Zo voorkomt u de 5 grootste fouten met SEO

1. Zó voorkomt u de 5 grootste
fouten met SEO

2. Kees Beckeringh - Team Lead SEO
k.beckeringh@ism.nl
06 - 27 88 83 13
 8 jaar werkzaam als SEO-specialist
 Lead van SEO-team ISM eCompany
 Gespecialiseerd in e-commerce SEO

3. Digitale strategie
Webshop design
Webshop bouw
Online marketing
& optimalisatie

4. 25+Jaren ervaring in e-commerce
200+E-commercespecialisten
3Locaties
100+E-marketingklanten
100+Designklanten
34Magento 2 getrainde specialisten

5. ISM
eCompany
217

6. Wij zijn trots te werken voor

7. De basis van SEO
Techniek
• Indexatie en crawloptimalisatie
• Rich-snippets en structured data
• Nieuwe ontwikkelingen
• Do-fase teksten & meta informatie
• Informatieve en inspirerende
content
• Afbeeldingen en video
Techniek Content
• Verkrijgen relevante waardevolle
links
• Voorkomen van penalties
• Doorlopende concurrentiestrijd
Linkbuilding

8. Wij kijken alleen maar vooruit

9. Maar vergeten achterom te kijken

10. Mijn eigen ervaringen
afgelopen jaar (2018)

11. Gedeelte webshop op ‘noindex’ gezet na deployment

12. Googlebot geblokkeerd door hostingpartij op serverniveau
Directe daling van posities en dus verkeer

13. Renderingprobleem (Javascript)

14. Renderingprobleem (Javascript)

15. Canonical link tags zijn weggevallen na deployment
Probleem is direct ontdekt door interne
SEO-specialist en binnen 2 dagen opgelost

16. Oorzaak voor grote
verliezen?

17. Doorontwikkeling website (nieuwe deployments)
Ideeën backlog Sprint backlog Deployment

18. Genezen: alle tijd telt!

19. Rankings monitoren is zinvol

20. De meesten monitoren hun rankings...

21. Daarmee achterhaal je problemen..

22. Google Analytics Alerts - alarmbel

23. Niet helemaal zonder nadelen
Je krijgt dit alert vaker dan nodig
Bijvoorbeeld na voorspelbare pieken in
verkopen (seizoen)

24. Meeste webshops reageren te laat
Technisch SEO-probleem
Rankings dalen
Verkeer en omzet dalen
1
2
3

25. Hoeveel omzet kost dit?

26. Direct reageren

27. 1. Crawlblokkades (robots.txt)
2. Noindex (meta robots, X robots, canonicals)
3. Error statuscodes (404’s)
4. Onjuiste href language tags
5. JS rendering issues
De 5 grootste fouten in SEO

28. Maar de lijst is langer...
Technische wijzigingen
• Robots.txt
• Meta-robots
• Canonicals
• Href lang tags
• Rel next/prev
• Structured-data
• Statuscodes (404’s etc.)
• Redirects
• # Indexed pages
• Laadtijd
Content wijzigingen
• Kapotte interne linkjes
• Aangepaste page-titles
• Aangepaste meta-descriptions
• Aangepaste headers (H1, H2)

29. SEO-tools die gebruikt worden voor monitoring en alerts

30. Achterblijvende indexatie kan ook een groot probleem zijn

33. https://www.craigcampbellseo.co.uk/little-warden-review/

34. Onze indrukken van de meestgebruikte tools
 Uitgebreide tool
 Opties om te customizen
 Realtime
 Nederlands bedrijf
 Realtime
 Prijs
 Simpel
x Niet realtime
x Relatief kostbaar
x Hoog kennisniveau vereist
x Overvloed aan alerts
x Niet gemakkelijk te customizen
x Meer focus op content dan techniek
x Slechte customer support
x Mist belangrijke elementen
x Niet gemakkelijk te customizen

35. Google Search Console

36. Geeft vaak vals alarm

38. En in mijn inbox zie ik dit
Overvloed aan alerts

39. Ontbrekende alerts
Achterblijvende indexatie kan ook
een groot probleem zijn

40. Geen enkele tool voorziet momenteel in de
behoefte van (onze) SEO-specialisten en biedt
precies de monitoring en alerts die belangrijk en
zinvol zijn

41. Dit biedt ook weer kansen...
• Noodzaak om SEO-specialist aan boord te hebben
• Moeten wij zelf een tool bouwen?

42. Voorkomen is beter
dan gezen

43. Doorontwikkeling webshop: nieuwe deployments
Ideeën backlog Sprint backlog Deployment

44. Doorontwikkeling webshop: nieuwe deployments
Ideeën backlog Sprint backlog Deployment
Heeft jouw product owner genoeg
technische SEO kennis?Product
owner
Product
owner

45. Tot slot

46. 1. Crawlblokkades (robots.txt)
2. Noindex (meta robots, X robots, canonicals)
3. Error statuscodes (404’s)
4. Onjuiste href language tags
5. JS rendering issues
Voorkom de 5 grootste fouten met SEO

47. • Vanuit SEO-perspectief testen bij deployments
• Stel Realtime alerts in voor belangrijke SEO-elementen
• Monitor nog steeds dalende posities/verkeer
• Denkfout: dit gebeurt ons vast niet
Mijn adviezen

49. Vragen?

50. Van Nelleweg 1, 3044 BC Rotterdam +31 (0)10 243 60 000 info@ism.nl www.ism.nl