Download as PDF, PPTX
Uploaded byMarketing_ Debates_HSE
Доклад "Факторы динамики спроса на инновационные товары"
Документ посвящен исследованию факторов динамики спроса на инновационные товары с акцентом на модели диффузии и их прогнозные способности. Результаты показали отсутствие систематического преимущества одной модели, а также выявили взаимосвязь между внешними факторами и открытостью к инновациям. Исследование охватывает 51 страну и включает данные по различным инновационным продуктам в период с 2000 по 2012 годы.
Доклад "Факторы динамики спроса на инновационные товары"
- 1. ФАКТОРЫ ДИНАМИКИ СПРОСА НАИННОВАЦИОННЫЕ ТОВАРЫ Подготовила: Прыткова Екатерина Научный руководитель: д.э.н., Светуньков С. Г. Высшая Школа Экономики – Санкт-Петербург 2015
- 2. • Социальные опросыи интервью. Контент- анализ • Экспертные оценки. Модели с экзогенными параметрами инновационного процесса • Вторичные данные о продажах. Модели роста 2 Подходы к изучению диффузии инноваций Высшая Школа Экономики – Санкт-Петербург, 2015
- 3. Структура исследований Цель: тестированиекачества подгонки и/или прогнозных свойств Этапы: 1. Построение моделей роста (подбор параметров) 2. Оценка качества подгонки модели 3. Корректировка параметров* 4. Экстраполяция полученных результатов на будущие периоды 5. Сравнение прогнозных свойств (MAPE, MAE, ME, etc.) 6. Интерпретация полученных результатов. Выводы Результат: отсутствие доказательств систематического превосходства какой-либо модели над другими Высшая Школа Экономики – Санкт-Петербург, 2015 3
- 4. Концептуальная модель 4 Характеристики страны Доля новаторов в населении Экономические СоциальныеПолитические Уровень инновационности Высшая Школа Экономики – Санкт-Петербург, 2015
- 5. Цель Поиск внешних факторови количественная оценка их влияния на склонность к принятию инноваций в разных странах - Новые эффективные каналы/способы продвижения - Снижение затрат и рисков отторжения - Индикация условий внешней для рынка среды Обоснованный выбор маркетинговых методов/инструментов (прим. «4P») 5Высшая Школа Экономики – Санкт-Петербург, 2015
- 6. Этапы исследования Этап 1:Построение моделей роста – Оценка параметров процесса диффузии – Сравнение стран по склонности к принятию инноваций Этап 2: Эконометрический анализ – Определение детерминантов инновационной открытости страны 6Высшая Школа Экономики – Санкт-Петербург, 2015
- 7. 2)( )(2 )1( )( )( tqp tqp e p q e p qpm tА A(t) – числопокупателей, включившихся потребление в периоде t m – точка рыночного насыщения p – вероятное число покупок, приходящихся на новаторов q – вероятное число покупок, сделанных под влиянием устных рекомендаций и имитации поведения новаторов 7 Модель Басса Высшая Школа Экономики – Санкт-Петербург, 2015
- 8. Данные • 51 страна •Ежегодные данные о продажах за 2000-2012 гг.: – персональные компьютеры, – мобильные телефоны, – широкополосный Интернет, – спутниковое телевидение. • Набор из 16 объясняющих переменных 8Высшая Школа Экономики – Санкт-Петербург, 2015
- 9. Топ-10 инновационных стран Ранг внутри группы Инновационныегруппы 1 2 3 4 1 Финляндия Гонконг Новая Зеландия Болгария 2 Дания Ирландия Словакия Венгрия 3 Норвегия Австрия Сингапур 4 Швеция Израиль Бельгия 5 Швейцария 9Высшая Школа Экономики – Санкт-Петербург, 2015
- 10. Топ-10 инновационных стран 10ВысшаяШкола Экономики – Санкт-Петербург, 2015
- 11. Детерминанты инновационности Переменная Связь КоэффициентДжини обратная Уровень доходов населения страны (набор дамми-переменных) прямая Государственные расходы на образование (логарифмическая) нелинейная Ожидаемая продолжительность образования (обратная параболическая) нелинейная Централизация населения прямая 11Высшая Школа Экономики – Санкт-Петербург, 2015
- 12. Выводы • Существует взаимосвязьмежду факторами внешней среды и открытостью к инновациям • Гипотеза о межстрановых различиях, как следствии разных комбинаций внешних факторов не была опровергнута • Аналогичное исследование внутренних факторов поможет сформировать более полное представление о процессе диффузии инноваций 12Высшая Школа Экономики – Санкт-Петербург, 2015
- 13. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ Подготовила: ПрытковаЕкатерина Научный руководитель: д.э.н., Светуньков С. Г. Высшая Школа Экономики – Санкт-Петербург 2015