Download to read offline
Uploaded byMarketing_ Debates_HSE
Оппонирующий доклад "Типология маркетинговой ориентации компаний: эмпирическое исследование компаний Санкт-Петербурга"
Доклад рассматривает типологию маркетинговой ориентации компаний Санкт-Петербурга и ее связь с влиянием внешней и внутренней среды. Обсуждаются как положительные аспекты, такие как внимание к различным концепциям и исследованиям, так и спорные стороны, включая методику анализа и репрезентативность выборки. Упоминаются альтернативные точки зрения, такие как влияние конкуренции и внутренние факторы на маркетинговую ориентацию компаний.
Оппонирующий доклад "Типология маркетинговой ориентации компаний: эмпирическое исследование компаний Санкт-Петербурга"
- 1. Анти-доклад Тема: Типология маркетинговойориентации компаний: эмпирическое исследование компаний Санкт-Петербурга Докладчик: Петрович.Р.А. СПбГЭУ, факультет Менеджмента, кафедра Маркетинга, студент 5-го года обучения. Научный руководитель: Будрин А.Г. заведующий кафедрой Маркетинга и коммуникаций Университета ИТМО.
- 2. Тема доклада оппонента: Разработкатипологии компаний- респондентов с точки зрения специфики их маркетинговой ориентации.
- 3. Задача моего выступления: Рассмотрениедоклада с разных сторон и точек зрения с целью выявления как сильных, так и слабых сторон точки зрения оппонента на проблему.
- 4. Важные аспекты, раскрытыеавтором в докладе В докладе автором раскрывается типология предприятий и соотношение этой типологии с маркетинговой ориентацией компаний. А так же характер и степень влияния на эти процессы внешней и внутренней среды компании.
- 5. Положительные моменты • Авторрассмотрела разные концепции российских и зарубежных авторов. • Верный ряд тезисов о том, что от типа МОК, зависит осознание сотрудниками важности клиентоориентированности компании. • Логика статьи и постоянная отсылка к результатам проведённых исследований.
- 6. Спорные стороны доклада, обоснованностьрезультатов • Методика кластерного анализа. • Репрезентативность конечных результатов и выборки в целом. • Сомнения в правильности выбора причин и следствий в цепочках суждений. • Влияние типа МОК на финансовую устойчивость компании.
- 7. Альтернативные точки зренияна проблему доклада • Зависимость МОК от активности конкурентов на рынке и от типа продукта. • Зависимость МОК от внутренних факторов. • Малое количество факторов для неразвитых и малых бизнесов. • Необходимость более детальных исследований.
- 8.