Google wordt elke dag slimmer en dat zal je geweten hebben. Om jouw pagina’s up and running te houden is het geen slecht plan de core updates van Google in de gaten te houden. Die geven je inzichten in hoe het algoritme van de zoekmachine te werk gaat bij het kwalificeren van jouw webpagina’s. De volgende update over de Core Web Vitals staat gepland in mei 2021. De Core Web Vitals zijn de graadmeters van Google om te bepalen of je website een positieve ervaring biedt.
Maar, wat heeft invloed op die Core Web Vitals factoren? Wat heeft Google precies aangekondigd over de update waarbij website-ervaring nog meer aan belang wint? En nog belangrijker: hoe kan je je als bedrijf nu al voorbereiden en de nodige stappen zetten om jouw website te laten voldoen aan de nieuwe vereisten?
Het bekendste analyseprogramma ter wereld krijgt een nieuwe, grote makeover: Google Analytics 4 (GA4). Deze nieuwe analytics zal je een veel dieper inzicht geven in de interactie tussen jouw klanten en jouw bedrijf, dankzij het event-based model. Met de introductie van dat model – met een heel andere datameting die vooral focust op engagement, interacties, crossplatformmeting van data en AI – is het de bedoeling dat GA4 eind 2021 of begin 2022 de huidige Universal Analytics (UA) vervangt.
Maar hoe zit dat met de functionaliteiten van de huidige Universal Analytics? Wat met jouw historische data? En ook, wanneer en hoe moeten we overschakelen naar de nieuwe GA4 versie?
Programmatic advertising, is het voor jou ook nog steeds een mysterie wat dat precies inhoudt? Onze experts leggen in verstaanbare mensentaal uit wat het precies is. Zo kan je oordelen of programmatic advertising interessant kan zijn voor jouw product of dienst.
Hoe werkt programmatic, met welke budgetten moet je rekening houden, kan ik een juiste doelgroep targetten? Op deze en meer vragen krijg je een concreet antwoord. Onze experts schetsen het huidige medialandschap, leggen uit waarvoor het kan ingezet worden, ze vertellen waarom het een interessante piste in jouw marketingmix kan zijn en hoe je die eerste concrete stappen zet.
Training or workshop or whatever you want to call it, deep dive, just some really practical tips and exercises to really learn Google Tag Manager or GTM.
September 2020 in Amsterdam for The Talent Institute.
Search congres 2014 maurice vriend - oogst - succesvol data inzetten in adw...Oogst
Externa data en scripting binnen Google AdWords
Oogst Senior SEA specialist Maurice Vriend traint in zijn sessie online marketeers in het gebruik van externe data en scripting binnen AdWords. Heb jij altijd alles willen weten hoe Big data wordt gebruikt binnen Search Marketing? We beginnen met 'small data' om AdWords campagnes te optimaliseren.
Maurice laat daarna zien hoe je externe data kunt integreren in je AdWords campagnes. Na afloop ben je in staat om met een handig stappenplan zelf aan de slag te gaan om jouw campagnes te optimaliseren met deze nieuwe dimensie.
Oogst gauc universal analytics learnings - juni 2015 - martijn staal kevin laanOogst
'Universal Analytics; learnings so far'. Hoewel Universal Analytics dé standaard is geworden, wordt de toegevoegde waarde hiervan nog nauwelijks gebruikt. Senior Analytics Strateeg Martijn Staal gaat in zijn sessie op de trainingday in op het optimaal benutten van de nieuwe functionaliteit in Universal Analytics.
Aan bod komen onder andere:
User ID functionaliteitImporteren offline en CRM data
Enhanced Ecommerce
B2B & leadstatus koppeling
Sturen op klantwaarde
Doorkijkje naar Google Analytics Premium functionaliteit
Het bekendste analyseprogramma ter wereld krijgt een nieuwe, grote makeover: Google Analytics 4 (GA4). Deze nieuwe analytics zal je een veel dieper inzicht geven in de interactie tussen jouw klanten en jouw bedrijf, dankzij het event-based model. Met de introductie van dat model – met een heel andere datameting die vooral focust op engagement, interacties, crossplatformmeting van data en AI – is het de bedoeling dat GA4 eind 2021 of begin 2022 de huidige Universal Analytics (UA) vervangt.
Maar hoe zit dat met de functionaliteiten van de huidige Universal Analytics? Wat met jouw historische data? En ook, wanneer en hoe moeten we overschakelen naar de nieuwe GA4 versie?
Programmatic advertising, is het voor jou ook nog steeds een mysterie wat dat precies inhoudt? Onze experts leggen in verstaanbare mensentaal uit wat het precies is. Zo kan je oordelen of programmatic advertising interessant kan zijn voor jouw product of dienst.
Hoe werkt programmatic, met welke budgetten moet je rekening houden, kan ik een juiste doelgroep targetten? Op deze en meer vragen krijg je een concreet antwoord. Onze experts schetsen het huidige medialandschap, leggen uit waarvoor het kan ingezet worden, ze vertellen waarom het een interessante piste in jouw marketingmix kan zijn en hoe je die eerste concrete stappen zet.
Training or workshop or whatever you want to call it, deep dive, just some really practical tips and exercises to really learn Google Tag Manager or GTM.
September 2020 in Amsterdam for The Talent Institute.
Search congres 2014 maurice vriend - oogst - succesvol data inzetten in adw...Oogst
Externa data en scripting binnen Google AdWords
Oogst Senior SEA specialist Maurice Vriend traint in zijn sessie online marketeers in het gebruik van externe data en scripting binnen AdWords. Heb jij altijd alles willen weten hoe Big data wordt gebruikt binnen Search Marketing? We beginnen met 'small data' om AdWords campagnes te optimaliseren.
Maurice laat daarna zien hoe je externe data kunt integreren in je AdWords campagnes. Na afloop ben je in staat om met een handig stappenplan zelf aan de slag te gaan om jouw campagnes te optimaliseren met deze nieuwe dimensie.
Oogst gauc universal analytics learnings - juni 2015 - martijn staal kevin laanOogst
'Universal Analytics; learnings so far'. Hoewel Universal Analytics dé standaard is geworden, wordt de toegevoegde waarde hiervan nog nauwelijks gebruikt. Senior Analytics Strateeg Martijn Staal gaat in zijn sessie op de trainingday in op het optimaal benutten van de nieuwe functionaliteit in Universal Analytics.
Aan bod komen onder andere:
User ID functionaliteitImporteren offline en CRM data
Enhanced Ecommerce
B2B & leadstatus koppeling
Sturen op klantwaarde
Doorkijkje naar Google Analytics Premium functionaliteit
Voor The Talent Institute in Amsterdam heeft Mike van Hoenselaar een nieuwe Google Analytics training gegeven met een hoge mate van workshop waarbij theorie en praktijk elkaar goed aanvullen. Google Analytics als beginpunt van online marketing. Van filtering tot het instellen van doelen. Van custom dimensies tot verwijzingsuitsluitingen.
Masterclass Google Analytics USG People door Mike van Hoenselaar➚ Mike van Hoenselaar
USG leidt samen met The Talent Institute 20 growth hackers op. Wij hebben een 4 uur durende Google Analytics workshop gegeven in Amsterdam wat onderdeel is van de opleiding tot Growth Hacking. Deze masterclass biedt veel praktische inzichten in de werking van Google Analytics en geeft veel tips en tricks waar de geheimen van Google Analytics zich bevinden,.
Training (Google) Analytics door Mike van Hoenselaar bij The Talent Institute in Amsterdam. 178 slides voordevol tips en tricks met de werking van metrics, hoe je de juiste herkend en de rol van metrics in Google Analytics. Veel slides over enkele belangrijke functies in Google Analytics. Omdat de training voor een groep jonge growth hackers van BSSA is, ook flink wat growth hacking tips.
Masterclass Analytics Deep Dive met Google Analytics Advanced en Google Tag M...➚ Mike van Hoenselaar
Een praktische sessie voor The Talent Institute waarbij jonge growth hackers een tweede deel te horen krijgen hoe ze Google Analytics in kunnen zetten. Waarbij Segmentere en Event tracking de belangrijkste dingen zijn. Google Tag Manager wordt er bij gegegeven om dat ik geloof dat dit basiskennis voor elke growth hacker moet zijn.
Oogst gauc google analytics premium- de learnings en valkuilen - juni 2015 -...Oogst
Google Analytics Premium is nu 2 jaar beschikbaar op de Nederlandse markt en heeft in korte tijd naam gemaakt als serieuze Enterprise Analytics speler. Tijdens deze sessie van Client Services Director Arjen Hettinga komen de belangrijkste eigenschappen van Google Analytics Premium aan bod. Hij zal ervaringen delen die zijn opgedaan tijdens uitdagende projecten voor onder andere Zoover, Vakantieveilingen en Suitsupply.
Aan bod komen onder andere: de keuze voor GA Premium, de implementatie van GA Premium en de integratie van Premium-data in een Datawarehouse infrastructuur, met bijvoorbeeld CRM- en Product-data.
A workshop for Growth Hacking students in Amsterdam for The Talent Institute to learn about Google Analytics, and have a very practical approach in this.
Google Analytics en Google Tag Manager Masterclass | (Mike van Hoenselaar)Online Boswachters
Een presentatie over verschillende belangrijke aspecten van Google Analytics en Google Tag Manager. Handson voorbeelde. Veel praktische tips over rapporten, events, filters en dashboards. Gegarandeerd leer je iets van deze presentatie.
Fundamentals of Analytics and practical insights on how to use the right metrics➚ Mike van Hoenselaar
Mike van Hoenselaar van Online Boswachters heeft voor The Talent Institute in Amsterdam voor de growth hacking klas een uitgebreide masterclass Analytics gegeven door een training en workshop te combineren om met Analytics aan de slag te gaan. Ze ontdekken waar je op moet letten, het belang van data en hoe ze metrics kunnen inzetten om hun project, campagne of bedrijf verder kunnen optimaliseren.
Workshop / training Google Analytics waarbij op een praktische manier op basis van een live dataset opdrachten gedaan gaan worden waardoor ze handson kennis over Google Analytics krijgen. Gedaan bij The Talent Institute.
Conversiecase Primera: hoe data en A/B-testen leiden tot structurele omzetgroei valantic NL
Hoe zorgt u voor continue groei van de conversie in de webshop? Angelo Ridderhof, Hoofd Marketing bij Primera en ISM'er Jurjen Jongejan presenteerden op de Webwinkel Vakdagen 2018 in de Jaarbeurs Utrecht hoe Primera zorgt voor structurele omzetgroei door op basis van data de webshop te optimaliseren.
Google analytics - jd12nl met Byte InternetHans Kuijpers
Google Analytics - een presentatie gegeven door Suzanne Flinkeflögel en Hans Kuijpers tijdens Joomladagen 2012 te Woudschoten, Zeist. #jd12nl
Handige tips en tricks om je werk in Google Analytics makkelijker te maken en er meer uit te halen.
Deep dive Google Analytics (The talent institute, Mike van Hoenselaar, maart ...➚ Mike van Hoenselaar
Vandaag wordt er weer een cursus Google Analytics gegeven waarbij studenten van The Talent Insitute enkele onmisbare tips en strategieen geleerd krijgen over Google Analytics. Er zit nog wat herhaling van vorige keer in. Bij Online Boswachters werken we dagelijks met Google Analytics en leren we graag hoe je hier optimaal gebruik van kan maken.
Training Google Tag Manager for The talent institute in Amsterdam. For the Growth Hacking traineeship I provided a practical workshop on how to implement Google Tag Manager and best utilize it when you quickly want to get results. Given by Mike van Hoenselaar.
Deep dive Google Analytics (The Talent Institute, februari 2017)➚ Mike van Hoenselaar
Een crash course Google Analytics in een ochtend om studenten Growth Hacking van The Talent Institute wegwijs te maken hoe veel zaken tot leven komen als het gaat om interpretatie van data en hoe je inzichten krijgt in Google Analytics.
Google Analytics workshop (april 2016, The Talent Institute)Online Boswachters
Ik heb namens Online Boswachters een workshop Google Analytics gegeven voor The Talent Institute in het kader van Startup School in Amsterdam. Gedreven Growth Hackers krijgrn door middel van de basis van marketing metrics geleerd wat de mogelijkheden en tips en trucs van Google Analytics zijn.
Mobile First WP Meetup Nijmegen 7 juni 2017heinivanbergen
Presentatie van mijn talk tijdens de WordPress Meetup op 7 juni in Nijmegen. Ik ga hier in op de verschuiving van desktop naar mobiel, hoe Google hier mee omgaat met het Mobile first indexing en wat je als developer, copywriter, marketeer hier mee moet.
Page experience de nieuwe ranking factor voor seovalantic NL
De essentie van zoekmachines is om de beste antwoorden aan de zoekvraag te koppelen. De laatste jaren speelt hierin naast het antwoord zelf (content) ook de gebruikerservaring rondom het antwoord een steeds grotere rol. In 2021 zal Page Experience zijn intrede doen als SEO ranking factor. Tijdens deze webinar praatte ISM’er Nick je bij over wat de Page Experience update betekent, hoe je de prestaties van jouw website kunt meten en een paar hands-on tips over wat je nu al kunt doen!
Voor The Talent Institute in Amsterdam heeft Mike van Hoenselaar een nieuwe Google Analytics training gegeven met een hoge mate van workshop waarbij theorie en praktijk elkaar goed aanvullen. Google Analytics als beginpunt van online marketing. Van filtering tot het instellen van doelen. Van custom dimensies tot verwijzingsuitsluitingen.
Masterclass Google Analytics USG People door Mike van Hoenselaar➚ Mike van Hoenselaar
USG leidt samen met The Talent Institute 20 growth hackers op. Wij hebben een 4 uur durende Google Analytics workshop gegeven in Amsterdam wat onderdeel is van de opleiding tot Growth Hacking. Deze masterclass biedt veel praktische inzichten in de werking van Google Analytics en geeft veel tips en tricks waar de geheimen van Google Analytics zich bevinden,.
Training (Google) Analytics door Mike van Hoenselaar bij The Talent Institute in Amsterdam. 178 slides voordevol tips en tricks met de werking van metrics, hoe je de juiste herkend en de rol van metrics in Google Analytics. Veel slides over enkele belangrijke functies in Google Analytics. Omdat de training voor een groep jonge growth hackers van BSSA is, ook flink wat growth hacking tips.
Masterclass Analytics Deep Dive met Google Analytics Advanced en Google Tag M...➚ Mike van Hoenselaar
Een praktische sessie voor The Talent Institute waarbij jonge growth hackers een tweede deel te horen krijgen hoe ze Google Analytics in kunnen zetten. Waarbij Segmentere en Event tracking de belangrijkste dingen zijn. Google Tag Manager wordt er bij gegegeven om dat ik geloof dat dit basiskennis voor elke growth hacker moet zijn.
Oogst gauc google analytics premium- de learnings en valkuilen - juni 2015 -...Oogst
Google Analytics Premium is nu 2 jaar beschikbaar op de Nederlandse markt en heeft in korte tijd naam gemaakt als serieuze Enterprise Analytics speler. Tijdens deze sessie van Client Services Director Arjen Hettinga komen de belangrijkste eigenschappen van Google Analytics Premium aan bod. Hij zal ervaringen delen die zijn opgedaan tijdens uitdagende projecten voor onder andere Zoover, Vakantieveilingen en Suitsupply.
Aan bod komen onder andere: de keuze voor GA Premium, de implementatie van GA Premium en de integratie van Premium-data in een Datawarehouse infrastructuur, met bijvoorbeeld CRM- en Product-data.
A workshop for Growth Hacking students in Amsterdam for The Talent Institute to learn about Google Analytics, and have a very practical approach in this.
Google Analytics en Google Tag Manager Masterclass | (Mike van Hoenselaar)Online Boswachters
Een presentatie over verschillende belangrijke aspecten van Google Analytics en Google Tag Manager. Handson voorbeelde. Veel praktische tips over rapporten, events, filters en dashboards. Gegarandeerd leer je iets van deze presentatie.
Fundamentals of Analytics and practical insights on how to use the right metrics➚ Mike van Hoenselaar
Mike van Hoenselaar van Online Boswachters heeft voor The Talent Institute in Amsterdam voor de growth hacking klas een uitgebreide masterclass Analytics gegeven door een training en workshop te combineren om met Analytics aan de slag te gaan. Ze ontdekken waar je op moet letten, het belang van data en hoe ze metrics kunnen inzetten om hun project, campagne of bedrijf verder kunnen optimaliseren.
Workshop / training Google Analytics waarbij op een praktische manier op basis van een live dataset opdrachten gedaan gaan worden waardoor ze handson kennis over Google Analytics krijgen. Gedaan bij The Talent Institute.
Conversiecase Primera: hoe data en A/B-testen leiden tot structurele omzetgroei valantic NL
Hoe zorgt u voor continue groei van de conversie in de webshop? Angelo Ridderhof, Hoofd Marketing bij Primera en ISM'er Jurjen Jongejan presenteerden op de Webwinkel Vakdagen 2018 in de Jaarbeurs Utrecht hoe Primera zorgt voor structurele omzetgroei door op basis van data de webshop te optimaliseren.
Google analytics - jd12nl met Byte InternetHans Kuijpers
Google Analytics - een presentatie gegeven door Suzanne Flinkeflögel en Hans Kuijpers tijdens Joomladagen 2012 te Woudschoten, Zeist. #jd12nl
Handige tips en tricks om je werk in Google Analytics makkelijker te maken en er meer uit te halen.
Deep dive Google Analytics (The talent institute, Mike van Hoenselaar, maart ...➚ Mike van Hoenselaar
Vandaag wordt er weer een cursus Google Analytics gegeven waarbij studenten van The Talent Insitute enkele onmisbare tips en strategieen geleerd krijgen over Google Analytics. Er zit nog wat herhaling van vorige keer in. Bij Online Boswachters werken we dagelijks met Google Analytics en leren we graag hoe je hier optimaal gebruik van kan maken.
Training Google Tag Manager for The talent institute in Amsterdam. For the Growth Hacking traineeship I provided a practical workshop on how to implement Google Tag Manager and best utilize it when you quickly want to get results. Given by Mike van Hoenselaar.
Deep dive Google Analytics (The Talent Institute, februari 2017)➚ Mike van Hoenselaar
Een crash course Google Analytics in een ochtend om studenten Growth Hacking van The Talent Institute wegwijs te maken hoe veel zaken tot leven komen als het gaat om interpretatie van data en hoe je inzichten krijgt in Google Analytics.
Google Analytics workshop (april 2016, The Talent Institute)Online Boswachters
Ik heb namens Online Boswachters een workshop Google Analytics gegeven voor The Talent Institute in het kader van Startup School in Amsterdam. Gedreven Growth Hackers krijgrn door middel van de basis van marketing metrics geleerd wat de mogelijkheden en tips en trucs van Google Analytics zijn.
Mobile First WP Meetup Nijmegen 7 juni 2017heinivanbergen
Presentatie van mijn talk tijdens de WordPress Meetup op 7 juni in Nijmegen. Ik ga hier in op de verschuiving van desktop naar mobiel, hoe Google hier mee omgaat met het Mobile first indexing en wat je als developer, copywriter, marketeer hier mee moet.
Page experience de nieuwe ranking factor voor seovalantic NL
De essentie van zoekmachines is om de beste antwoorden aan de zoekvraag te koppelen. De laatste jaren speelt hierin naast het antwoord zelf (content) ook de gebruikerservaring rondom het antwoord een steeds grotere rol. In 2021 zal Page Experience zijn intrede doen als SEO ranking factor. Tijdens deze webinar praatte ISM’er Nick je bij over wat de Page Experience update betekent, hoe je de prestaties van jouw website kunt meten en een paar hands-on tips over wat je nu al kunt doen!
Veranderd mediagedrag & Optimalisatie van online video content WorkshopDave Nelissen
Workshop
Veranderd mediagedrag &
optimalisatie van online video content
i.s.m. Het Nederlands Uitgeversverbond
�door de Online Academy: YouTooGlobal, AdBirds, Mount Scott
Afgelopen jaren heeft Google de frequentie van algoritme updates flink verhoogd. Toch lijkt het effect van de Page Experience Update, Product Reviews Update en Helpful Content Update in Nederland vooralsnog mee te vallen. De introductie van Google MUM voor 2023 vertegenwoordigd echter een nieuwe stap voor Google Search. Is 2022 daarmee de stilte voor de storm?
Google search, zoals we het kennen, gaat drastisch op de schop. Contextuele content die de gebruiker vooruit helpt en daarmee een intuïtieve kijk heeft op het onderwerp, krijgt voorrang. Google kijkt daarmee verder. Niet op verkoop gerichte waardevolle content, maar welke content de gebruiker een zo compleet mogelijk antwoord geeft. Een verschuiving waar klantervaring steeds belangrijker wordt.
Mike van Leijen geeft antwoord op de vraag: Hoe ga je als leverancier om met de customer experience van een specifiek vraagstuk?
Zo voorkomt u de 5 grootste fouten met seovalantic NL
Verliest u op onverklaarbare wijze topposities in de organische zoekresultaten? Of verkrijgt u minder bezoekers vanuit organische zoekresultaten? ISM'er Kees Beckeringh heeft al ruim acht jaar ervaring in SEO voor webshops. In die tijd heeft hij grotere webshops verschillende fouten zien maken. De vijf grootste benoemde hij in een presentatie. Verlies van organische bezoekers door technische fouten en contentaanpassingen is een veelvoorkomend probleem bij (middel)grote webshops. Maar door het monitoren van de juiste KPI’s kunt u tijdig reageren op problemen. Daarom ging Kees hier dieper op in. Hij vertelde u dus welke en hoe u data analyseert voor SEO.
Koen deelt in deze sessie verder over relevante technische ontwikkelingen welke een rol spelen bij het toegankelijk maken van SEO-kritieke content. Hij gaat in op de sterke groei in het gebruik van JavaScript binnen websites en welke uitdagingen dit met zich meebrengt voor zowel developers, zoekmachines als devices. Daarnaast behandelt hij nieuwe ontwikkelingen m.b.t. structured data om je content begrijpbaar te maken voor (zoek)machines en relevanter voor gebruikers van zoekmachines.
SEO voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp presentatie van NetwervenJordy van Gent
De presentatie van Robert Botman over SEO voor recruitment. Tijdens het Online Recruitment Bootcamp van Netwerven sprak Robert recruitment specialisten bij over de laatste ontwikkelingen op het gebied van zoekmachineoptimalisatie van vacatures en recruitmentsites.
Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts (Martin van Ammers & Paul de Graaf...Webanalisten .nl
Presentatie 'Linkbuilding anno 2013: de do’s and don’ts', door Martin van Ammers & Paul de Graaf van Netprofiler, tijdens Search Congres 2013 #search13
Een succesvol seo team: de onmisbare ingredientenvalantic NL
Soms komen (online) retailers en merkfabrikanten gewoon niet verder met hun SEO-activiteiten. De groei in topposities blijven uit. In deze presentatie legt Kees Beckeringh, Team Lead SEO bij ISM eCompany (www.ism.nl) waar mogelijke knelpunten liggen aan de hand van een SEO volwassenheidsmodel.
Zo voorkomt u de 5 grootste fouten met seovalantic NL
Verlies van organische bezoekers door technische fouten en content-aanpassingen is een veelvoorkomend probleem voor grotere webshops. Tijdens deze presentatie op de Webwinkel Vakdagen 2019 vertelde ISM'er Kees Beckeringh waar de meeste problemen ontstaan voor SEO en hoe u SEO-verkeer kunt monitoren om verlies van bestaande rankings en bezoekers te voorkomen.
Internationale seo: hoe verleg je als webwinkel de grenzen naar het buitenland?valantic NL
Ondanks het uitdagende jaar hebben veel retailers en merken toch een groei doorgemaakt in 2020 en die groei wil je natuurlijk voortzetten. Een mogelijkheid daarvoor is het internationaliseren van je webshop. Maar hoe verleg je als webshop de grenzen naar het buitenland? Het is niet een kwestie van een 1-op-1 kopie maken van je Nederlandse webshop in de taal van het land waar je wil groeien. Je moet hiervoor een gedegen SEO-strategie voor kiezen. In deze webinar geeft ISM’er Umut een paar praktische tips en best practices om ook in het buitenland veel organische bezoekers naar je webshop te trekken.
Datagedreven conversie-optimalisatie op mobiel- cases van ulla popken, roompo...valantic NL
Is de conversie op mobiel zo laag in vergelijking met desktop? Dan laat u veel kansen liggen, want iedere mobiele e-commerce site zit vol learnings en veel kansen voor conversieverhoging. Maar hoe pak je mobiele optimalisatie aan? Jurjen Jongejan (ISM eCompany), Wesley Koolen (Roompot Vakanties) en Rudger de Groot (MintMinds) leiden u namens de expertgroep ‘conversie-optimalisatie’ van ShoppingTomorrow door een aantal mobiele praktijkcases van datagedreven (online) bedrijven. Deze presentatie werd gegeven op de Webwinkel Vakdagen 2018 - www.ism.nl -
Similar to OMcollective webinar: Blijf ook in 2021 scoren in Google (20)
Helping is the new branding by Marlies Verschure, InSocial & Wave InternationalNathalie Vandermeersch
Hoe verbeter je als franchise formule met 160 salons de service en je imago en zorg je ervoor dat jouw klanten met mond tot mond reclame jouw beste ambassadeurs zijn? We hebben gekozen voor een alles omvattende aanpak waarbij we customer respons gebruiken als social content, ter verbetering van service, imago, retentie en traffic in de salon.
In deze presentatie nemen we je mee in onze visie, strategie en concrete plan van aanpak. Ook staan we stil bij hoe dit effect heeft gehad op de (voorheen traditionele) marketing, het functioneren van stylisten , en het besturingsmodel als organisatie.
De recent uitgebrachte nieuwe versie van Enhanced E-commerce brengt vele voordelen met zich mee. Denk aan het meten van de gebruikers interactie met de producten je webshop tot aan de shopping ervaring van de gebruiker: productimpressies, productklikken, het bekijken van productinformatie, het toevoegen van een product aan een winkelwagentje, het initiëren van het betalingsproces, transacties, en terugbetalingen, kunnen allemaal inzichtelijk worden gemaakt. Wij leggen uit hoe je dit kunt doen.
Wat is conversie attributie en is het nuttig voor jou? Hoe analyseer je je inbound marketing funnel en hoe kies je een model? En verder, hoe maak je conversie attributie actionable en hoe zorg je er voor dat je maandelijks rapportages krijgt waar je op kunt sturen?
Hoe zet je de kwalitatieve bezoekers om in klanten? Waar gaat je potentiële klant online naar toe als hij zijn koopintentie bereikt heeft en zijn beslissing tot aankoop gaat maken? We leren je hoe je er voor kan zorgen dat je in deze fase je sales niet dubbel afrekent door verkeerde statistieken.
Hoe maak je van je slapende klanten weer actieve klanten? We leren je nadenken over lifetime values en we geven een aantal case voorbeelden. Welke rol speelt retentie bij jullie als online speler en hoe zet je dit op met bijvoorbeeld een klantencentrum, app & e-mailings.
Als je heel veel kanalen/campagnes gebruikt in je marketing dan zie je soms door de bomen het bos niet meer. Welk kanaal draagt bij aan de sale en welk kanaal niet. Welke brengt je nieuwe bezoekers, en welke brengt je laatste transacties. Wij leggen uit hoe je met Google Analytics, Custom Channel Grouping en Google Docs een zeer helder beeld krijgt, welke kanalen meerwaarde hebben en geven best-practices om dit te beheren.
Wat verwachten klanten anno 2016 van jou als online speler? We geven je tips over beleving en verwachtingen van klanten om jouw bedrijf/afdeling vooruit te helpen met beslissingen en inzichten.
4. Tijs
Knowledge & Innovation
Manager bij OMcollective
en moderator tijdens
de webinar
Pieter
Digital Marketing Consultant
en SEO-expert bij
OMcollective
5. Tijs
Knowledge & Innovation
Manager bij OMcollective
en moderator tijdens
de webinar
Pieter
Digital Marketing Consultant
en SEO-expert bij
OMcollective
Perry
Digital Marketing Consultant
en SEO-expert bij
OMcollective
6. 1. Wat zijn Core updates?
2. Welke Core updates hebben we al gehad?
3. De focus van Google bij de beoordeling van je site
4. De aankomende Core Web Vitals update
5. Key Takeaways
6. FAQ
Agenda
8. De pagina’s van het
web ordenen
Google gaat continu op zoek naar
nieuwe en vernieuwde pagina’s
Aan de hand van ‘crawling’ en ‘indexing’
■ Crawling: welke pagina’s bestaan?
■ Indexing: waarover gaan deze
pagina’s?
9. Een onmiddellijke match
voor je zoekopdracht
In een fractie van een seconde het meest
relevante resultaat
Google selecteert pagina’s op basis:
■ hun indexering (waarover gaan de pagina’s)
■ de gebruiker
10. Bruikbare resultaten
weergeven
Een resultaat tonen waarmee je zo snel
mogelijk geholpen bent
Afhankelijk van zoekopdracht en gebruiker
kunnen resultaten verschijnen als:
■ Afbeeldingen of video
■ Langere tekstblokken
■ Kaartjes
■ ...
11. Core updates zorgen voor een beter begrip van websites
■ Update van het algoritme
■ Het hele jaar door kleinere aanpassingen
■ 3 à 5 grote Core updates per jaar
12. Wat is het resultaat van deze Core update?
Grote (Core) updates kunnen zorgen voor
grote schommelingen in de SERP resultaten:
verschillen in de gemiddelde rankings
13. DOEL
■ Zo optimaal mogelijke user experience
■ Zo relevant mogelijk antwoord bieden op vraag
■ Inspelen op ‘nieuwe’ manier van zoeken (voice)
Wat is een Core Update?
14. Wat is een Core Update?
Proprietary + Confidential
Proprietary + Confidential
Example of a query treatment before/after project BERT (oct 19)
The search engine evolves to make sense of intent… and so
should our campaign management
2
16. De evolutie van Google op basis van Core Updates
2011 2012 2013 2015 2017 2019 2020
PANDA HUMMINGBIRD MOBILEGEDDON BERT
RANKBRAIN FRED MAY 2020 CORE UPDATE
PENGUIN
17. Penguin: “webspam algorithm update”
■ Afstraffen van “link spam” en gemanipuleerde linkbuilding
activiteiten.
■ Nog steeds relevant om “toxische” links te vermijden
(disavowen) en in te zetten op “natuurlijke”, kwalitatieve links.
2011 2012 2013 2015 2017 2019 2020
PANDA HUMMINGBIRD MOBILEGEDDON BERT
RANKBRAIN FRED
MAY 2020
CORE UPDATE
PENGUIN
18. Hummingbird & Rankbrain:
from “strings” to “things”
■ Semantische updates
■ Relevantere antwoorden voor meer complexe zoekopdrachten
(voice search)
■ Van aaneenschakeling van zoekwoorden (“strings”) naar concepten
en entiteiten (“things”) o.b.v. context.
■ 15% zoekopdrachten zijn nieuw, dus (nog) geen context: RankBrain
creëert context (o.a. op basis van locatie en andere signalen)
2011 2012 2013 2015 2017 2019 2020
PANDA HUMMINGBIRD MOBILEGEDDON BERT
RANKBRAIN FRED
MAY 2020
CORE UPDATE
PENGUIN
19. Van Mobilegeddon tot Mobile-first
■ Door het stijgend aantal mobiele gebruikers werd een
goede website-ervaring op mobiel steeds belangrijker
■ Ondertussen zijn alle rankings gebaseerd op
mobile-friendliness
2011 2012 2013 2015 2017 2019 2020
PANDA HUMMINGBIRD MOBILEGEDDON BERT
RANKBRAIN FRED
MAY 2020
CORE UPDATE
PENGUIN
20. Panda, FRED en de May 2020 Core updates
■ Kwalitatieve content steeds belangrijker
■ Begonnen met afstraffen content van lage kwaliteit
(“thin content”) en belonen unieke content.
■ Doorheen de jaren meerdere updates om websitekwaliteit
beter te beoordelen
■ Belang Expertise, Authority & Trust (EAT) van website
én auteurs
2011 2012 2013 2015 2017 2019 2020
PANDA HUMMINGBIRD MOBILEGEDDON BERT
RANKBRAIN FRED
MAY 2020
CORE UPDATE
PENGUIN
21. BERT update
■ Technologie die “natuurlijke” taal beter begrijpt
■ Helpt Google om nuances en context te bepalen bij
zoekopdrachten
■ Beter begrip van de zoekintentie
■ Meest van toepassing op longtail zoekwoorden
2011 2012 2013 2015 2017 2019 2020
PANDA HUMMINGBIRD MOBILEGEDDON BERT
RANKBRAIN FRED
MAY 2020
CORE UPDATE
PENGUIN
22. 3. De focus van Google bij de beoordeling van je site
23. De focus van Google bij de beoordeling van je site
Google hecht duidelijk belang aan:
Kwalitatieve content Autoriteit en
betrouwbaarheid
Vlotte website-ervaring
(vooral op mobiel!)
24. De focus van Google bij de beoordeling van je site
Google hecht duidelijk belang aan:
Kwalitatieve content Autoriteit en
betrouwbaarheid
Vlotte website-ervaring
(vooral op mobiel!)
25. Focus on content volgens Google
Wat zegt Google?
Stel jezelf volgende vragen:
1. Is je content kwalitatief en relevant en uniek?
2. Komt de informatie van een expert?
3. Draagt de presentatie van je content bij tot
de betrouwbaarheid?
4. Biedt jouw content meerwaarde in
vergelijking met je concurrenten?
26. De focus van Google bij de beoordeling van je site
Google hecht duidelijk belang aan:
Kwalitatieve content Autoriteit en
betrouwbaarheid
Vlotte website-ervaring
(vooral op mobiel!)
27. Focus op autoriteit en vertrouwen
Wat zegt Google?
“Get to know the quality rater guidelines & E-A-T“
QRG
“You can view the raters’ guidelines as where we
want the search algorithm to go. They don’t tell
you how the algorithm is ranking results, but they
fundamentally show what the algorithm should do.”
EAT
Expertise, Authority and Trust (E-A-T)
28. De focus van Google bij de beoordeling van je site
Google hecht duidelijk belang aan:
Kwalitatieve content Autoriteit en
betrouwbaarheid
Vlotte website-ervaring
(vooral op mobiel!)
29. Focus op een vlotte website-ervaring
Wat zegt Google?
“Mobile, Security (& AMP)“
De 3 hoofdstukken die Google zelf bespreekt:
1. Mobile: goede ervaring op mobiel, “mobile first”
2. Security (veilige website-omgeving, https)
3. AMP (draait ook om de mobiele website-ervaring, niet onze scope)
31. De aankomende Core Web Vitals update
■ Wordt uitgerold in mei dit jaar
■ User experience belangrijker
■ Nog maar weinig sites voldoen
Loading
Interactivity
Visual Stability
Mobile Friendly
Safe Browsing
HTTPS
No Intrusive Interstitials
Core
Web
Vitals
Search
signals for
page
experience
32. “These signals measure how users
percieve the experience of
interacting with a web page and
contribute to our ongoing work to
ensure people get the most helpful and
enjoyable experience from the web.”
34. LCP - Largest Contentful Paint
“Ik zie geen
bruikbare inhoud!
Waarom duurt
het laden zo
lang?”
■ Draait om laadsnelheid
■ Wanneer is het grootste element (tekst of
afbeelding) in het scherm zichtbaar?
■ LCP moet plaatsvinden binnen 2,5 seconden
35. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
36. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
■ Wanneer komt er iets op je scherm?
■ Een snellere server reactietijd verbetert direct elke
afzonderlijke pagina laadstatistiek, inclusief LCP.
37. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
Serveroptimalisatie (geen shared hosting)
38. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
Gebruik een CDN (Content delivery network)
39. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
Caching (tijdelijk opslaan voor snellere toegang)
40. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
■ Verklein CSS bestanden
■ Verwijder niet gebruikte CSS
■ Plaats kritische CSS in de head
41. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
Optimaliseer en comprimeer afbeeldingen
42. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
Laad essentiële bronnen eerder dan anderen
43. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
Comprimeer tekstbestanden
44. LCP - Belangrijkste factoren
Langzame server
reactie
Vertragende
JavaScript en CSS
Trage laadtijden
van bronnen
Server het werk
laten doen
Client VS Server
Clientzijde betekent dat het JavaScript wordt
verwerkt in de browser, in plaats van op de server.
45. FID - First Input Delay
“Ik klikte maar er
gebeurde niets!
Waarom lukt me
dat niet?”
■ Draait om interactiviteit en bruikbaarheid
■ Signalen: klikken op links, buttons en elementen
■ FID niet meer dan 100 milliseconden
46. FID - Belangrijkste factoren
Lange taken
Lange uitvoeringstijd
van JavaScript
Grote bundels
van JavaScript
Ongebruikte
JavaScript
47. FID - Belangrijkste factoren
Sommige bronnen (JavaScript) laden zo traag dat de
pagina niet lijkt te reageren.
Lange taken
Lange uitvoeringstijd
van JavaScript
Grote bundels
van JavaScript
Ongebruikte
JavaScript
48. FID - Belangrijkste factoren
Scripts van andere sites en tools (tracking) zorgen
voor vertraging
Lange taken
Lange uitvoeringstijd
van JavaScript
Grote bundels
van JavaScript
Ongebruikte
JavaScript
49. FID - Belangrijkste factoren
Standaard blokkeert alle JavaScript de weergave.
Laad alleen de code die nodig is voor de pagina
of die reageert op gebruikersinvoer.
Lange taken
Lange uitvoeringstijd
van JavaScript
Grote bundels
van JavaScript
Ongebruikte
JavaScript
50. CLS - Cumulative Layout Shift
“Ik stond op het
punt erop te
klikken! Waarom
is het verplaatst?”
■ Draait om visuele stabiliteit
■ Meet onverwachte veranderingen op de pagina
■ CLS moet minder zijn dan 0,1
51. CLS - Belangrijkste factoren
Afbeeldingen
zonder afmetingen
Ads, embeds,
iframes zonder
afmetingen
Dynamisch
geïnjecteerde
content
Webfonts die
verkeerd inladen
52. CLS - Belangrijkste factoren
■ Voeg altijd attributen voor
breedte en hoogte toe
aan jouw afbeeldingen en
video-elementen.
■ Of reserveer de vereiste
ruimte met CSS-
aspectratio.
■ Hierdoor kan de browser
de juiste hoeveelheid
ruimte in het document
toewijzen terwijl de
afbeelding wordt geladen.
Afbeeldingen
zonder afmetingen
Ads, embeds,
iframes zonder
afmetingen
Dynamisch
geïnjecteerde
content
Webfonts die
verkeerd inladen
53. CLS - Belangrijkste factoren
■ Dynamische advertentieformaten verhogen de
prestaties maar zijn wisselend van formaat.
■ Embeds en widgets (YouTube, kaarten van Google
Maps, posts op sociale media, etc.)
■ Beide kunnen leiden tot een mindere
gebruikerservaring doordat advertenties de
zichtbare inhoud ineens naar beneden duwen.
Afbeeldingen
zonder afmetingen
Ads, embeds,
iframes zonder
afmetingen
Dynamisch
geïnjecteerde
content
Webfonts die
verkeerd inladen
54. CLS - Belangrijkste factoren
Verschuivingen in de lay-out
als gevolg van o.a. banners
en formulieren die de rest
van de inhoud van de pagina
verschuiven, o.a.:
■ Meld je aan voor onze
nieuwsbrief
■ Gerelateerde content
■ App install meldingen
Afbeeldingen
zonder afmetingen
Ads, embeds,
iframes zonder
afmetingen
Dynamisch
geïnjecteerde
content
Webfonts die
verkeerd inladen
55. CLS - Belangrijkste factoren
■ FOIT (Flash Of Invisible Text) - Tekst is onzichtbaar
■ FOUT (Flash Of Unstyled Text) - Het font wordt
zichtbaar omgewisseld
Afbeeldingen
zonder afmetingen
Ads, embeds,
iframes zonder
afmetingen
Dynamisch
geïnjecteerde
content
Webfonts die
verkeerd inladen
62. In de praktijk
■ Gaat op Desktop vaak goed
■ Op mobiel bijna altijd onvoldoende en dezelfde issues
• JavaScript / CSS / Afbeeldingen / Bronnen die weergave blokkeren
■ 75e percentiel is goede graadmeter
65. ■ Google is continu in beweging
■ Core web vitals zijn 1 van de vele rankingfactoren
■ Bekijk of je bestanden kan verkleinen voor je deze online plaatst
■ Test jouw website voldoende en kijk of alles knoppen en linkjes voldoende snel werken
■ Zorg voor een stabiele lay-out met vaste blokken
■ Je hebt iets tastbaar om mee naar jouw developer te gaan
■ Heel weinig sites voldoen aan de Core Web Vitals, je kan hier jouw voordeel uithalen.
Key Takeaways
66. Bedankt voor je deelname.
Hopelijk mogen we je verwelkomen op
één van de volgende webinars.