Jakie nastroje towarzyszą rynkowi komunikacji marketingowej w kryzysie pandemiczno-ekonomicznym. Co się zmienia, jak reagują agencję, o czym warto pogadać.
Właściwy czas, miejsce i odbiorcy – jak ważna jest precyzja w kampanii onlineinis sp. z o.o,
Komunikacja jednokanałowa to dziś zdecydowanie za mało. Czy sam e-mailing przyniesie dobre efekty? Tak, może przynieść. Ale dlaczego nie pójść o krok dalej i osiągnąć jeszcze lepsze wyniki, wykorzystując dodatkowo remarketing w RTB? Płacić mniej i docierać do wielu czy wydać kilka złotych więcej, ale trafić do właściwych klientów?
Magazyn.They.pl - kwartalnik wiedzy o reklamie w Internecie.
Nasze pismo kierujemy do wszystkich, którzy zawodowo związani są z marketingiem, prowadzą biznes w Internecie lub po prostu są zafascynowani wirtualnym światem równie mocno, jak my!
Zespół redakcyjny kwartalnika tworzą doświadczeni specjaliści oraz obserwatorzy trendów, którzy z radością dzielą się swoją wiedzą i doświadczeniem.
Wszystkich, którzy nie chcą przegapić nowości w Internecie i e- reklamie zachęcamy do czytania!
Artykuł z Marketingu w Praktyce (nr 2, luty 2013) o Inbound Marketingu - technice marketingowej łączącej w sobie trzy kluczowe elementy: atrakcyjną treść, SEO i social media.
Właściwy czas, miejsce i odbiorcy – jak ważna jest precyzja w kampanii onlineinis sp. z o.o,
Komunikacja jednokanałowa to dziś zdecydowanie za mało. Czy sam e-mailing przyniesie dobre efekty? Tak, może przynieść. Ale dlaczego nie pójść o krok dalej i osiągnąć jeszcze lepsze wyniki, wykorzystując dodatkowo remarketing w RTB? Płacić mniej i docierać do wielu czy wydać kilka złotych więcej, ale trafić do właściwych klientów?
Magazyn.They.pl - kwartalnik wiedzy o reklamie w Internecie.
Nasze pismo kierujemy do wszystkich, którzy zawodowo związani są z marketingiem, prowadzą biznes w Internecie lub po prostu są zafascynowani wirtualnym światem równie mocno, jak my!
Zespół redakcyjny kwartalnika tworzą doświadczeni specjaliści oraz obserwatorzy trendów, którzy z radością dzielą się swoją wiedzą i doświadczeniem.
Wszystkich, którzy nie chcą przegapić nowości w Internecie i e- reklamie zachęcamy do czytania!
Artykuł z Marketingu w Praktyce (nr 2, luty 2013) o Inbound Marketingu - technice marketingowej łączącej w sobie trzy kluczowe elementy: atrakcyjną treść, SEO i social media.
Nowe technologie usprawniają działanie organizacji pozarządowej. Publikacja ta prezentuje zakres tematów z zakresu wykorzystania nowych technologii w komunikacji i promocji organizacji pozarządowej, np. budowanie i projektowanie strony internetowej, zbudowanie strategii kampanii informacyjnej, prowadzenie działań w mediach społecznościowych, tworzenie filmików i materiałów audowizualnych.
Magazyn.They.pl - kwartalnik wiedzy o reklamie w Internecie.
Nasze pismo kierujemy do wszystkich, którzy zawodowo związani są z marketingiem, prowadzą biznes w Internecie lub po prostu są zafascynowani wirtualnym światem równie mocno, jak my!
Zespół redakcyjny kwartalnika tworzą doświadczeni specjaliści oraz obserwatorzy trendów, którzy z radością dzielą się swoją wiedzą i doświadczeniem.
Wszystkich, którzy nie chcą przegapić nowości w Internecie i e- reklamie zachęcamy do czytania!
Metody automatyzacji komunikacji z klientami. Michał Toczyski, CEO Scorise.co...Michał Toczyski
Wzmożona konkurencyjność przedsiębiorstw przyczynia się obecnie do ciągłej rywalizacji o potencjalnych klientów. Zarządzający w branżach, w których istnieje znaczne rozproszenie firm, wdrażają nowe narzędzia analityczne oraz metody komunikacji z obecnymi i potencjalnymi kontrahentami. Niniejsza praca zawiera przedstawienie nowoczesnych narzędzi do automatyzacji komunikacji, których właściwe wdrożenie pozwala uzyskać korzyści w postaci zwiększonej efektywności wykorzystywanych kanałów marketingowych.
Michał Toczyski, prezes zarządu agencji marketingowej www.scorise.com
Social Selling Cube Poland #2 – LinkedIn w PraktycePawel Maczka
Social Selling to proces wykorzystywania swojej profesjonalnej marki do realizacji celów sprzedażowych, dzięki odpowiednim osobom, spostrzeżeniom i relacjom.
Interesują cię podstawy oraz praktyczna wiedza z zakresu działań w ramach platformy LinkedIn, zarówno w ramach tworzenia marki osobistej, jak i korzyści związanych z dobrze dobraną strategią firmy - W tej prezentacji znajdziesz wiele przydatnych podpowiedzi.
Agenda:
Personal Branding, czyli jak budować markę osobistą na LinkedIn (2,5h) / Prowadzący - Paweł Mączka
- od 0 do bohatera, czyli 10 praktyk, od których zaczniemy remont Twojego profilu LinkedIn
- W jaki sposób wykorzystać platformę LinkedIn, aby stała się trampoliną w budowaniu osobistej marki
- Social Advocacy – twoja kariera, twoja przewaga
- Jak zachęcać pracowników do promowania swojej marki w mediach społecznościowych
Większość z obecnych na rynku startupów wcześniej czy później stanie - bądź już stanęła - przed wyzwaniem budowania swojego wizerunku. I właśnie ta potrzeba oraz obserwacje wynikające z pracy ze startupami stały się inspiracją i powodem do przeprowadzenia badania. Jego wyniki przyniosły bardzo wyraźną odpowiedź – PR jest ważny dla startupów i jest im potrzebny, jednak wiedza o narzędziach public relations, zasadach tworzenia oraz wdrażania strategii – niestety miejscami mocno kuleje. Nierzadko wysiłki okazują się niespójne, a działania nie są ze sobą wystarczająco zsynchronizowane. Mam nadzieję, że niniejszy raport przyczyni się choć w niewielkim stopniu do poprawy tego stanu rzeczy i uświadomi polskim przedsiębiorcom, że pierwsze wrażenie robi się tylko raz. A także - że dużo łatwiej jest umacniać wizerunek, niż go odbudowywać.
Commu Commu Szkoła Marketingu SpołecznościowegoKamil Mirowski
Szkoła Marketingu Społecznościowego to szkolenie przeznaczone dla wszystkich tych, którzy chcą lepiej poznać możliwości marketingowe wykorzystania mediów społecznościowych.
Content marketing. Jak tworzyć i realizować strategię. Akademia Grupy NetsprintNetsprint
Szkolenie: content marketing. Jak tworzyć i realizować strategię content marketingową. Webinar w Akademii Grupy Netsprint. Prelegent: Agata Krynicka - Netsprint, prowadzący webinary: Artur Karda. Data: 19.06.2017
Jakich słów używać, by sprzedawać więcej w social mediach?Dajemyslowo.com
Są słowa, które ranią, słowa, które niosą otuchę – a czy są słowa, które sprzedają? Poszukują ich marketingowcy, copywriterzy, specjaliści od sprzedaży... Czy istnieje uniwersalny słownik wyrazów, które skutecznie poprawią Twoje wyniki sprzedaży w kanałach takich jak Instagram, Facebook czy Twitter? Jak mówić, by skłonić odbiorcę do kliknięcia, a jeszcze lepiej od razu do dokonania zakupu?
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingPiotr Bucki
Inbound Marketing to tzw. aktywny marketing przychodzący. W tym modelu skupiamy się na działaniach w Internecie (choć w sumie nie tylko), które nie polegają na zalewaniu klientów masą expand banerów i rectangli oraz linków sponsorowanych, a tworzymy treści, mające na celu bycie odnalezionym przez nich. W dużym uproszczeniu obejmuje trzy główne obszary: marketing w wyszukiwarkach, blogi i media społecznościowe. Dla mnie Inbound Marketing jest naturalną odpowiedzią na spadek efektywności tradycyjnych, outbound’owych technik marketingowych takich jak: outdoor, reklamy prasowe czy TV. Uwzględnia też zmiany w zachowania konsumenckich, w których to klient, który dokonuje przedzakupowego researchu w sieci ( m.in. tzw. Efekt ROPO - Research Online, Purchase Offline) sam znajdzie kontent, który jest dla niego wartościowy z perspektywy przyszłych, potencjalnych zakupów. Działając w ten sposób Inbound Marketing za wszelką cenę stara się być nieinwazyjny.
Budujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywnaKatarzyna Młynarczyk
O tym jak ważne są aspekty komunikacyjne na linii KLIENT- AGENCJA przy kampaniach Social Media. Prezentacja z I otwartego barcampu "Oblicza obecności w sieci - inspiracje".
Nowe technologie usprawniają działanie organizacji pozarządowej. Publikacja ta prezentuje zakres tematów z zakresu wykorzystania nowych technologii w komunikacji i promocji organizacji pozarządowej, np. budowanie i projektowanie strony internetowej, zbudowanie strategii kampanii informacyjnej, prowadzenie działań w mediach społecznościowych, tworzenie filmików i materiałów audowizualnych.
Magazyn.They.pl - kwartalnik wiedzy o reklamie w Internecie.
Nasze pismo kierujemy do wszystkich, którzy zawodowo związani są z marketingiem, prowadzą biznes w Internecie lub po prostu są zafascynowani wirtualnym światem równie mocno, jak my!
Zespół redakcyjny kwartalnika tworzą doświadczeni specjaliści oraz obserwatorzy trendów, którzy z radością dzielą się swoją wiedzą i doświadczeniem.
Wszystkich, którzy nie chcą przegapić nowości w Internecie i e- reklamie zachęcamy do czytania!
Metody automatyzacji komunikacji z klientami. Michał Toczyski, CEO Scorise.co...Michał Toczyski
Wzmożona konkurencyjność przedsiębiorstw przyczynia się obecnie do ciągłej rywalizacji o potencjalnych klientów. Zarządzający w branżach, w których istnieje znaczne rozproszenie firm, wdrażają nowe narzędzia analityczne oraz metody komunikacji z obecnymi i potencjalnymi kontrahentami. Niniejsza praca zawiera przedstawienie nowoczesnych narzędzi do automatyzacji komunikacji, których właściwe wdrożenie pozwala uzyskać korzyści w postaci zwiększonej efektywności wykorzystywanych kanałów marketingowych.
Michał Toczyski, prezes zarządu agencji marketingowej www.scorise.com
Social Selling Cube Poland #2 – LinkedIn w PraktycePawel Maczka
Social Selling to proces wykorzystywania swojej profesjonalnej marki do realizacji celów sprzedażowych, dzięki odpowiednim osobom, spostrzeżeniom i relacjom.
Interesują cię podstawy oraz praktyczna wiedza z zakresu działań w ramach platformy LinkedIn, zarówno w ramach tworzenia marki osobistej, jak i korzyści związanych z dobrze dobraną strategią firmy - W tej prezentacji znajdziesz wiele przydatnych podpowiedzi.
Agenda:
Personal Branding, czyli jak budować markę osobistą na LinkedIn (2,5h) / Prowadzący - Paweł Mączka
- od 0 do bohatera, czyli 10 praktyk, od których zaczniemy remont Twojego profilu LinkedIn
- W jaki sposób wykorzystać platformę LinkedIn, aby stała się trampoliną w budowaniu osobistej marki
- Social Advocacy – twoja kariera, twoja przewaga
- Jak zachęcać pracowników do promowania swojej marki w mediach społecznościowych
Większość z obecnych na rynku startupów wcześniej czy później stanie - bądź już stanęła - przed wyzwaniem budowania swojego wizerunku. I właśnie ta potrzeba oraz obserwacje wynikające z pracy ze startupami stały się inspiracją i powodem do przeprowadzenia badania. Jego wyniki przyniosły bardzo wyraźną odpowiedź – PR jest ważny dla startupów i jest im potrzebny, jednak wiedza o narzędziach public relations, zasadach tworzenia oraz wdrażania strategii – niestety miejscami mocno kuleje. Nierzadko wysiłki okazują się niespójne, a działania nie są ze sobą wystarczająco zsynchronizowane. Mam nadzieję, że niniejszy raport przyczyni się choć w niewielkim stopniu do poprawy tego stanu rzeczy i uświadomi polskim przedsiębiorcom, że pierwsze wrażenie robi się tylko raz. A także - że dużo łatwiej jest umacniać wizerunek, niż go odbudowywać.
Commu Commu Szkoła Marketingu SpołecznościowegoKamil Mirowski
Szkoła Marketingu Społecznościowego to szkolenie przeznaczone dla wszystkich tych, którzy chcą lepiej poznać możliwości marketingowe wykorzystania mediów społecznościowych.
Content marketing. Jak tworzyć i realizować strategię. Akademia Grupy NetsprintNetsprint
Szkolenie: content marketing. Jak tworzyć i realizować strategię content marketingową. Webinar w Akademii Grupy Netsprint. Prelegent: Agata Krynicka - Netsprint, prowadzący webinary: Artur Karda. Data: 19.06.2017
Jakich słów używać, by sprzedawać więcej w social mediach?Dajemyslowo.com
Są słowa, które ranią, słowa, które niosą otuchę – a czy są słowa, które sprzedają? Poszukują ich marketingowcy, copywriterzy, specjaliści od sprzedaży... Czy istnieje uniwersalny słownik wyrazów, które skutecznie poprawią Twoje wyniki sprzedaży w kanałach takich jak Instagram, Facebook czy Twitter? Jak mówić, by skłonić odbiorcę do kliknięcia, a jeszcze lepiej od razu do dokonania zakupu?
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingPiotr Bucki
Inbound Marketing to tzw. aktywny marketing przychodzący. W tym modelu skupiamy się na działaniach w Internecie (choć w sumie nie tylko), które nie polegają na zalewaniu klientów masą expand banerów i rectangli oraz linków sponsorowanych, a tworzymy treści, mające na celu bycie odnalezionym przez nich. W dużym uproszczeniu obejmuje trzy główne obszary: marketing w wyszukiwarkach, blogi i media społecznościowe. Dla mnie Inbound Marketing jest naturalną odpowiedzią na spadek efektywności tradycyjnych, outbound’owych technik marketingowych takich jak: outdoor, reklamy prasowe czy TV. Uwzględnia też zmiany w zachowania konsumenckich, w których to klient, który dokonuje przedzakupowego researchu w sieci ( m.in. tzw. Efekt ROPO - Research Online, Purchase Offline) sam znajdzie kontent, który jest dla niego wartościowy z perspektywy przyszłych, potencjalnych zakupów. Działając w ten sposób Inbound Marketing za wszelką cenę stara się być nieinwazyjny.
Budujemy wizerunek w Social Media:Jak wspolpracowac z agencja interaktywnaKatarzyna Młynarczyk
O tym jak ważne są aspekty komunikacyjne na linii KLIENT- AGENCJA przy kampaniach Social Media. Prezentacja z I otwartego barcampu "Oblicza obecności w sieci - inspiracje".
Similar to Zawartosci: rynek komunikacji w czasie kryzysu (20)
14. Elastyczne
reagowanie
komunik
acjaw
social
mediach
Linkleaders promuje akcję #RatujmyGazetyCyfrowo namawiając internautów do zakupu cyfrowych wydań
prasy z powodu kłopotów finansowych i tak mocno dotkniętej przez spadające nakłady branży prasowej.
Firma promuje również hasztag #ZdalnieISkutecznie. W ramach akcji wklejane są artykuły, porady i
narzędzia, które mogą być pomocne w znalezieniu się w nowej rzeczywistości pracy zdalnej.
18. Elastyczne
reagowanie
Magic
bullet
theories
pracaniebędzietakasama
• będziemy pracować zdalnie
• więcej spotkań online, konferencji online
• bardziej elastycznie
• bla bla bla
nowibohaterowie
• zbudują się nowe biznesy
• rynek się musi oczyścić
• wykluje się to, co nowe
ograniczeniekonsumpcji,
świadomeżycie
• widzimy, że potrzebujemy mniej
• ukróci się rozbuchana konsumpcja
• mniej podróży, mniej latania etc.
27. badanie
komentarze
Będzie taniej. Małe, nieporadne agencje upadną, średni będą się łączyć, a najwięksi sobie
poradzą
Utrzymają się tylko najsilniejsi, znikną kooperatywy, rynek ogólnie się skurczy przez co wzrośnie
jakość usług.
Myślę, że wszyscy się musimy bardziej zastanawiać, czy to, co oferuję jest relewantne dla mojej
grupy docelowej. Aktualna sytuacja wymusi zmniejszenie zalewu komunikacji przeróżnej albo
przynajmniej - liczę, że teraz marketerzy zastanowią się 2 razy bardziej :)
Wszystko, absolutnie wszystko pójdzie mocno w Digital/Internet.
Mniej reklamy, więcej budowania relacji i zaufania.
ludzie maja wiecej czasu bo siedza na chatach to i wiecej czytaja co sie dzieje, spadki powoduja
ze kliki tanieja a jest wieksze zainteresowanie czytaniem, bedzie sie dzialo :)
Firmy w końcu wrócą do marketingu, jednak będzie on ograniczony, spadną ceny usług oraz
będzie mniej działań nakierowanych na wizerunek a więcej na sprzedaż. Będzie liczył się wynik
krótkoterminowy.
”
28. badanie
komentarze
Zaczniemy jeszcze bardziej budować społeczności, wzmocni się caremongering jako nowe
pojęcie osób niosących pomoc, które wejdzie już na stałe do komunikacji. Będziemy bardziej dbać
o uczucia przekazywane nie tylko przez love brandy, ale i wszystkie marki, a także odejdziemy od
komunikowania egocentryzmem idąc w stronę jedności i społeczeństwa - efektu motyla.
Będzie intensyfikacja komunikacji on-line. W mojej firmie poszły już mocno działania w tym
kierunku i wszystkie spółki (20) zostało w to zaangażowane. Teraz zmieniamy content i szukamy
narzędzi i form komunikacji.
Więcej pracy na godziny, rzadziej na fee. Być może komunikacja kryzysowa w firmach przy
masowych zwolnieniach. Na pewno zwolnienie, jeśli nie całkowite wstrzymanie, procesów
rekrutacyjnych. Agencje będą mniejsze, być może elastyczniejsze w działaniach. Więcej pracy
nad komunikowaniem zmian, nad komunikacją wewnętrzną w firmach.
Obawiam się, że w wielu firmach dział marketingu będzie pierwszym, który zostanie zredukowany
- zarówno pod względem wydatków marketingowych, jak i cięć związanych z dotychczas
pracującym w firmie zespołem marketingowym (zwolnienia). Zacznie pokutować przekonanie, że
firma musi odrabiać straty przede wszystkim produkcyjne, a marketing będzie wciąż walczył o
przetrwanie w okrojonej wersji (…)
”
32. badanie
co
komunikuj
emy
Przede wszystkim budować świadomość o tym, co się dzieje, ale nie poprzez strasznie odbiorców.
Znaleźć idealny przekaz i język komunikacji dla target grupy.
Podstawowe informacje, na których może zależeć interesariuszom: dostępność produkcji,
przepustowość magazynów, organizacja pracy i bezpieczeństwo pracowników
Że da się pracować, kupować, sprzedawać w obecnej sytuacji. Że biznes się adaptuje i że sobie
poradzi. Żeby klienci nie bali się przenoszenia procesów do online’u (prezentacje produktowe,
targi, spotkania handlowe, etc)
Moim zdaniem jest już przesyt informacji z tym związany
Empatyczna, kontekstowa komunikacja bez wywierania presji; content marketing (ludzie sa gotowi
poswiecic wiecej czasu na bardziej rozbudowane tresci); csr; tez nie powinno sie zapominac o ‚life
as usual’ - ludzie beda coraz bardziej znuzeni tematem, nie mozna sie koncentrowac tylko na
koronce
Swoją politykę kadrową
”
33. badanie
Przede wszystkim budować świadomość o tym, co się dzieje, ale nie poprzez strasznie odbiorców.
Znaleźć idealny przekaz i język komunikacji dla target grupy. (…) Należy okazywać wdzięczność
za pracę w innych, nowych, często o wiele trudniejszych warunkach. W przypadku komunikacji
zewnętrznej: edukować, pokazywać "ludzką" stronę każdej firmy, konkretne akcje, apele,
kreatywne pomysły na spędzenie wolnego czasu, co się dzieje obecnie, dbać o jasne komunikaty
dotyczące charakteru naszej pracy w czasie epidemii, bazować na sprawdzonych źródłach, nie
zwodzić klientów, nie odkładać reakcji na zdarzenia na później, nadal dbać o aktualność przekazu,
motywować i wzmacniać poczucie odpowiedzialności.
Dużo wartościowych treści, treści edukacyjnych, content marketing + szkolenia/kursy online,
webinary. Warto komunikować zmiany w firmie w związku z sytuacją - jakie te zmiany są, czego
dotyczą (jeżeli jest to istotne z punktu widzenia klienta).
Tak jak wyżej, nie siać paniki, a najlepiej to zrobić poprzez zachowanie normalności w jak
największym stopniu, a nie np. przypominać o covid-19 w każdej wydalanej przez firmę treści
”
co
komunikuj
emy
42. i
Ponad 14 lat na rynku
Ponad 10 nagród w najbardziej
prestiżowym konkursie
branżowym - Złote Spinacze
Ponad 200 klientów, z których
niektórzy są z nami już ponad dekadę
Zajmujemymiejscew
ścisłejczołówceagencji
PRwedługrankinguPRESS