City branding Semarang bertujuan untuk menciptakan citra dan reputasi kota yang kuat dengan mengidentifikasi aset yang dimiliki kota seperti warisan sejarah, budaya, dan komunitas yang solid. Posisioning brand Semarang diusulkan sebagai "Kota 1001 Cerita" untuk menekankan potensi cerita dan sejarah yang dapat dinikmati wisatawan.

1. Sharing & Discussion
CITY BRANDING - SEMARANG

2. Hampir semua kota besar sedang berbenah..

3. …bagaimana dengan Semarang?

4. CITY BRANDING

5. APA ITU BRANDING?
PROSES MENCIPTAKAN CITRA
DAN REPUTASI YANG
BERBEDA.
CITRA : KATAMU TENTANG DIRIMU
REPUTASI : KATA ORANG TENTANG DIRIMU

6. BRANDING BUKAN SEKEDAR TAMPILAN,
TAPI TENTANG PENCIPTAAN VISI DAN
TUJUAN YANG DAPAT MENGIKAT DAN
MENGINSPIRASI AUDIENS.

7. CITY BRANDING
location destination
City branding mencerminkan nilai-nilai
utama dan karakteristik kota tersebut

8. TUJUAN UTAMA CITY BRANDING :
•
PLACE TO VISIT
•
PLACE TO WORK
•
PLACE TO LIVE

9. CHALLENGE?
BANYAKNYA YANG HARUS TERLIBAT
SEHINGGA BANYAK PULA KEPENTINGAN
YANG HARUS DIPAYUNGI.
Stakeholders?
local/national government ‐ institutions, industry,
companies, investors, tenants and vested
interests,
corporate, cultural …..

10. Cities need to be aware of the risk of
creating too wide a gap between the
brand message and reality.

11. City Branding terbagi menjadi 2 jenis :
ORGANIK
Terbentuk tanpa disengaja. Didapat dari proses panjang
penyelarasan antara identitas kota dengan kondisi yang
sudah terbentuk sejak dulu.
Contoh :
•
Pekalongan – Kota Batik
•
Jogja – Kota Pelajar
•
Tegal – Kota Tambak
NON-ORGANIK
Dibentuk dengan sengaja, menggunakan pendekatan
strateg brandingi terintegrasi dengan menyematkan
karakter yang dianggap dapat menjadi representasi
dari identitas. Biasanya prosesnya tidak memakan
waktu yang panjang.
Contoh :
•
Surabaya – Sparkling
•
Amsterdam – I Amsterdam

12. people – products - services –
events – activities – culture –
history – architecture –
infrastructure – streets –
landscape .. etc
CITY BRANDING ATRIBUTES

13. CITY BRANDING OF SEMARANG

14. Step 1: Define Clear
Objectives
Step 2: Understand the Target
Audience
Step 3: Identify Current
Assets
Step 4: Develop the
Positioning
7 LANGKAH MENGEMBANGKAN CITY BRANDING

15. STEP 1 :
DEFINE CLEAR OBJECTIVE

16. Brand Awareness :
Build New Perception
Brand Channeling :
External Collaboration
Attract to Visit
APA YANG INGIN DICAPAI DARI CITY BRANDING?

17. STEP 2 :
UNDERSTANDING
TARGET AUDIENCE

18. INTERNA
L •
Warga Semarang – Sosialisasi
•
Kantong Komunitas – Kolaboraasi
•
Pemerintah – Supporting policy
EXTERNA
L •
Wisatawan – Promosi
•
Industri – Kolaborasi & Investasi
SIAPA AUDIENS YANG INGIN DISASAR?

19. TARGET UTAMA : WISATAWAN
•
Wisatawan domestik / mancanegara?
•
Seperti apa demografinya?
•
Bagaimana persepsi mereka terhadap
Semarang saat ini?
•
Apa yang mereka butuhkan dari sebuah
kota? Apakah Semarang mampu
memenuhinya?

20. STEP 3 :
IDENTIFY CURRENT ASSETS

21. SWOT ANALYSIS
STRENGTH
•
Memiliki banyak cerita & peninggalan sejarah
•
Karena berada di tengah Jawa, Semarang
mudah dijangkau dari daerah sekitarnya.
•
Multi-culture dengan toleransi yang tinggi
•
Memiliki banyak komunitas yang solid
•
Memiliki banyak tempat kuliner
•
Infrastruktur yang cukup memadai
•
Banyak pemimpin yang visioner dan berjiwa
muda bermunculan
•
Memiliki banyak anak muda yang sangat
active di online dan social media
•
Salah satu pusat industri – banyak pabrik &
pengusaha

22. SWOT ANALYSIS
WEAKNESS
•
Positioning dan karakter kota belum jelas
•
Promosi dan branding kota tidak bergitu
terdengar. Campaign Semarang Pesona Asia
kurang berhasil.
•
Masyarakat kurang ekspresif dan kurang
berjiwa kompetitif.
•
Banyak yang beranggapan Semarang kota
yang panas.
•
Sering banjir rob.

23. SWOT ANALYSIS
OPPORTUNITY
•
Banyak kota yang belum efektif dalam
membuat campaign City Branding
•
Middle class Indonesia terus meningkat,
travelling sudah menjadi salah satu
kebutuhan yang harus terpenuhi.
•
Travel agent tumbuh dengan pesat.
•
Indonesia memiliki netizen yang sangat aktif.
•
Social media sangat membantu dalam
menyebarkan promosi tempat-tempat wisata.
•
Transportasi dari luar menuju Semarang
cukup banyak dengan berbagai alternatif
pilihan.

24. SWOT ANALYSIS
THREAT
•
Banyak kota yang berbenah dan berlomba
menjadi destinasi wisata.
•
Sebagai kota besar di Indonesia, Semarang
belum menjadi tujuan favorit berwisata,
masih kalah dengan Bandung, Jogja, Bali.
•
Karena pilihan semakin banyak, visitor
semakin selektif dalam memilih tempat
wisata.
•
Masyarakat Indonesia masih concern
terhadap harga / tarif (transport, akomodasi,
dll)

25. LIST DESTINASI DI SEMARANG SAAT INI?
•
KOTA TUA
•
LAWANG SEWU
•
SAM PO KONG
•
GEREJA BLENDUK
•
MASJID AGUNG JAWA TENGAH
•
……

26. STEP 4 :
DEVELOP THE POSITIONING

27. MOVING FROM BRAND IMAGE TO BRAND IDENTITY

28. SEBELUM MENCIPTAKAN BRAND IDENTITY KITA
HARUS MENENTUKAN DIFERENSIASI KOTA
SEMARANG YANG MEMBEDAKAN SEMARANG
DENGA KOTA YANG LAIN.

29. •
Semarang memiliki banyak warisan sejarah
yang masih terjaga dengan baik.
•
Setiap peninggalan sejarah memiliki
cerita yang unik & menarik.
•
Semarang dapat menjadi benang merah
dari mozaik Jawa Tengah
SEMARANG DIFFERENTIATIONS

30. BRAND POSITIONING
PULANG DARI SEMARANG
BAWA CERITA SEGUDANG

31. STEP 5 :
SET THE ASPIRATIONAL
BRAND IDENTITY

32. Menciptakan identitas yang mencerminkan
karakter, visi, aspiratif, memorable, dan
mudah dikembangkan.

33. BRAND POSITIONING
PULANG DARI SEMARANG
BAWA CERITA SEGUDANG
SEMARANG
Where The Story Begins
BRAND IDENTITY
SEMARANG
KOTA 1001 CERITA
1.
2.

34. SEMARANG
Where The Story Begins
RASIONAL :
•
Semarang memiliki aset yang sangat berharga,
yakni warisan sejarah yang masih terjaga
dengan baik, sehingga tempat-tempat
bersejarah menjadi tempat favorit yang harus
dikunjungi ketika datang ke Semarang.
•
Wisatawan biasanya sepulang dari berlibur
selalu membawa oleh-oleh. Semarang tidak
hanya menawarkan oleh-oleh yang berwujud
fisik, tapi juga ceita-cerita menarik yang tak
akan ditemui di kota lain.
•
Banyak cerita sejarah yang ada di Semarang
berkaitan dengan cerita sejarah di tempat lain.

35. ALTERNATIVE TAGLINE
•
SEMARANG, FULL OF STORY
•
SEMARANG, SHARING STORY
•
SEMARANG BERCERITA
•
…………

36. STEP 6 :
EXECUTE THE BRAND STRATEGY

37. SEMARANGWhere The Story Begins
ICONIC DEVELOPMENT
IDENTITY SPOT AREA PEOPLE
BUILDING EVENT FEATURE
CONTENT
MARKETING

38. MEDIA SUPPORTING CHANNEL

43. STEP 7 :
MEASURE SUCCESS

44. Mari berdiskusi..