Te intrebi ce s-a intamplat cu lactatele in comparatie cu anul trecut? Afla acum! Uitat-te la evolutia promotiilor acestei categorii in cataloagele lunii Noiembrie!

1. NOIEMBRIE 2016 vs. 2015

2. NOIEMBRIE 2016 vs. 2015
PCS = poza/insertie
SNU= unitatea ponderata
SKU = SKU
Cum numaram, luand ca exemplu imaginea din
stanga:
1 PCS (poza/insertie)
3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)
7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)
TOATE MARCILE = 100%
INDEX FOLOSIT: POZE
EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %
EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale
(diferenta dintre % in 2016 minus 2015)
EVOL YTD Val = valoare absoluta
RETAILERI:
Piata analizata:
LACTATE:
- DESERTURI PE BAZA DE LAPTE
- IAURT
- KEFIR
- LAPTE BATUT
- SANA
- SMANTANA

3. Share of Voice
NOIEMBRIE 2016 vs. 2015

4. Analiza piete NOIEMBRIE 2016 vs. NOIEMBRIE 2015
Share of Voice NOIEMBRIE 2016
NOIEMBRIE 2016 vs. 2015
DESERTURI PE BAZA DE LAPTE 16 5,5% 19 6,1% 3 18,8% 0,5
IAURT 163 56,2% 188 59,9% 25 15,3% 3,7
KEFIR 14 4,8% 19 6,1% 5 35,7% 1,2
LAPTE BATUT 15 5,2% 24 7,6% 9 60,0% 2,5
SANA 16 5,5% 20 6,4% 4 25,0% 0,9
SMANTANA 70 24,1% 46 14,6% -24 -34,3% -9,5
Piete lactate
Nr. poze
2015
(val. abs)
SOV poze
2015
(%)
Nr. poze
2016
(val. abs)
SOV poze
2016
(%)
Evol. poze
2016 vs 2015
(val. abs)
Evol. poze
2016 vs 2015
(%)
Evol. SOV 2016 vs
2015
(pct. procentuale)

5. Share of Voice NOIEMBRIE 2016
NOIEMBRIE 2016 vs. 2015
DANONE 55 19,0% 73 23,2% 18 32,7% 4,3
ALBALACT 31 10,7% 50 15,9% 19 61,3% 5,2
FRIESLAND 30 10,3% 25 8,0% -5 -16,7% -2,4
COVALACT 33 11,4% 27 8,6% -6 -18,2% -2,8
DELACO 1 0,3% 1 0,3%
DORNA 5 1,7% -5 -100,0% -1,7
Marca distribuitor 83 28,6% 86 27,4% 3 3,6% -1,2
Alte Marci 53 18,3% 52 16,6% -1 -1,9% -1,7
Total selectare marci 290 100,0% 314 100,0% 24 8,3%
Evol. poze
2016 vs 2015
(%)
Evol. SOV 2016 vs
2015
(pct. procentuale)
Producatori Share of
Voice
Nr. poze
2015
(val. abs)
SOV poze
2015
(%)
Nr. poze
2016
(val. abs)
SOV poze
2016
(%)
Evol. poze
2016 vs 2015
(val. abs)

6. Dintre producatorii analizati, Albalact a inregistrat cea mai mare crestere a Share of Voice-ului de 5,2 puncte procentuale, dupa ce si-a marit
numarul de promotii cu 19.
Presiunea promo pe producatori
Dorna nu a promovat deloc produse lactate in Noiembrie 2016, fata de aceeasi perioada a anului trecut si astfel Share of Voice-ul sau a
pierdut 1,7 puncte procentuale.
Totalul promotiilor pe categoria lactate a crescut cu 8,3% in Noiembrie 2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut.
Danone a avut o crestere in cataloage cu 32,7% in Noiembrie 2016 vs Noiembrie 2015. Share of Voice-ul sau a inregistrat o
crestere de 4,3 puncte procentuale.
Covalact si-a diminuat prezenta in cataloage cu 18,2% si astfel Share of Voice-ul sau a pierdut 2,8 puncte procentuale.
Friesland a avut o scadere in cataloage in Noiembrie 2016 cu 16,7% fata de Noiembrie 2015.
Delaco si-a pastrat acelasi numar de promotii in cataloage.
Chiar daca Marca Distribuitor a avut cu 3 insertii mai multe in Noiembrie 2016, Share of Voice-ul sau a scazut cu 1,2 puncte
procentuale deoarece celelalte branduri au promovat mai mult.
Bubble size = Share of Voice
Evolutie(pct.procentuale)
Evolutie (%)
NOIEMBRIE 2016 vs. 2015

7. SOV poze
2015
(%)
SOV poze
2016
(%)
Evol. SOV 2016 vs
2015
(pct. procentuale)
METRO 11 3,8% 21 6,7% 10 90,9% 2,9
SELGROS 20 6,9% 27 8,6% 7 35,0% 1,7
LIDL 25 8,6% 22 7,0% -3 -12,0% -1,6
PENNY MARKET 25 8,6% 43 13,7% 18 72,0% 5,1
XXL MEGA DISCOUNT 25 8,6% 36 11,5% 11 44,0% 2,8
CARREFOUR 8 2,8% 12 3,8% 4 50,0% 1,1
CORA 56 19,3% 41 13,1% -15 -26,8% -6,3
KAUFLAND 31 10,7% 27 8,6% -4 -12,9% -2,1
REAL-HYPERMARKET 3 1,0% 3 1,0% -0,1
BILLA 33 11,4% 29 9,2% -4 -12,1% -2,1
CARREFOUR MARKET 13 4,5% 8 2,5% -5 -38,5% -1,9
MEGA IMAGE 34 11,7% 34 10,8% -0,9
PROFI 6 2,1% 11 3,5% 5 83,3% 1,4
Toti Retaileri 290 100,0% 314 100,0% 24 8,3%
Evol. poze
2016 vs 2015
(val. abs)
Evol. poze
2016 vs 2015
(%)
Retaileri Share of Voice in
Piata lactate
Nr. poze
2015
(val. abs)
Nr. poze
2016
(val. abs)
Penny Market a acordat acestei
categorii cu 18 insertii mai multe in
NOIEMBRIE 2016 fata de aceeasi perioada
a anului trecut, avand o evolutie de 72%.
Cora, pe de alta parte a decis sa
promoveze cu 15 insertii mai putine,
pierzand 6,3 puncte procentuale din Share
of Voice.
Share of Voice NOIEMBRIE 2016
NOIEMBRIE 2016 vs. 2015

8. Cei de la Cora acorda spatiu in revistele lor tuturor producatorilor analizati, fiind de altfel singurul
retailer in care se promoveaza Delaco!
Share of Voice Producatori per Retaileri in NOIEMBRIE 2016
NOIEMBRIE 2016 vs. 2015

9. DANONE
NOIEMBRIE 2016 vs. 2015
FRIESLAND
ALBALACT
COVALACT
Avantaje consumator folosite de Producatori in Noiembrie 2016

10. Analiza produsului
NOIEMBRIE 2016 vs. 2015

11. Cel mai promovat SKU in NOIEMBRIE 2016 pe piata
LACTATE
NOIEMBRIE 2016 vs. 2015

12. Cel mai promovat SKU in NOIEMBRIE 2016
Acest SKU a fost promovat de 6 ori in NOIEMBRIE 2016 si de 12 ori in 7 retaileri diferiti de la 1
DECEMBRIE 2015 pana la 30 NOIEMBRIE 2016.
IAURT DE BAUT FRUCTE – ACTIMEL -1 PACHET 4 BUC. 100 GR – analiza pe 1 an
intensive promo
PROMO SEASONALITY
NOIEMBRIE 2016 vs. 2015

13. 2016 NOIEMBRIE
Va multumim pentru atentie
Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.
Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.
Florentina Vasile
Leaflet Monitor Director Romania
florentina.vasile@hiper-com.com
+40 (0) 743 216 282
Sandra Bojan
Account Manager
sandra.bojan@hiper-com.com
+40 (0) 741 098 023