Как не дать себя съесть и привлечь новых читателей. Презентация на МедиаБарКемп, 2011, Вильнюс

1. Региональный новостной сайт
в мире социальных сетей
Как не дать себя съесть и привлечь
новых читателей

2. Уже сегодня…
• Все издания есть в интернете
• Социальные сети рейтингуют контент
• Социальные сети распространяют контент
• Новые каналы доставки контента

3. Удовольствие от свежих новостей
Июнь 2010

4. Самая читаемая газета
Тернополя (данные tns-Украина)
Газеты Корпорации RIA выходят в 7 областных центрах Украины
В Тернополе:
- «RIA плюс» - с 1998 г.
- «20 хвилин» - с 2006 г.
Наша особенность: "20 хвилин" і “RIA плюс” печатают ИНТЕРЕСНЫЕ и в то же
время ПРОВЕРЕННЫЕ (реальные) факты, важные для энергичных людей
нашего города.
"20 хвилин" – белая ежедневная газета. З 1 апреля 2006 г выходит
6 раз в неделю (ПН, ВТ, СР, ЧТ, ПТ, СБ). З 1 декабря 2008 г. –
трижды в неделю (ПН, СР, ПТ)
“RIA плюс” выходит раз в неделю в среду. Это 24 страницы
редакционного содержания с блоком «ТелеСЕНСАЦИЯ» и
блоком объявлений и рекламы.
«20 хвилин» - МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ БРЕНД.
Сегодня это еще и сайт www.20minut.ua
Жители Тернополя должны знать в течение 29 минут о событии,
которое произошло, и обсуждать его в интернете. Норма
заливки – 20 качественных новостей в день.
Значимые новости обновляются по мере поступления более
подробной информации

5. Контент «20 хвилин»
Аудитория одного номера -
79 тыс.
Население города – 230 тыс.
Посещаемость сайта – 4000
уникальных посетителей в
день

6. Наша миссия
• Мы интересно, как друзьям у костра,
рассказываем проверенные факты, важные
для энергичных* жителей нашего города.
*18-55 лет

7. Цель – стать площадкой для
общения жителей города
• Не информирование,
а коммуникация!
• Мы – не на трибуне, а внутри аудитории
• Главные источники информации – сами
читатели. Мы делаем новости вместе
• Они чувствуют, что влияют
на события
• Наш контент – гиперлокальный

8. Строим сообщество
• Наши журналисты – мультимедийные
• Взаимодействие сайта и газеты
• Читатель знакомится с журналистами (эксперименты и
провокации)
• Читатель становится журналистом: онлайн-общение с
«первыми лицами»
• Читатель влияет на решения (общественное обсуждение
важных для города вопросов)
• Социальные акции
• Делаем газету вместе с читателями
• Присутствие в социальных сетях
• Мы сообщаем все новости Тернополя первыми
• Обратная связь. Реакция – обязательна.

9. 1. Мы – там, где аудитория.
Профили в соцсетях
• Идите в те сети, где ваша аудитория
• Персонификация. Люди общаются с
людьми, а не с брендами
• Человеческое лицо, живой и простой язык
• Но! Публичная персона должна
ассоциироваться с брендом
• Никаких лишних профилей!
• Микс трансляции с личной перепиской

10. 1. Мы – там, где аудитория.
Профили в соцсетях
• Вконтакте – основной трафик
• Facebook – несущественный прирост

11. 1. Мы – там, где аудитория.
Профили в соцсетях
• Twitter – для
продвинутых
• Youtube – для
вирусного
видео

12. 2. Мы – там, где общение. Группы и
события в соцсетях
• Раскручиваем группу
без денег и
основываясь на
доверии читателей
• Должны создаваться
публичной персоной,
которой доверяют
• Никто не должен
называть вас ботом
• Чтобы публичной
персоне доверяли, она
должна иметь не менее
200 друзей
• На стене – новости и
события от нас и от
читателей.

13. 3. Поделиться - легко. Виджеты
соцсетей на сайте
• Кнопки
«поделиться»
• Окна
комментариев
в контакте и в
фейсбуке
• Виджеты групп
и возможность
подписки

14. 3. Мы – там, где нас ищут
• Поисковая (SЕО)
оптимизация.
• Оптимизация главной
страницы сайта
(редактирование html-
тегов, размещение
текстов)
• Увеличение количества
• Оптимизация основных
новостных материалов с
новостных разделов
(«Деньги», «Политика» и целью роста трафика по
т.д.) низкочастотным запросам
• Оптимизация основных • Перекрестные ссылки.
статистических разделов • Заголовок – до 65 знаков,
аннотация – до 100 знаков
• Rss-ленты для агрегаторов

15. 4. Мы – это мы.
Если вы не уникальны, то зачем с
вами дружить?
• мы – последняя инстанция. К нам идут с
резонансными темами, потому что знают: мы
напишем
• наши эксперименты и провокации – ТМ 
• мы – часть культуры города (шоу, конкурсы,
социальные акции)
• Мы вызываем эмоции
• Мы решаем проблемы людей
• Главное – Контент. Востребованный и эффективный

16. 5. Вирусный контент (видео, аудио)
«Я не таких, как вы, сажала!»
http://te.20minut.ua/news/10196823 5000
просмотров, 162 комментария на сайте, 18
обсуждений и 70 комментариев вКонтакте, 7 -на
фейсбуке, 1700 просмотров на youtube
ГАИшник обозвал водителя быдлом
Беременным в Тернополе
место не уступают
http://te.20minut.ua/news/10
194470 – 191 комментарий
Свободовцы-кнопкодавы
http://te.20minut.ua/news/10
184221

17. 6. Реагируем
• Мультимедийность и интерактивность как
философия.
• Слушай, думай, реагируй. Ты не звезда.
Коммуникация в обе стороны.
• Ответы на письма и вопросы в соцсетях
(периодически просматриваю письма сама)
• Трансляция – это просто. Слушать – сложно.
Реагировать – главное.

18. 7. Дружим. Строим сообщество
• Обращаемся к
читателям с вопросами
• Поздравляем
именинников
• Общаемся с читателями
через личные аккаунты
в соцсетях
• Горизонтальные связи и
общение читателей
• Выводим общение в
оффлайн

19. У нас сработало продвижение
Вконтакте. У вас может
сработать что-то другое

20. Facebook.com
• Профиль и страница «Новости Тернополя на
20minut.ua»
• На стену - 2-3 интересных новости в день
• Аналитика и дискуссионные вопросы

21. Twitter.com
• Официальная учетная запись издания – как
минимум во избежание клонов
• Две-три новости в день
• Аккаунт ведется вручную
• Хештеги – обязательны!
• Фолловеры как источники информации
(самые быстрые опросы)
• Охотнее ретвитят новости от людей

22. Наша задача не в том, чтобы донести
контент. Наша задача – помочь людям
установить связь с информацией и друг с
другом.

23. Спасибо!