SlideShare a Scribd company logo
RTB в телевизоре и
на улице
Мельников Михаил
mmelnikov@iponweb.net
“Ты помнишь, как все начиналось”
Сложность осталась. Посредников больше
Некоторые проблемы в RTB
Непрозрачность
Сложность
Fraud (+много новых “publishers”)
Перепродажа
Наводнение системы бидами
Игры с ценами и обязательствами
Стандарты отстают
Никто не понимает, что мерять
Attribution. Сколько принесла реклама
250k по внутренней аналитике
2500k по нашей оценке
25000k по подсчетам сторонней компании
SSP Уникальный bid
Первый bid из
нескольких
SSP1 55% 5%
SSP9 35% 3%
SSP7 34% 3%
SSP3 29% 11%
SSP5 19% 14%
SSP8 18% 21%
SSP6 15% 13%
SSP2 8% 7%
SSP4 4% 19%
SSP10 4% 11%
Уникального Inventory больше нет
Disruptive innovation
«Подрывные инновации» — инновации, которые
изменяют соотношение ценностей на рынке. При этом
старые продукты становятся неконкурентоспособными
просто потому, что параметры, на основе которых
раньше проходила конкуренция, становятся
неважными. (Wikipedia)
Проблемы TV. Наступает OTT (over-the-top)
Молодежь не воспринимает традиционные TV
Платные TV теряют подписчиков
Половина подписана на Video on Demand (VOD, SVOD, AVOD, TVOD).
Контент на смартфоне (на 24% больше чем, год назад)
Соблюдение законов (case ASAP формы)
Cross device (в т.ч. linear and digital) измерение аудитории
Dish отличие от RTB
STB (Set Top Box)
Daypart
Файлы inventory каждые 2 недели
Кампания не пойдет, пока нет 80k уникальных показов
Не все STB trackable
Неделя на доставку ads на STB
Ожидаемые, доставленные, проданные impressions
Dish case
Dish case
Dish case
Dish case
Dish case
Dish case
• Sales команда соревнуется сама с собой
• Избежание race to bottom
• Получение большего Demand
TV Supply Модель зрелости
0: покупка заранее на основе GRP ( gross rating point ) /
географических рейтингов, без/минимальная автоматизация
1: покупка заранее, базовая оптимизация по одной модели
аудитории (NBC, Turner, Fox, et al начинают делать)
2: покупка заранее, усовершенствованная оптимизация
3: + предсказание
4: + Addressable модели аудитории
5: Holistic оптимизация доходов
Dish optimization
Что лучше: Linear camp 80% GRP или Addressable 50 000 человек
Offline auction
Измерения аудитории разными компаниями
Forecasting
Deals emulation
Сравнить цену deal и RTB и Linear в holistic auction
Dish optimization
Управление Yield и Fill rate и т.п.
Лучше отчеты у advertiser
Игра в RTB
Что важнее? прибыль или ...
Что в конце? %прибыли, доход, CTR или %бюджета
Case билетов
Потратили $20к на retargeter. eCPA(цена конверсии) $50 -
неплохо.
Смотрим дальше….
Те, кто первый раз: $19.5k - eCPA $500
Те, кто покупал раньше: $0.5k - eCPA $20
На улицах. Вызовы
DEMAND
• Inventory not presented as DOOH
• Scale
• Education for programmatic
benefits
• No cookie
SUPPY
• Media cached on disk
• Connectivity
• Multiple hardware and display
formats
• Standardization of audience
data
На улицах
На улицах
На улицах. Особенности
100% видимость, 100% дошли до конца
1st party аудиторная информация
Connectivity & Caching Challenges for “Real Time” Delivery
Standards креативы are … Non Standard
Agencies & Compliance требования
Премодерация креативов
Драйвер продаж - direct deals
На улицах
Увеличение доходов от inventory
Получение доходов от 3rd party платформ
В самолете
Coming soon…
Summary
Как принимать решение, где будут прорывы в мире RTB
disruptive innovation - получение денег за счет сервиса
или изменения рынка, а не ‘Highload’
RTB в телевизоре и на улицах / Михаил Мельников (IPONWEB)

More Related Content

Viewers also liked

Практика совместного использования Lua и C в opensource спам-фильтре Rspamd /...
Практика совместного использования Lua и C в opensource спам-фильтре Rspamd /...Практика совместного использования Lua и C в opensource спам-фильтре Rspamd /...
Практика совместного использования Lua и C в opensource спам-фильтре Rspamd /...
Ontico
 
Your hero images need you: Save the day with HTTP2 image loading / Tobias Bal...
Your hero images need you: Save the day with HTTP2 image loading / Tobias Bal...Your hero images need you: Save the day with HTTP2 image loading / Tobias Bal...
Your hero images need you: Save the day with HTTP2 image loading / Tobias Bal...
Ontico
 
Сегментируем 600 млн. пользователей в режиме реального времени каждый день. H...
Сегментируем 600 млн. пользователей в режиме реального времени каждый день. H...Сегментируем 600 млн. пользователей в режиме реального времени каждый день. H...
Сегментируем 600 млн. пользователей в режиме реального времени каждый день. H...
Ontico
 
Измеряем энергопотребление с помощью Arduino / Алексей Лавренюк (Яндекс)
Измеряем энергопотребление с помощью Arduino / Алексей Лавренюк (Яндекс)Измеряем энергопотребление с помощью Arduino / Алексей Лавренюк (Яндекс)
Измеряем энергопотребление с помощью Arduino / Алексей Лавренюк (Яндекс)
Ontico
 
Автоматизация тестирования клиентской производительности / Николай Лавлинский...
Автоматизация тестирования клиентской производительности / Николай Лавлинский...Автоматизация тестирования клиентской производительности / Николай Лавлинский...
Автоматизация тестирования клиентской производительности / Николай Лавлинский...
Ontico
 
Применяем стандарты кодирования NASA к JavaScript / Денис Радин (Liberty Global)
Применяем стандарты кодирования NASA к JavaScript / Денис Радин (Liberty Global)Применяем стандарты кодирования NASA к JavaScript / Денис Радин (Liberty Global)
Применяем стандарты кодирования NASA к JavaScript / Денис Радин (Liberty Global)
Ontico
 
Промышленное ускорение сайтов / Николай Мациевский (Айри.рф)
Промышленное ускорение сайтов / Николай Мациевский (Айри.рф)Промышленное ускорение сайтов / Николай Мациевский (Айри.рф)
Промышленное ускорение сайтов / Николай Мациевский (Айри.рф)
Ontico
 
Отрисовать за 16 мс / Глеб Михеев (Beta Digital Production)
Отрисовать за 16 мс / Глеб Михеев (Beta Digital Production)Отрисовать за 16 мс / Глеб Михеев (Beta Digital Production)
Отрисовать за 16 мс / Глеб Михеев (Beta Digital Production)
Ontico
 
Порядок для скорости. Система структурирования фронтендовой части веб-приложе...
Порядок для скорости. Система структурирования фронтендовой части веб-приложе...Порядок для скорости. Система структурирования фронтендовой части веб-приложе...
Порядок для скорости. Система структурирования фронтендовой части веб-приложе...
Ontico
 
Семантическое ядро рунета - высоконагруженная сontent-based рекомендательная ...
Семантическое ядро рунета - высоконагруженная сontent-based рекомендательная ...Семантическое ядро рунета - высоконагруженная сontent-based рекомендательная ...
Семантическое ядро рунета - высоконагруженная сontent-based рекомендательная ...
Ontico
 
Побеждаем мейнфрейм / Андрей Николаенко (IBS)
Побеждаем мейнфрейм / Андрей Николаенко (IBS)Побеждаем мейнфрейм / Андрей Николаенко (IBS)
Побеждаем мейнфрейм / Андрей Николаенко (IBS)
Ontico
 
Оптимизация работы с данными в мобильных приложениях / Святослав Иванов, Артё...
Оптимизация работы с данными в мобильных приложениях / Святослав Иванов, Артё...Оптимизация работы с данными в мобильных приложениях / Святослав Иванов, Артё...
Оптимизация работы с данными в мобильных приложениях / Святослав Иванов, Артё...
Ontico
 
Опыт построения СХД на базе Windows Server для использования в публичном обла...
Опыт построения СХД на базе Windows Server для использования в публичном обла...Опыт построения СХД на базе Windows Server для использования в публичном обла...
Опыт построения СХД на базе Windows Server для использования в публичном обла...
Ontico
 
AWS и GCP: трудная жизнь в облаках / Максим Пугачев (IPONWEB)
AWS и GCP: трудная жизнь в облаках / Максим Пугачев (IPONWEB)AWS и GCP: трудная жизнь в облаках / Максим Пугачев (IPONWEB)
AWS и GCP: трудная жизнь в облаках / Максим Пугачев (IPONWEB)
Ontico
 
Системный администратор Vkontakte. Как? / Антон Кирюшкин (Vkontakte)
Системный администратор Vkontakte. Как? / Антон Кирюшкин (Vkontakte)Системный администратор Vkontakte. Как? / Антон Кирюшкин (Vkontakte)
Системный администратор Vkontakte. Как? / Антон Кирюшкин (Vkontakte)
Ontico
 
Сайт под управлением ERP или ERP под управлением сайта / Станислав Гоц (Lamod...
Сайт под управлением ERP или ERP под управлением сайта / Станислав Гоц (Lamod...Сайт под управлением ERP или ERP под управлением сайта / Станислав Гоц (Lamod...
Сайт под управлением ERP или ERP под управлением сайта / Станислав Гоц (Lamod...
Ontico
 
Особенности архитектуры распределённого хранилища в Dropbox / Слава Бахмутов ...
Особенности архитектуры распределённого хранилища в Dropbox / Слава Бахмутов ...Особенности архитектуры распределённого хранилища в Dropbox / Слава Бахмутов ...
Особенности архитектуры распределённого хранилища в Dropbox / Слава Бахмутов ...
Ontico
 
10 способов достижения HighLoad'а и BigData на ровном месте / Илья Космодемья...
10 способов достижения HighLoad'а и BigData на ровном месте / Илья Космодемья...10 способов достижения HighLoad'а и BigData на ровном месте / Илья Космодемья...
10 способов достижения HighLoad'а и BigData на ровном месте / Илья Космодемья...
Ontico
 
5 способов деплоя PHP-кода в условиях хайлоада / Юрий Насретдинов (Badoo)
5 способов деплоя PHP-кода в условиях хайлоада / Юрий Насретдинов (Badoo)5 способов деплоя PHP-кода в условиях хайлоада / Юрий Насретдинов (Badoo)
5 способов деплоя PHP-кода в условиях хайлоада / Юрий Насретдинов (Badoo)
Ontico
 
Как SRE следит за стабильностью и скоростью HeadHunter / Антон Иванов (HeadHu...
Как SRE следит за стабильностью и скоростью HeadHunter / Антон Иванов (HeadHu...Как SRE следит за стабильностью и скоростью HeadHunter / Антон Иванов (HeadHu...
Как SRE следит за стабильностью и скоростью HeadHunter / Антон Иванов (HeadHu...
Ontico
 

Viewers also liked (20)

Практика совместного использования Lua и C в opensource спам-фильтре Rspamd /...
Практика совместного использования Lua и C в opensource спам-фильтре Rspamd /...Практика совместного использования Lua и C в opensource спам-фильтре Rspamd /...
Практика совместного использования Lua и C в opensource спам-фильтре Rspamd /...
 
Your hero images need you: Save the day with HTTP2 image loading / Tobias Bal...
Your hero images need you: Save the day with HTTP2 image loading / Tobias Bal...Your hero images need you: Save the day with HTTP2 image loading / Tobias Bal...
Your hero images need you: Save the day with HTTP2 image loading / Tobias Bal...
 
Сегментируем 600 млн. пользователей в режиме реального времени каждый день. H...
Сегментируем 600 млн. пользователей в режиме реального времени каждый день. H...Сегментируем 600 млн. пользователей в режиме реального времени каждый день. H...
Сегментируем 600 млн. пользователей в режиме реального времени каждый день. H...
 
Измеряем энергопотребление с помощью Arduino / Алексей Лавренюк (Яндекс)
Измеряем энергопотребление с помощью Arduino / Алексей Лавренюк (Яндекс)Измеряем энергопотребление с помощью Arduino / Алексей Лавренюк (Яндекс)
Измеряем энергопотребление с помощью Arduino / Алексей Лавренюк (Яндекс)
 
Автоматизация тестирования клиентской производительности / Николай Лавлинский...
Автоматизация тестирования клиентской производительности / Николай Лавлинский...Автоматизация тестирования клиентской производительности / Николай Лавлинский...
Автоматизация тестирования клиентской производительности / Николай Лавлинский...
 
Применяем стандарты кодирования NASA к JavaScript / Денис Радин (Liberty Global)
Применяем стандарты кодирования NASA к JavaScript / Денис Радин (Liberty Global)Применяем стандарты кодирования NASA к JavaScript / Денис Радин (Liberty Global)
Применяем стандарты кодирования NASA к JavaScript / Денис Радин (Liberty Global)
 
Промышленное ускорение сайтов / Николай Мациевский (Айри.рф)
Промышленное ускорение сайтов / Николай Мациевский (Айри.рф)Промышленное ускорение сайтов / Николай Мациевский (Айри.рф)
Промышленное ускорение сайтов / Николай Мациевский (Айри.рф)
 
Отрисовать за 16 мс / Глеб Михеев (Beta Digital Production)
Отрисовать за 16 мс / Глеб Михеев (Beta Digital Production)Отрисовать за 16 мс / Глеб Михеев (Beta Digital Production)
Отрисовать за 16 мс / Глеб Михеев (Beta Digital Production)
 
Порядок для скорости. Система структурирования фронтендовой части веб-приложе...
Порядок для скорости. Система структурирования фронтендовой части веб-приложе...Порядок для скорости. Система структурирования фронтендовой части веб-приложе...
Порядок для скорости. Система структурирования фронтендовой части веб-приложе...
 
Семантическое ядро рунета - высоконагруженная сontent-based рекомендательная ...
Семантическое ядро рунета - высоконагруженная сontent-based рекомендательная ...Семантическое ядро рунета - высоконагруженная сontent-based рекомендательная ...
Семантическое ядро рунета - высоконагруженная сontent-based рекомендательная ...
 
Побеждаем мейнфрейм / Андрей Николаенко (IBS)
Побеждаем мейнфрейм / Андрей Николаенко (IBS)Побеждаем мейнфрейм / Андрей Николаенко (IBS)
Побеждаем мейнфрейм / Андрей Николаенко (IBS)
 
Оптимизация работы с данными в мобильных приложениях / Святослав Иванов, Артё...
Оптимизация работы с данными в мобильных приложениях / Святослав Иванов, Артё...Оптимизация работы с данными в мобильных приложениях / Святослав Иванов, Артё...
Оптимизация работы с данными в мобильных приложениях / Святослав Иванов, Артё...
 
Опыт построения СХД на базе Windows Server для использования в публичном обла...
Опыт построения СХД на базе Windows Server для использования в публичном обла...Опыт построения СХД на базе Windows Server для использования в публичном обла...
Опыт построения СХД на базе Windows Server для использования в публичном обла...
 
AWS и GCP: трудная жизнь в облаках / Максим Пугачев (IPONWEB)
AWS и GCP: трудная жизнь в облаках / Максим Пугачев (IPONWEB)AWS и GCP: трудная жизнь в облаках / Максим Пугачев (IPONWEB)
AWS и GCP: трудная жизнь в облаках / Максим Пугачев (IPONWEB)
 
Системный администратор Vkontakte. Как? / Антон Кирюшкин (Vkontakte)
Системный администратор Vkontakte. Как? / Антон Кирюшкин (Vkontakte)Системный администратор Vkontakte. Как? / Антон Кирюшкин (Vkontakte)
Системный администратор Vkontakte. Как? / Антон Кирюшкин (Vkontakte)
 
Сайт под управлением ERP или ERP под управлением сайта / Станислав Гоц (Lamod...
Сайт под управлением ERP или ERP под управлением сайта / Станислав Гоц (Lamod...Сайт под управлением ERP или ERP под управлением сайта / Станислав Гоц (Lamod...
Сайт под управлением ERP или ERP под управлением сайта / Станислав Гоц (Lamod...
 
Особенности архитектуры распределённого хранилища в Dropbox / Слава Бахмутов ...
Особенности архитектуры распределённого хранилища в Dropbox / Слава Бахмутов ...Особенности архитектуры распределённого хранилища в Dropbox / Слава Бахмутов ...
Особенности архитектуры распределённого хранилища в Dropbox / Слава Бахмутов ...
 
10 способов достижения HighLoad'а и BigData на ровном месте / Илья Космодемья...
10 способов достижения HighLoad'а и BigData на ровном месте / Илья Космодемья...10 способов достижения HighLoad'а и BigData на ровном месте / Илья Космодемья...
10 способов достижения HighLoad'а и BigData на ровном месте / Илья Космодемья...
 
5 способов деплоя PHP-кода в условиях хайлоада / Юрий Насретдинов (Badoo)
5 способов деплоя PHP-кода в условиях хайлоада / Юрий Насретдинов (Badoo)5 способов деплоя PHP-кода в условиях хайлоада / Юрий Насретдинов (Badoo)
5 способов деплоя PHP-кода в условиях хайлоада / Юрий Насретдинов (Badoo)
 
Как SRE следит за стабильностью и скоростью HeadHunter / Антон Иванов (HeadHu...
Как SRE следит за стабильностью и скоростью HeadHunter / Антон Иванов (HeadHu...Как SRE следит за стабильностью и скоростью HeadHunter / Антон Иванов (HeadHu...
Как SRE следит за стабильностью и скоростью HeadHunter / Антон Иванов (HeadHu...
 

Similar to RTB в телевизоре и на улицах / Михаил Мельников (IPONWEB)

Как снять сливки с мобильной рекламы на раз-два?
Как снять сливки с мобильной рекламы на раз-два?Как снять сливки с мобильной рекламы на раз-два?
Как снять сливки с мобильной рекламы на раз-два?
AppTractor
 
как математика позволяет зарабатывать деньги
как математика позволяет зарабатывать деньгикак математика позволяет зарабатывать деньги
как математика позволяет зарабатывать деньгиYandex
 
Медийная реклама как инструмент достижения бизнес KPI(Сергей Яралян)
Медийная реклама как инструмент достижения бизнес KPI(Сергей Яралян)Медийная реклама как инструмент достижения бизнес KPI(Сергей Яралян)
Медийная реклама как инструмент достижения бизнес KPI(Сергей Яралян)
RealWeb
 
«Удвоение продаж с сайта Спикер: Алексей Бунаков
«Удвоение продаж с сайта Спикер: Алексей Бунаков«Удвоение продаж с сайта Спикер: Алексей Бунаков
«Удвоение продаж с сайта Спикер: Алексей Бунаков
Business.People
 
11 способов улучшить рекламу. Часть 1
11 способов улучшить рекламу. Часть 111 способов улучшить рекламу. Часть 1
11 способов улучшить рекламу. Часть 1
AdRiver
 
AI Ukraine'17 - Oleksii Potapenko
AI Ukraine'17 - Oleksii PotapenkoAI Ukraine'17 - Oleksii Potapenko
AI Ukraine'17 - Oleksii Potapenko
Oleksii Potapenko
 
Анатомия RTB / Владимир Климонтович
Анатомия RTB / Владимир КлимонтовичАнатомия RTB / Владимир Климонтович
Анатомия RTB / Владимир КлимонтовичOntico
 
БКС Брокер - кейс для eTarget 2013
БКС Брокер - кейс для eTarget 2013БКС Брокер - кейс для eTarget 2013
БКС Брокер - кейс для eTarget 2013Artics Internet Solutions
 
Продвинутый курс контекстной рекламы
Продвинутый курс контекстной рекламыПродвинутый курс контекстной рекламы
Продвинутый курс контекстной рекламы
Cybermarketing, Moscow
 
Elama_почему roi в контекстной рекламе уменьшается, и что с этим делать_201...
 Elama_почему  roi в контекстной рекламе уменьшается, и что с этим делать_201... Elama_почему  roi в контекстной рекламе уменьшается, и что с этим делать_201...
Elama_почему roi в контекстной рекламе уменьшается, и что с этим делать_201...
Алексей Довжиков
 
Таргетинг, и почему без него дальше никак
Таргетинг, и почему без него дальше никакТаргетинг, и почему без него дальше никак
Таргетинг, и почему без него дальше никакElena Peday
 
Сергей Журавлев — Republer
Сергей Журавлев — RepublerСергей Журавлев — Republer
Сергей Журавлев — Republer
rusbase
 
Работа с зарубежными игровыми офферами. CPAConf 2015
Работа с зарубежными игровыми офферами. CPAConf 2015Работа с зарубежными игровыми офферами. CPAConf 2015
Работа с зарубежными игровыми офферами. CPAConf 2015
Peter Dushevsky
 
Назначение ставок в контекстной рекламе и "Яндекс.Маркете" в зависимости от к...
Назначение ставок в контекстной рекламе и "Яндекс.Маркете" в зависимости от к...Назначение ставок в контекстной рекламе и "Яндекс.Маркете" в зависимости от к...
Назначение ставок в контекстной рекламе и "Яндекс.Маркете" в зависимости от к...
elenae00
 
Р. Рыбальченко – Монументальный интернет-маркетинг
Р. Рыбальченко – Монументальный интернет-маркетингР. Рыбальченко – Монументальный интернет-маркетинг
Р. Рыбальченко – Монументальный интернет-маркетингSEO-Studio
 
Роман Рибальченко "Монументальний інтернет-маркетинг: від метушні до системи"
Роман Рибальченко "Монументальний інтернет-маркетинг: від метушні до системи"Роман Рибальченко "Монументальний інтернет-маркетинг: від метушні до системи"
Роман Рибальченко "Монументальний інтернет-маркетинг: від метушні до системи"Lviv Startup Club
 

Similar to RTB в телевизоре и на улицах / Михаил Мельников (IPONWEB) (20)

Как снять сливки с мобильной рекламы на раз-два?
Как снять сливки с мобильной рекламы на раз-два?Как снять сливки с мобильной рекламы на раз-два?
Как снять сливки с мобильной рекламы на раз-два?
 
как математика позволяет зарабатывать деньги
как математика позволяет зарабатывать деньгикак математика позволяет зарабатывать деньги
как математика позволяет зарабатывать деньги
 
Медийная реклама как инструмент достижения бизнес KPI(Сергей Яралян)
Медийная реклама как инструмент достижения бизнес KPI(Сергей Яралян)Медийная реклама как инструмент достижения бизнес KPI(Сергей Яралян)
Медийная реклама как инструмент достижения бизнес KPI(Сергей Яралян)
 
Shevchenko imu2012
Shevchenko imu2012Shevchenko imu2012
Shevchenko imu2012
 
«Удвоение продаж с сайта Спикер: Алексей Бунаков
«Удвоение продаж с сайта Спикер: Алексей Бунаков«Удвоение продаж с сайта Спикер: Алексей Бунаков
«Удвоение продаж с сайта Спикер: Алексей Бунаков
 
11 способов улучшить рекламу. Часть 1
11 способов улучшить рекламу. Часть 111 способов улучшить рекламу. Часть 1
11 способов улучшить рекламу. Часть 1
 
AI Ukraine'17 - Oleksii Potapenko
AI Ukraine'17 - Oleksii PotapenkoAI Ukraine'17 - Oleksii Potapenko
AI Ukraine'17 - Oleksii Potapenko
 
Анатомия RTB / Владимир Климонтович
Анатомия RTB / Владимир КлимонтовичАнатомия RTB / Владимир Климонтович
Анатомия RTB / Владимир Климонтович
 
БКС Брокер - кейс для eTarget 2013
БКС Брокер - кейс для eTarget 2013БКС Брокер - кейс для eTarget 2013
БКС Брокер - кейс для eTarget 2013
 
Продвинутый курс контекстной рекламы
Продвинутый курс контекстной рекламыПродвинутый курс контекстной рекламы
Продвинутый курс контекстной рекламы
 
Elama_почему roi в контекстной рекламе уменьшается, и что с этим делать_201...
 Elama_почему  roi в контекстной рекламе уменьшается, и что с этим делать_201... Elama_почему  roi в контекстной рекламе уменьшается, и что с этим делать_201...
Elama_почему roi в контекстной рекламе уменьшается, и что с этим делать_201...
 
Таргетинг, и почему без него дальше никак
Таргетинг, и почему без него дальше никакТаргетинг, и почему без него дальше никак
Таргетинг, и почему без него дальше никак
 
Сергей Журавлев — Republer
Сергей Журавлев — RepublerСергей Журавлев — Republer
Сергей Журавлев — Republer
 
Работа с зарубежными игровыми офферами. CPAConf 2015
Работа с зарубежными игровыми офферами. CPAConf 2015Работа с зарубежными игровыми офферами. CPAConf 2015
Работа с зарубежными игровыми офферами. CPAConf 2015
 
Назначение ставок в контекстной рекламе и "Яндекс.Маркете" в зависимости от к...
Назначение ставок в контекстной рекламе и "Яндекс.Маркете" в зависимости от к...Назначение ставок в контекстной рекламе и "Яндекс.Маркете" в зависимости от к...
Назначение ставок в контекстной рекламе и "Яндекс.Маркете" в зависимости от к...
 
Р. Рыбальченко – Монументальный интернет-маркетинг
Р. Рыбальченко – Монументальный интернет-маркетингР. Рыбальченко – Монументальный интернет-маркетинг
Р. Рыбальченко – Монументальный интернет-маркетинг
 
Imu2011 Рыбальченко
Imu2011 РыбальченкоImu2011 Рыбальченко
Imu2011 Рыбальченко
 
Роман Рибальченко "Монументальний інтернет-маркетинг: від метушні до системи"
Роман Рибальченко "Монументальний інтернет-маркетинг: від метушні до системи"Роман Рибальченко "Монументальний інтернет-маркетинг: від метушні до системи"
Роман Рибальченко "Монументальний інтернет-маркетинг: від метушні до системи"
 
Kopeikoff
KopeikoffKopeikoff
Kopeikoff
 
Rtb
RtbRtb
Rtb
 

More from Ontico

One-cloud — система управления дата-центром в Одноклассниках / Олег Анастасье...
One-cloud — система управления дата-центром в Одноклассниках / Олег Анастасье...One-cloud — система управления дата-центром в Одноклассниках / Олег Анастасье...
One-cloud — система управления дата-центром в Одноклассниках / Олег Анастасье...
Ontico
 
Масштабируя DNS / Артем Гавриченков (Qrator Labs)
Масштабируя DNS / Артем Гавриченков (Qrator Labs)Масштабируя DNS / Артем Гавриченков (Qrator Labs)
Масштабируя DNS / Артем Гавриченков (Qrator Labs)
Ontico
 
Создание BigData-платформы для ФГУП Почта России / Андрей Бащенко (Luxoft)
Создание BigData-платформы для ФГУП Почта России / Андрей Бащенко (Luxoft)Создание BigData-платформы для ФГУП Почта России / Андрей Бащенко (Luxoft)
Создание BigData-платформы для ФГУП Почта России / Андрей Бащенко (Luxoft)
Ontico
 
Готовим тестовое окружение, или сколько тестовых инстансов вам нужно / Алекса...
Готовим тестовое окружение, или сколько тестовых инстансов вам нужно / Алекса...Готовим тестовое окружение, или сколько тестовых инстансов вам нужно / Алекса...
Готовим тестовое окружение, или сколько тестовых инстансов вам нужно / Алекса...
Ontico
 
Новые технологии репликации данных в PostgreSQL / Александр Алексеев (Postgre...
Новые технологии репликации данных в PostgreSQL / Александр Алексеев (Postgre...Новые технологии репликации данных в PostgreSQL / Александр Алексеев (Postgre...
Новые технологии репликации данных в PostgreSQL / Александр Алексеев (Postgre...
Ontico
 
PostgreSQL Configuration for Humans / Alvaro Hernandez (OnGres)
PostgreSQL Configuration for Humans / Alvaro Hernandez (OnGres)PostgreSQL Configuration for Humans / Alvaro Hernandez (OnGres)
PostgreSQL Configuration for Humans / Alvaro Hernandez (OnGres)
Ontico
 
Inexpensive Datamasking for MySQL with ProxySQL — Data Anonymization for Deve...
Inexpensive Datamasking for MySQL with ProxySQL — Data Anonymization for Deve...Inexpensive Datamasking for MySQL with ProxySQL — Data Anonymization for Deve...
Inexpensive Datamasking for MySQL with ProxySQL — Data Anonymization for Deve...
Ontico
 
Опыт разработки модуля межсетевого экранирования для MySQL / Олег Брославский...
Опыт разработки модуля межсетевого экранирования для MySQL / Олег Брославский...Опыт разработки модуля межсетевого экранирования для MySQL / Олег Брославский...
Опыт разработки модуля межсетевого экранирования для MySQL / Олег Брославский...
Ontico
 
ProxySQL Use Case Scenarios / Alkin Tezuysal (Percona)
ProxySQL Use Case Scenarios / Alkin Tezuysal (Percona)ProxySQL Use Case Scenarios / Alkin Tezuysal (Percona)
ProxySQL Use Case Scenarios / Alkin Tezuysal (Percona)
Ontico
 
MySQL Replication — Advanced Features / Петр Зайцев (Percona)
MySQL Replication — Advanced Features / Петр Зайцев (Percona)MySQL Replication — Advanced Features / Петр Зайцев (Percona)
MySQL Replication — Advanced Features / Петр Зайцев (Percona)
Ontico
 
Внутренний open-source. Как разрабатывать мобильное приложение большим количе...
Внутренний open-source. Как разрабатывать мобильное приложение большим количе...Внутренний open-source. Как разрабатывать мобильное приложение большим количе...
Внутренний open-source. Как разрабатывать мобильное приложение большим количе...
Ontico
 
Подробно о том, как Causal Consistency реализовано в MongoDB / Михаил Тюленев...
Подробно о том, как Causal Consistency реализовано в MongoDB / Михаил Тюленев...Подробно о том, как Causal Consistency реализовано в MongoDB / Михаил Тюленев...
Подробно о том, как Causal Consistency реализовано в MongoDB / Михаил Тюленев...
Ontico
 
Балансировка на скорости проводов. Без ASIC, без ограничений. Решения NFWare ...
Балансировка на скорости проводов. Без ASIC, без ограничений. Решения NFWare ...Балансировка на скорости проводов. Без ASIC, без ограничений. Решения NFWare ...
Балансировка на скорости проводов. Без ASIC, без ограничений. Решения NFWare ...
Ontico
 
Перехват трафика — мифы и реальность / Евгений Усков (Qrator Labs)
Перехват трафика — мифы и реальность / Евгений Усков (Qrator Labs)Перехват трафика — мифы и реальность / Евгений Усков (Qrator Labs)
Перехват трафика — мифы и реальность / Евгений Усков (Qrator Labs)
Ontico
 
И тогда наверняка вдруг запляшут облака! / Алексей Сушков (ПЕТЕР-СЕРВИС)
И тогда наверняка вдруг запляшут облака! / Алексей Сушков (ПЕТЕР-СЕРВИС)И тогда наверняка вдруг запляшут облака! / Алексей Сушков (ПЕТЕР-СЕРВИС)
И тогда наверняка вдруг запляшут облака! / Алексей Сушков (ПЕТЕР-СЕРВИС)
Ontico
 
Как мы заставили Druid работать в Одноклассниках / Юрий Невиницин (OK.RU)
Как мы заставили Druid работать в Одноклассниках / Юрий Невиницин (OK.RU)Как мы заставили Druid работать в Одноклассниках / Юрий Невиницин (OK.RU)
Как мы заставили Druid работать в Одноклассниках / Юрий Невиницин (OK.RU)
Ontico
 
Разгоняем ASP.NET Core / Илья Вербицкий (WebStoating s.r.o.)
Разгоняем ASP.NET Core / Илья Вербицкий (WebStoating s.r.o.)Разгоняем ASP.NET Core / Илья Вербицкий (WebStoating s.r.o.)
Разгоняем ASP.NET Core / Илья Вербицкий (WebStoating s.r.o.)
Ontico
 
100500 способов кэширования в Oracle Database или как достичь максимальной ск...
100500 способов кэширования в Oracle Database или как достичь максимальной ск...100500 способов кэширования в Oracle Database или как достичь максимальной ск...
100500 способов кэширования в Oracle Database или как достичь максимальной ск...
Ontico
 
Apache Ignite Persistence: зачем Persistence для In-Memory, и как он работает...
Apache Ignite Persistence: зачем Persistence для In-Memory, и как он работает...Apache Ignite Persistence: зачем Persistence для In-Memory, и как он работает...
Apache Ignite Persistence: зачем Persistence для In-Memory, и как он работает...
Ontico
 
Механизмы мониторинга баз данных: взгляд изнутри / Дмитрий Еманов (Firebird P...
Механизмы мониторинга баз данных: взгляд изнутри / Дмитрий Еманов (Firebird P...Механизмы мониторинга баз данных: взгляд изнутри / Дмитрий Еманов (Firebird P...
Механизмы мониторинга баз данных: взгляд изнутри / Дмитрий Еманов (Firebird P...
Ontico
 

More from Ontico (20)

One-cloud — система управления дата-центром в Одноклассниках / Олег Анастасье...
One-cloud — система управления дата-центром в Одноклассниках / Олег Анастасье...One-cloud — система управления дата-центром в Одноклассниках / Олег Анастасье...
One-cloud — система управления дата-центром в Одноклассниках / Олег Анастасье...
 
Масштабируя DNS / Артем Гавриченков (Qrator Labs)
Масштабируя DNS / Артем Гавриченков (Qrator Labs)Масштабируя DNS / Артем Гавриченков (Qrator Labs)
Масштабируя DNS / Артем Гавриченков (Qrator Labs)
 
Создание BigData-платформы для ФГУП Почта России / Андрей Бащенко (Luxoft)
Создание BigData-платформы для ФГУП Почта России / Андрей Бащенко (Luxoft)Создание BigData-платформы для ФГУП Почта России / Андрей Бащенко (Luxoft)
Создание BigData-платформы для ФГУП Почта России / Андрей Бащенко (Luxoft)
 
Готовим тестовое окружение, или сколько тестовых инстансов вам нужно / Алекса...
Готовим тестовое окружение, или сколько тестовых инстансов вам нужно / Алекса...Готовим тестовое окружение, или сколько тестовых инстансов вам нужно / Алекса...
Готовим тестовое окружение, или сколько тестовых инстансов вам нужно / Алекса...
 
Новые технологии репликации данных в PostgreSQL / Александр Алексеев (Postgre...
Новые технологии репликации данных в PostgreSQL / Александр Алексеев (Postgre...Новые технологии репликации данных в PostgreSQL / Александр Алексеев (Postgre...
Новые технологии репликации данных в PostgreSQL / Александр Алексеев (Postgre...
 
PostgreSQL Configuration for Humans / Alvaro Hernandez (OnGres)
PostgreSQL Configuration for Humans / Alvaro Hernandez (OnGres)PostgreSQL Configuration for Humans / Alvaro Hernandez (OnGres)
PostgreSQL Configuration for Humans / Alvaro Hernandez (OnGres)
 
Inexpensive Datamasking for MySQL with ProxySQL — Data Anonymization for Deve...
Inexpensive Datamasking for MySQL with ProxySQL — Data Anonymization for Deve...Inexpensive Datamasking for MySQL with ProxySQL — Data Anonymization for Deve...
Inexpensive Datamasking for MySQL with ProxySQL — Data Anonymization for Deve...
 
Опыт разработки модуля межсетевого экранирования для MySQL / Олег Брославский...
Опыт разработки модуля межсетевого экранирования для MySQL / Олег Брославский...Опыт разработки модуля межсетевого экранирования для MySQL / Олег Брославский...
Опыт разработки модуля межсетевого экранирования для MySQL / Олег Брославский...
 
ProxySQL Use Case Scenarios / Alkin Tezuysal (Percona)
ProxySQL Use Case Scenarios / Alkin Tezuysal (Percona)ProxySQL Use Case Scenarios / Alkin Tezuysal (Percona)
ProxySQL Use Case Scenarios / Alkin Tezuysal (Percona)
 
MySQL Replication — Advanced Features / Петр Зайцев (Percona)
MySQL Replication — Advanced Features / Петр Зайцев (Percona)MySQL Replication — Advanced Features / Петр Зайцев (Percona)
MySQL Replication — Advanced Features / Петр Зайцев (Percona)
 
Внутренний open-source. Как разрабатывать мобильное приложение большим количе...
Внутренний open-source. Как разрабатывать мобильное приложение большим количе...Внутренний open-source. Как разрабатывать мобильное приложение большим количе...
Внутренний open-source. Как разрабатывать мобильное приложение большим количе...
 
Подробно о том, как Causal Consistency реализовано в MongoDB / Михаил Тюленев...
Подробно о том, как Causal Consistency реализовано в MongoDB / Михаил Тюленев...Подробно о том, как Causal Consistency реализовано в MongoDB / Михаил Тюленев...
Подробно о том, как Causal Consistency реализовано в MongoDB / Михаил Тюленев...
 
Балансировка на скорости проводов. Без ASIC, без ограничений. Решения NFWare ...
Балансировка на скорости проводов. Без ASIC, без ограничений. Решения NFWare ...Балансировка на скорости проводов. Без ASIC, без ограничений. Решения NFWare ...
Балансировка на скорости проводов. Без ASIC, без ограничений. Решения NFWare ...
 
Перехват трафика — мифы и реальность / Евгений Усков (Qrator Labs)
Перехват трафика — мифы и реальность / Евгений Усков (Qrator Labs)Перехват трафика — мифы и реальность / Евгений Усков (Qrator Labs)
Перехват трафика — мифы и реальность / Евгений Усков (Qrator Labs)
 
И тогда наверняка вдруг запляшут облака! / Алексей Сушков (ПЕТЕР-СЕРВИС)
И тогда наверняка вдруг запляшут облака! / Алексей Сушков (ПЕТЕР-СЕРВИС)И тогда наверняка вдруг запляшут облака! / Алексей Сушков (ПЕТЕР-СЕРВИС)
И тогда наверняка вдруг запляшут облака! / Алексей Сушков (ПЕТЕР-СЕРВИС)
 
Как мы заставили Druid работать в Одноклассниках / Юрий Невиницин (OK.RU)
Как мы заставили Druid работать в Одноклассниках / Юрий Невиницин (OK.RU)Как мы заставили Druid работать в Одноклассниках / Юрий Невиницин (OK.RU)
Как мы заставили Druid работать в Одноклассниках / Юрий Невиницин (OK.RU)
 
Разгоняем ASP.NET Core / Илья Вербицкий (WebStoating s.r.o.)
Разгоняем ASP.NET Core / Илья Вербицкий (WebStoating s.r.o.)Разгоняем ASP.NET Core / Илья Вербицкий (WebStoating s.r.o.)
Разгоняем ASP.NET Core / Илья Вербицкий (WebStoating s.r.o.)
 
100500 способов кэширования в Oracle Database или как достичь максимальной ск...
100500 способов кэширования в Oracle Database или как достичь максимальной ск...100500 способов кэширования в Oracle Database или как достичь максимальной ск...
100500 способов кэширования в Oracle Database или как достичь максимальной ск...
 
Apache Ignite Persistence: зачем Persistence для In-Memory, и как он работает...
Apache Ignite Persistence: зачем Persistence для In-Memory, и как он работает...Apache Ignite Persistence: зачем Persistence для In-Memory, и как он работает...
Apache Ignite Persistence: зачем Persistence для In-Memory, и как он работает...
 
Механизмы мониторинга баз данных: взгляд изнутри / Дмитрий Еманов (Firebird P...
Механизмы мониторинга баз данных: взгляд изнутри / Дмитрий Еманов (Firebird P...Механизмы мониторинга баз данных: взгляд изнутри / Дмитрий Еманов (Firebird P...
Механизмы мониторинга баз данных: взгляд изнутри / Дмитрий Еманов (Firebird P...
 

RTB в телевизоре и на улицах / Михаил Мельников (IPONWEB)

  • 1. RTB в телевизоре и на улице Мельников Михаил mmelnikov@iponweb.net
  • 2.
  • 3.
  • 4. “Ты помнишь, как все начиналось”
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 12.
  • 13. Некоторые проблемы в RTB Непрозрачность Сложность Fraud (+много новых “publishers”) Перепродажа Наводнение системы бидами Игры с ценами и обязательствами Стандарты отстают Никто не понимает, что мерять
  • 14. Attribution. Сколько принесла реклама 250k по внутренней аналитике 2500k по нашей оценке 25000k по подсчетам сторонней компании
  • 15. SSP Уникальный bid Первый bid из нескольких SSP1 55% 5% SSP9 35% 3% SSP7 34% 3% SSP3 29% 11% SSP5 19% 14% SSP8 18% 21% SSP6 15% 13% SSP2 8% 7% SSP4 4% 19% SSP10 4% 11% Уникального Inventory больше нет
  • 16.
  • 17. Disruptive innovation «Подрывные инновации» — инновации, которые изменяют соотношение ценностей на рынке. При этом старые продукты становятся неконкурентоспособными просто потому, что параметры, на основе которых раньше проходила конкуренция, становятся неважными. (Wikipedia)
  • 18. Проблемы TV. Наступает OTT (over-the-top) Молодежь не воспринимает традиционные TV Платные TV теряют подписчиков Половина подписана на Video on Demand (VOD, SVOD, AVOD, TVOD). Контент на смартфоне (на 24% больше чем, год назад) Соблюдение законов (case ASAP формы) Cross device (в т.ч. linear and digital) измерение аудитории
  • 19. Dish отличие от RTB STB (Set Top Box) Daypart Файлы inventory каждые 2 недели Кампания не пойдет, пока нет 80k уникальных показов Не все STB trackable Неделя на доставку ads на STB Ожидаемые, доставленные, проданные impressions
  • 25. Dish case • Sales команда соревнуется сама с собой • Избежание race to bottom • Получение большего Demand
  • 26. TV Supply Модель зрелости 0: покупка заранее на основе GRP ( gross rating point ) / географических рейтингов, без/минимальная автоматизация 1: покупка заранее, базовая оптимизация по одной модели аудитории (NBC, Turner, Fox, et al начинают делать) 2: покупка заранее, усовершенствованная оптимизация 3: + предсказание 4: + Addressable модели аудитории 5: Holistic оптимизация доходов
  • 27. Dish optimization Что лучше: Linear camp 80% GRP или Addressable 50 000 человек Offline auction Измерения аудитории разными компаниями Forecasting Deals emulation Сравнить цену deal и RTB и Linear в holistic auction
  • 28. Dish optimization Управление Yield и Fill rate и т.п. Лучше отчеты у advertiser
  • 29. Игра в RTB Что важнее? прибыль или ... Что в конце? %прибыли, доход, CTR или %бюджета
  • 30. Case билетов Потратили $20к на retargeter. eCPA(цена конверсии) $50 - неплохо. Смотрим дальше…. Те, кто первый раз: $19.5k - eCPA $500 Те, кто покупал раньше: $0.5k - eCPA $20
  • 31. На улицах. Вызовы DEMAND • Inventory not presented as DOOH • Scale • Education for programmatic benefits • No cookie SUPPY • Media cached on disk • Connectivity • Multiple hardware and display formats • Standardization of audience data
  • 34. На улицах. Особенности 100% видимость, 100% дошли до конца 1st party аудиторная информация Connectivity & Caching Challenges for “Real Time” Delivery Standards креативы are … Non Standard Agencies & Compliance требования Премодерация креативов Драйвер продаж - direct deals
  • 35. На улицах Увеличение доходов от inventory Получение доходов от 3rd party платформ
  • 37. Summary Как принимать решение, где будут прорывы в мире RTB disruptive innovation - получение денег за счет сервиса или изменения рынка, а не ‘Highload’