Презентация доклада с выступления на РИФ+КИБ 2012, 19 апреля в секции «Интегрированные маркетинговые коммуникации»

2. Макс Жильцов,
стратег Pichesky

3. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта

4. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Инсайт = гипотеза

5. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
гипотеза о

6. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
гипотеза о

7. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
гипотеза о

8. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
— Как гипотезу
превратить в факт?

9. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
— Подтвердить
аналитикой на
практике!

10. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
1 Где аналитика и
инстайт в рабочем
процессе агентства?

11. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Некоторые данные от
клиента, гипотезы и факты

12. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Наши гипотезы
и факты

13. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Факты, подтвержденные
на практике

14. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
2 Думайте о том, как
оценить результат
с самого начала

15. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Бриф — это задачи и
понятно, что результат
их решения надо оценить
Клиент Агентство

16. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Креатив придумывает
идею — её тоже надо
будет оценить
Клиент Агентство

17. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Мы планируем кампанию
и обещаем KPI, за которыми
надо будет следить
Клиент Агентство

18. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
С чего начать?

19. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Цели и задачи
онгоинг и пост-кампэйн
аналитики

20. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Цели и задачи
онгоинг и пост-кампэйн
аналитики
Методология и
механика

21. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Цели и задачи
онгоинг и пост-кампэйн
аналитики
Методология и Формат
механика отчётности

22. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
От целей и задач кампании

23. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
От целей и задач кампании
Реакция на продукт, Рекация аудитории Эффективность
влияние кампании на на сообщение каналов, поведение
спрос аудитории в их рамках
и за их пределами

24. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
От целей и задач кампании
Социальные и Диджитальные
Продуктовые
продуктовые инстайты
инсайты
инсайты

25. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Типы задействованных медиа, их
функции определяют механизмы и
средства анализа, а также
отслеживаемые показатели

26. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Структура медиа

27. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Что анализируем

28. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Что анализируем

29. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Что анализируем

30. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Что анализируем

31. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Что анализируем

32. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Что анализируем

33. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Чем пользуемся

34. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Определив цели и задачи
аналитики, проработав
механику и формат
отчётности,

35. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
презентуем всё это вместе с
остальным предложением

36. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
3
Качественная
аналитика требует
качественного
продакшена

37. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Получив от клиента
согласие,
Клиент Агентство

38. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Разрабатываем техзадание
на внедрение и разработку
средств аналитики
Клиент Агентство

39. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Что нужно показать
в техзадании?
Схема задействованных User journey с ключевыми Ключевые источники Основные показатели,
в кампании каналов и точками и целевыми траффика за которыми будем
инструментов действиями следить

40. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
4 Проблемы

41. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Многие анализируют
маркетинговые
инструменты, забывая
об эффективности
коммуникации

42. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Аналитика требует
ресурсов и отлаженных
бизнес-процессов внутри
агентства

43. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Бренды редко готовы
платить за аналитику,
не имея представления
о том, что они получат
и зачем это нужно

44. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Выводы

45. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Думайте и говорите
об аналитике с первой
встречи с клиентом

46. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Цель — не только показать
эффективность текущей
кампании, но и получть
инструкции к действию
на следующую

47. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Цели, методология
аналитики должны быть
разработаны заранее и
согласованы с клиентом

48. Ongoing и post-campaign аналитика.
В поисках точного инсайта
Стратеги и аналитики,
дружите с продакшеном
и медийным агентством

49. Спасибо!
Pichesky.ru Макс Жильцов
facebook.com/pichesky facebook.com/bitpulse