Антон Воронюк и Артем Гидин, WebpromoExperts - SEO vs Content Marketing. - iForum 2016

1. SEO vs Content Marketing
Антон Воронюк,
Артем Гидин
WebPromo

2. SEO умирает – рождается контент-
маркетинг

3. SEOшники в зале

4. Старые инструменты начали
использовать по-новому

5. Similarweb.com

6. Prodvigator

7. Ahrefs Content Explorer & BuzzSumo

8. B2blogger

9. PayWithaPost

10. Hangouts on Air

11. Sendpulse

12. Кейсы

13. Кейс 24tv.ua
Задачи SEO
1. Улучшение ранжирования страниц
новостей
2. Улучшение ранжирования страниц
разделов
3. Увеличение доли информационного
трафика
4. Координация правильности
технических изменений проекта

14. Как решаем задачу
Сайт
+
Качественное
приложение
=
Высокий ТОП
#1 Мобильность и тонкости работы
https://developers.google.com/app-indexing/android/publish?hl=ru

15. Как решаем задачу
#2. Работы по перелинковке

16. Как решаем задачу
#3. Организация тех правок
1. ЧПУ для страниц новостей и категорий
2. ЧПУ для языковых версий и разметка
3. Организация перелинковки страниц
тегов
4. Настройка пагинации
5. Устранение 404 ошибок
6. Организация многоуровневой карты
сайта

17. Как решаем задачу
#4. Организация внешнего веса

18. Улучшение интерактивности и рост моб трафика
Что получаем

19. Увеличение без брендового трафика
Что получаем
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
1 2 3 4 5 6 7 8
% безбрендового трафика
pro.similarweb.com

20. Кейс HeadHunter

21. Для чего?

22. В основе понимание аудитории

23. Что делаем?
1. исследования
2. прогнозы
3. опросы
4. лайфхаки

24. Откуда ссылки?

25. Что получаем?
25% рост поискового
трафика
На контентном разделе со
статьями и исследованиями

26. Контент под мобильные рулит

27. Мобильная конверсия
в 1,5 раза
Рост конверсии
в соискателя с
мобильного трафика

28. Кейс hub.kyivstar.ua
Задачи SEO
1. Грамотная техническая оптимизация
2. Получение позиций по коммерческим и брендовым фразам
3. Получение дополнительного коммерческого трафика

29. 1. Поисковая уникальность
2. Смысловая уникальность
3. Релевантность контента запросам
пользователей
4. Читабельность текста
5. Структурированность контента.
Заголовки h1-h4
6. Оптимизация по тегам Title и
Description
Как решаем задачу
Индивидуальные рекомендации по контенту

30. 1. Навигационная цепочка
2. Ссылки на социальные сети
3. Мероприятия
4. Разметка статей
Как решаем задачу
Формирование микроформатов и разметки

31. Как решаем задачу
1. Настройка статических URL-
адресов
2. Настройка редиректов 301
3. Настройка языковых URL
4. Рекомендации по пагинации
5. Карта сайта html и xml
6. Оптимизация картинок
7. Оптимизация скорости загрузки
8. Оптимизация под Mobile
Формирование технических рекомендаций

32. Рост целевого трафика
Что получаем

33. Что получаем
Улучшение видимости

34. Кейс WebPromoExperts

35. В основе контент
• блог;
• вебинары;
• онлайн-конференции;
• WebPromoExperts.TV;

36. Боремся за крутые ссылки

37. Работаем над социальной
активностью

38. Улучшаем поведенческие

39. Что получилось?
1. 30 000 подписчиков в рассылке
2. 14 000 фанов на Facebook
3. 12 000 подписчиков на YouTube
4. 550 тыс. просмотров на YouTube

40. Трафик и продажи растут!

41. Кейс WebPromo.Expert

42. Вебинары – очень медленно!

43. Для них это уже OutReaching

44. Найти формат!
http://webpromo.expert/google-qa-may/

45. Буржуи ссылки тоже ставят
неохотно 

46. Ну очень крутые ссылки

47. Тот момент, когда твитит Google
Webmasters

48. Что получилось?
1. 2500 включений на онлайн-
конференции
2. 2700 подписчиков в рассылке
3. 3000 фанов на Facebook
4. 1000 подписчиков на YouTube
5. 50 тыс. просмотров на YouTube

49. Кейс mamovediya.com.ua
Задачи SEO
1. Правильная склейка старого и нового контента
2. Восстановление проекта в поисковой выдаче

50. Что делаем
Проблема кроется в банальностях

51. Что получаем
Восстановление в трафике

52. Что на самом деле происходит?

53. Спасибо и удачи!
50% скидки по коду iforum
*на все курсы академии
WebPromoExperts
при оплате в апреле