Ponencia del Director de Marketing de "TWITTER FOR WLOGGERS" en WLOGGERS 2014
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Ponencia del Director de Marketing de Twitter, Alex Gibelalde, titulada "TWITTER FOR WLOGGERS" el 27 de marzo de 2014 en WLOGGERS 2014. Licenciado por la Universidad de Deusto, tras 2 años de consultoría de Marketing se une a Google donde he estado 7 años en diferentes puestos de responsabilidad; los últimos 5 años llevando en España las estrategias de marketing para Pymes y después, de Grandes Empresas y de YouTube. Desde Diciembre, Alex Gibelalde es jefe del departamento de marketing de Twitter en España.
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- 22. Twe ets LauraEllen @Laura_ellenxx Can tell I like chocolate abit too much when I’m following @KITKAT and @Oreo hahahaha
- 23. @TwitterAdsU K KITK AT @KITKAT The fight for @Laura_ellenxx’s affections is on. @oreo your move #haveabreak twitpic.com/cb1g84
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- 48. Dear @KelloggsUK, look what I just found in my Crunchy Nut Cornflakes. You could have left me a whole one. pic.twitter.com/oh6D8PAibs Heidi Hatfield @heidimobile
- 49. Dear @KelloggsUK, look what I just found in my Crunchy Nut Cornflakes. You could have left me a whole one. pic.twitter.com/oh6D8PAibs Heidi Hatfield @heidimobile Kelloggs UK @kelloggsUK @heidimobile Just spotted your tweet. Can you DM us your phone number & someone from our Careline will call you? Thanks Heidi Hatfield @heidimobile Thinking about it though, you could send Tony the Tiger round to have breakfast with me?
- 50. BEST BIRTHDAY EVER!!! Tony the Tiger has just BEEN TO MY HOUSE!! I love @KelloggsUK (obvs!) p.s. I’m 38 pic.twitter.com/ZQERPqoAmL Heidi Hatfield @heidimobile
- 51. Consejos clave
- 53. 2) Dale tu toque
- 55. 4) Vídeos, fotos y #
- 56. 5) RT y Fav
- 57. Último repaso…
Editor's Notes
- Now think about the major moments that unfold in the world today. The miraculous plane landing in Hudson river in NY Arab Spring The bombings and manhunt in Boston People didn’t just learn about these moments on Twitter. They shared their first-hand accounts, discussed these events and made sense of them together - and that is what the news outlets then reported on.
- Por lo tanto, la realidad es que hemos pasado de contar historias en un círculo cerrado alrededor de una hoguera a participar en conversaciones globales en un instante. Y la etiqueta es la hoguera de un día moderno.
- Este es el primer diseño real de Twitter del cofundador Jack Dorsey. Llamado brevemente "Estado", la idea era usar texto para retransmitir lo que a uno le pareciera interesante a una pequeña red de personas.
- Este adelanto rápido al momento emblemático del pasado noviembre, en que Barack Obama fue reelegido para un segundo mandato. Ese momento capturó una escena privada e intensa que se compartió con el mundo en tiempo real. En Twitter. De hecho, esta emblemática imagen y Tweet (“cuatro años más) es la más retwitteada de todos los tiempos. ¿Imagináis qué habríamos visto en el momento si Twitter hubiera existido en 1960? Como es natural, los paradigmas cambian y la tecnología evoluciona en un período de medio siglo, pero resulta asombroso ver de qué manera se es testigo en tiempo real de acontecimientos en nuestro mundo.
- 2.7m mentions of “run” or “#run” in a week.
- Our chocolate fan Laura (with several hundred followers) decided to share her passion for Kitkat and Oreo.
- Kitkat playfully responded, and challenged Oreo to a fight over Laura’ affections...
- Oreo played along with an unexpected and memorable response... *You can also create your own moment (Lowe’s Fix in Six next)
- 2.7m mentions of “run” or “#run” in a week.
- I really like this example. Build on it, give it a # and then support it. Give people a reason to follow you.
- And the effort isn’t for not. When advertisers integrate hashtags into their on-air creative they drive more engagement and help set-up the conversation they want users to take part in. In other words, the modern day campfire is spanning two screens.
- Twitter exploded with comments about musician Pharrell’s hat..
- ..and fast food restaurant chain Arby’s won the moment by jumping into the conversation. ttps://twitter.com/Arbys/status/427614008946855936 https://twitter.com/Pharrell/status/427733647081209856
- https://twitter.com/Seamless/statuses/423814343675764736
- https://twitter.com/redcarpet/statuses/440267843641544704
- https://twitter.com/redcarpet/statuses/440278672726327297
- And finally the electrician tweets back at both of them with a photo of the repaired box. Pretty amazing.
- greatest pieces of consumer research ever done in the mobile spae