKT 10 11,2% 8 11,0% -2 -20,0% -0,3
MEGA IMAGE 9 10,1% 1 1,4% -8 -88,9% -8,7
PROFI 1 1,1% 1 1,4% 0,2
Total 89 100,0% 73 100,0% -16 -18,0%

8. Cei de la Carrefour si DM Drogerie Markt au acordat spatiu in revistele lor la 5 din 6 producatori analizati!
Share of Voice Producatori per Retaileri in IANUARIE 2017
IANUARIE 2017 vs. 2016

9. IANUARIE 2017 vs. 2016
LÓREAL UNILEVER
HENKELPROCTER & GAMBLE
Avantaje consumator folosite de Producatori in IANUARIE2017

10. Analiza produsului
IANUARIE 2017 vs. 2016

11. Cel mai promovat SKU in IANUARIE 2017 pe piata
Ingrijirea parului
IANUARIE 2017 vs. 2016

12. Cel mai promovat SKU in IANUARIE 2017
Acest SKU a fost promovat de 8 ori in IANUARIE 2017 si de 60 ori in 14 retaileri diferiti de la 1 FEBRUARIE
2016 pana la 31 IANUARIE 2017.
SAMPON ANTIMATREATA – HEAD & SHOULDERS -1 BUC. 200 ML – analiza pe 1 an
intensive promo
PROMO
SEASONALITY
IANUARIE 2017 vs. 2016

13. 2016 NOIEMBRIE
Va multumim pentru atentie
Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.
Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.
Florentina Vasile
Leaflet Monitor Director Romania
florentina.vasile@hiper-com.com
+40 (0) 743 216 282
Sandra Bojan
Account Manager
sandra.bojan@hiper-com.com
+40 (0) 741 098 023