Hana Trolerová a Pavel Vondruška na konferenci E-mail Restart 2019.
Příběh, jak reporting ukázal Feedu cestu ke kompletní automatizaci e-mailingu na polském trhu. A překvapení na závěr: neočekávané, velmi pozitivní výsledky.
3 důvody, proč byste ještě dnes měli začít s multichannel komunikacíTaste Medio
Marek Růžička na konferenci E-mail Restart 2019.
Jak z kampaní vytěžit co nejvíce? Propojení e-mailingu, chatbotů, SMS, push notifikací, Facebooku a dalších.
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...Taste
Příběh o tom, jak si Jarda s Honzou hráli s daty a AI tak dlouho, až museli zákazníkům přiznat, že jejich newslettery už neposílá člověk. A také o tom, jak si vytvořili tzv. „Avatary“ a co všechno s nimi provádějí. Jde o případovou studii, která získala dvě 3. místa v soutěži marketingové efektivity IEA.
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
3 důvody, proč byste ještě dnes měli začít s multichannel komunikacíTaste Medio
Marek Růžička na konferenci E-mail Restart 2019.
Jak z kampaní vytěžit co nejvíce? Propojení e-mailingu, chatbotů, SMS, push notifikací, Facebooku a dalších.
E-mail Restart 2024: Jan Baštýř a Jaroslav Kaucký - Případová studie: Svět mó...Taste
Příběh o tom, jak si Jarda s Honzou hráli s daty a AI tak dlouho, až museli zákazníkům přiznat, že jejich newslettery už neposílá člověk. A také o tom, jak si vytvořili tzv. „Avatary“ a co všechno s nimi provádějí. Jde o případovou studii, která získala dvě 3. místa v soutěži marketingové efektivity IEA.
Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky procentPetr Pavelek
Prezentace v rámci ShopCamp 2014.
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to!
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Shopcamp 2014
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to! Účast na workshopu doporučuji účastníkům, kteří již mají zkušenosti se správou PPC. Na konci workshopu bude prostor pro případnou osobní konzultaci nebo diskuzi.
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfHonza Bartoš
Webinář nabitý základy i pokročilejšími strategiemi. Zaměřil jsem se na Facebook Pixel, CAPI a katalog produktů z XML feedu. Dynamické slevy v obrázcích a oblíbené strategie, které používám a věřím, že se budou hodit i vám.
Prezentace k přednášce Davida Velechovského z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014
Podrobnosti zde: http://www.besteto.cz/reklama-2014-sklik-prezentace
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...Taste
Určitě to znáte, máte klienta, který má super produkt, ale jeho web/e-shop pokulhává ve zpracování. Jak s tímto webem/e-shopem dosáhnout nejlepších výsledků? V přednášce se prakticky podíváte na tipy a ukázky toho, jak můžete ovlivnit konverzní poměr webu/e-shopu, a na co všechno si dát pozor. Kolikrát má i drobná úprava velký vliv na konverzní poměr. Honza pro vás nachystal i checklist, ve kterém se dozvíte, jak postupovat, pokud přijímáte nového klienta, a co všechno zkontrolovat.
Zkušenosti s Google Analytics ve SportObchod.cz - Adam JurákJsmeMarketing
Přednáška pravidelného formátu Professional Lecture v Olomouci dne 2.4.2013 - JsmeMarketing.cz. Adam Jurák představil reálné využití Google Analytics ve SportObchod.cz a podělil se o mnoho cenných zkušeností. Více informací o akci: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2013-4-trikrat-prakticky-o-google-analytics
PPC camp 01/2018
Kdy dává smysl strukturovat PLA kampaně podle typu dotazů a kdy ne?
Jak lze strukturováním kampaní a manuálním bidingem dosáhnout dostatečného počtu konverzí pro využití target ROAS. Jaká jsou úskalí tROAS a proč někteří specialisté volí raději manuální bidding.
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Taste Medio
Doměřit reálné dopady vašich online kampaní na offline prodeje bylo dlouhou dobu hudbou budoucnosti. To se však mění s příchodem offline konverzí do Facebooku. Tomáš ukáže, jak vše snadno nastavit a jak dále s daty pracovat.
Data Restart 2022: Linda Appeltauer - CRM ve světě bez cookies: příležitosti ...Taste
Customer Relationship Management je už z názvu úplně jiná disciplína, než výkonnostní marketing. Přesto se velmi prolínají a budou na sobě stále více závislé. Není snadné přepínat z uvažování o klicích, CPC a konverzích na zákazníky, jejich potřeby a správné načasování. Mám pro vás tipy, jak začít, na co nezapomínat, a co průběžně kontrolovat.
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiíchMatez Jindra
Prezentace deváté přednášky Marketingu v sociálních médiích (2014) na @stunome FF UK. Jak na placené formy reklamy v sociálních médiích s důrazem na Facebook, čili jednotlivé reklamní formáty (pravý sloupec a reklama v newsfeedu), promované příspěvky, pokročilé možnosti cílení, custom audiences, sledování konverzí, správa kampaní, Power Editor... A dále pak Google Adwords specifické možnosti videoreklamy a remarketingu, Twitter promoted a promo na Foursquare a LinkedIn. Je tohle tedy nativní reklama?
Google Ads se svojí Performance MAX kampaní je neuvěřitelně silný nástroj. Není pro všechny, ale většině e-shopů postačí hlavně v případě neznalosti správného nastavení PPC kampaní.
To je vhodné hlavně pro malé podnikatele, kteří musí šetřit náklady.
Pojďme si říct, jak ušetřit náklady a zůstat v PPC kampaních výdělečný.
Matouš Ledvina na PPC Date #3. Používáte smartbidding? A pokud ano, používáte ho správně? Společně se můžeme podívat na to, jak vypadají automatizované kampaně podle standardu roku 2021 nebo třeba proč volná shoda není sprosté slovo.
Jan Tichý na PPC Date #3. Doba, kdy dosavadní staré Universal Analytics jednou provždy nahradíme novými Google Analytics 4, se nezadržitelně blíží. Pojďme si shrnout, co tahle změna znamená pro pépécečkaře. Namísto přenesení stejných postupů na nový nástroj to využijme jako příležitost, jak začít dělat věci úplně jinak a lépe.
More Related Content
Similar to Reporting jako strategie k automatizacím ve Feedo.cz
Petr Pavelek: Jak zvýšit výkon PPC účtu e-shopu o desítky % během 45 minut (S...Shopcamp 2014
Nejste spokojeni s návratností investic do PPC? Zajímá vás jak dostat vaše kampaně na vrchol? Odneste si žhavé novinky a tipy jak vytěžit maximum z Skliku! Přidejte se a Petr Pavelek, který má zkušenosti se stovkou významných klientů včetně e-shopů vám ukáže jak na to! Účast na workshopu doporučuji účastníkům, kteří již mají zkušenosti se správou PPC. Na konci workshopu bude prostor pro případnou osobní konzultaci nebo diskuzi.
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfHonza Bartoš
Webinář nabitý základy i pokročilejšími strategiemi. Zaměřil jsem se na Facebook Pixel, CAPI a katalog produktů z XML feedu. Dynamické slevy v obrázcích a oblíbené strategie, které používám a věřím, že se budou hodit i vám.
Prezentace k přednášce Davida Velechovského z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014
Podrobnosti zde: http://www.besteto.cz/reklama-2014-sklik-prezentace
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...Taste
Určitě to znáte, máte klienta, který má super produkt, ale jeho web/e-shop pokulhává ve zpracování. Jak s tímto webem/e-shopem dosáhnout nejlepších výsledků? V přednášce se prakticky podíváte na tipy a ukázky toho, jak můžete ovlivnit konverzní poměr webu/e-shopu, a na co všechno si dát pozor. Kolikrát má i drobná úprava velký vliv na konverzní poměr. Honza pro vás nachystal i checklist, ve kterém se dozvíte, jak postupovat, pokud přijímáte nového klienta, a co všechno zkontrolovat.
Zkušenosti s Google Analytics ve SportObchod.cz - Adam JurákJsmeMarketing
Přednáška pravidelného formátu Professional Lecture v Olomouci dne 2.4.2013 - JsmeMarketing.cz. Adam Jurák představil reálné využití Google Analytics ve SportObchod.cz a podělil se o mnoho cenných zkušeností. Více informací o akci: http://www.jsmemarketing.cz/akce/lecture/2013-4-trikrat-prakticky-o-google-analytics
PPC camp 01/2018
Kdy dává smysl strukturovat PLA kampaně podle typu dotazů a kdy ne?
Jak lze strukturováním kampaní a manuálním bidingem dosáhnout dostatečného počtu konverzí pro využití target ROAS. Jaká jsou úskalí tROAS a proč někteří specialisté volí raději manuální bidding.
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Taste Medio
Doměřit reálné dopady vašich online kampaní na offline prodeje bylo dlouhou dobu hudbou budoucnosti. To se však mění s příchodem offline konverzí do Facebooku. Tomáš ukáže, jak vše snadno nastavit a jak dále s daty pracovat.
Data Restart 2022: Linda Appeltauer - CRM ve světě bez cookies: příležitosti ...Taste
Customer Relationship Management je už z názvu úplně jiná disciplína, než výkonnostní marketing. Přesto se velmi prolínají a budou na sobě stále více závislé. Není snadné přepínat z uvažování o klicích, CPC a konverzích na zákazníky, jejich potřeby a správné načasování. Mám pro vás tipy, jak začít, na co nezapomínat, a co průběžně kontrolovat.
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiíchMatez Jindra
Prezentace deváté přednášky Marketingu v sociálních médiích (2014) na @stunome FF UK. Jak na placené formy reklamy v sociálních médiích s důrazem na Facebook, čili jednotlivé reklamní formáty (pravý sloupec a reklama v newsfeedu), promované příspěvky, pokročilé možnosti cílení, custom audiences, sledování konverzí, správa kampaní, Power Editor... A dále pak Google Adwords specifické možnosti videoreklamy a remarketingu, Twitter promoted a promo na Foursquare a LinkedIn. Je tohle tedy nativní reklama?
Google Ads se svojí Performance MAX kampaní je neuvěřitelně silný nástroj. Není pro všechny, ale většině e-shopů postačí hlavně v případě neznalosti správného nastavení PPC kampaní.
To je vhodné hlavně pro malé podnikatele, kteří musí šetřit náklady.
Pojďme si říct, jak ušetřit náklady a zůstat v PPC kampaních výdělečný.
Matouš Ledvina na PPC Date #3. Používáte smartbidding? A pokud ano, používáte ho správně? Společně se můžeme podívat na to, jak vypadají automatizované kampaně podle standardu roku 2021 nebo třeba proč volná shoda není sprosté slovo.
Jan Tichý na PPC Date #3. Doba, kdy dosavadní staré Universal Analytics jednou provždy nahradíme novými Google Analytics 4, se nezadržitelně blíží. Pojďme si shrnout, co tahle změna znamená pro pépécečkaře. Namísto přenesení stejných postupů na nový nástroj to využijme jako příležitost, jak začít dělat věci úplně jinak a lépe.
The document discusses how to work with keyword analysis to improve search engine optimization. It provides examples of how keyword analysis can be used to track keyword trends over time, calculate expected investment returns, structure campaign categories, identify low search volume keywords, better understand product demand, and help create website content. The document also shows how keyword data can help specialists set annual collaboration plans, build marketing plans and benchmarks, analyze keyword category seasonality, calculate campaign expected conversions and returns on ad spend. It emphasizes structuring campaigns based on search volumes and creating landing pages to improve targeting, quality score, lower costs, and increase conversions.
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůTaste Medio
El documento proporciona información sobre Rival Up, una compañía que ofrece servicios de investigación de mercado y marketing a otras empresas. Rival Up realiza encuestas telefónicas y de correo electrónico para ayudar a las empresas a comprender mejor el mercado en el que operan y adquirir nuevos clientes. También comparan las ofertas de los clientes con la competencia para identificar áreas de mejora.
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Taste Medio
Petra Dolejšová na konferenci PPC Restart 2020: Nejčastější omyly světa PPCček očima právníka aneb na co se připravit, pokud cílíte na konkurenci nebo se za cílení na vaši značku chystáte vyzvat konkurenci na souboj. Prakticky, věcně a bez paragrafů, způsobem, který vám uvázne v paměti. Jste připraveni?
Jan Veselý na konferenci PPC Restart 2020: Udržet si zákazníka je levnější než získat nového. Hezká poučka, co? Ale řídíte se tím? Dozvíte se, jak zjistíte poměr vracejících se zákazníků, jejich prodlevy v nákupech a jak to snadno uplatníte v kampaních.
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
Petra Pacáková na konferenci PPC Restart 2020: PPC specialisté často bojují s podobou dat ve feedech, které jim e-shopy poskytují. A přitom si jej může každý specialista snadno upravit i bez znalosti programovacích jazyků. P
Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.
Vojta Prokeš na konferenci PPC Restart 2020: Trávíte spoustu času nad optimalizací? Dobrý symboly jsou výbornej prostředek, který vám reklamy zásadně zefektivní.
Jan Tichý na konferenci PPC Restart 2020: V Tastu jsme vyvinuli nový framework PAVRD pro plánování, řízení a vyhodnocování komunikace, kampaní a dalších marketingových aktivit. Dvě přednášky jej nejen představí, ale i otevřou pro každodenní používání. Navíc si odnesete sadu užitečných podkladů a materiálů. A třeba si PAVRD nakonec i zamilujete.
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíTaste Medio
Filip Kahoun na konferenci PPC Restart 2020: Pozornost je suverénně nejmocnější psychickou silou našeho života. Vše, co prožíváme, začíná přílivem a končí odlivem naší pozornosti. Krize nevyjímaje. Ať už ty globální nebo osobní, všechny krize žijí z pozornosti. Poslechněte si, jak svou vzácnou pozornost uchránit před umělými dramaty a zaměřit ji na hezčí život!
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?Taste Medio
Petr Ludwig na Social Date #7. Světová kampaň #Masks4All odstartovaná z Čech měla reach 1.2 miliardy, zapojili se do ní světové celebrity, několik kandidátů na amerického prezidenta či ji dal na svoji obálku světový Vogue. Co se z toho lze přiučit pro jiné kampaně? Co jsou hlavní ingredience úspěchu a proč klíčovou roli sehráli influenceři a jejich pomoc?
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
Adéla Marešová na Social Date #7. Jak odstartovat úspěšnou kampaň brandu, který chce svou komunikaci posunout novým směrem a zároveň nemá miliony na TV kampaň? Značka Grohe si chtěla vzít téma šetření s vodou za své a zároveň upozornit na ekologické směřování značky, se kterou si do té doby lidé spojovali spíše slova jako kvalita, vyšší cena a designové produkty. Adéla vám ukáže tipy, které se jim v kampani vyplatily, jak značce Covid-19 zamíchal kartami a co by příště vylepšili.
Pavlína Lubojatzky na Social Date #7. Kauza s vítěznou bagetou v soutěži Masterchef se prohnala českým onlinem jako tornádo a během pár hodin ji zaregistrovali i ti, co nikdy neviděli Masterchefa ani nejedí bagety. To, co se strhlo na socialu Bageterie Boulevard, pozorovala většina z nás s popcornem v ruce. Jak se k tomu postavila Pavlína, na kterou byl celý hejt mířen?
Dalibor Jaroš na SEO Date #1. Třetím rokem mám na starosti nejpoužívanější SEO nástroj v ČR a SR, který má rádo čím dál více z vás. Přijdu vám povědět něco málo (a snad i zábavného) z pozadí toho, jak se dělá software, který pro vás každý den bombarduje Google a Seznam v řádu desítek milionů dotazů. Tentokrát ale vynechám technikálie. Povíme si příběhy z "natáčení" nového Collabimu, přidám i historku, jak jsem provařil A/B testing našeho mailingu a vyhodil do koše spoustu peněz. Budu se snažit být vtipný, budu upřímný a na každý dotaz milerád odpovím. Slibuji.
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkamiTaste Medio
Richard Klačko na SEO Date #1. Analýza klíčových slov jako sonda do společnosti daleko mimo naši sociální bublinu. Kde Češi hledají otroky na vážný vztah (a nápady na jméno pro otroka), návod na výrobu svěcené vody nebo radu co dělat, když mají hlad? Kde jinde než na internetu. A co si budeme povídat, v této disciplíně nejbizarnějších vyhledávaných dotazů Seznam suverénně vítězí nad Googlem.
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Taste Medio
David Brenner na SEO Date #1. Odpověď není jednoduchá, protože každý člověk má o ideálním pracovním prostředí trochu jiné představy. Jsem David Brenner a pracoval jsem jako SEO specialista v agentuře, na volné noze i in-house. Aktuálně dělám ve společnosti KLENOTA a zkusím vám popsat rozdíly a odpovědět na některé otázky. Jak se liší práce SEO specialisty v Agentuře, in-house a na volné noze? V malé firmě a v mediálním domě? Jaké je dělat SEO v Seznamu?
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciTaste Medio
Lukáš Hurych na konferenci Data Restart 2020. Podíváme se na zákazníka od jeho první návštěvy až k CLV – jaké příběhy nám prozradí customer-centric analytika, jak pracovat s vlastními (behaviorálními) atribučními modely nebo třeba s offline daty.
Jakub Štěch na konferenci Data Restart 2020: Demonstrujeme propojení online a offline dat na případové studii České spořitelny. Jak vytvořit zákaznickou 360° a kde jsou možná omezení? Jak s cílením souvisí NLP a neuronové sítě? Proč je důležité mít celé datové prostředí u sebe jako klient?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
4. 4 důvody proč reportujeme zákaznické
segmenty
Zákaznické reporty nám umožňují:
● sledovat přesuny mezi zákaznickými segmenty,
● vyhodnocovat trendy,
● podchytit případné problémy,
● identifikovat příležitosti a dle nich reagovat.
6. 3 tipy pro sledování zákaznických
reportů
● Snižuje se počet nových kontaktů z nějakého zdroje?
● Jaký je poměr úbytku vs. přírůstku kontaktů v aktivní skupině?
● Snižuje se podíl zákazníků, kteří nakupují vícekrát během posledního roku?
7. Vychytávka na report newsletterů
Běžné kampaně jsem si rozdělila do skupin podobných newsletterů (které se opakují - např.
opakující témata, akce začínají, akce končí apod.)
Příklad:
● akce začínají - vyšší open rate o 2 %
● akce končí - vyšší konverzní poměr
● black friday každý měsíc - postupná devalvace akce a všech souvisejících metrik
8. Polsko - výsledek reportů
Report PL newsletteru nám ukázal:
● silný prodejní kanál
● snižující se počet konverzí
● vysoká časová náročnost na přípravu
+ nižší nabídka produktů a akcí od obchodního oddělení
+ tlak na snižování marketingových nákladů
----> nutná optimalizace
10. Cíl: Maximálně automatizovat
rozesílku
● časové limity
○ nutnost rychlého zásahu (vytvořeno za 2 týdny)
● technické limity e-shopu
○ dostupná data (o zákazníkovi, o produktech) a způsob využití
○ web vs rozesílací systém
● marketing
○ co chceme komunikovat
○ jaké máme k dispozici marketingové materiály, bannery, obsahy, ...
● obchod
○ smysluplnost a šíře nabídky produktů
11. 4 příklady, které nešlo(!) realizovat
● použít “novinky” nebo “naše tipy” z webu
○ neexistoval datový zdroj, odkud načítat přiřazené štítky k produktům.
○ za novinky nelze např. považovat produkty ze zbožového XML feedu, které jsou v něm
nově (změny ID produktů apod.).
● využít bannery z produktových kategorií
○ neexistoval datový zdroj, který bychom mohli použít.
● zobrazit produkty z některých kategorií
○ jeden produkt může být ve více kategoriích, ale ve zbožovém XML máme uvedenou
jen jednu kategorii, filtrování tak při dotazech na některé kategorie nevracelo
předpokládané produkty.
● STO (send time optimization)
○ problém s podchycením změn v cenách u generovaného obsahu.
12. Automatické sestavování newsletteru
● oslovení
● uvítací věta (náhodný výběr z cca 30 variant)
● předmět (náhodný výběr z cca 30 variant)
● aktuální hranice pro uplatnění dopravy zdarma
● 3 bannery s aktuálními TOP akcemi na Feedo.pl
● vybrané značky
● výběr produktů v rámci cenových hitů (1 kategorie = 1 produkt)
● poslední články z blogu
● naposled prohlédnuté produkty zákazníkem, které nenakoupil
● individuální nabídka dříve zakoupených produktů opakované spotřeby
19. Cenové hity
● výběr produktů v rámci cenových hitů
● TOP 8 kategorií
● 1 kategorie = 1 produkt
● synchronizace produktů (XML)
○ produktové informace, aktuální
ceny, štítky
● zobrazování produktů v cenových
hitech
○ filtry nad zobrazením produktů -
štítek “cenový hit” + min. cena +
min. % sleva
○ 8 kategorií = 8 produktů (z
vyfiltrovaných náhodný výběr)
20. Naposledy prohlédnuté produkty
● individuální doporučení produktů, které
si daný zákazník naposledy prohlížel (a
nekoupil) na e-shopu
● technické řešení postavené na základě
vyhodnocování transakční historie,
webtracking dat, datových feedech, ...
21. Připomínka zakoupených produktů
opakované spotřeby
● individuální doporučení produktů s charakterem opakované spotřeby, které zákazník dříve koupil,
ale v poslední době objednávku neopakoval
23. Nastavení
● plně automatické odesílání newsletterů
● 3x týdně - pondělí + středa + neděle
○ Start: Probíhalo vyhodnocení na nejvhodnější dny a časy rozesílky dle aktivity na
webu.
○ Průběžně: Následně vyhodnocování a přizpůsobení dnů a časů dle výsledků.
● různé kombinace sestavování pořadí a začlenění jednotlivých prvků
24. Očekávání vs. realita
Očekávání Výsledek
- úspora času - velká úspora interního času + nákladů
- drobný pokles sledovaných
metrik (ihned po spuštění)
- výkon kampaní neklesl, zůstal téměř stejný,
překvapivé navýšení OR o cca 2 %, snížení CTR
a mírné navýšení CR
- v čase snižující výkon (měsíce
poté)
- výkon kampaní a sledované metriky zůstávají v
průměru stejné, OR neklesá
Jsme připraveni zapracovat různé změny a obměny + podpora ručními rozesílkami (cca 2-4
newslettery měsíčně).
Naše obavy se nevyplnily.
Automatické newslettery zatím fungují velmi dobře a systém přinesl ohromnou úsporu
času.
25. Úspora vs. náklady
Úspora Náklad
- tvorba plánu + obsahu rozesílky - 3 hodiny vymyslet jak
- nastavování, kontrola - 2 dny práce kodéra / e-mail
specialisty
cca. týdenní práce 1 člověka/měsíc cca 15 000 Kč práce
Náklady, které jsme na tento projekt vynaložili, se nám vrátily asi po měsíci (max. měsíci a půl)
po spuštění.
26. Doporučení na závěr
Zapojte do diskuze marketing i IT
● marketing umí vygenerovat řadu zajímavých nápadů
● IT zpravidla dokáže nápady protřídit a najít efektivní cesty, jak dané příležitosti nastavit
a automatizovat
Testujte různé přístupy k e-mailingu
● výsledky experimentů máte dostupné velmi rychle, nastavení většinou není extrémně
časově náročné, výsledky mohou být velmi zajímavé
27. Body pro check list
Sledujete pravidelně stav vaší databáze?
Vyhodnocujete jednotlivá témata, popř. druhy newsletterů?
Používáte automatizované dynamické bloky?
Konzultujete pravidelně svá řešení s IT odborníkem?
Testujete a optimalizujete pravidelně své přístupy?