Prezentacja na temat nowoczesnych wskaźników pomiaru efektywności działań media relations. Rzeszów kwiecień 2010

1. Nowoczesne wskaźniki pomiaru efektywności działań PR Sebastian Bykowski | Prezes Zarządu

2. W ramach wstępu 60 metrów 1000 metrów

3. W ramach wstępu Liczba nic nie mówi Mierzenie jest konieczne

4. Punkt wyjścia: monitoring wszystkich źródeł Prasa - ponad 1000 tytułów Radio i TV - ponad 60 stacji Internet - ponad 2000 portali media intelligence

5. Dlaczego liczba nic nie mówi? Co widzimy patrząc na te liczby?

6. ILOŚĆ ≠ JAKOŚĆ Dlaczego liczba nic nie mówi? Co widzimy patrząc na te liczby?

7. Na przykładzie kryzysu marki VISA Wzrost wartości dodanej Dział Monitoringu Prasy Dział Analiz Operacyjnych Dział Personalizacji Informacji Dział Tłumaczeń

8. Jedna publikacja – wiele informacji Wysoka szczegółowość Oceniane są nie tylko całe źródła informacji, ale także poszczególne jej części!

9. Jedna publikacja – wpływ na wiele podmiotów Wpływ treści zawartych w analizowanym źródle na wizerunek poszczególnych podmiotów, osób czy też instytucji, w kontekście których padają informacje.

10. Ekwiwalent reklamowy AVE Dlaczego warto stosować? Charakter publikacji (wydźwięk, widoczność) Charakter medium (zasięg, odbiorca) Zrozumiałe dla odbiorców (zarządów) 838 072,64 zł

11. Potencjał kontaktów Co ze sobą niesie? Contact Value Equivalent

12. Potencjał kontaktów

13. Performance Odpowiedź na AVE >> Performance Zmienne Widoczności logo/ zdjęć Widoczność nazwy (ilość wystąpień) Miejsce wystąpień nazwy (tytuł, lead, treść) Rodzaj medium i zasięg Wydźwięk informacji Inne – ustalone wspólnie z klientem

14. TOP GEAR 128.000 POZYTYWNY ZDJĘCIA ARTYKUŁ MONOTEMATYCZNY SUMA PUNKTÓW: 50 GAZETA WSPÓŁCZESNA 20.300 NEUTRALNY BRAK WZMIANKA WIELOTEMATYCZNY SUMA PUNKTÓW: 4 Performance przykład zastosowania

15. Mierzenie efektywności działań PR Komunikat Wypowiedź ParkPress MediaKit MEDIA ANALITYK PR

16. Mierzenie efektywności działań PR

17. Wyniki dla branży telekomunikacyjnej

18. Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: punktacja generalna Na końcową ocenę w 50% wpływ miały punkty za wskaźnik wydźwięku, 30% punkty za zasięg, a 20% oceny końcowej stanowiły punkty uzyskane przez dany podmiot za liczbę publikacji.

19. Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: ekwiwalent Indywidualne cenniki reklamowe Bez uwzględnienia rabatów Powierzchnia Numer strony (lewa czy prawa) Wydźwięk (współczynniki korygujące) Inne…

20. Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: rodzaj, liczba, zasięg

21. Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: benchmarking

22. Zarządzamy informacją: media intelligence benchmarking AVE Impact potential ROI ekwiwalent performance wypowiedzi efektywność zasięg wydźwięk komunikat PR dotarcie media intelligence Zapraszam do dyskusji