Продвигаем новый продукт силами интернет-рекламы

2. Клиент
месяцев
на рынке
мебель-
трансформер
Вывод нового продукта на рынок:
• охватить ЦА;
• набрать оборот по заказам;
• повысить узнаваемость бренда.
6
шоурум
1

3. Инструменты рекламы
• Яндекс.Директ // Поиск
• Яндекс.Директ // Рекламная сеть
• Google AdWords // Поиск
• Google AdWords // КМС
• Facebook
• Ретаргетинг
Системы аналитики
• Яндекс.Метрика
• Google Analytics
• CallTouch
• CRM-клиента

4. Динамика
по этапам
700 000
600 000
500 000
400 000
300 000
200 000
100 000
Бюджет
1 2 3 4 5 6 7
90
80
70
60
50
40
30
20
10
1 2 3 4 5 6 7
Звонки с контекстной рекламы
Клики Органика Прямые заходы
55 000
45 000
35 000
25 000
15 000
5 000
Трафик
1 2 3 4 5 6 7
200
150
100
50
Итого обращений
1 2 3 4 5 6 7
Просмотр в шоуруме Заказы
Не настроено
отслеживание
звонков
40
30
20
10

5. +30%больше трафика
в 3 раза
больше заказов
«Реклама – двигатель продаж» - это выражение полностью отражает данный
проект. Всех посетителей к клиенту привела именно реклама, так как локация
шоурума практически исключает случайных посещений и покупок.
Мы вместе с клиентом имели доступ к офлайн данным по посещениям и
продажам. Возможности видеть полные данные и совмещать их с тенденциями
в рекламном трафике помогли нам оценить влияние рекламных источников друг
на друга и планомерно улучшать общий результат. Например, нам удалось
выявить, что на рекламу лучше реагируют женщины, которые звонят и посещают
шоурум, и адаптировать рекламные материалы именно под них.
Важно, что после запуска теста на ТВ нам было прозрачно понятно насколько
в цифрах повлияла реклама на брендовый трафик и его конверсию, что показано
дальше.
Александр Трифонов
руководитель группы ArrowMedia
в 7,5 раз
увеличен оборот магазина

6. 3 недели
выходные –
основные дни трансляции
меньше, чем бюджет
на контекстную рекламу
Дополнительно к интернет-продвижению
клиент запустил тест телевизионной рекламы!
на10%

7. Прирост в интернет-продвижении
в период действия телевизионной рекламы
Цель: «Просмотр
подробных фото»
Цель:
«Контакты»
Сеансы
Органика
Прямые заходы
Контекстная реклама
+300%
+48%
+22%
+95%
+59%
+31%
+18%
+4%
+22%

8. Влияние телевизионной рекламы
на РК в Яндекс.Директе
на 514% больше
брендового трафика
+30% прирост
общей поисковой РК
25%из них
прирост
по общему запросу
«мебель-трансформер»
на 20% больше
заказов

9. Интернет + ТВ стал верной формулой успеха для клиента. Мы достигли главных
целей:
• создание спроса на «непривычный» для рынка товар;
• увеличение количества обращений чуть выше плана;
• повышение узнаваемости бренда среди потребителей.
Форматы рекламы должны работать в синергии для достижения результата –
это и есть Performance!
55 000
45 000
35 000
25 000
15 000
5 000
1 2 3 4 5 6 7
300
250
200
150
100
50
Всего
обращений
Общий
трафик
реклама
на ТВ
+ Facebook
+ Google AdWords
Яндекс.Директ
Александр Трифонов
руководитель группы ArrowMedia

10. ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ
Хочу такие же результаты!