Прогнозная аналитика – западный инструмент для решения 99% задач в SEO.
Оценка эффективности поисковых запросов. Что продвигать в первую очередь.
Коммерческая аналитика. Выявление лучших товарных позиций.
Прогнозирование трафика. Решение самой сложной SEO задачи.
3 кейса, 3 года, 3 миллиона рублей.
http://www.saturd.ru/ - заказать увеличение продаж можно здесь.
Презентация на тему BIG DATA в интернет продажах. Биг дата - это обработка и использование собранных данных о человеке для того чтобы дать ему релевантное предложение.
Темы: Продвижение в интернете, SaturD, Продвижение медицинских услуг
Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче? @cybermarketing-2014mikeslivinsky
На фоне сезонного изменения спроса и динамики конкурентов вы можете падать, даже если ваш трафик растет. Важно измерять и честно понимать ситуацию. Измеряем поведенческие метрики конкурентов, находим сильные идеи.
Реалии seo: нет простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках (кроме “холодного старта”).
Работа аналитика - искать ответы
Что? Где? Как?
Например, прирост трафика в категории XXX:
Яндекс/Google - 4.5/5.9 %,
Москва/регионы - 5.1 /4.4 %,
листинги/модели - 3.9/6.1 %,
все примерно по сезонке.
Что вы измеряете?
Кто регулярно измеряет что-то, кроме позиций по запросам?
Например, насколько обширны примеси в органической выдаче по вашим запросам?
Или - как много витальных ответов (например, брендовых сайтов) по вашим запросам?
Про позиции
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории “Электроника”:
+6% запросов в топ10 Яндекса
+31% запросов в топ3 Яндекса
Даже в простом измерении позиций есть нюансы:
* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)
Особенности метрик
queries @ topx
wordstat @ topx
potential traffic
traffic
Чтобы понять картину -
нужно смотреть на несколько метрик.
типы запросов, сезонность, ctr сниппетов, характер изменения позиций и т.д.
Подробнее про технические измерения
я рассказывал в Казани: http://goo.gl/BSUONh
No comments
Можно обойтись простыми решениями:
Это еще и простой способ измерять результаты тестов ;)
Отвечаем на вопрос:
“это только у нас так??”
Температура воздуха VS частота запроса
запрос [детские велосипеды], Яндекс
Температура воздуха VS частота запроса
запрос [детские велосипеды], Яндекс
Поисковый трафик больших групп сайтов
Нишевые и универсальные конкуренты
Интернет-магазин
Информационный сайт
Представительство бренда
Барахолка (объявления, б/у)
Википедия
Торг@Mail.ru
Яндекс.Маркет
Типизация
конкурентов:
Важно!
Можно и нужно
Что вы знаете о своем seo? @seoconference,2014mikeslivinsky
Реалии
Нет простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках*.
* кроме “холодного старта”
Печальные картинки из сегодняшних новостей
К сожалению, мы продолжаем выявлять случаи эмуляции действий пользователей. В сентябре за использование подобных методов еще несколько сотен сайтов были понижены в результатах поиска.
Использование некорректных способов продвижения приводит к существенной потере трафика:
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=19329
25.09.2014, 10:54
Что делать?
Технические требования ПС
Семантика и структура сайта
Внутренняя оптимизация
Улучшение качества сайта (ассортимент, ранжирование, сниппеты, etc)
Измерения
Что вы измеряете?
Кто регулярно измеряет что-то, кроме позиций по запросам?
Про позиции
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории “Электроника”:
+6% запросов в топ10 Яндекса
+31% запросов в топ3 Яндекса
Даже в простом измерении позиций есть нюансы:
* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)
Зерна от плевел
Если вам недостаточно интегральных оценок - придется научиться подавлять шум.
Например, стабильность запроса можно рассчитать на основании исторических данных о позициях и ее дисперсии.
queries @ topx
wordstat @ topx
potential traffic
traffic
Про ctr
В августе у нас сломалась микроразметка.
Результат починки:
+9,5% трафика в Google*
* Уже за вычетом сезонного роста (+5,5%)
Про контент
Береги контент смолоду!
Народная мудрость
Находим дубликаты:
цитатным поиском по сайту
исключением известных типов страниц: site:domain.ru ~~ (inurl:brand | inurl:model)
частотным словарем по url’ам из accesslog’а
выгрузками из панелей вебмастера
Q: А ваши программисты уже затирали robots.txt?
У нас очень хорошие разработчики. Но большие и сложные системы иногда ломаются, это неизбежно.
При очередной выкладке в апреле 2012-го случайно добавили meta noindex на страницы всех листингов.
-13% трафика по Google
503 может помочь :)
Crawling
Количество документов, которые краулились последний раз более 20 дней назад:
Indexation
Количество документов* не в индексе,у которых дата последнего краулинга менее 30 дней от текущей даты:
* Особое внимание трафиковым документам и документам с высоким потенциалом по WS
Запросы, у которых найденный урл для [q s
Международная научно-практическая конференция International Conference on Big Data and its Applications (ICBDA) выросла из мероприятия Big Data Russia и проводится один раз в год, объединяя на одной площадке создателей новых технологий в области больших данных, представителей бизнеса, а также научных сотрудников и молодых ученых. В этом году конференция прошла 16 сентября в коворкинге Deworkracy.
Организаторы ICBDA благодарят Data-Centric Alliance (DCA) за поддержку мероприятия, а также отдельное спасибо Artox Media и NVIDIA.
http://www.saturd.ru/ - заказать увеличение продаж можно здесь.
Презентация на тему BIG DATA в интернет продажах. Биг дата - это обработка и использование собранных данных о человеке для того чтобы дать ему релевантное предложение.
Темы: Продвижение в интернете, SaturD, Продвижение медицинских услуг
Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче? @cybermarketing-2014mikeslivinsky
На фоне сезонного изменения спроса и динамики конкурентов вы можете падать, даже если ваш трафик растет. Важно измерять и честно понимать ситуацию. Измеряем поведенческие метрики конкурентов, находим сильные идеи.
Реалии seo: нет простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках (кроме “холодного старта”).
Работа аналитика - искать ответы
Что? Где? Как?
Например, прирост трафика в категории XXX:
Яндекс/Google - 4.5/5.9 %,
Москва/регионы - 5.1 /4.4 %,
листинги/модели - 3.9/6.1 %,
все примерно по сезонке.
Что вы измеряете?
Кто регулярно измеряет что-то, кроме позиций по запросам?
Например, насколько обширны примеси в органической выдаче по вашим запросам?
Или - как много витальных ответов (например, брендовых сайтов) по вашим запросам?
Про позиции
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории “Электроника”:
+6% запросов в топ10 Яндекса
+31% запросов в топ3 Яндекса
Даже в простом измерении позиций есть нюансы:
* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)
Особенности метрик
queries @ topx
wordstat @ topx
potential traffic
traffic
Чтобы понять картину -
нужно смотреть на несколько метрик.
типы запросов, сезонность, ctr сниппетов, характер изменения позиций и т.д.
Подробнее про технические измерения
я рассказывал в Казани: http://goo.gl/BSUONh
No comments
Можно обойтись простыми решениями:
Это еще и простой способ измерять результаты тестов ;)
Отвечаем на вопрос:
“это только у нас так??”
Температура воздуха VS частота запроса
запрос [детские велосипеды], Яндекс
Температура воздуха VS частота запроса
запрос [детские велосипеды], Яндекс
Поисковый трафик больших групп сайтов
Нишевые и универсальные конкуренты
Интернет-магазин
Информационный сайт
Представительство бренда
Барахолка (объявления, б/у)
Википедия
Торг@Mail.ru
Яндекс.Маркет
Типизация
конкурентов:
Важно!
Можно и нужно
Что вы знаете о своем seo? @seoconference,2014mikeslivinsky
Реалии
Нет простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках*.
* кроме “холодного старта”
Печальные картинки из сегодняшних новостей
К сожалению, мы продолжаем выявлять случаи эмуляции действий пользователей. В сентябре за использование подобных методов еще несколько сотен сайтов были понижены в результатах поиска.
Использование некорректных способов продвижения приводит к существенной потере трафика:
http://webmaster.ya.ru/replies.xml?item_no=19329
25.09.2014, 10:54
Что делать?
Технические требования ПС
Семантика и структура сайта
Внутренняя оптимизация
Улучшение качества сайта (ассортимент, ранжирование, сниппеты, etc)
Измерения
Что вы измеряете?
Кто регулярно измеряет что-то, кроме позиций по запросам?
Про позиции
В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории “Электроника”:
+6% запросов в топ10 Яндекса
+31% запросов в топ3 Яндекса
Даже в простом измерении позиций есть нюансы:
* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)
Зерна от плевел
Если вам недостаточно интегральных оценок - придется научиться подавлять шум.
Например, стабильность запроса можно рассчитать на основании исторических данных о позициях и ее дисперсии.
queries @ topx
wordstat @ topx
potential traffic
traffic
Про ctr
В августе у нас сломалась микроразметка.
Результат починки:
+9,5% трафика в Google*
* Уже за вычетом сезонного роста (+5,5%)
Про контент
Береги контент смолоду!
Народная мудрость
Находим дубликаты:
цитатным поиском по сайту
исключением известных типов страниц: site:domain.ru ~~ (inurl:brand | inurl:model)
частотным словарем по url’ам из accesslog’а
выгрузками из панелей вебмастера
Q: А ваши программисты уже затирали robots.txt?
У нас очень хорошие разработчики. Но большие и сложные системы иногда ломаются, это неизбежно.
При очередной выкладке в апреле 2012-го случайно добавили meta noindex на страницы всех листингов.
-13% трафика по Google
503 может помочь :)
Crawling
Количество документов, которые краулились последний раз более 20 дней назад:
Indexation
Количество документов* не в индексе,у которых дата последнего краулинга менее 30 дней от текущей даты:
* Особое внимание трафиковым документам и документам с высоким потенциалом по WS
Запросы, у которых найденный урл для [q s
Международная научно-практическая конференция International Conference on Big Data and its Applications (ICBDA) выросла из мероприятия Big Data Russia и проводится один раз в год, объединяя на одной площадке создателей новых технологий в области больших данных, представителей бизнеса, а также научных сотрудников и молодых ученых. В этом году конференция прошла 16 сентября в коворкинге Deworkracy.
Организаторы ICBDA благодарят Data-Centric Alliance (DCA) за поддержку мероприятия, а также отдельное спасибо Artox Media и NVIDIA.
Презентация Ильи Когана, руководителя отдела продаж сервиса Яндекс.Маркет, с вебинара "5 сервисов для e-commerce от Яндекса и МоегоСклада" от 28.04.2016.
На вебинаре МойСклад, Яндекс.Касса и Яндекс.Маркет рассказали про то, какие сервисы можно подключить к вашему интернет-бизнесу, чтобы увеличить число заказов, автоматизировать процессы, снизить затраты, сделать покупку у вас приятной для клиентов и, в результате, повысить прибыль вашего магазина.
5 сервисов, про которые идет речь:
- Яндекс.Касса: безграничные возможности онлайн-платежей
- Яндекс.Маркет: инструменты для увеличения заказов
- Возможности Яндекс.Доставки
- Новый сервис Яндекс.Телефония
- МойСклад: управление торговлей в облаке
Майя Тавлуй, менеджер по работе с клиентами Яндекс.Украина, делится полезной информацией о новой Яндекс.Метрике 2.0:
- Как строится отчет?
- Группировки
Лайфхаки и фишки в современном SEO BDD 2016Oleg Shestakov
Как быстро получить поисковый трафик? Как вывести проект в ТОП не за 8 месяцев, а за 3-4 - все это в моей презентации про хаки в современном SEO.
Смотрите и хакайте свой рост в поисковых системах!
Мониторинг интернет пространства, Дарья РождественскаяAlex Zagoumenov
Одна из встреч в нижегородском Циферблате. В этот раз Дарья Рождественская говорила о том, за чем нужно и стоит следить в сети, чтобы оставаться конкурентноспособной компанией.
Тактики продаж в Интернете, Александр ЗагуменовAlex Zagoumenov
Данная презентация будет полезна для менеджеров по продажам и продающих специалистов в компаниях различного уровня. Эти современные тактики помогут связать действия по интернет маркетингу с продажами компании. Эта презентация ответит на вопросы: что нужно изменить на сайте, чтобы он лучше продавал? Как искать потенциальных покупателей в сети? И многое другое...
В этой презентации вы найдете ответы на вопросы: что важно в SEO в 2013? На какие моменты обратить внимание в SEO маркетологам? Как с наименьшими затратами обеспечить достойные позиции в поисковой выдаче? И многое другое...
Основные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 годуДмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Постановка KPI: сочетаемость и контроль.
2. Инструменты расчёта и контроля.
3. Учёт изменений в ранжировании: рандомизация (Многорукие бандиты), санкции.
4. Методы сравнения SEO с прочими каналами интернет-рекламы.
5. Типы договоров на рынке: тарификация, отчетность подрядчика.
6. Характерные показатели KPI для канала SEO.
www.seldon2010.ru
Информационно-аналитический инструмент для современных деловых людей
— Работа с электронными торговыми площадками
— Коммерческие торги в РФ и за рубежом
— Аукционы по реализации имущества
— Прокьюремент
— Сбытовая деятельность
— Маркетинговые исследования, аналитика, оценка
— Экспертное решение
— Полная информация о товарах, услугах и ценах
На рынке с 2008 года
База данных торгов за 7 лет
Выступление Артема Плешакова (Intency DSP) на International Conference on Big Data and its Applications (ICBDA).
ICBDA — конференция для предпринимателей и разработчиков о том, как эффективно решать бизнес-задачи с помощью анализа больших данных.
http://icbda2015.org/
Prognonaya analitika v_poiskovom_marketigeUkrop Media
Понятие о данных. Как заставить цифры отвечать на вопросы.
Машинное обучение и алгоритмы прогнозирования.
Обработка и чистка данных для предсказания будущего.
Области применения по каналам интернет-маркетинга.
Кейс: прогнозная аналитика в действии.
Data-driven business: Информационная основа деятельности современной КомпанииAlexander Barakov
Обоснование концепции Data-driven business - попытка показать вектор трансформации способа ведения бизнеса вне зависимости от отрасли и найти ответы на ключевые вопросы, стоящие перед современной компанией:
Какие данные являются значимыми для бизнеса?
Какие значимые данные появятся и будут необходимы бизнесу через 5,10, 20 лет?
Какие новые виды анализа данных могут трансформировать принятие решений в вашей отрасли, повысив операционную эффективность?
Какой набор ПО оптимальным образом будет решать задачи связанные с хранением, обработкой, анализом данных и доставкой и информации пользователям?
Какие BI- BigData-решения внедрять, с какими приоритетами?
Какой набор ресурсов (внутренних/внешних) и компетенций необходимо аккумулировать для запуска и развития системы бизнес-анализа компании? (Как выбрать интегратора / консультанта? Какого набирать в штат? Как планировать и управлять BI-проектами? и т.д.)
Как необходимо трансформировать бизнес-процессы и корпоративную культуру?
и т.д.
Презентация Ильи Когана, руководителя отдела продаж сервиса Яндекс.Маркет, с вебинара "5 сервисов для e-commerce от Яндекса и МоегоСклада" от 28.04.2016.
На вебинаре МойСклад, Яндекс.Касса и Яндекс.Маркет рассказали про то, какие сервисы можно подключить к вашему интернет-бизнесу, чтобы увеличить число заказов, автоматизировать процессы, снизить затраты, сделать покупку у вас приятной для клиентов и, в результате, повысить прибыль вашего магазина.
5 сервисов, про которые идет речь:
- Яндекс.Касса: безграничные возможности онлайн-платежей
- Яндекс.Маркет: инструменты для увеличения заказов
- Возможности Яндекс.Доставки
- Новый сервис Яндекс.Телефония
- МойСклад: управление торговлей в облаке
Майя Тавлуй, менеджер по работе с клиентами Яндекс.Украина, делится полезной информацией о новой Яндекс.Метрике 2.0:
- Как строится отчет?
- Группировки
Лайфхаки и фишки в современном SEO BDD 2016Oleg Shestakov
Как быстро получить поисковый трафик? Как вывести проект в ТОП не за 8 месяцев, а за 3-4 - все это в моей презентации про хаки в современном SEO.
Смотрите и хакайте свой рост в поисковых системах!
Мониторинг интернет пространства, Дарья РождественскаяAlex Zagoumenov
Одна из встреч в нижегородском Циферблате. В этот раз Дарья Рождественская говорила о том, за чем нужно и стоит следить в сети, чтобы оставаться конкурентноспособной компанией.
Тактики продаж в Интернете, Александр ЗагуменовAlex Zagoumenov
Данная презентация будет полезна для менеджеров по продажам и продающих специалистов в компаниях различного уровня. Эти современные тактики помогут связать действия по интернет маркетингу с продажами компании. Эта презентация ответит на вопросы: что нужно изменить на сайте, чтобы он лучше продавал? Как искать потенциальных покупателей в сети? И многое другое...
В этой презентации вы найдете ответы на вопросы: что важно в SEO в 2013? На какие моменты обратить внимание в SEO маркетологам? Как с наименьшими затратами обеспечить достойные позиции в поисковой выдаче? И многое другое...
Основные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 годуДмитрий Севальнев
Подробней: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
1. Постановка KPI: сочетаемость и контроль.
2. Инструменты расчёта и контроля.
3. Учёт изменений в ранжировании: рандомизация (Многорукие бандиты), санкции.
4. Методы сравнения SEO с прочими каналами интернет-рекламы.
5. Типы договоров на рынке: тарификация, отчетность подрядчика.
6. Характерные показатели KPI для канала SEO.
www.seldon2010.ru
Информационно-аналитический инструмент для современных деловых людей
— Работа с электронными торговыми площадками
— Коммерческие торги в РФ и за рубежом
— Аукционы по реализации имущества
— Прокьюремент
— Сбытовая деятельность
— Маркетинговые исследования, аналитика, оценка
— Экспертное решение
— Полная информация о товарах, услугах и ценах
На рынке с 2008 года
База данных торгов за 7 лет
Выступление Артема Плешакова (Intency DSP) на International Conference on Big Data and its Applications (ICBDA).
ICBDA — конференция для предпринимателей и разработчиков о том, как эффективно решать бизнес-задачи с помощью анализа больших данных.
http://icbda2015.org/
Prognonaya analitika v_poiskovom_marketigeUkrop Media
Понятие о данных. Как заставить цифры отвечать на вопросы.
Машинное обучение и алгоритмы прогнозирования.
Обработка и чистка данных для предсказания будущего.
Области применения по каналам интернет-маркетинга.
Кейс: прогнозная аналитика в действии.
Data-driven business: Информационная основа деятельности современной КомпанииAlexander Barakov
Обоснование концепции Data-driven business - попытка показать вектор трансформации способа ведения бизнеса вне зависимости от отрасли и найти ответы на ключевые вопросы, стоящие перед современной компанией:
Какие данные являются значимыми для бизнеса?
Какие значимые данные появятся и будут необходимы бизнесу через 5,10, 20 лет?
Какие новые виды анализа данных могут трансформировать принятие решений в вашей отрасли, повысив операционную эффективность?
Какой набор ПО оптимальным образом будет решать задачи связанные с хранением, обработкой, анализом данных и доставкой и информации пользователям?
Какие BI- BigData-решения внедрять, с какими приоритетами?
Какой набор ресурсов (внутренних/внешних) и компетенций необходимо аккумулировать для запуска и развития системы бизнес-анализа компании? (Как выбрать интегратора / консультанта? Какого набирать в штат? Как планировать и управлять BI-проектами? и т.д.)
Как необходимо трансформировать бизнес-процессы и корпоративную культуру?
и т.д.
Анализ конкурентов (интернет-маркетинг для b2b)Комплето
Цикл мастер-классов на Seopult.tv от Комплето.
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=6eRulxNUzjQ
Занятие #2 Интернет-маркетинг для b2b: анализ конкурентов.
— Как определить, кто ваши конкуренты;
— Как проводить анализ позиционирования конкурентов;
— Как проанализировать уровень сервиса конкурентов методом «тайный покупатель»;
— Как следить за изменениями на сайтах конкурентов;
— Как подвести итоги конкурентного анализа;
— Как создать сайт, полезный клиентам и бизнесу
— Какие задачи может решать сайт для бизнеса
— Почему после запуска сайта его приходится переделывать с нуля
— Этапы разработки: последовательность и задачи
— С чего начинать разработку сайта, сервиса или приложения
— Как сделать так, чтобы у всех было единое видение конечного результата
— Как написать ТЗ для разработчиков
— Как уложиться в сроки и бюджет
Александр Арсёнкин, "Не очевидные причины низких позиций"Нарижный Денис
Пошаговое руководство по выявлению причин низких позиций и проблем в оптимизации документов по определенным запросам. Разбор нововведений Яндекса по текстовым пост фильтрам Антиспама.
Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...Комплето
Вебинар по интернет-маркетингу "Анализ конкурентов: трата времени в погоне за лидером или планомерные действия по повышению конкурентоспособности"
Спикер: Андрей Гавриков - совладелец, генеральный директор маркетинговой группы Комплето.
Зачем проводить анализ конкурентов, если ваш бизнес уникален?
Конкуренты не “светят” цены на сайте. Где взять информацию? Инструменты по поиску нужной информации
Вы не знаете, когда проводить анализ конкурентов, так много неотложных дел? Методика встраивания конкурентного анализа в общую маркетинговую стратегию
Вы провели исследования и собрали много данных. Что с ними делать? Составляем план работ для вашей компании
А также реальные кейсы по анализу конкурентов на B2B-рынке и пошаговый алгоритм проведения исследования
-------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
-------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования (NIMA) в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Основные принципы ранжирования, Сергей Царик и Антон Роменский, лекция в Школ...Yandex
Лекция Сергея Царика и Антона Роменского в Школе вебмастеров: «Основные принципы ранжирования»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Как работает поиск
При запросе пользователя к поисковой системе происходит множество процессов, которые позволяют дать наиболее релевантный ответ. Рассмотрим основные механизмы формирования выдачи: формулы, Матрикснет, персонализацию и обновления.
Что учитывается при ранжировании сайтов
Так как сайты разные и по-разному решают пользовательские задачи, при ранжировании поисковой системе нужно учитывать множество факторов. Поговорим о том, что обязательно должно быть на сайте для правильной индексации.
Ещё о факторах ранжирования
Какой контент действительно важен и как его правильно представить. Для правильного ранжирования сайта важно разобраться с его региональной привязкой. Разберёмся, какой регион присваивать сайту и как сделать это правильно.
Реальный кейс долгосрочной работы над позициями
Посмотрим на реальном примере, как изменялись основные жизненные характеристики (трафик, конверсии) сайта на пути в топ выдачи поисковых систем.
Станислав Поломарь, Работа с контентными порталами на примере Baby.ru, Optimi...Optimization conference
Отправная точка:
- Минусинск, удаление сотен тысяч ссылок
- Редизайн длиной почти год
- Артефакт с поведенческими от Яндекса
Построение работ и инструментария:
- Семантика
- Мониторинг
- Аналитика
- 20+ типовых работ
- SEO-инструментарий проекта
Успехи и неудачи:
- По типовым работам
- По видимости
- По трафику
Срез на сегодня:
- Ядро работ
- Видимость и конкуренты
- Миграция SEO в работу с пользователями
Доклад на конференции Optimization 2016.
Елена Кондратенко "Универсальный план работы интернет магазина": получаем и н...Prom
Презентация семинара 21 июня 2017 «Первый год на PROM’e: must have начинающего предпринимателя», Киев
Универсальный план работ для интернет-магазина:
получаем и наращиваем объем продаж:
1. Жизненный цикл успешного онлайн-бизнеса
2. Что нужно брать у персонального помощника
3. Путь развития сайта
4. Как получить первые быстрые заказы
5. Как правильно оформить и разместить товар
6. Как получить первые отзывы
Similar to Прогнозная аналитика в поисковом маркетинге SEOCONF2016 (20)
2. Прогнозная аналитика
— это предсказание поведения людей, основанное
на прошлом опыте. В поисковой оптимизации
прогнозная аналитика помогает выявить, какой запрос
вероятнее всего приведет человека к конверсии,
у какого товара больше шансов быть проданным,
количество трафика на сайт через полгода и т.д.
6. Задачи машинногообучения
1.Скоринг
пример: коммерческая
аналитика, банковский
скоринг
2.Сегментация
и кластеризация
пример:сегментация
подписной базы
3.Классификация
пример: анализ аудитории
4.Прогнозирование
пример: прогнозирование
продаж, трафика
5.Регрессионный
анализ
пример: анализ каналов
привлечения трафика
*каждая задача решается разными методами
машинного обучения
7. Как заставитьмашину понять
чего мы хотим ?
1. Обучить на исторических
данных. (*с учителем)
2.Использовать метод
пристального взгляда для
подгона. (*безучителя)
8. Простой пример
Чтобы спрогнозировать трафикнужно:
1.Понять какой спрос будет у запроса через год (прогнозирование
временных рядов)
2.Оценить сложность продвижения запроса – его конкурентность
(скоринг)
3.Основываясь на текущих данных спрогнозировать CTR через год
(регрессионный анализ)
4.Спрогнозировать позицию сучетом продвижения и естественного
роста, а также усилий конкурентов (совокупность методов)
*Ошибка на любом этапе вычислений даст погрешность в 10–20%
13. В этом же анализе можно:
1.Выбрать максимально эффективные
запросы.
2.Внутри выборки найти запросыс:
а) Минимальными трудозатратами
на продвижение (близкие к топ-10)
б) Минимальным бюджетом на продвижение
(низкой конкуренцией)
17. А что можно:
Найти весь спрос отрасли,спрогнозировать
по нему посещаемость, выделив приоритетные
запросы в пределах топ 20, ведущие на самые
маржинальные товары с низким показателем
отказов, находящиеся навысоко-конверсионной
посадочной странице …
продолжать можно бесконечно, цель ставите вы сами.
18.
19. Условная «крутость» товара
Одни товары
хороши во многом
большой спрос, много
на складе, высокая
маржа, низкая стоимость
продвижения
Другие хороши
в некоторых моментах
большой спрос, но мало
на складе, средняя
стоимость продвижения
и высокая маржа
Третьи, скорее,
не крутые
слабый спрос, много
на складе, низкая
стоимость продвижения,
низкая маржа
Чем больше свойств и параметров товара или
услуги можно назвать положительными, тем
выше условная «крутость»
20. Связка «Запрос-документ-
Товар»
Свойства и параметры товара складываются из характеристик самого
товара, страницы, на которой он расположен, а также запросов,
которые на нее ведут.
21. Характеристики товара
Себестоимость, цена в
магазине, остатки на складах,
цена у конкурентов, продажи
за месяц, давность последней
продажи , частота продаж …
(многое есть в 1С)
22. Более хитрые
характеристики товара
ABC анализ
метод, позволяющий
классифицировать
ресурсы фирмы по
степени их важности
RFM анализ
сегментация товаров
в анализе сбыта по сумме
сделки, количеству сделок
и сроку последней сделки
FMR анализ
анализ товарного
ассортимента
по частоте обращений/
покупок
Так же есть ABC- XYZ - FMR - VEN анализ, все включено.
27. Характеристики страницы +
запрос
Посещаемость, конверсия, время
на странице, глубина просмотра, пока-
затель отказов, соц.дем и география,
количество выходов со страницы …
(многое есть в ЯндексМетрике)
В коммерческой аналитике
не бывает страницы
отдельно от запроса.
Всегда оценивается связка.
29. Надо привязать пару запрос-документ к товару
Собрать одну большую таблицу
Почистить данные от пустот и мусора
Провести стандартизацию и нормализацию
Написать самую лучшую формулуранжирования
товаров.
Когда у нас все есть
32. Ручные формулы в эксель
+ Хороший результат
+ Простые математические
операции
+ Шаблон можно использовать
потом
– Долго для хорошего качества
– Качество зависит от уровня
специалиста
– Можно налажать
в интерпретации
34. Что важно
•Начинать с малого количество
параметров
•Расширять постепенно
•Должна соблюдаться простая логика
•Отслеживать вес значимости каждого
параметра при помощи функции
(КОРРЕЛ)
35. 12.543 лучше чем 5.675
• Итоговым значением любой формулы будет число.
• Чем число больше, тем лучше оно удовлетворяет условию.
• Отранжировав список товаров в порядке убывания, вы
получите крутые товары вверху и так себе товары внизу.
• Все итоговые значения нужно рассматривать
как относительные.
36. Кейс
Цель:
Увеличить средний чек и оборот интернет-магазина.
Решение:
Оценка всех товаров интернет-магазина болеечем
по 15 параметрам.
Выборка наиболее популярных, маржинальных и конвесионных
товаров.
Список товаров в приоритетном порядке.
E-mail маркетинг