1. Жевательная резинка
Цель кампании: вывести на рынок
новый вкус продукта

2. Целевая аудитория
Кто наш клиент?
• Женщины : мужчины - 52 : 48 %
• Возраст: 18 – 24 года
• Жители крупных городов
• Активная городская молодежь,
студенты
• Стремятся к образу модного и
продвинутого человека

3. Целевая аудитория
Чем увлекаются?
• компьютерные игры, онлайн
игры,
• игровые приложения в соц.
сетях,
• ночные клубы,
• гаджеты,
• современные танцевальные
и музыкальные
направления,
• городской экстрим (роллеры,
велосипедисты),
• кино,
• лайфстайл.

4. ТОП-4 социальных сетей по
возрастным группам
• Большая часть аудитории 18 – 24 это сети «Вконтакте» и «Мой Мир»
• Сеть «Одноклассники» - большая часть аудитории 30+
•«Facebook» - большая часть аудитории от 20 – 30 лет, наиболее
продвинутая или относящая себя к таковой.
4
Source: TNS Web Index (cities 100 000+), 2011, Facebakers.com.

5. Целевая Аудитория в основных
социальных сетях
С учетом интересов аудитория С учетом интересов аудитория
FACEBOOK составит 942 360 человек ВКонтакте составит 1 097 417 человек

6. Конкурентные сообщества на
FACEBOOK
Офисные терки:
https://www.facebook.com/OTerki -
более 13 800 поклонников
Orbit Fruittini:
https://www.facebook.com/OrbitFruittini
6 700 поклонников
OrbitGum:
https://www.facebook.com/orbitgum -
более 2 млн. поклонников (Intl.)

7. Конкурентные сообщества
ВКОНТАКТЕ
Не Раскрывай Секрет Dirol Mega
Mystery: http://vk.com/dirol-
более 287 476 поклонников
Легендарная жевательная резинка
Love is: http://vk.com/gumlovers -
более 15 212 поклонников
Большое количество мелких групп
(от 100 до 1000 уч.)
Кроме того, Вконтакте много
крупных активных проектов
соответствующих интересам
нашей целевой аудитории.

8. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ресурсы
MAIL.RU - аудитория портала
составляет: 18-24 года - 21%, то
есть 6 млн 324 тыс.
YouTube + Rutube – популярные
сервисы видеохостинга
насчитывают сотни каналов и
несколько миллионов суммарных
просмотров видеороликов.

9. Оценка численности и активности
Целевой аудитории
РЕКЛАМНАЯ СТОИМОСТЬ АУДИТОРИЯ
ПЛОЩАДКА АУДИТОРИЯ КЛИКА ТЕМАТИЧЕСКИХ
ЧЕЛ. РУБ. СООБЩЕСТВ
FACEBOOK 0,95 млн. 6,5 - 13 2,2 млн.
ВКОНТАКТЕ 1 млн. 20 - 22 0,5 млн.
МОЙ МИР 2 млн.*
Youtube & Rutube > 3 млн. **
* - среднесуточная аудитория портала
** - общее количество просмотров релевантных видеороликов

10. Мониторинг обсуждений и упоминаний
брендов жевательной резинки
(Блоги, микроблоги, соц.сети)

11. Основные источники упоминаний
Dirol Orbit
Основная масса упоминаний брендов: в Twitter,
Facebook.com, vk.com

12. ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ
УПОМИНАНИЙ
«НОВОГО ВКУСА ЖЕВАЧКИ»

13. ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ
УПОМИНАНИЙ
«НОВОГО ВКУСА ЖЕВАЧКИ»
Большинство записей в блогах и
микроблогах, так или иначе
площадка Кол-во
обыгрывающих тему «нового вкуса»
жевачки в виде юмора, новостей и
перефразирования известных фраз Twitter 235
из рекламы, размещено кросс-
постингом из социальных сетей. Vkontakte 293
Основные источники - Twitter и ... другие 76
Вконтакте.

14. ОСНОВНЫЕ ИСТОЧНИКИ
УПОМИНАНИЙ
«НОВОГО ВКУСА ЖЕВАЧКИ»
•Основная масса упоминаний «вкуса жвачки» в Twitter, на
Facebook и Вконтакте.
•В блогах (livejournal, liveinternet и т.д.) упоминание «вкуса»
косвенное, применяется как описательное выражение в
ситуациях , не связанных с конкретным брендом.
Пример:

15. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ: DIROL

16. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ: ORBIT

17. ВЫВОДЫ
•Основные площадки для продвижения нового
вкуса продукта - Facebook и Вконтакте.
•Twitter необходимо использовать как
вспомогательный канал для продвижения и
формирования обсуждений вокруг нового вкуса
жевательной резинки.
•Mail.ru и YouTube - дополнительные каналы
продвижения учитывая, популярность видео-
контента у данной целевой аудитории

18. Контент-политика

19. Контент-план
Темп Роль
Тип контента публикаций Агентства Роль бренда
 Официальные новости компании
1 раз в неделю +(supervise)
 Сообщения от бренда, реклама
2 раза в неделю +(supervise)
 Заметки о компани и ее истории
1 раз в неделю +(supervise)
 Фото или видео-отчет о производстве
продукта 1 раз в 3 недели +(supervise)
 Фото или видео-отчет с офф-лайн
мероприятий бренда 1 раз в месяц +(supervise)
 Цитаты молодежных кумиров
2 раза в неделю +
 Развлекательный контент
каждый день
 Опрос
2 раза в неделю +
 Конкурс
1 раз в месяц +

20. Контент-политика
• Новости бренда.
• Заметки о компании и ее истории.
• Реклама продукта
• Фановый контент: экстрим, стрит-арт,
современная музыка, сообщения о событиях в
культурной жизни, релевантные интересам ЦА,
любопытные факты о жевательной резинке,
цитаты молодежных кумиров
• Опросы
• Конкурсы

21. Запрещенные для обсуждения темы:
• Польза и вред для здоровья от употребления
жевательной резинки
• Упоминания и сравнение с конкурирующими
брендами
• Обсуждение вреда от входящих в состав продукта
компонентов (красителей, ароматизаторов и т.д.)

22. Примеры контента
Тип поста: текст+картинка
Бубль-гум стайл: Подставка для
iPhone в стиле bubble-gum.
Эта потрясающая подставка для
телефона изготовлена из
прорезиненного пластика, и
выглядит абсолютно
натурально как прилипшая Тип поста: картинка+опрос
жевательная резинка! X-экстрим. Какой вид спорта
ваш?
•Сноубординг
•Виндсерфинг
•Маунтингбайк
Тип поста: текст+картинка
“Если ты выкладываешься на
150 процентов, то хотя бы 100
из них получаешь в ответ.
Тип поста: текст+видео Меня этому научили в
Как это сделано? детстве, и, знаете, пока это
Жевательная резинка работает”. (Джастин
Тимберлейк)

23. Модель продвижения в соц. сетях
новости,события
buzz
Официальный видео
обсуждения
сайт, блог
новости,события

24. Инструменты продвижения
• Контекстная и баннерная
реклама
• Таргетированная реклама
Вконтакте и Facebook
• Работа с лидерами
мнений и топ-блоггерами
в сообществах
релевантных интересам
ЦА
• Работа с аудиторией на
форумах, релевантных
интересам ЦА
• Конкурсы и промо-акции

25. КОНКУРСЫ

26. Призы
• Непосредственно новый продукт
• Брендированная сувенирная продукция (футболки,
кепки, ручки и т.д.)
• Чехлы для гаджетов и т.д.
• Пригласительные на значимые для ЦА события

27. ИДЕИ КОНКУРСОВ:
• Забавные способы применения
жвачки
• Конкурс мисс-BUBBLEGUM
• Арт-конкурс
• Конкурс на самого активного
участника сообщества
• Конкурс на самую интересную
фотку с пузырем.

28. КОНКУРС: Забавные способы
использования жевачки
Цель конкурса - увеличение
активности пользователей.
Для участия в конкурсе
необходимо быть участником
сообщества и разместить в
группе рассказ/описание/фотку
с описанием необычного
способа использования жвачки.
Победитель конкурса будет определяться подсчетом
набранных баллов за публикацию. Т.е.
суммированием баллов за комментарии,
перепубликации и отметки "Мне нравится" ( в
соответствии с используемой социальной сетью )

29. КОНКУРС МИСС-BUBBLEGUM
Цель конкурса - увеличение
активности пользователей. И
привлечение новых участников в
сообщество.
В конкурсе могут принимать
участие девушки/женщины без
возрастных ограничений. Для
участия в конкурсе
необходимо быть участником сообщества и
разместить в сообществе свою фотку.
Победитель конкурса будет определяться подсчетом
набранных баллов за публикацию. Т.е. суммированием
баллов за комментарии, перепубликации и отметки
"Мне нравится”

30. АРТ-КОНКУРС. РИСУНОК ПО
ЖВАЧКЕ, ЛЕПКА ИЗ ЖВАЧКИ И Т.Д.
Цель конкурса - увеличение
активности пользователей. И
привлечение новых участников в
сообщество.
Арт-конкурс. Рисунок по жвачке,
лепка из жвачки создание рисунков
и картин с помощью и т.д.
Для участия в конкурсе необходимо
сфотографировать ваше или найденное вами арт-
произведение, созданное с помощью жвачки и
разместить эту фотку в сообществе.
Порядок определения победителей тот же, что и в
предыдущих конкурсах.

31. КОНКУРС НА САМОГО АКТИВНОГО
УЧАСТНИКА СООБЩЕСТВА
Цель конкурса - увеличение
активности пользователей.
Самая простая модель конкурса.
Для участия в конкурсе необходимо
быть членом сообщества и
проявлять некую активность в
данном сообществе
Победителем конкурса будет самый активный
участник сообщества. Т.е. участник разместивший
наибольшее количество лайков, комментов и
публикаций в сообществе за заданный период
времени.

32. КОНКУРС НА САМУЮ ИНТЕРЕСНУЮ
ФОТКУ С ПУЗЫРЕМ.
Цель конкурса - увеличение активности пользователей.
Для участия в конкурсе необходимо сфотографировать
разместить в сообществе самый интересный жвачный
пузырь.Креативность в конкурсе приветствуется.
Порядок определения победителей тот же, что и в
предыдущих конкурсах.

33. Команда
Митькина Ольга Буховцова Наталья
E-mail: mitkinaolga@gmail.com E-mail: buhovtsova@gmail.com
Skype: rada.wam Skype: rainbow_tash
Полянский Вадим
E-mail: vadim.polyanskiy@gmail.com
Skype: naturisus