Poslední listopadová středa byla interaktivní. Po krátkém hutném úvodu si účastníci zkoušeli psát předmět e-mailu a testovali jsem je live. Co zaznělo v teorii? Podívejte se na prezentaci a přiučte se, jak psát předmět, který zaujme. Záznam z Poslední středy je k vidění tady: http://youtu.be/WJjO_X69UHI.

1. Poslední středa:
Copywriting naostro!

2. Děláte e-mailing?

3. Proč dělat e-mail marketing
1. Nejlepší poměr cena/výkon
2. Dostupný pro všechny
3. Buduje vztah se zákazníky (cílení, personalizace)
4. Okamžitý
5. Měřitelný

4. Ale je v tom háček
● Co když si lidi ten e-mail neotevřou?
● Jádro pudla je v předmětu e-mailu.
● Předmět je klíčový pro úspěch e-mailingu.

5. ZNALOST CÍLOVKY

6. PERSONALIZACE

7. SROZUMITELNOST

8. CALL TO ACTION

9. A tohle všechno zvládne copywriter!

10. O čem přemýšlet, než se pustíte do psaní
1. Jaký je účel/cíl rozesílky?
Co má adresát udělat
2. Co je hlavní sdělení a ke komu mluvíme?
Co chceme uživateli říct
3. Jak vypadá cílová stránka?
Kam chceme uživatele přivést

11. Copywriterovy tipy a triky
aneb Jak zaujmout pozornost

12. ČÍSLA:
JEN DNES 50 kousků za 50 % ceny!
8 nejlevnějších prostředků proti stárnutí
Zlevnili jsme pro vás 30 nejoblíbenějších produktů
3 x 3 tipy, jak položit stres na lopatky

13. DVOJTEČKA:
Motorové pily: Velký průvodce po trhu
Zimní radovánky: Kam letos za sněhem?
Komínové vložky: Kterou koupit a neprohloupit
Dalibor Dědek: Dobrý šéf zůstává amatérem

14. VÝZVA:
Nečekejte na sezónu, bicykl si kupte už na podzim
Kupte mop tisíciletí, usnadníte si práci!
Získejte za svůj nápad výlet do Las Vegas
Nakupujte jídlo, ne odpad. V Praze startuje obchod s potravinami
bez obalů

15. NEOBVYKLÁ SLOVNÍ SPOJENÍ:
Velké nočníkové vítězství
Splyňte s úchvatnou přírodou Seychel
Šmoulinka, koordynátor a další zabijáci vašeho CV
Žiju vypůjčený život, všechny luxusní věci jsou na rok, říká Miss
Universe

16. NEZNÁMÉ SLOVO:
Clostilbegyt - buď ho milujete, nebo zavrhujete
Manometr se v domácnosti neztratí
Czechitas: Schopné holky fušují klukům do IT
Kokrhavý černý kašel se rychle vrací. Ohrožuje nejvíc kojence a
astmatiky

17. RÁNA DO OČÍ:
Náhoda je blbec, pojistěte si zdraví ještě dnes
Mami, co je to porno?
Pepsi nabízí řešení na zimu: Leť, kam chceš, třeba do…
Zabít a vykuchat slepici nebo se napít z mechu? Kurzy učí, jak
přežít

18. PŘÍMÁ ŘEČ:
„Komín na zimu dobře připravte,” radí odborník
Příběh Aleny: „Zůstávám s ním kvůli dětem. Dělám dobře?“
Lékař radí: „Rajský plyn vám jako analgetikum neublíží.“
„Tvůrčí školy člověka naučí si své dílo obhájit“

19. Z Lucčiny e-mailové schránky

20. Z Lucčiny e-mailové schránky

21. Zkuste si práci copywritera
Napište předmět e-mailu tak, aby si registrovaní uživatelé
poslední středy stáhli inbound marketing e-book.
Inbound marketing
● Strategie inbound marketingu pomůže určit s kým, kde a jakým
způsobem komunikovat, abychom byli co nejlépe nalezitelní na
všech relevantních kanálech online marketingu.
E-book
● obsahuje sborník článků o neplacených kanálech online
marketingu z rukou specialistů a konzultantů H1.cz
● je vhodný pro kohokoliv, kdo se chce více dozvědět o inbound
marketingu a aplikovat inbound marketing do praxe.
● obsahuje rady a tipy na nástroje, postupy atd., jak s inbound
marketingem začít
● je ke stažení zdarma
Rozesílka
● databáze, kam budeme e-mail rozesílat jsou registrovaní
uživatelé poslední středy (online marketéři, majitelé e-shopů,
copywriteři, marketingoví ředitelé, studenti nových médií atd.)

22. Checklist aneb Na co nezapomenout
1. Podchytili jste cíl rozesílky?
Chceme, aby si lidé stáhli e-book o inbound marketingu.
2. Řekli jste lidem, co jste jim chtěli říct?
Stáhněte si e-book zdarma a přivádějte nové zákazníky.
3. Personalizovali jste text pro cílovku?
Rozesíláme marketérům, copywriterům, majitelům e-shopů...
4. Pamatovali jste na to, kam lidi vedete?
Web H1.cz s publikacemi ke stažení.

23. Co čtou copywriteři?
● gramatika v malíku (prirucka.ujc.cas.cz)
● Otto Bohuš (Ottocopy.cz)
● Pavel Šenkapoun (nejlepsicopywriter.cz)
● Richard Dobiáš (o-psani.cz)
● Marcel Kupka (dictum.cz)
● Marek Prokop (sovavsiti.cz)
● www.copyblogger.com
● Henneke Duistermaat (enchantingmarketing.com)