Workshop Veranderd mediagedrag & optimalisatie van online video content i.s.m. Het Nederlands Uitgeversverbond �door de Online Academy: YouTooGlobal, AdBirds, Mount Scott

1. ONLINE
ACADEMY

2. Workshop
Veranderd mediagedrag &
optimalisatie van online video content
i.s.m.
MOUNT
SCOTT
Meer weten?
info@mountscott.com

3. W H O A R E Y O U ?

4. Doelstelling
Dave Nelissen – Mount Scott
MOUNT
SCOTT

6. Wat doet uw klant online?
Hoe werkt een zoekmachine?
Hoe zou een uitgever Youtube optimaal
kunnen benutten?
Wat zijn de auteursrechtelijke aspecten
van YouTube?
Hoe zou je succesvol kunnen uitgeven op
YouTube?

7. Wat doet uw klant online?
Mascha Driessen - youtooglobal

8. Extended Media Consumption

9. 150
Gemiddeld aantal keer per dag dat
gebruikers op hun telefoon kijken

10. Kabel
30
jaar
Snelheid van verandering

11. Kabel
Breedband
30
jaar
10
jaar
Snelheid van verandering

12. Kabel
Breedband
Web
video
30
jaar
10
jaar
5
jaar
Snelheid van verandering

13. Extended Media Consumptie

14. Source:
SPOT
onderzoek
uit
naar
de
9jdbesteding
van
consumenten
2012
–
NL
20-­‐65
12:00
AM
3:00
AM
6:00
AM
9:00
AM
12:00
PM
3:00
PM
6:00
PM
9:00
PM
Hourly
Distribu9on
of
Searches
by
PlaPorm
and
UK
Television
Viewing
(Searches
do
not
reflect
absolute
traffic
volume)
Tablet
Mobile
Desktop
TV
,
Broadcast
Audience
Research
Board
(BARB)
Scherm gebruik gedurende de dag

15. Groei in time spend per medium

16. Keuze door gemak en setting
?

17. 67%
Bewegen zich tussen
devices
als ze online winkelen
Consumenten gebruiken
schermen door elkaar heen

18. Activiteiten die gelijktijdig plaats vinden

19. Activiteiten die opeenvolgend zijn

20. Huidige multi-screen wereld
cross-platform consumentengedrag

21. Uw klant is actieve & dynamische gebruiker…
1. Multi-screeners
2. Apparaat door context
3. Sequential screening & Simultaneous screening
4. TV niet langer volle aandacht
Bron: Sterling Brands & Ipsos US, Q2 2012

22. …die zelf zijn media consumptie bepaalt.
1. Switchen tussen devices
2. Aandacht verdeeld
3. Smartphones ruggegraat
4. Gevoel efficient te zijn
Bron: Sterling Brands & Ipsos US, Q2 2012

23. Relevantie van distributieRelevantie van distributie

24. Distributie biedt
KANSEN & RISICO’S

25. 500M
Smart TVs

26. 90%
van internetverkeer
zal video zijn einde 2013

27. 30Miljoen
per maand
2Miljard
per kwartaal
1Miljard
Per maand

28. 25% 400M

29. Uw klant kan content consumeren
waar en wanneer zij wil…
Maar wat gebeurt er toch allemaal in de markt
op het gebied van distributie?

30. Twitter is het nieuwe RTL
YouTube is het nieuwe CNN

31. YouTube is de nieuwe TV
Facebook is het nieuwe YouTube

32. Google is het nieuwe TBWA
Nike is de nieuwe Endemol

33. Twitter is de nieuwe NPO
Google TV is de nieuwe Ziggo

34. RTL is het nieuwe YouTube
Twitter is de nieuwe Spotify

35. Google is de nieuwe staatcourant
YouTube is de nieuwe Hulu

36. Nike is the new EndemolYouTube is the new CNN
YouTube is the new Talpa
Twitter is the new Spotify
Twitter is the new NBC
Google is the new AKQA
The world is the
new livingroom
De media-waardeketen is aan het veranderen…
.. en losse schakels worden
bredere mediabedrijven

37. Daarbij komen deze ontwikkelingen

38. Om te profiteren van de
powershift, moet je het echte
CONSUMENTENGEDRAG
begrijpen

39. Online tools
www.mountscott.com/tools.html
Real Time Insights finder

40. Online tools
www.mountscott.com/tools.html
Real Time Insights finder
YouTube trends dashboard

41. Online tools
www.mountscott.com/tools.html
Real Time Insights finder
YouTube trends dashboard
Customer journey to online purchase

42. Online tools
www.mountscott.com/tools.html
Real Time Insights finder
YouTube trends dashboard
Customer journey to online purchase
Brand impressions tool

43. Online tools
www.mountscott.com/tools.html
Real Time Insights finder
YouTube trends dashboard
Customer journey to online purchase
Brand impressions tool
YouTube Insights

44. ONLINE
ACADEMY

45. Hoe werkt een zoekmachine?
Marek Jansen - AdBirds

46. Geschiedenis van Search
1990
2009
1999
1998
1996
1994
2006
2013

47. Googlebot van lego naar data centers

48. Vindbaar zijn is
Google’s missie begrijpen
Alle informatie wereldwijd
toegankelijk en
bruikbaar maken.
(Artificial Intelligence)

49. Matt Cutts (deel 1)

50. Matt Cutts (deel 1)

51. Hoe werkt een zoekmachine?
• Spider
• Verzamelt content van de website
• Zoekmachine
• Slaat content op in database
• Rangschikt content op relevantie
• Bepaalt de autoriteit van de site
• Gebruiker voert een zoekopdracht in
• Zoekmachine haalt content op uit
database
• Rangschikt SERP’s op relevantie x
autoriteit

52. Hoe“leest”google je site ?
Domein
Header 1
Header 2
Description
Author tag
Paginatitel
Body Tekst

53. Je content vindbaar maken
Techniek
Content
Links

54. Links
Techniek
o.a. Page
titles /
headers, meta
descriptions,
sitemap.xml
Content
o.a. Keywords
onderzoek, keyword
targeting, Content
kwaliteit,
Links
o.a. interne
links, externe
links, waarde
van de links

55. ‘Grote Geheim’van Google
LINKS?

56. websites
websites
De link“miserable failure”= GWBush.jpg
Miserable
Failure
websites
whitehouse.gov
Links naar“onze”Content noemen we Backlinks
Backlink is een link van website A (fans) naar website B (producent)

57. Anchor text
Woord in een link = anchor text
– Anchor text geeft een betekenis aan de link
– Hoe meer links hoe meer“meaning”voor Google
Miserable
Failure
=
www.whitehouse.gov/img/Gwbush.jpg
anchor
link

58. Anchor text
Woord in een link = anchor text
– Anchor text geeft een betekenis aan de link
– Hoe meer links hoe meer“meaning”voor Google
Miserable
Failure
=
www.whitehouse.gov/img/Gwbush.jpg
anchor
link

59. Autoriteit door links
Links van
relevante sites
zijn belangrijk

60. Tip 1: Checking your links

61. Controleer je Backlinks
(anders doet Google het voor je)

62. Pas op voor Panda’s & pinguins!
Farmer Update
Thin content
Keyword stuffed articles
1. Aggressive exact-match anchor
text
2. Overuse of exact-match domains
3. Low-quality article marketing &
blog spam
4. Keyword stuffing in internal/
outbound links -

63. Techniek
Techniek
o.a. Page
titles /
headers, meta
descriptions,
sitemap.xml
Content
o.a. Keywords
onderzoek, keyword
targeting, Content
kwaliteit,
Links
o.a. interne
links, externe
links, waarde
van de links

64. Sitemap
• Google sitemaps

65. Kan Google je content vinden?
Tip 2: Doe de CRAWL TEST! Moz.com
Crawl
Test

66. Content
Techniek
o.a. Page
titles /
headers, meta
descriptions,
sitemap.xml
Content
o.a. Keywords
onderzoek, keyword
targeting, Content
kwaliteit,
Links
o.a. interne
links, externe
links, waarde
van de links

67. Welke zoekwoorden Gebruiken?

68. Pagetitle
Goede invulling niet alleen voor
behalen van posities, maar ook
voor betere doorklikratio’s
Het
op9maliseren
van
de
9tle
tag
zorgt
vaak
voor
de
grootste
en
snelste
verbetering!
Title tags

69. Pagetitle

70. Eerste
wat
men
ziet
van
je
content.
Niet
je
video
of
je
website
maar
de
beschrijving:
(“SNIPPET”)
zet
er
dus
een
Call
to
Ac9on
in
Meta tag description
Beschrijving webpagina die je
doorgeeft aan zoekmachine.
Zorg dat je relevant bent en inspeelt
op de behoefte van de doelgroep.
Meta tag
description

71. Meta tag description

72. Let’s break!
Dave Nelissen – Mount Scott
MOUNT
SCOTT

74. ONLINE
ACADEMY

75. Back on track..
Dave Nelissen – Mount Scott
MOUNT
SCOTT

76. 1. Als je content op YouTube zet geef de
controle op de rechten op..

77. 2. Ik zie het nut niet in om mijn tijdschrift
concept te ‘vertalen’ naar online video..
Een tijdschrift is een tijdschrift toch?

78. 3. Google bepaalt wie bovenaan de
zoekresulaten komt, daar kun je geen enkele
invloed op uitoefenen...

79. 4. Google wordt rijk van onze content....

80. 5. Video is veel te duur om te produceren...

81. 6. Zelf een leuke video blogs maken is moeilijk...

82. ONLINE
ACADEMY

83. Hoe zou een uitgever Youtube
optimaal kunnen benutten?
Marek Jansen - AdBirds

84. Gebruik keywords
in bestandsnaam en URL
File:
Video-­‐Arie-­‐s-­‐Playground-­‐de-­‐GRIP-­‐SWITCH
URL:
hhp://www.menshealth.nl/Fitness/Video-­‐Arie-­‐s-­‐Playground-­‐de-­‐GRIP-­‐SWITCH

85. Taalgebruik rondom de video
Keywords:
Video
Grip Switch
Grip Switch
Arie’s
Playground
Men’s Health.nl

86. Waarom Grip Switch?
86

87. Zoekwoord in link
naar het bestand
• Niet “Lees Meer” maar “Clapping pull-ups”

88. Goede titels kiezen?
Google Trends!

89. Google Trends 1: Autoweek

90. Interessante beschrijving van de video
bevat zoekwoord

91. Plaats zoekwoord in de…
• Titel !
• Links !
• Meta description!

92. Zoekwoord in de meta data

93. Watermerk je video’s

94. Meta data opgeven bij de video
• Titel
• Zoekwoord
• Beschrijving
• Thumbnail (16x9)

95. Voeg het woord “VIDEO” toe
• Toevoegen aan de meta data, omdat mensen dat
woord gebruiken in hun zoekopdracht.

96. Zorg voor een transcript

97. Het ging over…
”flying machines quadrocopters…”

98. Hosting bij YouTube
Staan de video’s bij YouTube opgeslagen?
Zorg dan voor links naar eigen website
of product in de webshop

99. Links plaatsen in de
beschrijving van je video
http://abonnementen.menshealth.nl/abonneren/

100. Hosting YouTube 2
• Wees bewust van beperkingen van YouTube
– Bestanden niet groter dan 20 G.
– Video’s standaard niet langer dan 15 min
– Langere video’s uploaden?
Increase your limit

101. Langere video’s uploaden?
https://www.youtube.com/verify

102. Sta gebruikers toe je video
te beoordelen

103. Maak een video sitemap

104. Video sitemap

105. Matt Cutts (deel 2)

106. Matt Cutts (deel 2)

107. Voorbeeld: Wired
• Populaire zoektermen gebruiken
• Experts geven mening over oude trailers
107

108. Interview + YouTube video’s

109. What’s the Best Trailer Ever?

110. Commentaar op je site
maakt content uniek

111. Sony vs Xbox

112. Instruction video Sony
on sharing games

113. Instruction video Sony
on sharing games

114. Is video moeilijk? Viral

115. Is video moeilijk? Viral

116. Is video moeilijk? Minder viral, local!

117. Is video moeilijk? Minder viral, local!

118. Trailers voor boeken
RandomHouse NZ
118

119. Warm Bodies

120. Boekpromotie dmv trailers

121. ONLINE
ACADEMY

122. Wat zijn de auteursrechtelijke
aspecten van YouTube?
Mascha Driessen - youtooglobal

123. YouTube Nederland facts & stats
8,9M" 50M" #1" #2"
# unieke
bezoekers
per maand
# views
per dag
Bestemming
online video
(ook op mobiel)
online
zoekmachine
na Google

124. YouTube Nederland facts & stats
Bekeken minuten
per maand op
YouTube NL
Uur per 13+
YT gebruiker
per maand
Groei
in 2 jaar tijd
# Video’s
bekeken per
gem gebruiker
Gem. tijd per bezoek is 14 minuten
28B" 4.6" +85%" 140"

125. Business model

126. Advertising: Audience sell Advertising: Content sell
YouTube Rentals Paid Subscriptions
Business model

127. Typen content
User generated Content (UGC)
Not cleared videos created by users. No advertising is displayed against this content.
YouTube Partner Content (YPP)
Cleared popular content from approved content providers. Brand save environment.
Premium Partner Content
Broadcast media and professional content producers e.g. TV, Music, Magazines

128. Advertising: skippable ads

129. Advertising: Content syndication

130. Advertising: Content aggregation

131. Advertising: Content production

132. Live streaming

133. YouTube Rentals

134. Paid subscriptions! Hot news

135. Aantal bezoekers Disney.com…

136. En als we dit in perspectief zetten…

138. Als contentpartner je bereik verbreden
45
miljoen
views!

139. Als contentpartner je bereik verbreden
173
miljoen
views!

140. Als contentpartner je bereik verbreden
Onderverdeling
in
rubrieken

141. Als contentpartner je bereik verbreden
Consisten9e
in
communica9e

142. Copyright op YouTube: contenteigenaren in controle
Audio- en visuele rechten

145. YouTube Confidential and Prop
Rights Holder YouTube User
Upload Reference File User Upload Video
6
1
5
3
4
7
Match?
Legacy
Lookup
If matched, content
claimed automatically
Review and manage claims
Generate
ID File
2
Generate
ID File
ID File
Database
Thursday, September 22, 2011
Content Verification Programm
Content ID scant per dag meer dan 100 jaar aan video
ten behoeve van rechthebbenden

146. Q&A
Mascha Driessen - youtooglobal

147. ONLINE
ACADEMY

148. Hoe zou je succesvol kunnen
uitgeven op YouTube?
Mascha Driessen - youtooglobal

149. Schatting % van de uitgevers omzet online
Bron: Mediafacts uitgeverscongres, Juni 2013

150. Welke online business modellen
gebruikt u als uitgever?
Bron: Mediafacts uitgeverscongres, Juni 2013

151. Belangrijkste drempels bij partnerships
voor online distributie en monetization
Bron: Mediafacts uitgeverscongres, Juni 2013

152. Succes stories

155. Branded live-stream

156. Succes stories

157. Succes stories

158. Succes stories

159. Succes stories

160. Omzetverhoging uit online met YouTube?

161. Revenue split uitgever/Google
User generated Content (UGC)
Not cleared videos created by users. No advertising is displayed against this content.
YouTube Partner Content (YPP)
Cleared popular content from approved content providers. Brand save environment.
Premium Partner Content
Broadcast media and professional content producers e.g. TV, Music, Magazines

162. Bron:
Viralblog,
juni
2013

163. Bron:
Viralblog,
juni
2013

164. Bron:
Viralblog,
juni
2013

165. Bron:
Viralblog,
juni
2013

166. Bron:
Viralblog,
juni
2013

169. ONLINE
ACADEMY

170. Lesson learned...
Dave Nelissen – Mount Scott
MOUNT
SCOTT

171. Wat doet uw klant online?
Hoe werkt een zoekmachine?
Hoe zou een uitgever Youtube optimaal
kunnen benutten?
Wat zijn de auteursrechtelijke aspecten
van YouTube?
Hoe zou je succesvol kunnen uitgeven op
YouTube?

172. info@mountscott.com
MOUNT
SCOTT

173. Workshop
Veranderd mediagedrag &
optimalisatie van online video content
i.s.m.
MOUNT
SCOTT
Meer weten?
info@mountscott.com

174. ONLINE
ACADEMY