4. 10 правил успешного
сотрудничества с агентством
Выбор агентства
Аккаунт-менеджер
Аналитика
Тесты
Документооборот, отчетность
Оплата
Постановка задач, KPI, результаты
Структура задач, приоритетность
Совместная работа
Планирование
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
5. Как выбрать правильно агентство?
Рекомендации
Отзывы в интернете
Рейтинги
Скидки %
Красивый менеджер
Опыт работы
Спросить «Почему именно ВЫ?»
?????????????
Всем добрый вечер! =)
Начну своё представление с вопроса: "Зачем вам агенство?".
Чтобы скинуть с себя обязанности?
Чтобы исполнять ваши желания?
Чтобы найти помощьника?
Чтобы найти партнёра?
....
По окончанию презентации, надеюсь у вас чётко сформируется ответ на мой вопрос! ) Поехали!
Чтобы было проще понимать, то о чем я буду говорить, я взял за основу мультфильм.
Или по другому:
Клиент
В
поисках агентства.
Приходя в царство агентств необходимо пройтись по некому «ЧекЛисту».
В помощь я накидал для вас те пункты которые, по моему мнению, при работе с агентством помогут сделать правильные решения.
Далее подробнее по каждому из них…
Итак! Как всё обычно начинается? Я звоню вам, представляюсь (обычным голосом) «Здравствуйте! Меня зовут Дмитрий, я представляю интернет агентство RealWeb, удобно говорить?»,
Хотя нет, не так! Кого я обманываю? =) Вот как: (томным голосом) «Здравствуйте! Меня зовут Дмитрий, я представляю интернет агентство RealWeb, Вам удобно говорить!»
Вы отвечаете: глубокий вдох «Ну…. Говорите, что у вас там?»
И начинается, что то вроде: «Чем вы лучше остальных? А какие у вас скидки? Опыт? Рекомендации? Я тут почитал о вас отзывы….»
Мы реально понимаем, что вы не знаете как правильно выбрать агентство! Это кот в мешке и выбор агентства большая ответственность и риск.
Неоднократно я сталкивался с ситуацией, когда вы сами у меня спрашивали как выбрать агентство? Потому что все то что говорят на встречах похоже на сказку! )) Все класнные, умные, красивые, умелые и т.д. У кого то к этому списку прибавляется еще и неплохие скидки! Соблазн очень велик!
Но как же всё таки выбрать агентство?
Вот по нашему мнению те пункты которые действительно помогут правильно выбрать агентство!
1) Если выше мы говорили о рекомендации агентства, сто здесь мы говорим о рекомендации конкретного менеджера.
2) Какой опыт в вашей тематике у данного менеджера?
3) Не ленитесь поехать в офис к агентству! Иногда складывается впечатление, что вы боитесь к нам приехать, потому что мы вас не выпустим пока не подпишите договор с нами и не отдадите нам все ваши бюджеты!!!
4) Аналитика ваших кампаний – это один из критериев оценить агентство на его профессионализм. Подписывайте NDA. Давайте доступы. Я не разу не видел, чтобы агентство получило доступы к аналитике какого то клиента и всё агенство прильнуло к экрану, чтобы посмотреть на показатели и быстро применить эти вновь полученные знания на своих клиентах! ))) Это как минимум не возможно по огромному колличеству причин!
5) У вас ведь много разных кампаний, у большинства из вас больше чем один объект. Давайте часть кампаний на тесты. Опять же это отличный инструмент для оценки профессионализма агентства.
6) Во время данных тестов вы сможете оценить коммуникацию с менеджером. Комфортно ли с ним, понимает ли вас?
7) Логично, что увидите результаты работы, на основе которых примите правильное решение.
Если всё таки у вас нет рекомендаций конкретного аккаунта, а есть только рекомендации агентства, попросите агентство показать всех =)
Это как собеседование при найме сотрудника. Кто из них вел каких клиентов из вашей тематике? Как долго в интернет маркетинге? Как говорит на встрече, понимает ли вас и ваши задачи?
Узнайте у агентства на сколько они сильны в аналитике?
Есть ли свой отдел аналитики?
Есть ли сертификаты именно как агентства? Круто, если агентство является сертифицированным от Google Analytics? Не путайте с обычным сертификатом конкретного менеджера!
Без тестов никак! )
Ох! ) Вроде бы никак не связанно с тем на сколько хорошее или плохое агентство (аккаунт), но это напрямую влияет на внутреннее состояние души и спокойствие при работе! Так же на время, которое мы уделяем именно рекламным кампаниям, а не документообороту и согласованию.
Примеров море, того как бумажки мешают работе над оптимизацией.
Какое решение? Если в агентстве есть свой отдел документооборота, а у вас свой, то соедините эти два отдела и отдайте им эти заботы. Они быстрее разберутся!
Интересный слайд!
Узнаёте себя? =)
А сейчас?
Этот слайд я прокомментирую после того как посмотрим фрагмент из мультфильма.
Знаете какие задачки мы иногда получаем от наших клиентов? ))