O tym, jak marki odpowiadają na nowe oczekiwania kobiet wobec nich, o dialogu marek z kobietami oraz o femvertisingu jako platformie komunikacji łączącej marketing i PR. #‎RepictureWomen‬ ‪#‎WorthSaying‬ ‪#‎SpeakBeautiful‬ ‪#‎ShineStrong‬ ‪#‎LikeaGirl‬ ‪#‎GirlsCan‬ #BeMoreHuman #ProudToBeHuman #WomenNotObjects Femvertising Conference – Komunikacja ze współczesną kobietą 2016. Pierwsza w Polsce konferencja dotycząca femvertisingu.

1. ŁUKASZ MAJEWSKI
Czy opłaca się prowadzić komunikację
w nurcie empowering women?
MARKI ODPOWIADAJĄ!

5. Sexsells?
Sexandviolencedograbour
attention.Butjustbecausetheygrab
oureyedoesn’tmeanthead
translatesintosales. Psychological Bulletin
Vol 141(5), Sep 2015

6. Źródło: SheKnows Media; 2014

7. Womentalkaboutwhattheyhavenotdonefirst.
Mentalkabouttheirachievementsfirst.
CarolynMcCall
CEO
easyJet

10. PEOPLENEEDTOBE
THEMSELVES.

12. Wyraźnytrendspołeczny,wktórymludzie
chcąbyćautentyczni,tacy,jakimisą
naprawdę,zewszystkimiswoimiwadami,
niedoskonałościami,przywarami;bez
masekiudawania.

13. Wjakimstopniuzgadzaszsięzponiższymi
stwierdzeniami?
Oceńwskali0-5,gdzie5oznacza,żezdecydowaniesię
zgadzasz,a0-żeniezgadzaszsięwogóle.

14. Advertsnowhavetoreflectourrealityandthefuturewewant.
Thatmeansrolemodelsforwomen.
RoisinDonnelly
branddirector
ProcterandGamble

15. #REPICTUREWOMEN
ZŁAMANIE
POWSZECHNIE
AKCEPTOWALNEGO
KODUKULTUROWEGO

18. $353,322
707% CELU NA INDIEGOGO

20. GREYPOWER

23. GoogleTrends:„femvertising”

24. Talkedaboutwomenwhose
appearancesareoutsidethe
stereotypicalnormsof
beautyandbreakthe
stereotype.
Acampaigntodebunkthe
stereotypethatonlythinis
beautifulanditdrove.
Depictedthetransformation
ofarealwomaninto
amodelandpromoting
awarenessofhow
unrealisticperceptionsof
beautyarecreated.
Thecampaigncelebrated
theessenceofwomen50+
—wrinkles,agespots,grey
hairandall.
2004 2005 2006 2008
TheDove®CampaignforRealBeauty
Thecampaign'sgoalisto
makesocialmediaamore
positiveplace.
2015

25. TheSelf-EsteemProgramprovides
womeneverywherewithopportunities
tomentorthenextgenerationand
celebraterealbeauty.
Theaimofthefilmistoshowwomen
thattheyaremorebeautifulthanthey
thinktheyarebycomparingself-
descriptionstothoseofstrangers.
2004 2013
TheDove®MovementforSelf-Esteem
InthefilmLegacy,welookathowour
beautyconfidencecanechothrough
thewomeninourlives…especially
ourchildren.
InthefilmChooseBeautiful,wetravel
toSanFrancisco,Shanghai,Delhi,
LondonandSaoPaulotoprovethat
beautyisachoice–andthepowerof
thischoiceisinyourhands.
2014 2015

27. Labels Against Women | Pantene VIEWED46MILLIONTIMES
GLOBALLY
1BILLION
MEDIAIMPRESSIONS
83%LOVETHEBRANDMORE
93%MORELIKELYTOBUY

28. Not Sorry #ShineStrong | Pantene
1.1 BILLION
MEDIA IMPRESSIONS
22.7 POINT INCREASE
IN PANTENE'S VOLUME
SHARE
52.8%VIDEO SHARE
OF VOICE

29. VIEWED85MILLIONTIMES
GLOBALLY
(from150+countries)
4.58BILLION
MEDIAIMPRESSIONS
#LikeAGirl | Always

30. #LikeAGirl - Unstoppable | Always
VIEWED39MILLIONTIMESGLOBALLY
UPLIFTINTOP-OF-MINDAWARENESSOF9%
1.6BILLIONMEDIAIMPRESSIONS
1SHAREEVERY5SECONDS

31. #LikeAGirl - Girl Emojis | Always
VIEWED18MILLIONTIMES
GLOBALLY

32. Imagine The Possibilities | Barbie
VIEWED
21
MILLION
TIMES
GLOBALLY

36. REDCARPET

38. #WorthSaying
causeall
womenhave
something
worthytosay

41. Whathappens
inCannes…
shouldn’tstay
inCannes!

42. 1.5BILLION
MEDIAIMPRESSIONS
$15MILLION
EARNEDMEDIA
4MIN.
SPENTONTHESITE
28%
SALESINCREASE
I Will What I Want | Under Armour

45. 1.5BILLION
MEDIAIMPRESSIONS
$6.1MILLION
EARNEDMEDIA
WHISPER’SSHAREOFVOICEGREW
FROM21%TO91%

49. 34ODCINKI
23TYS.SUBSKRYPCJI
11MLNWYŚWIETLEŃ

52. 8ODCINKÓW
40MLNWYŚWIETLEŃ

54. YES. WE CAN!
ŁukaszMajewski
PR&MarketingManager
506380310
lukasz.majewski@vml.com
Zawartość niniejszej prezentacji, a w szczególności koncepcje i sposób prezentacji treści, stanowią własność intelektualną VML Poland, chronioną prawem zgodnie
z ustawą z dnia 4 lutego 1994 r. o ochronie praw autorskich i praw pokrewnych. Wykorzystanie całości lub części niniejszego utworu w jakichkolwiek celach wymaga
pisemnej zgody właściciela. Niniejsza oferta zachowuje ważność przez okres 3 miesięcy od daty otrzymania.