Marketing får i stigende grad til opgave at drive væksten i virksomheden. De skal kunne forudse og imødekomme de konstante ændringer, der sker i et landskab præget af mange forskellige kanaler. De skal sætte skub i salget og reducere omkostningerne. Og de skal naturligvis blive ved med at levere engagerende og personaliseret marketingmateriale på et tidspunkt, hvor der er fokus på at kreere indhold af meget høj kvalitet.