1. Perencanaan Promosi

2. Menentukan sasaran audiens
• Siapa komunikan?
• Segmentasi pasar :
“komunitas konsumen yang telah dikelompokkan berdasarkan
aspek-aspek tertentu, baik demografis, geografis atau psikografis”
• Efektivitas promosi bergantung sejauh mana relevansi kegiatan
terhadap segmen pasa”
“Dekati audiens, pahami, temukan cara yang paling mereka sukai agar
pesan langsung masuk dihatinya”

3. Menentukan Tagline
• Tagline
“slogan singkat yang terdapat pada iklan,
untuk menumbuhkan memorable audiens”
• “Menancap di kepala dan hati”
• Positioning “suatu sistem yang terorganisasi dalam usaha
menemukan suatu celah di dalam benak pelanggan”
• Tagline harus kreatif dan menyentuh sisi emosional audiens

4. Memilih media
Kunci strategis media :
1. Luasan sasaran
“seberapa besar atau seberapa luas media
dapat dilihat, didengar, dibaca audiens”
2. Siapa yang mengikuti media?
3. Biaya?

5. Memilih Endorser
• “Icon atau sosok tertentu yang dipakai dalam
kegiatan promosi untuk mendukung efektifitas
penyampaian pesan produk”
• Dipengaruhi oleh image terhadap sosok tersebut

6. Memilih Biro Iklan
• “ Pabrik konsep dan ide kreatif untuk branding,
provokasi pasar, pencitraan, hingga pengendalian
persaingan”
• Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (PPPI)
“Menjamin kondusifitas usaha periklanan di
Indonesia”
• Beberapa pertimbangan : kekuatan ide,
profesionalitas, kekuatan managerial,
SDM,kemampuan teknis yang mendukung kinerja,
faktor biaya dan kerjasama