Perilaku konsumen menurut para ahli terdiri dari proses mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi dan bertindak pasca konsumsi produk dan jasa untuk memenuhi kebutuhan (Schiffman dan Kanuk), aktivitas mendapatkan, mengkonsumsi dan membuang barang atau jasa (Mowen), tindakan terkait memperoleh, mengkonsumsi dan membuang suatu produk atau jasa termasuk proses keputusan sebelum dan sesudahnya (Eng