Алексей Волин. Министерство связи

1. 1
Корпоративные СМИ
в России
Обзор рынка по данным АКМР
Май 2016

2. Деятельность в области корпоративных медиа - масштаб
Уровень распространения печатных и цифровых корпоративных медиа остается в России
очень высоким. Их используют 93% опрошенных компаний.
 В среднем по выборке 73,6% компаний имеют хотя бы одно печатное корпоративное издание.
 47,2% используют как печатные, так и цифровые медиа.
 26,3% компаний по-прежнему полагаются исключительно на печатные издания.
 Каждая пятая компания работает уже только в цифровом формате корпоративных коммуникаций.
В ходе очередного исследования АКМР рынка корпоративных медиа, проведенного в январе 2016 года, многие
директора по коммуникациям крупных публичных компаний высказывали серьезную обеспокоенность дальнейшей
судьбой ,корпоративных медиа в связи с новыми ограничительными поправками в Закон РФ о СМИ вступившими в
1 2016 , , , .силу с января года которые по их мнению создают угрозу уничтожения корпоративных СМИ
2
47.2Печатные и
цифровые
медиа
26.3
Только
печатные
19.4
Только цифровые
6.9
Не используют
корпоративные СМИ
(только сайт)
В процентном отношении к общему числу компаний (72),
принявших участие в исследовании

3. 3
Корпоративные печатные СМИ в общей структуре рынка
печатных изданий в России
Корпоративные СМИ
(газеты и журналы – 7500)
12%

4. 4
Размер и особенности рынка корпоративных печатных СМИ
Главный движущий фактор появления собственного периодического издания -
достижение определенного качественного уровня развития организации. На
практике это обычно происходит при преодолении пороговой величины
численности штата сотрудников в 500 человек.
Сегмент корпоративных медиа в России стал действительно массовым после
того, как в период 2002-2004 годов выпуском собственных СМИ занялись многие
компании «средней руки» - с количеством персонала 2-5 тысяч человек.
 7500 официально зарегистрированных корпоративных изданий с разовым
тиражом свыше 999 экземпляров
 Темпы роста рынка корпоративных печатных изданий в последние пять лет -
15-20 % в год
 Затраты компаний на производство корпоративных изданий в 2015 году
оцениваются в 20-25 млрд рублей
 На долю корпоративных изданий с иностранным капиталом, по экспертной
оценке, приходится около 25-30 % в стоимостном выражении
 Около 60-70% затрат приходится на полиграфию, в том числе на бумагу.
Остальные затраты – на редакционную деятельность и распространение

5. 5
Определение корпоративных СМИ
Корпоративное издание – это специфическая форма бизнес-коммуникации, которая
обладает всеми признаками СМИ и используется в качестве инструмента управления
компанией и для развития корпоративной культуры, способствуя повышению
эффективности и прибыльности самого бизнеса.
Ключевое отличие корпоративных медиа от традиционных медиа заключается в
том, что собственник СМИ – конкретная компания, вкладывающая в него
финансовые и организационные ресурсы с целью достижения положительных
изменений в своем основном бизнесе и окружающем его «ландшафте», но вовсе
не преследует задачу извлекать прибыль от издательской деятельности.
Таким образом, под корпоративным средством массовой информации (как печатным,
так и сетевым) следует понимать средство массовой информации, выпускаемое и
распространяемое с целью предоставления информации о социальной и
экономической деятельности учредителя средства массовой информации и
аффилированных с ним лиц, публикации их внутренних нормативных актов, иной
информации, относящейся к их деятельности, включая информацию о
предлагаемых товарах, услугах и работах.
Термин «корпоративный» применительно к СМИ следует рассматривать в двух
значениях: узком (относящимся к отдельно взятой корпорации) и широком (связанном с
определенной сферой профессиональных интересов).

6. 6
Сегментация корпоративных печатных СМИ
6
B2P (Business-to-Personnel)
Только внутренние
аудитории
30%
20%
50%
B2C (Business-to-Consumers)
,Внешние издания рассчитанные
на потребителей
B2B (Business-to-Business) издания
, ,для партнеров инвесторов органов
,государственной власти
отраслевого сообщества
Источник: АРПП
По данным последнего исследования АКМР, почти 35% корпоративных изданий можно
отнести к сегменту изданий смешанного типа, поскольку они предназначаются как для
внутреннего распространения, так и для работы со внешними аудиториями

7. 7
Основные субъекты рынка корпоративных СМИ
Департаменты компаний по корпоративным коммуникациям и
связям с общественностью
Свыше 60% работающих в России компаний выпускают корпоративные
печатные СМИ собственными силами. То есть львиная часть бюджетов,
выделяемых на корпоративную прессу, остается внутри компаний или в
аффилированных с ними структурах.
Ситуация разнится в зависимости от отрасли: в ритейле, телекоммуникационной,
фармацевтической и пищевой отраслях для издания печатных СМИ
преимущественно привлекаются внешние издатели.
Внешние
издатели –
игроки на
рынке
На их долю
приходится 10%
российских
корпоративных
изданий.
В Москве этот
показатель
достигает 20-25%,
в регионах - менее
5%.

8. 8
Печатные издания – тиражи
Печатные корпоративные издания – газеты, журналы, информационные бюллетени,
каталоги – являются важной и незаменимой частью общей системы корпоративных
коммуникаций. Их отличает широкое распространение и традиционно большая аудитория:
138 печатных изданий в 61 компаниях, принявших участие в последнем исследовании
АКМР, имеют суммарный разовый тираж свыше 2,3 млн экземпляров.
1000Более чем в половине компаний тираж корпоративных журналов и газет составляет от
5000 , .до экземпляров что по закону требует их официальной регистрации в качестве СМИ
% от общего числа печатных СМИ, издаваемых 61 компанией
Количество экземпляров в разовом тираже печатных изданий – газеты и
журналы
В среднем
17’0000 экз

9. 9
Корпоративные медиа – расходы в 2016 году
Корпоративные медиа по-прежнему остаются самым стабильным сегментом на рынке
печатных и электронных СМИ в России, продолжая удивлять устойчивостью и качественным
ростом даже на фоне экономических потрясений.
 Более половины опрошенных компаний собираются оставить расходы на корпоративные
медиа на прежнем уровне. Эти показатели близко совпадают с данными, полученными 2011
году, когда 50,5% компаний также планировали их в будущем на неизменном уровне.
 Почти 20% планируют увеличить расходы по статье корпоративные медиа, прежде всего
за счет наращивания бюджетов на digital и работу в социальных сетях.
 Только одна компания собирается уменьшить расходы на корпоративные медиа на 15%,
сокращения бюджетов в остальных достаточно незначительные. Практически во всех
компаниях, заявивших о таком намерении, они приходятся на сокращение расходов на
печатную версию корпоративной газеты, либо вызваны переходом на выпуск ее электронной
версии.
 Некоторые компании ставят задачу по повышению доходности корпоративных изданий.
% от общего числа компаний, принявших участие в исследовании
Планируете ли вы в 2016 году сократить или увеличить
расходы на корпоративные медиа?

10. 1010
-Исследование охват
В исследовании АКМР, проведенном в январе 2016 года, приняли участие руководители
Департаментов коммуникаций и PR-служб, отделов корпоративных медиа из 72 российских и
зарубежных компаний из 16 отраслей с общей численностью сотрудников почти 2 млн человек.