Downloaded 22 times
Uploaded byNadya Sharipova
Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников.
Документ представляет собой руководство по контекстной рекламе, охватывающее основные понятия, такие как создание рекламной кампании, таргетинг и анализ конкурентов. В нем обсуждаются ключевые аспекты, включая стоимость клика, выбор рекламной системы и стратегии показов, а также важность настройки и постоянного анализа рекламных кампаний. Также документ предоставляет ссылки на полезные ресурсы и литературу по теме интернет-рекламы.
Must know по контекстной рекламе. Семинар для чайников.
- 1. Контекстная реклама длячайников Надя Шарипова Интернет-агентство «Альтера» altera-media.com
- 2. План действий Что такое контекстная реклама? Как создать рекламную кампанию? F.A.Q. context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 4. Почему интернет-реклама? context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 5. Почему интернет-реклама? Таргетинг (англ.target - цель) - рекламный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей. context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 6.
- 7. Контекстная реклама =реклама в контексте текущей потребности Поисковая реклама Контекстно-зависимая • Яндекс.Директ (тематическая) реклама • Google AdWords • Рекламная Сеть Яндекса • Рекламная сеть Google • Бегун • MediaTarget
- 11. Из чего состоитрекламное объявление? context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 12. Как работает контекстнаяреклама? Шаг 1 Шаг 2 Шаг 3 Шаг 4 context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 13. Пользователи доверяют рекламе? Переходы по контекстной рекламе 14% 86% Аудитория Яндекс.Директ: ежедневно >21 миллиона пользователей. context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 14. Сколько стоит контекстнаяреклама? Оплата за клики: Бюджет РК = Количество кликов * Средняя стоимость клика Количество кликов • спрос на выбранные ключевые запросы Позиция Средняя стоимость клика • ставка • качество объявления context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 15. Как определяется позициярекламного объявления? Ставка за клик Качество объявления context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 16. Как определяется позициярекламного объявления? Показатель Ставка Рейтинг Позиция качества 2 рубля 8 5 рублей 3 10 рублей 1 context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 17. Как определяется позициярекламного объявления? Показатель Ставка Рейтинг Позиция качества 2 рубля 8 16 5 рублей 3 15 10 рублей 1 10 context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 18. Как определяется позициярекламного объявления? Показатель Ставка Рейтинг Позиция качества 2 рубля 8 16 1 5 рублей 3 15 2 10 рублей 1 10 3 context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 19.
- 20. 1. Осмотр наместе: какие задачи выполняет сайт? Внимание пользователей Продажи context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 21. Цели рекламной кампании Интернет-магазин: • Продажи (количество транзакций, сумма среднего чека среднего чека) Промо-сайт, конкурс: • Количество переходов • Регистрация • Просмотр ключевой информации Информационные сайты, новостные порталы • Подписка на новости • Просмотр ключевой информации • Время проведенное на сайте • Количество кликов по рекламным блокам context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 22. Как выбрать рекламнуюсистему? Охват Тематика Целевая География аудитория context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 23. Анализ конкурентов context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 24. Анализ конкурентов Конкуренты не используют ограничения по соответствиям. context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 25. Анализ конкурентов Конкуренты не используют минус-слова. context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 26. Анализ конкурентов context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 27. 2. Штурмовые части:медиаплан context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 28. Медиаплан context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 29. 3. Крепкий тыл:готовим сайт или посадочные страницы Действительно ли это столько Что мне стоит? предлагают? Почему я Не обманут ли должен купить меня? это именно здесь? context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 30. 4. Настраиваем отслеживаниев соответствии с целями кампании context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 31. 5. Оружие: подборключевых слов Маска - это слово или словосочетание, которое 3. Подбор ассоциаций 1. Подбор масок имеется в каждом запросе. для каждой маски Пример: • Фотоапарат • «купить пленочный 2.•Подбор ключевых ajnjfggfhfn фотоаппарат» • пленочный = ?пленочный • «выбрать запросов под каждую 4. Подбор ошибок и аналоговый фотоаппарат» маску и отбор минус- опечаток для каждогоспб» • фотоаппарат = ? • «пленочный фотоаппарат слов слова Маска - ? фотик = фотокамера wordstat.yandex.ru context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 32. 6. Тактика: времяи место действий
- 33. Написание объявлений context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 34. Выбор стратегии показов context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 35. 7. Постоянный анализи улучшение кампании KPI context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 36.
- 37. Контекстная реклама илиSEO? Кликают по Кликают по ссылкам в контекстной поиске рекламе context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 38. Контекстная реклама илиSEO? 1. Считать среднюю стоимость перехода. Должна быть в пределах максимальной стоимости за клик 2. Сравнивать стоимость конверсии (контакта, звонка) с каждого источника. 3. Учитывать ассоциированные конверсии. context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 39. Когда предпочтительнее контекстная реклама? context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 40. Самостоятельно или черезагентство? + Понимание специфики + Опыт - Время: обучение, + Автоматизация настройка, ведение - Требуется погружение в специфику context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 41. Итоги 1. Контекстная реклама — эффективный способ быстрого привлечения клиентов. 2. Контекстная реклама требует тщательной настройки и анализа, но при этом доступна почти каждому. context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 42. Полезная литература Ссылки: http://direct.yandex.ru/help/ http://support.google.com/adwords/ http://bit.ly/cmwuYg http://bit.ly/aNTOJP http://bit.ly/nNIMWQ http://bit.ly/mOut9c Книги: •Учебник поконтекстной рекламе, Бабаев, Евдокимов, Иванов •Веб-аналитика 2.0, Авинаш Кошик •Google Analytics. Профессиональный анализ посещаемости веб сайтов, Брайан Клифтон context.altera-media.com vk.com/altera_media @altera_media
- 43.
- 44.