SlideShare a Scribd company logo
Data Driven Digital Growth
DE CONTEXT VAN DE ZOEKVRAAG
SEO: De stilte voor de storm.
Mike van Leijen
Veranderingen
binnen SEO-resultaten
Veranderingen
in zoekgedrag
Toen vs nu
Afgelopen jaren veel ontwikkelingen binnen SEO
Google
algoritme
updates
Ik ben op zoek naar een waterkoker
Zoekgedrag voorheen
➜ Short tail zoektermen (korte termen, met hoge volumes)
➜ Steekwoorden
➜ Verder navigeren op de website
➜ Overwegend op desktop
Ik ben op zoek naar een energiezuinige waterkoker
Zoekgedrag nu
➜ Meer long tail zoektermen (lange termen, met
lagere volumes)
➜ Specifieker + concrete vragen
➜ Steeds belangrijker om in te spelen op
zoekintentie
➜ Optimale landingspagina die hierop aansluit
➜ Mobile + cross-device
Veranderingen
binnen SEO-resultaten
Veranderingen
in zoekgedrag
Toen vs nu
Afgelopen jaren veel ontwikkelingen binnen SEO
Google
algoritme
updates
SEO: toen vs. nu
Veranderingen binnen SEO-resultaten
Steeds meer focus op local search
➜ Verschillende resultaten per locatie, i.p.v. landelijk
➜ Local Pack met Google Maps resultaten
Zero Click Results
➜ Featured snippets
➜ ‘Mensen vragen ook’
Resultaten zonder eigen zoekopdracht
➜ Google Discover
Steeds meer focus op local search
Verschuiving van landelijke naar lokale resultaten
46%
van alle zoekopdrachten binnen Google
hebben een local intentie.
Bron: Search Engine Roundtable
Steeds meer focus op local search
Local search in zoekresultaten
➔ Voor bijna de helft van de zoekopdrachten is er dus niet
meer zoiets als een ‘landelijke positie’
➔ Afhankelijk van je locatie, krijg je andere resultaten
➔ Ook het ‘Local Pack’ met Google Maps resultaten wordt
steeds vaker vertoond (vooral op mobiel)
➔ Voorheen bij zoekopdrachten i.c.m. plaatsnamen, maar nu
ook op brede zoekopdrachten
Steeds meer focus op local search
Groei in vertoningen Local Packs
29%
van alle zoekopdrachten binnen Google
vertonen een Local Pack met Google Maps
resultaten.
Bron: RankRanger
Zero Click Results
Google lost steeds meer zoekvragen op in de resultatenpagina
25.6%
van alle desktop zoekopdrachten zijn zero-click
van alle mobiele zoekopdrachten zijn zero-click
Bron: Semrush
17.3%
Zero Click Results
Featured Snippets
Zero Click Results
Mensen vragen ook
Zero Click Results
Mensen vragen ook
Resultaten zonder eigen zoekopdracht
Google Discover geeft blik op de toekomst
“We’ve taken our existing Knowledge Graph—which
understands connections between people, places, things
and facts about them—and added a new layer” - Google
➜ Google is door semantiek niet langer alleen
afhankelijk van zoekopdrachten die door
gebruikers in de zoekbalk worden getypt
➜ Sommige websites (nieuwsorganisaties) halen
merendeel van SEO-verkeer binnen zonder
zoekopdrachten van gebruikers
Veranderingen
binnen Google
Veranderingen
in zoekgedrag
Toen vs nu
Afgelopen jaren veel ontwikkelingen binnen SEO
Google
algoritme
updates
Google algoritme updates
Google algoritme
updates 2020 - 2022
Focus op uitgebreide productinformatie,
helpful content en een goede user
experience tijdens de hele klantreis.
Google algoritme updates
Invloed op resultatenpagina in Amerika
Google algoritme updates
Verwachtingen Google algoritme
updates 2023
➜ Gevolgen van de Page Experience Update, Product Review
Update en Helpful Content Update lijken in Nederland
vooralsnog mee te vallen
➜ In Amerika / Engelstalige resultaten meer invloed te zien
➜ Google zal in hoog tempo Core Updates internationaal
blijven doorvoeren
➜ Updates lijken in meerdere fases uitgerold te worden,
waardoor effect aankomend jaar alsnog groot kan zijn
➜ Met steeds meer elementen in de huidige zoekresultaten
sorteert Google voor naar de Google MUM Update
Google algoritme updates
Google MUM Update
➜ MUM = Multitask Unified Model
➜ AI gebaseerde oplossing
➜ Meer diepgang over jouw zoekopdracht/onderwerp op de resultatenpagina
・ Google gaat antwoorden geven op vervolgvragen die je mogelijk hebt
・ Minder focus op short tail, maar opties om zoekopdracht te verbreden of specificeren
・ Meer databronnen: tekst, afbeeldingen, video’s, sites in andere talen
Google algoritme updates
Google MUM Update
Google algoritme updates
Google MUM Update
De stilte voor de storm
Wat betekent dit voor SEO in 2023?
➜ De ontwikkelingen binnen de Google
zoekresultaten niet zien als bedreiging, maar als
kans!
➜ Nog verder verdiepen in de doelgroep en
aansluiten bij informatiebehoefte en zoekintentie
➜ Content en UX belangrijker dan ooit!
➜ Thematische aanpak, met combinaties tussen
short tail en long tail termen
➜ Aanwezig zijn tijdens alle mogelijke touchpoints
binnen de klantreis
Het beste antwoord is een combinatie van factoren
Websites moeten toegankelijk en begrijpbaar zijn voor zoekmachines
Content User Experience Autoriteit
Techniek
Content voor mensen, niet voor
zoekmachines
De website laten voldoen aan
gebruikers-
verwachtingen
(Content) marketing in hele
Customer Journey
Van technische trucs naar
toegankelijke en
gestructureerde data
On-page
Off-page
SEO is ook doelgroep denken
Voorbeeld van zoektermen vanuit doelgroep denken
SEO is ook doelgroep denken
Voorbeeld van zoektermen vanuit doelgroep denken
Customer journey thinking
Aanwezigheid vanuit SEO binnen de hele klantreis
Blogs Categorie pagina’s Product pagina’s Service content
Wat is de beste waterkoker?
Welke waterkoker is het zuinigst?
Waterkokers
Energiezuinige waterkokers
RWS waterkokers
Zwarte waterkokers
Tefal waterkoker K03308
Bourgini Cool Touch
Waterkoker ontkalken
Waterkoker schoonmaken
SEO automatiseren
Dankzij slimme automatiseringen kunnen we snel stappen zetten
Om grote hoeveelheden SEO data slim en snel te analyseren, hebben wij veel Python scripts geschreven die we
gebruiken voor onze klanten:
➔ Concurrentie benchmark op keyword niveau
➔ Autoriteit benchmark op keyword niveau
➔ Web Vitals benchmark op keyword niveau
➔ Interne link kansen checker
➔ On-page SEO check
➔ Zoekgedraganalyse
➔ Autoriteit monitor op SERP niveau
➔ Structured data monitoring
➔ SEO A/B Testing
➔ People Also Ask analyse
➔ Related searches analyse
➔ Keyword clustering
SEO automatiseren
Praktijkvoorbeeld
SEO: De stilte voor de storm
Hoe maak je van de ontwikkelingen een kans en geen bedreiging?
Key Take Aways Aan de slag!
1 Content en UX belangrijker dan ooit!
2
Focus van short tail, naar verschillende
zoekintenties binnen een onderwerp
3
Aanwezig zijn tijdens alle mogelijke
touchpoints in de klantreis
1
Zoektermanalyses die volledige informatiebehoefte
en landingspagina’s per intentie in kaart brengen
2
Technische SEO-optimalisaties met Core Web Vitals,
laadsnelheid en structured data
3
Content ontwikkeling dat vragen beantwoord (blogs)
en categoriepagina’s die meer als reviews voelen
i.p.v. listings
Data Driven Digital Growth
Bedankt!
Marketing_Trend_Event_2022_-_De_context_van_een_zoekvraag_-_De_stilte_voor_de_storm.pdf

More Related Content

What's hot

Can you trust AI with your content?
Can you trust AI with your content?Can you trust AI with your content?
Can you trust AI with your content?
Mat Bennett
 
Visual Search Tools and Tactics by Crystal Carter at MozCon 2022
Visual Search Tools and Tactics by Crystal Carter at MozCon 2022Visual Search Tools and Tactics by Crystal Carter at MozCon 2022
Visual Search Tools and Tactics by Crystal Carter at MozCon 2022
Crystal J Carter
 
Turning A Neglected YouTube Channel into a Traffic Generation Machine
Turning A Neglected YouTube Channel into a Traffic Generation MachineTurning A Neglected YouTube Channel into a Traffic Generation Machine
Turning A Neglected YouTube Channel into a Traffic Generation Machine
Phil Nottingham
 
Accessibility, strategy and schema - do they go hand in hand? Beth Barnham Br...
Accessibility, strategy and schema - do they go hand in hand? Beth Barnham Br...Accessibility, strategy and schema - do they go hand in hand? Beth Barnham Br...
Accessibility, strategy and schema - do they go hand in hand? Beth Barnham Br...
BethBarnham1
 
MozCon 2022: Why Real Expertise is the Most Important Ranking Factor of Them ...
MozCon 2022: Why Real Expertise is the Most Important Ranking Factor of Them ...MozCon 2022: Why Real Expertise is the Most Important Ranking Factor of Them ...
MozCon 2022: Why Real Expertise is the Most Important Ranking Factor of Them ...
Lily Ray
 
Secrets to TikTok Advertising Success
Secrets to TikTok Advertising SuccessSecrets to TikTok Advertising Success
Secrets to TikTok Advertising Success
Tinuiti
 
BrightonSEO October 2022 - Log File Analysis - Steven van Vessum.pdf
BrightonSEO October 2022 - Log File Analysis - Steven van Vessum.pdfBrightonSEO October 2022 - Log File Analysis - Steven van Vessum.pdf
BrightonSEO October 2022 - Log File Analysis - Steven van Vessum.pdf
Steven van Vessum
 
Data Studio for SEOs: Reporting Automation Tips - Weekly SEO with Lazarina Stoy
Data Studio for SEOs: Reporting Automation Tips - Weekly SEO with Lazarina StoyData Studio for SEOs: Reporting Automation Tips - Weekly SEO with Lazarina Stoy
Data Studio for SEOs: Reporting Automation Tips - Weekly SEO with Lazarina Stoy
LazarinaStoyanova
 
How to create an SEO data-driven content strategy
How to create an SEO data-driven content strategyHow to create an SEO data-driven content strategy
How to create an SEO data-driven content strategy
Kevin Gibbons
 
Build a High-Impact SEO Strategy in 2022
Build a High-Impact SEO Strategy in 2022Build a High-Impact SEO Strategy in 2022
Build a High-Impact SEO Strategy in 2022
ALPSMarketing
 
SEO, PPC and AI in 2023 and Beyond
SEO, PPC and AI in 2023 and BeyondSEO, PPC and AI in 2023 and Beyond
SEO, PPC and AI in 2023 and Beyond
Lily Ray
 
How To Harness First-Party Data & Win In A Cookieless Future
How To Harness First-Party Data & Win In A Cookieless FutureHow To Harness First-Party Data & Win In A Cookieless Future
How To Harness First-Party Data & Win In A Cookieless Future
Search Engine Journal
 
Seo for-content
Seo for-contentSeo for-content
Seo for-content
DeBelleAgency
 
Core Web Vitals Audit - Sophie Gibson - PDF - BrightonSEO.pdf
Core Web Vitals Audit - Sophie Gibson - PDF - BrightonSEO.pdfCore Web Vitals Audit - Sophie Gibson - PDF - BrightonSEO.pdf
Core Web Vitals Audit - Sophie Gibson - PDF - BrightonSEO.pdf
Sophie Gibson
 
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...
Taste
 
AI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručně
AI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručněAI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručně
AI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručně
Taste
 
Conference slide design tips for brightonSEO speakers (and other events too)
Conference slide design tips for brightonSEO speakers (and other events too)Conference slide design tips for brightonSEO speakers (and other events too)
Conference slide design tips for brightonSEO speakers (and other events too)
Kelvin Newman
 
Cómo analizar enlazado interno en un proyecto SEO #TerritorioDSM #TeritorioTr...
Cómo analizar enlazado interno en un proyecto SEO #TerritorioDSM #TeritorioTr...Cómo analizar enlazado interno en un proyecto SEO #TerritorioDSM #TeritorioTr...
Cómo analizar enlazado interno en un proyecto SEO #TerritorioDSM #TeritorioTr...
MJ Cachón Yáñez
 
6 Keys To Effective Content That Ranks High On SERPs Right Now
6 Keys To Effective Content That Ranks High On SERPs Right Now6 Keys To Effective Content That Ranks High On SERPs Right Now
6 Keys To Effective Content That Ranks High On SERPs Right Now
Search Engine Journal
 
YouTube Brand Lift Introduction
YouTube Brand Lift IntroductionYouTube Brand Lift Introduction
YouTube Brand Lift Introduction
Modicum
 

What's hot (20)

Can you trust AI with your content?
Can you trust AI with your content?Can you trust AI with your content?
Can you trust AI with your content?
 
Visual Search Tools and Tactics by Crystal Carter at MozCon 2022
Visual Search Tools and Tactics by Crystal Carter at MozCon 2022Visual Search Tools and Tactics by Crystal Carter at MozCon 2022
Visual Search Tools and Tactics by Crystal Carter at MozCon 2022
 
Turning A Neglected YouTube Channel into a Traffic Generation Machine
Turning A Neglected YouTube Channel into a Traffic Generation MachineTurning A Neglected YouTube Channel into a Traffic Generation Machine
Turning A Neglected YouTube Channel into a Traffic Generation Machine
 
Accessibility, strategy and schema - do they go hand in hand? Beth Barnham Br...
Accessibility, strategy and schema - do they go hand in hand? Beth Barnham Br...Accessibility, strategy and schema - do they go hand in hand? Beth Barnham Br...
Accessibility, strategy and schema - do they go hand in hand? Beth Barnham Br...
 
MozCon 2022: Why Real Expertise is the Most Important Ranking Factor of Them ...
MozCon 2022: Why Real Expertise is the Most Important Ranking Factor of Them ...MozCon 2022: Why Real Expertise is the Most Important Ranking Factor of Them ...
MozCon 2022: Why Real Expertise is the Most Important Ranking Factor of Them ...
 
Secrets to TikTok Advertising Success
Secrets to TikTok Advertising SuccessSecrets to TikTok Advertising Success
Secrets to TikTok Advertising Success
 
BrightonSEO October 2022 - Log File Analysis - Steven van Vessum.pdf
BrightonSEO October 2022 - Log File Analysis - Steven van Vessum.pdfBrightonSEO October 2022 - Log File Analysis - Steven van Vessum.pdf
BrightonSEO October 2022 - Log File Analysis - Steven van Vessum.pdf
 
Data Studio for SEOs: Reporting Automation Tips - Weekly SEO with Lazarina Stoy
Data Studio for SEOs: Reporting Automation Tips - Weekly SEO with Lazarina StoyData Studio for SEOs: Reporting Automation Tips - Weekly SEO with Lazarina Stoy
Data Studio for SEOs: Reporting Automation Tips - Weekly SEO with Lazarina Stoy
 
How to create an SEO data-driven content strategy
How to create an SEO data-driven content strategyHow to create an SEO data-driven content strategy
How to create an SEO data-driven content strategy
 
Build a High-Impact SEO Strategy in 2022
Build a High-Impact SEO Strategy in 2022Build a High-Impact SEO Strategy in 2022
Build a High-Impact SEO Strategy in 2022
 
SEO, PPC and AI in 2023 and Beyond
SEO, PPC and AI in 2023 and BeyondSEO, PPC and AI in 2023 and Beyond
SEO, PPC and AI in 2023 and Beyond
 
How To Harness First-Party Data & Win In A Cookieless Future
How To Harness First-Party Data & Win In A Cookieless FutureHow To Harness First-Party Data & Win In A Cookieless Future
How To Harness First-Party Data & Win In A Cookieless Future
 
Seo for-content
Seo for-contentSeo for-content
Seo for-content
 
Core Web Vitals Audit - Sophie Gibson - PDF - BrightonSEO.pdf
Core Web Vitals Audit - Sophie Gibson - PDF - BrightonSEO.pdfCore Web Vitals Audit - Sophie Gibson - PDF - BrightonSEO.pdf
Core Web Vitals Audit - Sophie Gibson - PDF - BrightonSEO.pdf
 
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...
 
AI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručně
AI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručněAI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručně
AI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručně
 
Conference slide design tips for brightonSEO speakers (and other events too)
Conference slide design tips for brightonSEO speakers (and other events too)Conference slide design tips for brightonSEO speakers (and other events too)
Conference slide design tips for brightonSEO speakers (and other events too)
 
Cómo analizar enlazado interno en un proyecto SEO #TerritorioDSM #TeritorioTr...
Cómo analizar enlazado interno en un proyecto SEO #TerritorioDSM #TeritorioTr...Cómo analizar enlazado interno en un proyecto SEO #TerritorioDSM #TeritorioTr...
Cómo analizar enlazado interno en un proyecto SEO #TerritorioDSM #TeritorioTr...
 
6 Keys To Effective Content That Ranks High On SERPs Right Now
6 Keys To Effective Content That Ranks High On SERPs Right Now6 Keys To Effective Content That Ranks High On SERPs Right Now
6 Keys To Effective Content That Ranks High On SERPs Right Now
 
YouTube Brand Lift Introduction
YouTube Brand Lift IntroductionYouTube Brand Lift Introduction
YouTube Brand Lift Introduction
 

Similar to Marketing_Trend_Event_2022_-_De_context_van_een_zoekvraag_-_De_stilte_voor_de_storm.pdf

SEO: User experience wordt steeds belangrijker in 2018 - Sander Heilbron
SEO: User experience wordt steeds belangrijker in 2018 - Sander HeilbronSEO: User experience wordt steeds belangrijker in 2018 - Sander Heilbron
SEO: User experience wordt steeds belangrijker in 2018 - Sander Heilbron
OrangeValley
 
OMcollective webinar: Blijf ook in 2021 scoren in Google
OMcollective webinar: Blijf ook in 2021 scoren in GoogleOMcollective webinar: Blijf ook in 2021 scoren in Google
OMcollective webinar: Blijf ook in 2021 scoren in Google
Nathalie Vandermeersch
 
Ontwikkelingen in Search
Ontwikkelingen in SearchOntwikkelingen in Search
Ontwikkelingen in Search
Tribal Internet Marketing
 
MvH
MvHMvH
Presentatie impressed
Presentatie impressedPresentatie impressed
Presentatie impressedImpressed
 
20210201 Google Analytics - Vonk - deel 2
20210201 Google Analytics - Vonk - deel 220210201 Google Analytics - Vonk - deel 2
20210201 Google Analytics - Vonk - deel 2
I Like Media
 
Avans Google Presentatie | Ektor Tsolodimos
Avans Google Presentatie | Ektor TsolodimosAvans Google Presentatie | Ektor Tsolodimos
Avans Google Presentatie | Ektor Tsolodimos
Marketing Lynx
 
Datagedreven conversie-optimalisatie op mobiel- cases van ulla popken, roompo...
Datagedreven conversie-optimalisatie op mobiel- cases van ulla popken, roompo...Datagedreven conversie-optimalisatie op mobiel- cases van ulla popken, roompo...
Datagedreven conversie-optimalisatie op mobiel- cases van ulla popken, roompo...
valantic NL
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERPDigital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
OrangeValley
 
20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
I Like Media
 
Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010
Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010
Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010
Netprofiler
 
SEO ontwikkelingen eind 2017
SEO ontwikkelingen eind 2017SEO ontwikkelingen eind 2017
SEO ontwikkelingen eind 2017
Pure Minds
 
Meer winst uit WordPress
Meer winst uit WordPressMeer winst uit WordPress
Meer winst uit WordPressPronamic
 
Meer winst uit WordPress
Meer winst uit WordPressMeer winst uit WordPress
Meer winst uit WordPressPronamic
 
Endouble SEO workshop
Endouble SEO workshop   Endouble SEO workshop
Endouble SEO workshop
Endouble
 
Een succesvol seo team: de onmisbare ingredienten
Een succesvol seo team: de onmisbare ingredientenEen succesvol seo team: de onmisbare ingredienten
Een succesvol seo team: de onmisbare ingredienten
valantic NL
 
Mobile First WP Meetup Nijmegen 7 juni 2017
Mobile First WP Meetup Nijmegen 7 juni 2017Mobile First WP Meetup Nijmegen 7 juni 2017
Mobile First WP Meetup Nijmegen 7 juni 2017
heinivanbergen
 
Google personal search
Google personal search Google personal search
Google personal search
jerrovic
 
Presentatie startersnetwerk073 v5-slideshare
Presentatie startersnetwerk073 v5-slidesharePresentatie startersnetwerk073 v5-slideshare
Presentatie startersnetwerk073 v5-slideshare
Jeroen Egging
 

Similar to Marketing_Trend_Event_2022_-_De_context_van_een_zoekvraag_-_De_stilte_voor_de_storm.pdf (20)

SEO: User experience wordt steeds belangrijker in 2018 - Sander Heilbron
SEO: User experience wordt steeds belangrijker in 2018 - Sander HeilbronSEO: User experience wordt steeds belangrijker in 2018 - Sander Heilbron
SEO: User experience wordt steeds belangrijker in 2018 - Sander Heilbron
 
OMcollective webinar: Blijf ook in 2021 scoren in Google
OMcollective webinar: Blijf ook in 2021 scoren in GoogleOMcollective webinar: Blijf ook in 2021 scoren in Google
OMcollective webinar: Blijf ook in 2021 scoren in Google
 
Idreams seo advies
Idreams   seo adviesIdreams   seo advies
Idreams seo advies
 
Ontwikkelingen in Search
Ontwikkelingen in SearchOntwikkelingen in Search
Ontwikkelingen in Search
 
MvH
MvHMvH
MvH
 
Presentatie impressed
Presentatie impressedPresentatie impressed
Presentatie impressed
 
20210201 Google Analytics - Vonk - deel 2
20210201 Google Analytics - Vonk - deel 220210201 Google Analytics - Vonk - deel 2
20210201 Google Analytics - Vonk - deel 2
 
Avans Google Presentatie | Ektor Tsolodimos
Avans Google Presentatie | Ektor TsolodimosAvans Google Presentatie | Ektor Tsolodimos
Avans Google Presentatie | Ektor Tsolodimos
 
Datagedreven conversie-optimalisatie op mobiel- cases van ulla popken, roompo...
Datagedreven conversie-optimalisatie op mobiel- cases van ulla popken, roompo...Datagedreven conversie-optimalisatie op mobiel- cases van ulla popken, roompo...
Datagedreven conversie-optimalisatie op mobiel- cases van ulla popken, roompo...
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERPDigital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - SEO_ Evolutie van de SERP
 
20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
20200921 Schrijven voor zoekmachines (SEO)
 
Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010
Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010
Web analytics en conversie optimalisatie_TCD 2010
 
SEO ontwikkelingen eind 2017
SEO ontwikkelingen eind 2017SEO ontwikkelingen eind 2017
SEO ontwikkelingen eind 2017
 
Meer winst uit WordPress
Meer winst uit WordPressMeer winst uit WordPress
Meer winst uit WordPress
 
Meer winst uit WordPress
Meer winst uit WordPressMeer winst uit WordPress
Meer winst uit WordPress
 
Endouble SEO workshop
Endouble SEO workshop   Endouble SEO workshop
Endouble SEO workshop
 
Een succesvol seo team: de onmisbare ingredienten
Een succesvol seo team: de onmisbare ingredientenEen succesvol seo team: de onmisbare ingredienten
Een succesvol seo team: de onmisbare ingredienten
 
Mobile First WP Meetup Nijmegen 7 juni 2017
Mobile First WP Meetup Nijmegen 7 juni 2017Mobile First WP Meetup Nijmegen 7 juni 2017
Mobile First WP Meetup Nijmegen 7 juni 2017
 
Google personal search
Google personal search Google personal search
Google personal search
 
Presentatie startersnetwerk073 v5-slideshare
Presentatie startersnetwerk073 v5-slidesharePresentatie startersnetwerk073 v5-slideshare
Presentatie startersnetwerk073 v5-slideshare
 

More from OrangeValley

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first ma...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first  ma...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first  ma...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first ma...
OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...
OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_  Heroverweging v...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_  Heroverweging v...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...
OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf
OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
OrangeValley
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
OrangeValley
 
Digital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk
Digital Deep Dive 2023 - Het CX-TijdperkDigital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk
Digital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk
OrangeValley
 
Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...
Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...
Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...
OrangeValley
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken winnen de wedstrijd
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken  winnen de wedstrijdDigital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken  winnen de wedstrijd
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken winnen de wedstrijd
OrangeValley
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...
OrangeValley
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_  van data driven, n...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_  van data driven, n...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...
OrangeValley
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fund...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fund...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fund...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fund...
OrangeValley
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...
OrangeValley
 
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...
OrangeValley
 
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...
OrangeValley
 

More from OrangeValley (20)

Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first ma...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first  ma...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first  ma...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Welcome to the privacy first ma...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Vuistregels voor een correcte co...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Testen zonder cookies.pdf
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Responsible AI.pdf
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Privacy First Marketing Strategy...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Optimaliseer je leadgeneratiestr...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_  Heroverweging v...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_  Heroverweging v...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Mediastrategie_ Heroverweging v...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Maak Marketing Meetbaar 2.0.pdf
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - De impact op social media.pdf
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Cookieless Revolutie in Google A...
 
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdfPrivacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
Privacy First Digital Marketing Event 2024 - Addressability 2024 and beyond.pdf
 
Digital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk
Digital Deep Dive 2023 - Het CX-TijdperkDigital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk
Digital Deep Dive 2023 - Het CX-Tijdperk
 
Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...
Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...
Digital Deep Dive 2023 - Workshop_ Van gegevens naar gecentraliseerde klantin...
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken winnen de wedstrijd
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken  winnen de wedstrijdDigital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken  winnen de wedstrijd
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Sterke merken winnen de wedstrijd
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Klantervaring verbeteren door Service...
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_  van data driven, n...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_  van data driven, n...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - In data we trust_ van data driven, n...
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fund...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fund...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fund...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Groei in marktaandeel_ Een nieuw fund...
 
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...
Digital Trend Event OrangeValley 2023 - Unlocking Growth_ Van innovatie naar ...
 
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_AI_en_de_lange_t...
 
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...
Marketing_Trend_Event_2023_-_AI__De_impact_van_technologie_-_De_rol_van_techn...
 

Marketing_Trend_Event_2022_-_De_context_van_een_zoekvraag_-_De_stilte_voor_de_storm.pdf

  • 1. Data Driven Digital Growth DE CONTEXT VAN DE ZOEKVRAAG SEO: De stilte voor de storm. Mike van Leijen
  • 2. Veranderingen binnen SEO-resultaten Veranderingen in zoekgedrag Toen vs nu Afgelopen jaren veel ontwikkelingen binnen SEO Google algoritme updates
  • 3. Ik ben op zoek naar een waterkoker Zoekgedrag voorheen ➜ Short tail zoektermen (korte termen, met hoge volumes) ➜ Steekwoorden ➜ Verder navigeren op de website ➜ Overwegend op desktop
  • 4. Ik ben op zoek naar een energiezuinige waterkoker Zoekgedrag nu ➜ Meer long tail zoektermen (lange termen, met lagere volumes) ➜ Specifieker + concrete vragen ➜ Steeds belangrijker om in te spelen op zoekintentie ➜ Optimale landingspagina die hierop aansluit ➜ Mobile + cross-device
  • 5. Veranderingen binnen SEO-resultaten Veranderingen in zoekgedrag Toen vs nu Afgelopen jaren veel ontwikkelingen binnen SEO Google algoritme updates
  • 6. SEO: toen vs. nu Veranderingen binnen SEO-resultaten Steeds meer focus op local search ➜ Verschillende resultaten per locatie, i.p.v. landelijk ➜ Local Pack met Google Maps resultaten Zero Click Results ➜ Featured snippets ➜ ‘Mensen vragen ook’ Resultaten zonder eigen zoekopdracht ➜ Google Discover
  • 7. Steeds meer focus op local search Verschuiving van landelijke naar lokale resultaten 46% van alle zoekopdrachten binnen Google hebben een local intentie. Bron: Search Engine Roundtable
  • 8. Steeds meer focus op local search Local search in zoekresultaten ➔ Voor bijna de helft van de zoekopdrachten is er dus niet meer zoiets als een ‘landelijke positie’ ➔ Afhankelijk van je locatie, krijg je andere resultaten ➔ Ook het ‘Local Pack’ met Google Maps resultaten wordt steeds vaker vertoond (vooral op mobiel) ➔ Voorheen bij zoekopdrachten i.c.m. plaatsnamen, maar nu ook op brede zoekopdrachten
  • 9. Steeds meer focus op local search Groei in vertoningen Local Packs 29% van alle zoekopdrachten binnen Google vertonen een Local Pack met Google Maps resultaten. Bron: RankRanger
  • 10. Zero Click Results Google lost steeds meer zoekvragen op in de resultatenpagina 25.6% van alle desktop zoekopdrachten zijn zero-click van alle mobiele zoekopdrachten zijn zero-click Bron: Semrush 17.3%
  • 14. Resultaten zonder eigen zoekopdracht Google Discover geeft blik op de toekomst “We’ve taken our existing Knowledge Graph—which understands connections between people, places, things and facts about them—and added a new layer” - Google ➜ Google is door semantiek niet langer alleen afhankelijk van zoekopdrachten die door gebruikers in de zoekbalk worden getypt ➜ Sommige websites (nieuwsorganisaties) halen merendeel van SEO-verkeer binnen zonder zoekopdrachten van gebruikers
  • 15. Veranderingen binnen Google Veranderingen in zoekgedrag Toen vs nu Afgelopen jaren veel ontwikkelingen binnen SEO Google algoritme updates
  • 16. Google algoritme updates Google algoritme updates 2020 - 2022 Focus op uitgebreide productinformatie, helpful content en een goede user experience tijdens de hele klantreis.
  • 17. Google algoritme updates Invloed op resultatenpagina in Amerika
  • 18. Google algoritme updates Verwachtingen Google algoritme updates 2023 ➜ Gevolgen van de Page Experience Update, Product Review Update en Helpful Content Update lijken in Nederland vooralsnog mee te vallen ➜ In Amerika / Engelstalige resultaten meer invloed te zien ➜ Google zal in hoog tempo Core Updates internationaal blijven doorvoeren ➜ Updates lijken in meerdere fases uitgerold te worden, waardoor effect aankomend jaar alsnog groot kan zijn ➜ Met steeds meer elementen in de huidige zoekresultaten sorteert Google voor naar de Google MUM Update
  • 19. Google algoritme updates Google MUM Update ➜ MUM = Multitask Unified Model ➜ AI gebaseerde oplossing ➜ Meer diepgang over jouw zoekopdracht/onderwerp op de resultatenpagina ・ Google gaat antwoorden geven op vervolgvragen die je mogelijk hebt ・ Minder focus op short tail, maar opties om zoekopdracht te verbreden of specificeren ・ Meer databronnen: tekst, afbeeldingen, video’s, sites in andere talen
  • 22. De stilte voor de storm Wat betekent dit voor SEO in 2023? ➜ De ontwikkelingen binnen de Google zoekresultaten niet zien als bedreiging, maar als kans! ➜ Nog verder verdiepen in de doelgroep en aansluiten bij informatiebehoefte en zoekintentie ➜ Content en UX belangrijker dan ooit! ➜ Thematische aanpak, met combinaties tussen short tail en long tail termen ➜ Aanwezig zijn tijdens alle mogelijke touchpoints binnen de klantreis
  • 23. Het beste antwoord is een combinatie van factoren Websites moeten toegankelijk en begrijpbaar zijn voor zoekmachines Content User Experience Autoriteit Techniek Content voor mensen, niet voor zoekmachines De website laten voldoen aan gebruikers- verwachtingen (Content) marketing in hele Customer Journey Van technische trucs naar toegankelijke en gestructureerde data On-page Off-page
  • 24. SEO is ook doelgroep denken Voorbeeld van zoektermen vanuit doelgroep denken
  • 25. SEO is ook doelgroep denken Voorbeeld van zoektermen vanuit doelgroep denken
  • 26. Customer journey thinking Aanwezigheid vanuit SEO binnen de hele klantreis Blogs Categorie pagina’s Product pagina’s Service content Wat is de beste waterkoker? Welke waterkoker is het zuinigst? Waterkokers Energiezuinige waterkokers RWS waterkokers Zwarte waterkokers Tefal waterkoker K03308 Bourgini Cool Touch Waterkoker ontkalken Waterkoker schoonmaken
  • 27. SEO automatiseren Dankzij slimme automatiseringen kunnen we snel stappen zetten Om grote hoeveelheden SEO data slim en snel te analyseren, hebben wij veel Python scripts geschreven die we gebruiken voor onze klanten: ➔ Concurrentie benchmark op keyword niveau ➔ Autoriteit benchmark op keyword niveau ➔ Web Vitals benchmark op keyword niveau ➔ Interne link kansen checker ➔ On-page SEO check ➔ Zoekgedraganalyse ➔ Autoriteit monitor op SERP niveau ➔ Structured data monitoring ➔ SEO A/B Testing ➔ People Also Ask analyse ➔ Related searches analyse ➔ Keyword clustering
  • 29. SEO: De stilte voor de storm Hoe maak je van de ontwikkelingen een kans en geen bedreiging? Key Take Aways Aan de slag! 1 Content en UX belangrijker dan ooit! 2 Focus van short tail, naar verschillende zoekintenties binnen een onderwerp 3 Aanwezig zijn tijdens alle mogelijke touchpoints in de klantreis 1 Zoektermanalyses die volledige informatiebehoefte en landingspagina’s per intentie in kaart brengen 2 Technische SEO-optimalisaties met Core Web Vitals, laadsnelheid en structured data 3 Content ontwikkeling dat vragen beantwoord (blogs) en categoriepagina’s die meer als reviews voelen i.p.v. listings
  • 30. Data Driven Digital Growth Bedankt!