Perspectives on China’s Digital Silk Road Framework and the case study of advertising platform (social media platform)

มุมมองกรอบวิจัยเสนสายไหมทางดิจิทัล
และกรณีศึกษาแพลตฟอรมโฆษณา (แพลตฟอรมโซเชียล)
Perspectives on China’s Digital Silk Road Framework
and the case study of advertising platform (social media platform)
สัมมนาวิจัยยุทธศาสตรไทย-จีน ครั้งที่ 11
Thai-Chinese Strategic Seminar #11
December 1, 2022
ศิลปสุภา วิวัฒนวิชา
Silsupa Wiwatwicha

ศิลปสุภา วิวัฒนวิชา
Silsupa Wiwatwicha
Global Market Expansion, Digital platform/ Advertising technology/ Digital user analysis
Academic Background
Seoul National University - Master of International Studies
● Research interest: Soft power, Rising China, International Order and technology
● Tsinghua University Summer Program (2019)
● Internship at ASEAN-China Centre
Ewha Womans University - BA, International Studies
● Concentrations: East Asia, Regionalism, ASEAN, International Business & Marketing
silsupaw@gmail.com
Wechat: noni1378
สัมมนาวิจัยยุทธศาสตรไทย-จีน ครั้งที่ 11 | Thai-Chinese Strategic Seminar #11 | December 1, 2022 | ศิลปสุภา วิวัฒนวิชา (Silsupa Wiwatwicha)

Nick Srnicek ผูเชี่ยวชาญดานเศรษฐกิจดิจิทัลไดจําแนงประเภทแพลตฟอรมออกเปน 5 รูปแบบ ไดแก
(1) แพลตฟอรมโฆษณา เปนลักษณะการใหบริการคอนเทนต หรือบริการโซเชียลมีเดีย ซึ่งเจาของแพลตฟอรม
สามารถดึงขอมูลหรือดาตาผูใชและใชเพื่อขายพื้นที่โฆษณา
(2) แพลตฟอรมคลาวด เปนลักษณะการใหเชาฮารดแวรและซอฟตแวรแกธุรกิจที่พึ่งพาดิจิทัล
(3) แพลตฟอรมภาคอุตสาหกรรม เปนลักษณะการสรางฮารดแวรและซอฟตแวรที่จําเปนในการแปลงการผลิตใหเปน
กระบวนการที่เชื่อมตอกับอินเทอรเน็ต หรือที่เรียกวา “industrial internet of things”
(4) แพลตฟอรมสินคา เปนลักษณะการเปลี่ยนสินคาเปนบริการและเก็บคาเชาหรือคาสมัครสมาชิก เชนแพลตฟอรมสต
รีมมิ่งเพลง ภาพยนตร เปนตน
(5) แพลตฟอรมลีน เปนลักษณะการบริการที่ลดตนทุนและความเปนเจาของสินทรัพยใหเหลือนอยที่สุด มีเอาทซอรส
แรงงาน ตนทุน และการเปนเจาของทรัพยสิน เชนแพลตฟอรมเชาที่พัก เชารถ ดิลิเวอรี่ เปนตน
Types of PLATFORMS

Four Waves of AI
Physical
world
(objective)
Lifeworld
(subjective
construction of reality)
Virtual world
(a "synchronous, persistent
network of people, represented
as avatars, facilitated by
networked computers", by Mark
W. Bell in 2008)
(1st)
Internet AI
(2nd)
Business AI
(3rd)
Perception AI
(4th)
Autonomous AI
Digital
data
Real
world
data
- AI algorithms as
recommendation engines;
marketing
(e.g. Youtube, FB)
- editor algorithms
(Natural language
processing + computer
vision) to create, edit
contents or even sniff
out “fake news”
Perception filters Digitization
O2O
(online to offline)
OMO
(online-merge-offline)
e.g. money
transactions, product
purchase
Perception data
⇓
speech
recognition,
object
recognition,
visual
identification
New: Big-data business
(e.g. IBM Watson)
Traditional business:
- Banks… algorithm for
credit score to enhance
microfinancing
- Healthcare… medical
algorithms to make
super-diagnosticians
e.g. clicks, likes, skip
IoT, Smart cities
- AI surveillance system
(Face++ camera)
- Alibaba’s City Brain
(traffic flows)
Autonomous robotics
- self-driving cars,
drones
Extremely
complex data
sets
+
Constructed
sensory power

แพลตฟอรมโฆษณา เปนลักษณะการใหบริการคอนเทนต
หรือบริการโซเชียลมีเดีย ซึ่งเจาของแพลตฟอรมสามารถดึง
ขอมูลหรือดาตาผูใชและใชเพื่อขายพื้นที่โฆษณา
(1st)
Internet AI
(2nd)
Business AI
Real
world
data
- AI algorithms as
recommendation engines;
marketing
(e.g. Youtube, FB)
- editor algorithms
(Natural language
processing + computer
vision) to create, edit
contents or even sniff
out “fake news”
New: Big-data business
(e.g. IBM Watson)
Traditional business:
- Banks… algorithm for
credit score to enhance
microfinancing
- Healthcare… medical
algorithms to make
super-diagnosticians
e.g. clicks, likes, skip
The case study of advertising platform AND social media platform

SOCIAL CONCERNS
● Monetize on ATTENTION
● Contents that keep users engaged. The more time people spend on social media, the
more data harvested and targeted ads sold
● Attention building contents are often EMOTIONAL (hatred, violence, exaggerated,
radical)
● Algorithm prone to build polarization and bias
● Misinformation. Fraud contents. Advertisement of illegal service/ products (crypto,
personal investment, gambling, etc.)
DATA PRIVACY
● Access to users’ data. NOT only the LOCATION of data center. BUT authority to access
data?
MARKET GROWTH sustainable?
● Mass Lay offs in 2022
MARKET COMPETITION
● Competition over data ecosystem => Superapp
● Social media platform => into ecommerce
Concerns on
Advertising business
models

Short form video
Social entertainment => Shoppertainment
THAI USER
● ผูใช 40 ลานคนที่มีอายุ 18 ปขึ้นไปในประเทศไทย (ขอมูลจากชวงตนป 2565)
○ ผูใชอาเซียน 240+ ลานคน
● 65.7 % ของผูใชอินเทอรเน็ตไทย
● 63.6% เปนเปาหมายของโฆษณา TikTok
● โฆษณา TikTok target คนไทยตั้งแตอายุ 13 ปขึ้นไป
● 200+ ลานวิวตอเดือน
TikTok

● ระยะเวลาการใชงานแตละครั้งเพิ่มสูงขึ้นถึง 47%
● ความรูสึกของผูใชคนไทยที่มีตอ TikTok โดย Kantar ในป 2563 พบวา 83% ของผูใชรูสึกวา TikTok
เปนแพลตฟอรมผูนํากระแส
● 82% มองวา TikTok เปนแพลตฟอรมที่เปนบวก และทําใหผูใชรูสึกดีเมื่อไดใชเวลาบนแพลตฟอรม
TikTok

ADVERTISING GROWTH
2020 – 48 million Thai Baht
Source: สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย)
TikTok
+654%
+132%

TikTok For Business
● การนําเสนอขอมูลเชิงลึกและเครื่องมือเพื่อเปนประโยชนกับนักการตลาด
● การสนับสนุนและสรางการเติบโตใหกับ SMEs
● การสนับสนุนและพัฒนาศักยภาพใหกับอุตสาหกรรมครีเอทีฟ
TikTok

Perspectives on China’s Digital Silk Road Framework and the case study of advertising platform (social media platform)

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Perspectives on China’s Digital Silk Road Framework and the case study of advertising platform (social media platform)

Similar to Perspectives on China’s Digital Silk Road Framework and the case study of advertising platform (social media platform) (20)

More from Klangpanya

More from Klangpanya (20)

Perspectives on China’s Digital Silk Road Framework and the case study of advertising platform (social media platform)