Seminar 7 - A treia cultură

1. SEMINAR 7 – CONDIȚII DE REALIZARE A
COMUNICĂRII INTERCULTURALE ȘI
INTERIDEOLOGICE
Bianca-Florentina Cheregi,
Dr. în Științele Comunicării
Adresă de contact:
bianca.cheregi@comunicare.ro

2. CONCEPTUL DE ”A TREIA CULTURĂ”
• Cum pot găsi un limbaj comun posesorii diferitelor organizări
mentale, purtătorii diferitelor paradigme culturale și locuitorii
diferitelor referențiale?
• ”A treia cultură” – subcultură de situație: ajustarea temporară a
comportamentului pentru a atinge scopuri comune
• Modelul lui Casmir – paradigma “și-și”
• A treia cultură – adaptarea referențialelor ideologice.
Semiotică. Teorii ale limbajului
*Casmir, Fred L., Asuncion-Lande, Nobleza C. (1990). Intercultural Communication Revisited: Conceptualization,
Paradigm Building, and Methodological Approaches, Communication Yearbook, no. 12, pp. 278-309,
University of Kansas.
Fred. L Casmir* (1990): “A treia cultură” – produsul “armonizării”
reciproce a două culturi, care devin componentele unui întreg
coerent;

3. CONCEPTUL DE ”A TREIA CULTURĂ”
• Trăsăturile caracteristice celei de-a treia culturi (Casmir & Asuncion-
Lande*, 1990):
.
Semiotică. Teorii ale limbajului
*Casmir, Fred L., Asuncion-Lande, Nobleza C. (1990). Intercultural Communication Revisited: Conceptualization,
Paradigm Building, and Methodological Approaches, Communication Yearbook, no. 12, pp. 278-309,
University of Kansas.
Este deschisă;
Este expansivă;
Este sensibilă la provocări;
Este orientată spre viitor;
1
2
3
4

4. CONCEPTUL DE ”A TREIA CULTURĂ”
Semiotică. Teorii ale limbajului
MULTICULTURALISMUL A TREIA CULTURĂ
• Viziune “bidimensională” ( în plan) asupra
pluralismului cultural;
• Comunicarea interculturală se poate realiza
doar prin “cunoașterea mai bună a părților” și
“înțelegere reciprocă”;
• Unificarea culturală este percepută ca
omogenizare (=pierderea identităților)
• Viziune tributară iluziilor iluministe
• Țara care o aplică par excellence este Franța.
• Viziune “tridimensională” (în spațiu)
• A treia cultura este o construcție;
• Comunicarea culturală devine posibilă
datorită unor condiții obiective și
constrângătoare (sarcinile comune);
• Unificarea culturală se poate realiza prin
păstrarea identităților inițiale;
• Țara cea mai reprezentativă în care se
aplică filosofia obiectivelor este SUA.

5. CONCEPTUL DE ”A TREIA CULTURĂ”
• “A treia cultură” presupune 3 niveluri de analiză:
• Este posibila construirea unor standarde comunicaționale
transculturale, a unui cod transcultural al comportamentului
comunicațional?
• “ A treia cultură” – o nouă paradigmă, în care participanții la
comunicare își adaptează referențialele mutual și “din mers”;
• Codul și standardele se nasc de la sine, în procesul comunicării;
• Comunicarea interideologică – metacomunicare.
Semiotică. Teorii ale limbajului
Comunicarea individuală;
Comunicarea organizațională;
Comunicarea mediatică;
1
2
3

6. MC DONALD’S – WE DON’T HIRE (DDB SWEDEN)
Semiotică. Teorii ale limbajului

7. NIKE – FIND YOUR GREATNESS (LONDON OLYMPICS 2012)
Semiotică. Teorii ale limbajului
• https://www.youtube.com/watch?v=zyfU6pTLrOU

8. CAMPANIA “FILTREAZA INFORMATIA”
Semiotică. Teorii ale limbajului
• https://www.youtube.com/watch?v=XXdueRgFoyM

9. ESEU
• Deadline: 12 iunie 2017
• Eseurile se trimit pe adresa de email: dumitru.bortun@comunicare.ro
• Structura eseului:
1) Introducere – incadrare teoretica, prezentarea conceptelor ce vor fi analizate,
cum sunt ele studiate in literatura de specialitate: 1-2 pagini
2) Prezentare pe scurt a situatiei de comunicare (roman, spot publicitar,
campanie de CSR, campanie electorala, film, spectacol de teatru, print-uri
publicitare etc.): 1 – 1 1/2 pagini
3) Aplicarea conceptului pe situatia de comunicare (motivare si argumentare -
de ce se aplica, cum se leaga teoria de exemplul ales): 3-5 pagini
4) Concluzii - discutati critic relatia dintre conceptul ales si situatia de
comunicare; sugestii pentru viitoare cercetari: 1/2 – 1 pagina
5) Bibliografie.
Semiotică. Teorii ale limbajului