Dokumen tersebut membahas definisi perilaku konsumen menurut para ahli. Menurut Schiffman dan Kanuk, perilaku konsumen adalah proses yang dilalui konsumen dalam mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi dan bertindak pasca konsumsi produk atau jasa. Engel, Blackwell dan Miniard mendefinisikan perilaku konsumen sebagai tindakan yang terlibat dalam memperoleh, mengkonsumsi dan membuang produk atau jasa, termasuk proses keputusan