Наталья Кац, Директор по маркетингу, Группа компаний «МИЭЛЬ»

1. Наталья Кац
Директор департамента Маркетинга ГК «МИЭЛЬ»
Кризис компетенций
и профнепригодность
PR-специалиста

2. 2
Кризис компетенций и профнепригодность
PR-специалиста в современных условиях
Наталья Кац
Директор департамента Маркетинга ГК «МИЭЛЬ» Июнь 2017
Liberal arts
Семь свободных искусств,
(лат. septem artēs līberālēs)
В средние века обучение свободным искусствам
воспринималось как подготовка к изучению более
серьёзных дисциплин, таких как медицина или богословие.
Позднее свободные искусства стали рассматриваться
как самостоятельные науки, став во многом синонимом
гуманитарных наук. В наше время частью свободных
искусств обычно рассматриваются искусство, гуманитарные
и общественные науки, а нередко и другие научные
дисциплины, например, математика. Считается, что изучение
свободных искусств помогает научиться анализировать
и интерпретировать информацию, а также умению
формировать и выражать своё мнение.
искусства слова
(грамматика и риторика),
искусства мышления (диалектика),
искусства числа (арифметика,
геометрия, астроно­мия, музыка).

3. 3
Кризис компетенций и профнепригодность
PR-специалиста в современных условиях
Наталья Кац
Директор департамента Маркетинга ГК «МИЭЛЬ» Июнь 2017

4. 4
Кризис компетенций и профнепригодность
PR-специалиста в современных условиях
Наталья Кац
Директор департамента Маркетинга ГК «МИЭЛЬ» Июнь 2017
Действительно важно:
Уметь читать и думать
НОВОСТНЫЕ ПОВОДЫ:
49%
Государственные
инициативы
и их последствия
49%
Качественная
аналитика рынка
2%
Новости компании
В лучшем случае!

5. 5
Кризис компетенций и профнепригодность
PR-специалиста в современных условиях
Наталья Кац
Директор департамента Маркетинга ГК «МИЭЛЬ» Июнь 2017
Уметь слушать
Спикеры бывают разные.
Хороший пиарщик – всегда
хороший интервьюер.

6. 6
Кризис компетенций и профнепригодность
PR-специалиста в современных условиях
Наталья Кац
Директор департамента Маркетинга ГК «МИЭЛЬ» Июнь 2017
Уметь сказать нет
Или без комментариев.

7. 7
Кризис компетенций и профнепригодность
PR-специалиста в современных условиях
Наталья Кац
Директор департамента Маркетинга ГК «МИЭЛЬ» Июнь 2017
Уметь писать правильно
Нет проблем с орфографией, есть проблемы с пунктуацией.
Нет проблем с орфографией и пунктуацией, есть проблемы
с согласованием слов.
Нет проблем с орфографией, пунктуацией, связностью –
есть проблемы с логикой.
Проверить –
только серия
тестовых заданий.
Не забудьте
проверить тексты
на уникальность!

8. 8
Кризис компетенций и профнепригодность
PR-специалиста в современных условиях
Наталья Кац
Директор департамента Маркетинга ГК «МИЭЛЬ» Июнь 2017
Иметь железную задницу
Высокая самодисциплина и трудоспособность.
8 запросовот журналистов в день.
В среднем пресс-служба ГК «МИЭЛЬ» (4 человека) в год готовит:
2000 комментариеви 300 релизов.
Простая математика – наш пиарщик готовит минимум:
2уникальных комментария для прессы в день,
5пресс-релизов в месяц.

9. 9
Кризис компетенций и профнепригодность
PR-специалиста в современных условиях
Наталья Кац
Директор департамента Маркетинга ГК «МИЭЛЬ» Июнь 2017
Помнить о потребностях
целевой аудитории