1. Kemenpar memperkenalkan dua kebijakan baru untuk menargetkan pasar wisatawan milenial, yaitu Gerakan Nasional Pariwisata Indonesia (GENPI) dan konsep Destinasi Digital. 2. Kebijakan ini bertujuan menangkap perubahan pola wisatawan milenial yang semakin dipengaruhi budaya siber dan preferensi wisata yang bersifat visual. 3. Namun, belum ada upaya pengukuran dampak dari kebijakan tersebut untuk mengat

2. Revolusi
Industri
4.0Klaus Schwab, 2018
Tourism
4.0
Fisik
Digital
Biologis
Kunci
Perubahan:
Digitalisasi
Informasi
Internet of Things

3. SOCIAL MEDIATourism
4.0
CULTURE
VISUAL
C U L T U R E
Media sosial sebagai rujukan
utama wisatawan milenial
Mempengaruhi rencana
berwisata dari melihat
komentar & unggahan konten
Memilih destinasi yang
menarik secara visual
Motivasi berkunjung untuk
ber“selfie”

4. a.Pergeseran budaya siber di
sektor pariwisata Indonesia
terkait penggunaan media
sosial sebagai tools
marketing melalui peran
komunitas milenial
b.Pergeseran budaya visual
wisatawan yang berdampak
pada lahirnya destinasi
digital di Indonesia.
Lesson
LearnedKementerian
Pariwisata
2current
policies
Keputusan
motivasi&

6. Kualitatif
Deskriptif
Analisis
Desk
Research
Dokumen kebijakan, hasil penelitian
terdahulu, report, paparan, serta
sumber sekunder relevan lainnya.
Data
Sekunder

7. Pel
Uang
Millennial
money poor, but time rich
370 Juta
400 M. USD
2020
• Berwisata, apapun kondisi keuangannya
• Tertarik pada komunitas lokal
• Mengajak dan mempengaruhi
UNWTO. (2016). Global Report on The Power of Youth Travel
The
Future
tourist

8. K o m u n i t a s
Generasi Pesona
Indonesia (GENPI)
K o n s e p
Destinasi Digital
Respon!!Kementerian Pariwisata
1
2

10. 1. Generasi Digital
2. Generasi Web
3. Optimisme
4. Pengalaman adalah hal penting
5. Berpendidikan
6. Kolaboratif
7. Open mindness
8. Media sosial
Millenial untuk millenial
Promosi
Pariwisata
Indonesia
• Tourism Interest
• Idealism
• Massive Social
Media User
GENPI

11. GENPI
2C
CREATIVE
VALUES
COMMERCIAL
VALUES
TRENDING
TOPIC
KONTEN
MEDIA SOSIAL
BERKUALITAS
ONLINE
OFFLINE
1.Konten Positif Pariwisata
2.Memenuhi kode etik jurnalistik,
3.tanpa melibatkan unsur SARA,
politik serta informasi hoaks
4.narasi, foto maupun video
OTA
CONTENT CREATOR
USING ADVERTISING
GENPI.CO/GENPI.ID
1. Reguler Offline Event
2. Kemitraan dengan Sponshorship
3. Co-branding dengan merek
Wonderful Indonesia
1.Destinasi Wisata
2.Calender of Event
3.Current Policies

12. Anggota?
1. Netizen
2. Bloger
3. Vloger
4. Fotografer
5. Videografer
6. Traveler
7. Jurnalis
8. Reporter
9. Influencer
25of 34(2018)
provinsi

13. GENPI
Millennial
Awareness
Brand Value&

15. Perubahan Pola
Wisatawan
Milenial
Destinasi Digital
Konsep Pengembangan
Destinasi melalui
Pendekatan Digital
Pergeseran Budaya Siber
Mempengaruhi
Pemilihan Destinasi
Wisata lebih kearah Visual
Hyper-
connected
society

16. 1 2 3Positioning
Esteem
Economy
Menjawab atmosfir haus
pengakuan oleh
Customers; Kids Zaman
Now 70% Eksis di Dunia
Maya, Media Sosial,
Media Digital.
Differentiating
Destinasi
Digital
Product; Destinasi yang
Instagramable,
Instagenic, 1001 spot
foto yang layak diposting
di semua platform media
sosial.
Branding
Destinasi
Zaman Now
Promotion; Tagline
Pasar Genpi, Pasar
Zaman Now.
3Konsep
Pengembangan

17. Jenis & Pola
Pengembangan2
Existing
destination
New
destination
Pesan & komunikasi
“kekinian”

18. Lahan
Pemprov,
Pemkab/Pemkot,
Swasta/Privat
Infrastruktur
Dasar
Jalan, Listrik, Air,
Utilitas
Dasar
Telekomunikasi, Toilet,
Pengelolaan Sampah.
3Critical Success
Factor

19. 3Tahap
Pengembangan
1. Travel-enthusiasts
2. Destination experts
3. Attraction specialis
Uniques
Resources
Online
Promotion
1. Community
2. Media
3. Commerce
Bisnis
Model
1. Sponsorship
2. Advertising
3. Transaction

20. 20of 100in 2019

21. 21
PASAR PANCINGAN, LOMBOKDestinasi Digital Pasar Pancingan, Lombok

22. PASAR MANGROVE, BATAM
22
Destinasi Digital Pasar Mangrove, Batam – Kepri

23. PASAR KARETAN, SEMARANG
23
Destinasi Digital Pasar Karetan, Kendal – Semarang

24. 24
PASAR SITI NURBAYA, PADANGDestinasi Digital Pasar Siti Nurbaya, Padang

25. PASAR TAHURA, LAMPUNG
25
Destinasi Digital Pasar Tahura, Lampung

26. PASAR KAKILANGIT, YOGYAKARTA
26
Destinasi Digital Pasar Baba Boen Tjit, Palembang

27. 27
PASAR BABA BOENTJIT, PALEMBANGDestinasi Digital Pasar Kaki Langit, Jogjakarta

28. 5Sektor yang
harus terlibat
Academician
Riset Ilmiah
1. Penentuan lokasi,
2. Keberlangsungan destinasi,
3. Penentuan kekuatan 3A-
nya (Atraksi, amenitas &
Aksesibilitas),
4. Proses komunikasi dan
promosi
5. Dampak ke masyarakat
Business
1.Finansial
2.Kerjasama
(co-branding)
Community
Keterlibatan
Komunitas Lokal dan
masyarakat dalam
setiap aktifitas
Government
1.Legalitas
2.Birokrasi daerah
3.Pengelolaan
Media
1.Promosi
2.News Keeper

29. 1. Pada era Tourism 4.0, pergeseran
budaya siber berdampak pada
bergesernya budaya visual yang turut
merubah pola milenial berwisata.
2. Kemenpar selaku stakeholder utama
pariwisata Indonesia, berinovasi melalui
dua kebijakan, untuk menggarap pasar
milenial (GENPI & Destinasi Digital)
3. Kedua kebijakan ini secara aplikatif telah
dilaksanakan. Namun, belum ada langkah
substansial untuk mengukur
permasalahan yang muncul dari kebijakan
tesebut. (Penelitian Selanjutnya)
Kesimpulan
Saran&

30. thanks.
Imam Nur Hakim, Kementerian Pariwisata, 2018 | +6281285555525 | imamnurhakim@live.com

31. lampiran

32. Pengaruh & Arah Pertumbuhan Pariwisata
Growth
22%
1. Telecommunication
2. Transportation
3. Tourism
32
GO
DIGITAL!
3TREVOLUTION
1. Top-20 fastest growing
tourism destination
2. Highest forex earnings
3. Create Job Opportunity
1. Lifestyle : Personal, Mobile,
Interactive
2. 70% search and share are
using digital
3. Digital media effectiveness
4. is 4x more than that of
conventional media

33. DIGITAL TRAVELLER
People Transform to
Hyperconnected Society
Global Player as DOMINANT PLAYER
INDONESIA as a MARKET
33
Tren Wisatawan Saat Ini

34. Tren Wisatawan Saat Ini
Pola digitalisasi juga dialami oleh wisatawan

35. Tren Wisatawan Saat Ini
Milenial, generasi yang paling merasakan dampak digitalisasi pada Pariwisata

36. GENERASI MILENIAL
36