Op 19 mei 2011 gaf Jos Govaart, mede-eigenaar en adviseur bij Coopr een workshop over SEO Persberichten in opdracht van ANP Perssupport.

1. SEO Persberichten Jos Govaart, Coopr

2. Programma 9.30 Ontvangst 10.00 Inleiding Media Relations 2.0 10.30 Search Engine Optimalization 11.00 Case: behandeling individuele persberichten 12.00 Lunch 13.00 Case: schrijven SEO-persbericht 14.15 Blogger Relations 14.45 Online PR: 10 praktische tips om morgen mee te starten 15.30 Slotdiscussie 16.00 Rondleiding voor de liefhebbers

4. Wie is Jos Govaart? Oprichter in 1997 HBO Communicatie Sinds begin 2007 Sinds september 2009

5. Dienstverlening PR 2.0 Strategie, Advies & Uitvoering Contentmarketing Coopr College: Trainingen, workshops An evening with (Deidre Breakenridge / Brian Solis Coopr? Adviseurs Jody Koehler Jos Govaart Marie Louise van Dorp Noesjka Klene Tekst Netwerk vaste Freelancers Coopr werkt samen met o.a:

6. Klanten

7. De PR-Klaagmuur De PR-Klaagmuur: Met o.a. Volkskrant, NRC Handelsblad, Metro, Radio 538, BNR, L1, Adformatie, Marketingfacts.nl, etc., etc.

8. 10 verboden woorden in een persbericht

12. Deel 1: Media Relations 2.0

13. Richting van Public Relations Middelen Media

14. Veranderingen

16. http://www.bright.nl/groupon

17. Social Media: er is veel!

18. 19% creëert 40% kletst 22% laat reviews achter 9% verzamelt artikelen, foto’s 47% maakt een profiel aan 66% kijkt 21% is inactief Bron: Forrester

20. Gregory van der Wiel Ad.nl: “Verdediger Van der Wiel bezocht dinsdagavond in de Heineken Music Hall een concert van rapper Lil' Wayne, een dag nadat hij zich bij bondscoach Bert van Marwijk had afgemeld vanwege een hersenschudding.” .. privé / zakelijk..

23. Deel 2: Search Engine Optimalization

24. David Meermann Scott zegt: Old Rules Focus on media Press releases Clip books Spin Propaganda Mass marketing One-way interruption New Rules Focus on publics News releases Online monitoring Authenticity Participation Long tail Content on demand

25. Onderzoek ANP/LewisPR/JW Alphenaar

26. Onderzoek ANP/LewisPR/JW Alphenaar

27. Onderzoek ANP/LewisPR/JW Alphenaar

28. Onderzoek ANP/LewisPR/JW Alphenaar

29. Onderzoek ANP/LewisPR/JW Alphenaar

30. Van persbericht… - Tekst - Foto

32. .. naar Social Media Release!

34. Een paar aandachtspunten! Het nieuws (de inhoud)! Locatie van SMR? Duidelijke PR info Gebruik multimedia Verruim content (links, artikelen, updates) Optimaliseer voor Google Maak het deelbaar

35. Distributie van SMR http://bit.ly/info/3PVqwT Social Media Release

36. Hoe werkt Google?

37. Hoe werken zoekmachines ? Crawling ‘ spiders’ vinden, lezen, verder via links komen regelmatig terug en zien verschillen Indexing opslaan content bepalen relevantie Ranking presentatie zoekresultaten op SERP (Search Engine Results Page) via algoritmes

38. Algoritme Google duister, maar naar verwachting: Social Graph / Ranking gaat steeds meer meespelen!

39. Waar moet je op letten? Denk vanuit het “mentale profiel” van de bezoeker! Jij kunt wel “wasautomaat” willen vertellen. Mensen zoeken op “wasmachine” SEO is niet het misleiden van zoekmachines maar zorgen voor zoekmachinevriendelijke content ! Inzicht in gebruik van de juiste keywords is cruciaal (Gebruik Google’s Keyword Tool!) Formuleer zo specifiek mogelijk: “ziekenhuis” vs “eerste hulp ziekenhuis Rijswijk” Vergeet niet aantrekkelijk te blijven schrijven! Denk aan synoniemen “Dakvenster” VS “Dakraam” Bepaal meest populaire keywords Zoek op die Keywords en kijk waar je uitkomt. Misschien valt er een link te scoren! Schrijven voor Google – SEO PR

40. Google’s Keyword tool

41. SEO Copywriting I 1. Title Tag: Belangrijkste keyword(s) aan het begin. Lengte: Maximaal 65 karakters 2. Meta-Description Erg belangrijk. Wat zie je als zoekresultaat op de Resultatenpagina van de zoekmachine. Lengte: Maximaal 165 karakters.

42. SEO Copywriting II 3. Content: Niet te kort, niet te lang (300 woorden) Schrijf nieuwswaardig (5 w’s en H) Gebruik tussenkopjes (goed voor mens en machine) 4. Het gebruik van Keywords Belangrijk voor de ranking maar overdrijf niet. Balanceren tussen relevantie en spam. 2-8% van je tekst mag uit keywords bestaan. 5. Links Maximaal 3 links. Bij voorkeur aan het begin van de tekst. Link specifiek naar relevante pagina’s. Klik moet overheen komen met verwachting vooraf. En nooit: klik hier !

43. Deel 3 en 4 : Behandeling individuele persberichten en schrijven SEO-Persberichten: Alleen voor de deelnemers tijdens de sessie zelf..

44. Deel 5: Blogger Relations

45. Blogger Relations Blogs: site met artikelen met de mogelijkheid tot reageren. Soms vanuit “professionele uitgeverij” soms vanuit “enthousiaste mensen” Nog meer dan bij journalisten geldt: wees persoonlijk en relevant. Op wie mik je? De top of “the magic middle” Blog + Twitter kan een krachtige combinatie zijn Bloggers hebben vaker redactionele vrijheid en geen harde deadlines. Tip: Lees de blogs uitvoerig voordat je persberichten stuurt of pitcht.

46. Dit is een vrouwenblog

47. Dit ook...

48. Dit ook...

49. Maar dit dus ook....

50. Deel 5: 10 praktische tips online pr

51. Tip #1 : Waarom ? Vergroten community.. Autoriteit .. Traffic naar je website .. Conversaties .. Innovatie .. Coverage ..

52. Tip #2: Start online monitoring

53. Tip #3: Leg Accounts vast

54. Tip #4: Zet je presentaties online

55. Tip #5: Denk ook eens aan video

56. Tip #6: Denk ook eens aan het optimaliseren van video

57. Tip #7: Denk ook aan het “embedden” van PDF’s

58. Tip #8: Maak ook foto’s social beschikbaar

59. Tip #9: Bundel alle content in een Social Media Newsroom

60. #Tip 10: Lees deze interessante boeken en bronnen

61. Bonustip: volg deze mensen op Twitter! @dbreakenridge @shelholtz @briansolis @chrisbrogan @mitchjoel @steverubel @dmscott @tdefren @ginidietrich

62. Vragen….? More info E [email_address] W coopr.nl L linkedin.com/josgovaart T twitter.com/josgovaart M 06 11 60 26 16