Wystąpienie Krzysztofa Sobieszka na Internet Poland 2k11, na temat danych w internecie i ich roli w relacji użytkownik-portal-klienci portalu

1. Ludzie
Duży może więcej… zarobid
„Alicja w datalandzie”
Opowieść o danych

2. Dane…

3. Historia!
W bajkach dla dzieci
wszystko jest proste!

4. Historia!
Opowieści dla dorosłych
to niejednoznacznośd bohaterów
bardziej skomplikowane postawy

5. Opowieśd czas zacząd…

6. Poznajcie Alicję
29 lat, turystyka
Newsy (gazeta.pl), wideo, muzyka
Serwisy branżowe
Zakupy na aukcjach
Groupony, by łapać tanie okazje
Picasa, by publikować zdjęcia
Portale społecznościowe, średnio 52 znajomych
Gra w gry
Etc.

7. Po drugiej stronie lustra…
Marketoidzi
Publisherowie
Agenci

8. Dataland opiera się na cyfryzacji
2h 20 min dziennie spędzane w internecie*
cyfryzacja innych mediów
i dziedzin życia
Lawinowy wzrost ilości danych
 *Źródło: Deloitte na podstawie danych Megapanel PBI/Gemius i IPSOS

9. Dane są odpowiedzią na…
Coraz trudniej komunikować się z Alicją
mnóstwo informacji
Alicja szybko się zmienia
Potrzebuje adekwatnych komunikatów

10. Istota datalandu
Rejestrować jak najwięcej śladów i informacji
gromadzić je
analizować
wykorzystywać!

11. Alicja i jej ślady
Alicja czyta, ogląda, słucha, wyszukuje…
ale również zamieszcza coraz więcej informacji

12. Ogrom informacji zamieszczanych
400 000 850 000
zdjęd ocen zdjęd
codziennie
500 000
2 ,1 mln
komentarzy do
wpisów na mikroblogu profili oraz zdjęd
Źródło: Dane własne, wrzesieo 2011

13. Treści dostępne na żywo
Badanie kibiców (Research.NK i TNS OBOP)
Kibice komentują w internecie przebieg meczów
54% zarówno na stadionach jak i w domu
„jaaaaaaaaaa , LEWANDOWSKI , 1:0 , dla Polaków”
„aaaaaaa wygrywamy z niemcami”
„Kurwa!! Polska- Niemcy 2-2 !! Ja piernicze...”
„Polska Niemcy 2:2 i tak się cieszę bo mogło być gorzej”
Źródło: CAWI online
Źródło: Analiza treści komentarzy na NK w trakcie meczu Polska -Niemcy

14. W datalandzie pojawiają się nowi agenci
Firmy monitorujące treści
Znaczący wzrost w ciągu ostatnich 2 lat

15. Ślady (dane) przynależności

16. Precyzja komunikacji dzięki danym
Badanie matek z dziećmi na NK
Klikanie w reklamy produktów dla dzieci (130 000)
Przynależność do grup/profili parentingowych (70 000)
93% precyzja
błyskawiczna realizacja
wysokie zaangażowanie (20% response rate)
Źródła: Dane NK HD

17. Alicja chętnie(j) mówi o sobie
multimedialność, optymalizacja wygoda dostępu
Badania CAWI – ok ¼ rynku badań (ESOMAR)
W Polsce wzrost 63%

18. Alicja angażuje się nawet bardziej
Socialsample
Crowdsourcing
Społeczności badawcze
Ludzie którzy wspólnie, świadomie generują dane

19. Czy te dane zmienią świat badao?
Stan Sthanunathan
Coca-Cola, head of marketing strategy and insights
“social media services could potentially become
the biggest insights generators in the industry.”

20. Dane o znajomościach (sied)
Kto? Z kim? Co?
Kto jest wpływowy?
Jak wykorzystać potencjał sieci powiązań?

21. Wyszukiwanie trendsetterów dzięki danym
Komentarze do zdjęd - dla innych 67 101
Komentarze do profili - dla innych 34 162
Komentarze profilu - otrzymane 0.5 143
5
Gwiazdek do wpisów - od innych 101
0.2
Nowi znajomi 53
7 11
Pinezki do zdjęd - od innych 54
0.01
Profile dodane do śledzenenia 0.4 0.8 6
Nowe osoby w grupach użytkownika 5
0.01
Otrzymane prezenty 2.0
0.02
Nowe profile śledzone 0.0 0.8 6
trendsetter spamer mainstream
Źródło: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011

22. Komunikaty samonaprowadzające
Przeczytane artykuły
Obejrzane video
Frazy wpisane w wyszukiwarkę
Kupowane produkty
Więzi społecznościowe
Wypowiedzi
Deklaracje
Dane rejestracyjne
Alicja jako target!

23. Już nie tylko w ramach jednego publishera
Adexchange DSP
Audience planning
Dataland to rynek!
Dane są uniwersalną walutą

24. Rzeczywistośd datalandu nie jest prosta
Nie każdy zyskuje
Unikalne dane są „niekompatybilne”
Kierunek jest nieodwracalny
Każdy musi się przystosować

25. Dane dla oceny efektywności
Baza: Próba zasadnicza N=1001/581/420/1001 / Target N=200/100/100/200

26. Czy dane dotyczą tylko Alicji w internecie?
Dane o TV, radiu, etc.
Dane o zakupach offline
Dane o urządzeniach mobilnych
Dane nie pochodzą tylko od publisherów

27. Urządzenia mobilne
Źródło : Admob, sierpieo 2011

28. Czy Alicja powinna obawiad się datalandu?
Ogrom danych o Alicji… Czy rzeczywiście…
…poza jej kontrolą …poza kontrolą?
Wielcy regulatorzy Alicja czy target?
Polski użytkownik
Świadomość! bezpieczniejszy

29. Publisherzy
W ich zasobach pojawiają się dane
Chcą je monetyzować
budują infratruktury i modele
Ich serwisy nie są darmowe
Często są zachłanni…

30. Marketoidzi i agenci
Dane to droga to większej efektywności.
Dla nich Alicja to target…
…ale w ich interesie jest nie spamować
chcą być efektywniejsi, budować dialog

31. Alicja
Dane to również waluta
Powinna je kontrolować
Czy ma prawo odmawiać wszelkich danych?
Czy jest to w jej interesie?

32. I żyli długo i szczęśliwie…