Prezentacja przygotowana dla Fundacji Stańczyka - Szkolenia NGO 2.0 i PRAWO https://www.facebook.com/events/206225216176599/

1. „Prowadzenie facebooka”
i inne social media
w promocji NGO [wstęp]
Michał Pałasz michalpalasz.pl

2. Ta prezentacja...
...to tylko ściąga.
Będziemy ćwiczyć :-)

3. 3 x media
Owned Media
Paid media
Earned media

4. Pozyskiwanie fanów na
facebooku
W pigułce:
• zapraszanie znajomych
• zapraszanie listy mailingowej [strony do 5000 fanów]
• udostępnianie strony i treści strony
• tagowanie strony
• uwzględnienie strony w opisie konta prywatnego
• dodanie linku do strony fb na stronie www i w sygnaturze e-maili
• wchodzenie w interakcje z innymi stronami jako strona
• reklama na facebooku
• wtyczki społecznościowe [like box] na stronie www
• publikowanie wartościowych treści
• cross-promocja [fb PR, fp relations]

5. Tworzenie strony na
facebooku
>>> https://www.facebook.com/pages/create.php

6. Tworzenie strony na
facebooku
>>> https://www.facebook.com/pages/create.php

7. Pierwsze kroki - zdjęcie
profilowe
Na przykład [ale niekoniecznie] logo - min. 180 x 180 px

8. Pierwsze kroki - zdjęcie
profilowe
Na przykład [ale niekoniecznie] logo - min. 180 x 180 px
Rozmiar cover photo: 851 x 315 px

9. Cover photo effect

10. Cover photo effect

11. Pierwsze kroki - informacje
Warto podać wszystkie informacje, ale nie przesadzić z ilością tekstu.

12. Pierwsze kroki - unikalny adres
Działa także krótszy link: fb.com/ADRES

13. Tymczasem na mailu...
Przewodnik po
stronach na
facebooku >>>
Instrukcja obsługi
stron na facebooku
>>>

14. Nowa strona na facebooku

15. Zaproś znajomych z facebooka
Można zaprosić ręcznie wszystkich.
Można zaprosić znajomych z:
• określonej lokalizacji
• określonych grup
• określonych list

16. Zaproś znajomych z maila
Strony z ilością fanów mniejszą
niż 5.000 mogą zapraszać do
polubienia strony znajomych
z listy kontaktów na mailu...

17. Zaproś znajomych z maila
... oraz z listy mailingowej.

18. Pierwsze kroki - zakładki
Zakładki: Zdjęcia zawsze jako pierwsze - nieedytowalne. Reszta dowolna.

19. Pierwsze kroki - zakładki
Zakładki: Zdjęcia zawsze jako pierwsze - nieedytowalne. Reszta dowolna.

20. Pierwsze kroki - zakładki
Po dodaniu:

21. Pierwsze kroki - zakładki
Aby zmienić kolejność:

22. Aplikacje dla stron na facebooku
https://www.facebook.com/appcenter/category/pageapps

23. Więcej zewnętrznych aplikacji
http://click-apps.pl/
• https://megafoni.pl/
• https://www.fanpoint.com/
• http://northsocial.com/
• http://www.involver.com/
• http://woobox.com/

24. Panel administratora

25. Panel administratora

26. Logowanie się jako strona

27. Tagowanie

28. Reklama na facebooku
Wymagania, koszty, efektywność.
>>> https://www.facebook.com/ads

29. Reklama na facebooku
Wymagania:
• karta kredytowa/ paypal
• budżet

30. Reklama na facebooku
Koszty:
• przyjmie każdą sumę ;-)
• ale można zacząć już od kilkudziesięciu zł
• np. najczęstsze koszty za kliknięcie [CPC] i za 1000 wyświetleń [CPM]
oscylują w granicach od kilku centów do kilkudziesięciu centów [$]

31. Reklama na facebooku
Efektywność:
• relatywnie wysoka, ze względu na możliwość precyzyjnego docierania do
określonych grup docelowych

32. Reklama na facebooku
Efektywność:

33. Reklama na facebooku
Efektywność:

34. Wtyczki społecznościowe

35. Wtyczki społecznościowe

36. Przycisk "lubię to"
Wystarczy skopiować podany kod i wkleić go w odpowiednim miejscu w
kodzie naszej strony.

37. Facebookowe komentarze
Wystarczy skopiować podany kod i wkleić go w odpowiednim miejscu w
kodzie naszej strony.

38. Like box
Wystarczy skopiować podany kod i wkleić go w odpowiednim miejscu w
kodzie naszej strony.

39. Strategia publikacji
Exposure >>> Engagement >>> Influence >>> Action: EEIA
Zasięg >>> Zaangażowanie >>> Wpływ >>> Akcja: ZZWA

40. Strategia publikacji
Dlaczego tylko dobrze prowadzone strony fanowskie mają szybki przyrost
fanów?
Edge Rank: znaczenie interakcji, rodzaju medium, świeżości komunikatu.

41. Strategia publikacji
Affinity:
jeśli ktoś często wchodzi w interakcje z daną stroną, jej treści będą się
pojawiały częściej w jego aktualnościach

42. Strategia publikacji
Affinity:
jeśli ktoś często wchodzi w interakcje z daną stroną, jej treści będą się
pojawiały częściej w jego aktualnościach
Weight:
Treści foto lepsze niż inne. Treści udostępniane są lepsze niż komentowane,
które są lepsze niż tylko lubiane.

43. Strategia publikacji
Affinity:
Jeśli ktoś często wchodzi w interakcje z daną stroną, jej treści będą się
pojawiały częściej w jego aktualnościach.
Weight:
Treści foto lepsze niż inne. Treści udostępniane są lepsze niż komentowane,
które są lepsze niż tylko lubiane.
Time decay:
Im post jest nowszy, tym większe prawdopodobieństwo, że pojawi się w
aktualnościach fanów.

44. Strategia publikacji
Jak często i kiedy publikować?
• optymalnie 3 razy dziennie: rano, po południu, wieczorem
• ale także 1 raz dziennie, to nie jest tak źle
• nie za często! [spam]
Dopasować częstotliwość i pory wpisów do naszej grupy docelowej.

45. Strategia publikacji
Co publikować? Content design - projektowanie treści.
• utworzyć bazę dostawców treści, odpowiednich dla naszej grupy
docelowej - lubiąc [jako strona] strony, które ich nam dostarczą
• plusy i minusy udostępniania pierwotnie cudzych treści [najbardziej
korzysta pierwotny publikator treści]

46. Strategia publikacji
Skąd brać darmowe grafiki i fotografie?
• public domain
• creative commons [content to use commercially ]
np.
http://commons.wikimedia.org
http://www.flickr.com/search/advanced/

47. Strategia publikacji
Przydatny - kalendarz publikacji [plan treści]
Niezastąpione - planowanie postów [!]
1. Najpierw należy utworzyć datę początkową dla organizacji:

48. Strategia publikacji
Przydatny - kalendarz publikacji [plan treści]
Niezastąpione - planowanie postów [!]
1. Najpierw należy utworzyć datę początkową dla organizacji:

49. Strategia publikacji
Przydatny - kalendarz publikacji [plan treści]
Niezastąpione - planowanie postów [!]
1. Najpierw należy utworzyć datę początkową dla organizacji
2. I można planować posty na pół roku do przodu!

50. Strategia publikacji
Przydatny - kalendarz publikacji [plan treści]
Niezastąpione - planowanie postów [!]
1. Najpierw należy utworzyć datę początkową dla organizacji
2. I można planować posty na pół roku do przodu!
3. Zaplanowane posty są widoczne w dzienniku aktywności [tylko dla
administratora]

51. Wydarzenia na facebooku
• tworzyć
• zapraszać [zaangażować do zapraszania współpracowników]
• aktualizować w komentarzach pod wydarzeniem [fb mailing]

52. Wydarzenia na facebooku

53. Mierzenie efektów
Co świadczy o tym, że strona na facebooku jest popularna i co to znaczy dla
organizacji? Mierzenie skuteczności działań w serwisie facebook.com:
• omówienie natywnych statystyk dla stron na facebooku
• narzędzia zewnętrzne
o sotrender.com
o catnapoleon.com
o mobuzzer.pl
o socialbakers.com

54. Youtube
Podstawy i edycja filmów.

55. Youtube
Podstawy i edycja filmów.
• kanał
• subskrypcje
• odsłony
• interakcje

56. Youtube
Podstawy i edycja filmów.
http://www.youtube.com/editor

57. Marketing mobilny
Wykorzystanie możliwości smartfonów dla celów promocji organizacji
• pinterest
• instagram
• facebook
• twitter
• usługi geolokalizacyjne - meldowanie się na facebooku, foursquare
• kody QR
• augmented reality – rozszerzona rzeczywistość

58. Dziękuję za uwagę
Michał Pałasz michalpalasz.pl