Стратегия взаимодействия с потребителем на основе PROGRAMMATIC
•
11 likes•1,687 views
Это презентация поможет Вам понять, что именно программатик помогает узнавать о Вашем потребителе, что такое триггер и как его использовать для стратегии взаимодействия с аудиторией, как оптимизировать Вашу рекламную компанию с помощью программатик инструментов и чего ждать от программатик- размещений. Приятного просмотра!
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
More from Auditorius
More from Auditorius (6)
Recently uploaded
Recently uploaded (16)
Стратегия взаимодействия с потребителем на основе PROGRAMMATIC
- 1. PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES PROGRAMMA TIC Ге н н а д и й Н а г о р н о в , c o - f o u n d e r A u d i t o r i u s
- 2. /02 €‚ƒ „…„ †‚‡ˆ€‰ Š , ŒŠ Ž «ŒŠ» Ž Ž DIGITAL-– PROGRAMMATIC 1993-2002 - ,
- 3. -- , 2002-2008 -- , , , , 2009-present € ‚ , ƒ„ „
- 4. –ˆ‡ ž‰ Ÿ‚¡ 5 ‚£ …ˆ¤ˆƒ… †…‡ˆ ˜†ƒˆ™ ‡ˆ…ˆ‰ ‡€€š… ‡ˆ „ /03 › œ / ›– Œ – ›– –›– œ œ ¦ˆ£…‰‚ …Ÿ£†š€‚…£‰ …£‚†…‚£-†‚‡ˆ€‰ ( , ‚,…) …Ÿ£†š€‚…£‰ §†€ †ˆ… £…¨‚… (SMM, ,…) ‚†§€ˆ…Ÿ- …Ÿ£†š€‚…£‰ ( , ‚) CRM- …Ÿ£†š€‚…£‰ (eCRM, …)
- 5. ´£ ¤€‚… Ÿµ Ÿ ˜† ¦ƒ€ Programmatic †…‡ˆ ˜†ƒˆ™ ‡ˆ…ˆ‰ programmatic ƒ ‚‚ †‚¨‚… /04 › œ / ›– Œ – ›– –›– œ œ šƒ £†…‰‚ ¤ˆ‡š˜‡ Ÿ‡‰„ ˜‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ „ †‚£ˆ†¡‚£ …¡, ‡…£‚‡Ÿ£šˆµ…‰„ £ˆ†¡‚£ …¡ ˆ†…‰„ †‚£ˆ†¡‚£ …¡ ‚£ˆ†¡‚£ …¡ Ÿš·‚Ÿ£š· ¦ ‡ ‚…£
- 6. /05 ´£ €™‚£ š¶ £‰ˆ£µ Programmatic ˆµ…-ƒ‚€¡†ˆ§ ¶‚Ÿ‡ ‚ ¦ˆ†ˆ‡£‚† Ÿ£ ‡ …£‚†‚Ÿ‰ ˆ€‚†‚… Ÿ£† ˜Ÿ‚·‚… ˜†‚ƒ‚‚……‰¦ Ÿ£†ˆ… Ÿ£† ˜ Ÿ‡‰¦ ¤ˆ˜†Ÿ ‚€ˆ…£ ¶‚Ÿ‡ „ ŸŸ£ˆ ˜Ÿ‚·‚……‰¦ Ÿ£†ˆ… †‚ƒ‰ƒš· „ ˜‰£ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ Ÿ †‚‡ˆ€…‰€ €ˆ£‚† ˆˆ€ žŸ££‚µŸ£ˆ, ˜† ‡£†‰¦ ˜† ¤¨ˆ ‡…‚†Ÿ 1 2 3 4 5 6 7 8
- 7. /06 …ˆ¶‚ ¡†, žˆ¡ƒˆ† Programmatic €‰ ¤…ˆ‚€… – …ˆ¨ ˜µ¤ˆ£‚µ … ž‰ˆ‚£ …£‚†…‚£‚ ´ ‚€š …†ˆ £Ÿ ´ … ·‚£ ´ ‚£ …ˆ ‚¡ ‰ž† …ˆ ‚¡ ƒ‚„Ÿ£ ‚£ –– … †‚ˆ¡ †š‚£ …ˆ †‚‡ˆ€…‰‚ Ÿ£ €š‰ …ˆ –– €‚…… – –– ˜£ €ˆµ… Ÿ … € ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ˆ£µ ƒ ƒŸ£ ™‚… †‚¤šµ£ˆ£ˆ
- 8. /07 ˆ££‚†… ˜‚ƒ‚… ˜µ¤ˆ£‚ ‚£ – …‚ …‚„…‰„! 1 1 8 5 14
- 9. /08 Ÿ €‰ žšƒ‚€ Ÿ˜µ¤ˆ£µ …‚„…‰„ Ÿ‚…ˆ† „ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ Ÿ … € (Ÿ£ˆ…ƒˆ†£…‚ €‚ƒ ˆ†ˆ¤€‚·‚… ‚), £: • ‚‡ˆ€…‰„ ‡…£ˆ‡£ ž‰Ÿ£† Ÿˆž‚‚£ «š£…‚£» ‡†š™ˆ·‚€ « …§†€ˆ ……€ ¨š€‚» (Ÿ… ™‚… ‚ ‚¶‚……Ÿ£ ) • –ˆ‡ Ÿ‚ƒŸ£ ‚, €‰ žšƒ‚€ ˜‚†‚˜ˆ¶ ˆ£µ ¤ˆ ƒ˜… £‚µ…‰‚ ‡…£ˆ‡£‰, ¶£ž‰ ƒŸ£ ¡…š£µ ˜†¡¡ ¤…ˆ¶‚… ƒ‚† /‚¶‚……Ÿ£ • ‚‡ˆ€…‰„ ‡…£ˆ‡£ …‚ žšƒ‚£ š¶ £‰ˆ£µ Ÿ£ˆƒ †ˆ¤ £ Ÿ˜†Ÿˆ ˆƒ†‚Ÿˆ£ˆ †‚‡ˆ€…¡ Ÿž·‚… , ‚¡ …£‚†‚Ÿ‰ …ˆ€‚†‚… , ˜†‚ƒ‰ƒš· „ ˜‰£ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ Ÿ … €… §§‚‡£ …Ÿ£µ …‚ žšƒ‚£ †ˆƒˆ£µ
- 10. PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES –– œ –› œ?
- 11. /10 ‚£ƒ «›-2» ›œ • ˜ ˜ • „ ˜ ™ • ‚ ›´œ • - -.
- 12. - • • › œ Ä Œ Ä œ
- 13. /11 –¶‚„ €€‚…£ ˜‚†‚‡¶‚… €‚™ƒš ‚£‡ˆ€ Ÿ‚…ˆ† - £† ¡¡‚† £ …‚‡‚ Ÿž‰£ ‚ šŸ ‚. ‰˜…‚… ‚ £† ¡¡‚†ˆ ƒˆ‚£ …ˆ€ ¤€™…Ÿ£µ ‰ž†ˆ£µ ƒ†š¡„ Ÿ‚…ˆ† „ †ˆž£‰ ‡…‡†‚£… Ÿ £ € ˜µ¤ˆ£‚‚€.
- 14. /12 –ˆ‡ ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ: ‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ ‚ : • ‚ ˜ • •
- 15. • „ …‚¨… ‚ › : • (, .) • „ („„ ‚, „ „ .), ™„™ „ API
- 16. /13 –ˆ‡ ‚ ˜‚ƒ‚…¶‚Ÿ‡ ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ? • Ÿ£ ™‚… ‚ ¶ˆŸ££‰ ˜‡ˆ¤ˆ N š… ‡ˆµ…€š ˜µ¤ˆ£‚ • ‚†‚¦ƒ …ˆ Ÿˆ„£ • †Ÿ€£† ˜†‚ƒ‚‚……„ Ÿ£†ˆ… ‰ Ÿˆ„£ˆ • žˆ‚… ‚ £ˆ†ˆ ‡†¤ …š, ˜‡š˜‡ˆ £ˆ†ˆ ¤ˆ˜…‚… ‚ ¤ˆ‡ • †Ÿ€£† † ‡ˆ ƒ ‡…ˆ • †Ÿ€£† ž‚‚ N Ÿ£†ˆ… …ˆ Ÿˆ„£‚ †‚€ …ˆ¦™ƒ‚… …ˆ Ÿˆ„£‚ ž‚‚ N € …:Ÿ‚‡ • Š ¤ ¶‚Ÿ‡‚ …ˆ¦™ƒ‚… ‚ ‡…‡†‚£…„ ¡‚‡ˆ
- 17. /14 –ˆ‡ ‚ …‚¨… ‚ £† ¡¡‚†‰ €¡š£ ž‰£µ? £€ˆ£ ¶‚Ÿ‡ˆ Ÿ€‚…ˆ ‡†‚ˆ£ ˆ ˜† : • ˆŸ£š˜‚… ˜†‚ƒ‚‚……¡ †‚€‚… Ÿš£‡ («…¶µ ƒ‚¨‚‚!»), ˜¡ƒ…€ ‚… (Ÿ µ…‰„ €†¤, ™ˆ†ˆ, Ÿ…‚¡˜ˆƒ) ˜†. • Ÿ£ ™‚… ˜†‚ƒ‚‚……¡ ‡ ¶‚Ÿ£ˆ £ˆ†ˆ …ˆ ¶ («Ÿ£ˆŸµ Ÿ‚¡ 5 ‡ˆ†£ †!») Ÿ†‡ˆ («Ÿ£ˆŸµ 3 ƒ… †ˆŸ˜†ƒˆ™ ˜ ‚£…‚„ ‚…‚!») ˜†.
- 18. /15 ‡š˜…Ÿ£µ £ ¦ §ˆ‡£† §†€ †š‚£ £ˆ‡ …ˆ¤‰ˆ‚€‰‚ ƒ …ˆ€ ¶‚Ÿ‡ ‚ ‡†‚ˆ£ ‰ ¤€™…Ÿ£µ ˆ£€ˆ£ ¶‚Ÿ‡„ Ÿ€‚…‰ †‚‡ˆ€…¡ Ÿž·‚… ¤ˆ Ÿ €Ÿ£ £ †ˆ¤…‰¦ §ˆ‡£† ƒ €ˆ‡Ÿ € ¤ˆ ‡…‚†Ÿ
- 19. /16 ´£ ‚·‚ Ÿ˜µ¤š‚£Ÿ ƒ §†€ †ˆ… ˜£ €ˆµ…‰¦ Ÿ£†ˆ£‚¡ „ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ : A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚ A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚ Ÿˆƒ¶…‰‚ Ÿ£†ˆ… ‰ A/B-£‚Ÿ£ †ˆ… ‚ Œ –
- 20. /17 £†ˆ£‚¡ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ ˆž† ‡†‚ˆ£ £‚‡ Ÿ‚…ˆ† ‚ + –€˜‚‡Ÿ £† ¡¡‚† + ˜Ÿˆƒ¶…‰¦ Ÿ£†ˆ… Ÿ ¡ ‡„ †ˆ¤ £ (Ÿž‰£ „ šŸ „) + ¤€™…Ÿ£µ ¦ ‡€€š… ‡ˆ ƒ …ˆ€ ¶‚Ÿ‡„ Ÿ€‚…‰
- 21. › Ä –›– Ä /18 † €‚† Ÿ£†ˆ£‚¡ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ Ÿ ˜€·µ programmatic £ ¤¥¦§¨ ƒ£©ª€ƒª «€œª£ª©£œª¬ ƒ£©ª€ƒª€ 10 ª¥®®¤¥ ª¥®®¤¥ ¯ƒ° °£±°¬©£œª ¥£œ £ª¥ ¦²¤£ ª¥®®¤¥ Œ ³€´œƒ €ƒ¯ œ¤œœ± 1 ©. ¤¥¦§¨ ¦³ª ©€ œ€¨ª ƒ°ƒ , – ¦ „ ²
- 22. /19 † €‚† Ÿ£†ˆ£‚¡ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ Ÿ ˜€·µ programmatic ²
- 23. „ 10 ™ ˜ 2-¦ ‚ ¦ ˜ 1 . .! www.pharmamed.ru ‚ ª®¶ ‚ Œ‚‚‚ ƒ‚„Ÿ£ ‚ - ˜‚†‚¦ƒ †ˆ¤ƒ‚ «ƒ‚ ‡š˜ £µ»
- 24. –ˆ‡ ‚ ˜†ˆ µ… Ÿ£ˆ £µ KPI ˜‚†‚ƒ programmatic-†ˆ¤€‚·‚… € šƒ £†…‰‚ ¤ˆ‡š˜‡ • ¥› «
- 25. », „ ‚™ ˜ , ‚ • ¥ „ (
- 26. , ˜ , „) • ¥ (CTR, CR) • : • – , • – • «» „ - /20 ‚£ˆ†¡‚£ …¡ • ´ „
- 27. • : • – ™ ( ) • – ™ •
- 28. ,
- 29. /21 ´‚¡ ™ƒˆ£µ £ programmatic-†ˆ¤€‚·‚… „ 1 2 3 4 5 ‡…€ †‚‡ˆ€…¡ žƒ™‚£ˆ €‚ ‚ ‚ 20% ˆŸ¨ †‚… ‚ ˜ ¤ˆ €ƒ‚„Ÿ£ Ÿ ˆšƒ £† € ¦ „ ‚™ Ÿ£ §§‚‡£ …Ÿ£ ˜‚†§€ˆ…Ÿ- …Ÿ£†š€‚…£ œ
- 30. „ ˆ‡˜‚… ‚ ¤…ˆ… „ Ÿ‚„ ˆšƒ £† › ¥ƒ
- 31. ‚‚ £¶…‚ ˜… €ˆ… ‚, – œ ˆ¨ ˜‡š˜ˆ£‚µ £
- 32. ˜
- 33. ¯€, „
- 34. PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES Ë › !
- 35. /23 ‚ ¤ˆž‰ˆ‚€ Ÿ˜µ¤ˆ£µ ƒˆ……‰‚! ´„ (, , , .) ´ - « » CPM 125 CPM 25 CPM 100 CPM ƒ‡¶‚… ‚ ƒˆ……‰¦ š‚ ¶ ˆ‚£ œ ™„ + œ ‡ˆ¶‚Ÿ£‚……‰‚ ˜‡ˆ¤ˆ£‚ – Ÿ†‚ƒ…‚€ …ˆ 15-20%