SEO 門外漢入門

SEO 門外漢入門
疑似快過氣的現代玄學

What is SEO
Server engine optimization
字面意思：讓你的網頁更容易被 search engine 讀取 (crawl)
Goal: Make content easily readable by machine (search engine crawlers)

What is SEO
Server engine optimization
現代一般意思：
1. 以一個整體性的 SEO 策略
2. 在某個/多個 keyword 的 search engine result page 取得頭幾名
3. 引導搜尋這個 keyword 的用户作為自然流量進入我們網站
4. 在我們網站變成（付費）用户/達到某個 CTA
Goal: Make content that easily rank on SERP

整體性的 SEO 策略
- Keyword
- Content
- Backlink
- Technical

Keyword
類似 Content marketing，因應某些目標 keyword 寫 content
- 抄功課 (competitor analysis)
- 柿子選淋的 (keyword difficulty) (e.g. SEO, SEO in HK 之類競爭激烈)
- long tail (打不過就延長！）
- 10 間必去 cafe
- 10 間香港必去 cafe
- 10 間港島必去 cafe
- 10 間新蒲崗必去 cafe
- 10 間冬天新蒲崗必去 cafe
- 10 間聖誕新蒲崗必去 cafe…
- 10 間 2023 聖誕新蒲崗必去 cafe…

Keyword
- Pillar Content and cluster content
-
例：某電器網常用招數
- 最新 2023 消委會冷氣機測試
- 冷氣機選購重點
- 我們有的最新冷氣機列表
- 買冷氣機 checkout （目標）
也可以是純流量沒目標
e.g. ulifestyle, hk01

Content （最直觀的）
甚麼 seo 分析 plugin 一般會罵的，Lighthouse 也會有基本分析
最基本最不需要技巧的，當然也不能漏
- h1 h2 h3
- title
- description
- text contains keywords
- text is rich and useful
- links (<a>)

How about…
無字就不能 crawl…
Transcript for video, ….some blackhat for embed

Content - Advanced
- Site structure (silo, pyramid, etc..)
- Internal Links (shift of pagerank power, content relations)
- Keywords in path (another battleground except title and description)
- Navigation bar (tiered nav)

Backlink
因為 PageRank 依靠 link 來分配權重
多人連的網站理應比較重要
多 backlink => 排名高

Backlink
- 買 link （沒用）
- ugc site 自行偷渡（論壇到處貼）
- Social network 自行分發
- Guest post
- Press release
- 媒體訪問
- Affiliation program (!!civic liker)
- 自己用 content marketing 養一堆高 rank 網站，要推的時候就 link 到目標 (seo
agency)

Technical
- Page speed
- Prefetch preload
- Asset optimization
- Lazy load
- Above the fold
- Mobile friendly
- Zoom, word size, even less bandwidth
and CPU power
- Redirections
- Canonical link, robots.txt, noindex
- Structured data

Structured data
- Why? Crawler doesn’t know what it is
reading (Maybe not true with AI)
- Keyword: Semantic web
- Google “rewards” structured data with
feature
- Present relationship or text that is hard
to put into content (sitemap sucks)
- How about transcript for video?

Blackhat
- Spam backlinks
- Hidden text
- Unreadable text
- But what if <canvas> <iframe>...

Tools
- Google search console
- Impression, click
- Indexing status
- Links
- Google Analytics
- Acquisition, landing
- Ahref
- Semrush
- etc

玄學？
- PageRank 已經不是原本的 PageRank
- 更新也會突然影響 performance
- Google 避免被 game 所有機制守口如瓶
- 結果就只能 blackbox trial and error
- 各種 seo 專家就很有財演空間

疑似快過氣?
- AI 可以高速產生 spam content ，打亂現有的生態
- Google 獨大，一改 algo 就所有現有知識重學（除非 bing。。。）
- Youtube / ig / tictok search 的根本不適用 seo (雖然 Youtube 也有類似 SEO 的
技巧）

Conclusion
- Useful content is King
- Use SEO to make content easily readable to search engine organic channel
- Use SEO keyword research to plan content if have no idea what to write
- Optimize page/content for bottleneck and extra feature

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