O tym, że etyczny PR nie jest możliwy w Polsce ad 2014

1. Etyczny PR jest mrzonką
O rynku usług PR na jego dwudziestolecie

2. Tak, 20 lat już minęło
Za takowy obrać możemy powstanie
Polskiego Stowarzyszenia Public Relations.
Lata funkcjonowania branży
mierzy się od pierwszego
kamienia milowego.

3. Gdzie jesteśmy teraz?
Garść statystyk:
!
- liczba kierunków otwieranych na uczelniach
wyższych o profilu PR
- liczba absolwentów kierunków o profilu PR
- liczba agencji PR
- organizacje branżowe
- no i rynek

4. Gdzie jesteśmy teraz?

5. Gdzie jesteśmy teraz?

6. Gdzie jesteśmy teraz?

7. Gdzie jesteśmy teraz?

8. Teza
PR w Polsce nie może być etyczny

9. I jeszcze o tytule
Jednostka nie wymyśla stosowanych
przez siebie metod pracy, nie wynajduje
praktykowanej przez siebie religii, nie
tworzy języka stosowanego przez siebie
– ale wszystko to w drodze socjalizacji
przyswaja sobie tj. dostosowuje się do
norm powszechnie obowiązujących w
danej zbiorowości.
Społeczeństwa nie należy traktować
jako sumy jednostek (E.Durkheim)

10. Inna rzeczywistość
Tak długo, jak Wasza działalność gospodarcza będzie
utrzymywana na wysokim standardzie etycznym,
będziemy bezpieczni. Jeśli kiedykolwiek przerodzi się
w egoistyczną walkę o nagrody, jesteśmy zgubieni.
Nasz dobrobyt gospodarczy zależy od Waszej
uczciwości, Waszego honoru i sumienia. To te cechy
czynią Wasz zawód szczególnym. Reklama i
komunikacja stanowią o duchu handlu. To jest wielka
moc i odpowiedzialność. Powierzono Wam misję
inspirowania i rozwoju biznesu i przemysłu.
Calvin Coolidge
Address Before the American Association of Advertising Agencies, Washington, D.C.

11. Dlaczego PR nie może być etyczny?
!
- brak społeczeństwa
obywatelskiego /
partykularyzm
- brak chęci podjęcia rękawicy
odpowiedzialności za
wizerunek i działania branży
- słabe organizacje branżowe
!
- urynkowienie wartości
- menedżeryzm /
korporacjonizm
- wczesny etap
- późna adaptacja nowych
modeli rynkowych
- brak transparentności
- niska adaptacyjność
- niska wartość
!
- oderwanie od otoczenia
praktycznego (NIE
rynkowego)
- niedostosowanie modeli
zajęć do potrzeb pokolenia Y
- brak norm klasyfikacyjnych
- brak możliwości
wersyfikacyjnych
wykładowców PR
Społeczeństwo Edukacja Rynek

12. Dlaczego PR nie może być etyczny?
Według badania Eurobarometru z 2011 r. średnio 24% obywateli UE
regularnie lub okazjonalnie prowadzi działalność wolontariacką. Różnice
między państwami członkowskimi pod względem zaangażowania w wolontariat
sięgają 48 pkt proc. Właśnie tyle dzieli najaktywniejszą Holandię od Polski.
!
Do krajów o największej liczbie wolontariuszy należą:
Holandia (57%), Dania (43%), Finlandia (39%), Austria (37%), Luksemburg (35%),
Niemcy i Słowenia (34%). Wśród państw poniżej (14%), Rumunia (14%),
Bułgaria (12%), Portugalia (12%) ina ostatnim miejscu – Polska (9%)*
!
http://orka.sejm.gov.pl/WydBAS.nsf/0/9789F55A271ABAC6C1257AC9004D8BE0/$file/Infos_136
Brak społeczeństwa
obywatelskiego /
partykularyzm

13. Dlaczego PR nie może być etyczny?
Polska burżuazja chce zmieniać świat?
!
- Nie chce. Na tym polega problem. Nasza elita nie chce ponosić
konsekwencji bycia elitą, nie czuje żadnej odpowiedzialności za
resztę społeczeństwa. ''Kto miał entuzjazm, dwie ręce i głowę do
roboty, to się zabierał i pracował'' - mówi Żebrowski. I to jest cała
refleksja społeczna ludzi, którym się w Polsce powiodło.
http://m.wyborcza.pl/wyborcza/1,132749,15785648,Folwark_polski.html?utm_source=facebook.com&utm_medium=SM&utm_campaign=FB_Gazeta_Wyborcza
Brak chęci podjęcia rękawicy
odpowiedzialności za
wizerunek i działania branży

14. Czy ZFPR, PSPR, czy REPR reprezentują branżę?
Czy są głosem branży?
Czy kiedykolwiek były?
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Słabe organizacje
branżowe

15. system edukacji
Dlaczego PR nie może być etyczny?

16. Forma, doświadczenie, nowe
technologie, wyzwolenie kreatywności,
design, estetyzacja
Dlaczego PR nie może być etyczny?
!
- Brak norm kwalifikacyjnych (próba budowania karty
standardów spaliła na panewce)
- Brak możliwości weryfikacyjnych wykładowców PR
Niedostosowanie modeli zajęć do potrzeb pokolenia Y

17. Jak się zachować w trudnych sytuacjach komunikacyjnych?
Jak estymować koszty?
Jak estymować czas pracy?
Jak estymować efektywność działań PR?
Jak określić KPI?
Nowe narzędzia, nowe technologie?
Case studies?
Kwestia odpowiedzialności
!
argument: przecież zatrudniamy praktyków to najczęściej
mydlenie oczu
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Oderwanie od otoczenia
praktycznego (NIE rynkowego)

18. gdzie są badania? gdzie wartość badań akademickich dla rynku?
!
systemy mentoringowe
!
silne organizacje studenckie
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Oderwanie od otoczenia
praktycznego (NIE rynkowego)

19. rynek
Dlaczego PR nie może być etyczny?

20. Case study: fee agencyjne
Ile kosztuje PR?
Ile kosztują kampanie PR?
Praktyki działań PR
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Brak transparentności

21. Inna rzeczywistość
Brak transparentności

22. Agencje PR przegrały wyścig o social media.
Przynajmniej w pierwszej fazie.
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Niska adaptacyjność

23. PR stał się narzędziem rynkowym.
Po to, żeby go łatwiej wycenić.
Ale czy dzięki temu łatwiej go wycenić?
I czy można wycenić reputację?
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Urynkowienie wartości
Menedżeryzm / korporacjonizm
Wczesny etap
Późna adaptacja nowych modeli rynkowych

24. Osoby bez doświadczenia wchodzące na rynek PR,
będą stosowały mechanikę rynkową do wszystkich
działań komunikacyjnych, tak w komunikowaniu
wewnętrznym, jak i zewnętrznym.
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Etyka kapitalistyczna opiera się na logice zysku,
skąd blisko do frazy „Greed is good”.

25. Dokąd prowadzi urynkowienie wszystkiego?
Dlaczego PR nie może być etyczny?

26. We’d represent Satan, if he paid.
Hill&Knowlton
Dlaczego PR nie może być etyczny?

27. PR NIE powinien być oceniany jedynie
przez pryzmat wskaźników ekonomicznych.
Dlaczego PR nie może być etyczny?

29. Dlaczego PR nie może być etyczny?
Nowe modele ekonomiczne:
!
- crowdfunding
- długi ogon
- freemium
- mikropłatności
- fair trade

30. Branża powinna dążyć do wypracowania
odpowiedniego wskaźnikowania, ale także
do ewolucji relacji z partnerem.
Dlaczego PR nie może być etyczny?

31. PR to tani substytut reklamy.
Rynek reklamy funkcjonuje mocno, narzuca dyskurs.
Dlaczego? Ponieważ jest silniejszy.
Brak mędrców, brak autorytetów.
Słaby rynek = słabe kadry.
Słabe kadry = słabe standardy.
I znów: jednostki nie czynią różnicy.
Dlaczego PR nie może być etyczny?
Niska wartość

32. Kampanie < myślenie strategiczne
Dlaczego PR nie może być etyczny?

33. Communication – which in the end is what the digital
technology and media are all about – is not just a sector
of the economy. Communication is the economy.
Kevin Kelly, New Rules for the New Economy
Dlaczego PR nie może być etyczny?

34. Konkluzje
Dziś rozmawianie o poprawie etyki w branży
PR, jest rozmową o podróży na Marsa.
Najpierw trzeba zbudować prom.
!
Problemy branży są problemami każdego z nas.
Nie chodzi o to, by narzekać.
Rynek ewoluuje, tyle że powoli.
Stoją jednak przed branżą u progu
trzeciej dziesiątki nowe wyzwania.

35. Szymon Sikorski
s.sikorski@publicon.pl
GSM: 600968951
facebook.com/szymon.sikorski.publicon
Dziękuję.