本文介绍了搜索引擎优化（SEO）的基本概念、策略和技巧，包括如何提高网站的自然搜索排名、优化网站结构、使用有效的标题和描述，以及利用外部链接和社交媒体来提高曝光率。文章还区分了正派和邪派SEO技巧，强调提供优质内容的重要性。最后，提供了一些具体的建议和技巧，帮助改善SEO效果。

1. SEO Search Engine Optimization 搜尋引擎最佳化 陳啟亮 [email_address] 知世網絡 網站資訊架構師

3. 大綱 搜尋 搜尋引擎最佳化 網站 SEO Google SEO guide 連結結構 除了網站之外 回顧與練習

4. What 什麼是 搜尋

5. Search= Yahoo? Google?

6. 資訊搜尋行為 檢索 瀏覽 偶遇 詢問

7. 資訊搜尋工具 目錄 索引 型錄 便覽 分類 Finding aid

8. 情境 | 工具 在這些情境中，如何檢索？ 如何讓自己的產品在搜尋之戰中勝出？

9. Photo by Nienyi Ho http://flickr.com/photos/honienyi/2216528946/ CC 2.0 Attribution-Noncommercial-Share Alike 在這些情境中，如何檢索？ 如何讓自己的產品在搜尋之戰中勝出？

10. L. Photo by metrostation R. Photo by Between Here and There CC Attribution-Noncommercial-No Derivative Works 2.0 在這些情境中，如何檢索？ 如何讓自己的產品在搜尋之戰中勝出？

11. Search= Yahoo! Google 看影片 : Youtube 聽音樂 : KKBOX 買東西 : Yahoo 拍賣 找地點 : Google 地圖 買書 : 博客來 借書 : 圖書館線上目錄 OPAC

12. Search= Yahoo! Google 看正妹？ 找另一半？ 看電影？ 新 3C 產品？ KTV 找歌？ 找計程車？ 找停車位？

13. What 什麼是 搜尋引擎最佳化

14. Search Engine Optimization 改善自然搜尋結果排名 Search Engine Positioning

15. 1.G: offline world positioning 2.G: web search engine optimization 3.G: universal information search

16. Why 為甚麼要作 SEO

17. 60%-72% 的使用者會點… .

18. 付費連結 自然連結 整合搜尋

20. How 如何作 SEO

21. White & Black SEO 技巧分為正派 (White hat) 與 (Black hat) 邪派

22. 資訊科學 > 資訊檢索 Information Retrieval 資訊搜尋技術 Search engine 演算法 algorithms 搜尋結果 Search result

23. SEO / Webmaster / Hacker 演算法 algorithms 搜尋結果 Search result 逆向工程 演算法模型 algorithms 改善搜尋結果 Search result

24. White & Black 正派 (White hat) 根據資訊檢索 設計原則 ，改善搜尋結果排名 邪派 (Black hat) 根據搜尋引擎 演算法缺陷 ，改善搜尋結果排名

25. 正派 一言以蔽之

26. 以人為本 對人無障礙，也就對機器無障礙 (accessibility)

27. http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

28. Title Tag 取個特別、正確的頁面標題 Create unique, accurate page titles 1

29. 標題示範 歡迎來到 ABCD 小鋪 除非你希望讓人家找到「歡迎」「光臨」「小鋪」 更正建議 ABCD 小鋪 - 球員卡、運動商品、卡片交換

30. tips Q: 標題越長越好嗎？ 經濟地運用與網站內容相關的標題 充斥與網站內部無關的標題，會被惡意扣分 避免用說明性的標題 過長會被截斷

31. tips 避免全站的標題都是一樣的 每一頁都有自己的標題

32. Meta description 善用網頁的”詮釋資料” Make use of the "description" meta tag 2

35. 搜尋結果簡述 的資料來源 Google: meta description DMOZ (open directory project) 中的描述 Yahoo! Meta description Yahoo! 網站分類中的描述

38. Friendly URL 改善網址結構 Improve the structure of your URLs 3

39. (O) http://www.abc.com/green-dress.html (X) http://www.abc.com/greendress.html (X) http://www.abc.com/green_dress.html (X) http://www.abc.com/article.asp?id=516&n=7849w5

40. navigation 讓網站容易瀏覽 Make your site easier to navigate 4

41. 提供合理，好用的導覽連結 Sitemap.xml 使用純文字連結 避免使用「非文字」的導覽連結。如： flash, 圖檔 使用「麵包屑 (breadbrumbs) 」導覽

43. http://www.nytimes.com/ref/membercenter/help/siteindex.html

44. http://spiderbites.nytimes.com/

45. Sitemap.xml

46. 麵包屑 : Breadcrumbs http://www.kenston.k12.oh.us/khs/articles/breadcrumb-trail.php

48. 內容 提供優質內容 Offer quality content and services 5

49. 好內容的定義 平易易讀 Write easy-to-read text 有組織 Stay organized around the topic 使用讀者的語彙 Use relevant language 創作獨特內容 Create fresh, unique content

50. Link text 有意義的連結文字 Write better anchor text 6

51. 重要的連結，避免 語焉不詳： “點我”、”點此” 過於一般： “產品”、”關於我們”、”服務”

52. 連結文字避免太長 相關說明可以置於連結前後文 提供 title 說明 <a href=“xxxxxx” tilte=“ 說明文字” >XXXX</a>

53. Heading tag 適當地使用 heading tag Use heading tags appropriately 7

54. 避免： 只是在視覺上放大或美化標題 為了美觀只使用圖檔或動畫當作標題

55. IMG alt 圖片也要加上說明 Optimize your use of images 8

56. 避免 用 image01.gif 這類檔名 為了美觀用圖檔製作重要的內容

57. robots.txt 善用 robots.txt Make effective use of robots.txt 5

58. robots.txt 寫給搜尋引擎機器人看的 宣告哪些內容拒絕被搜尋引擎檢索 Sitemap.xml 的相反 防君子不防小人

59. nofollow 使用 nofollow 的連結 Be aware of rel=&quot;nofollow&quot; for links 10

60. 宣告此連結是「廢票」 為了防治氾濫的 spam

61. 連結 , 連結結構

62. 三種連結 內部連結 Internal links 導出連結 Outbound links 導入連結 Inbound links

63. 內部連結 避免過深的連結 ( 見 google.4 良好的導覽 ) 確保搜尋引擎可以取得連結 ( 見 google.4 避免圖片或 Flash 導覽 ) 有意義的連結文字 ( 見 google.6 連結文字 ) 確保 Google 可以連結到所有網頁 ( 見 google.4 sitemap.xml)

64. 導出連結 好的導出連結： 提供使用者良好的參考資訊 提高使用者經驗 提高網站信譽 不好的導出連結： 過多不相關的連結 連向信譽差的網站 ( 如 : spam) ( 見 google.10 nofollow)

65. 導入連結 建立值得讓他人連結過來的品質 時時關心使用者的需求

66. Matt Cutts ideas Spotlight your search term on the page. Fill in your &quot;tags.“ (see google 1,2,keyword) Get other sites to &quot;link&quot; back to you. Create a blog and post often. Register for free tools. (google webmastertools) Don't overdo it. http://www.usatoday.com/tech/products/services/2008-06-22-google-search-engine-optimization_N.htm

67. 網頁技術之外 其他媒體 其他平台 社群經營

68. 所有搜尋刺激都來自於其他媒體 不要只買關鍵字 也不要完全不買關鍵字 A

69. 不是只有網站需要 SEO Youtube Yahoo 生活 + Yahoo 拍賣 B

70. 但是，目前國內搜尋的演算技術仍離國外有相當距離… . 例如：當我想要在 Yahoo 商店找 Nokia 手機…

73. 當前，具有規模的資訊檢索演算法都會參考社會網絡運算 Google PageRank SEO 需要社群操作 切入社群需求 C

74. 快速回顧

75. Tips 1/3 Content Accurately content Rich accurately content 內容 正確的內容 豐富且正確的內容 清楚的網頁標題 (meta tag) 有語義的 URL (URL friendly) 網頁內容具有語義且清楚的 HTML 結構 提供 meta: description

76. Tips 2/3 Links Links to you More external links More High Quality (authority) external links 連結 指向你的連結 更多指向你的連結 權威或可信度高的網站指向你

77. Tips 3/3 了解目標使用者社群所在 參與特定社群空間 提供貢獻，引導正面口碑連結

78. Practice

79. 3C

80. Good Title tag Meta description

81. Bad Title tag Meta description

82. 討論與問題 陳啟亮 [email_address] 知世網絡 網站資訊架構師