Newsletter e email marketing con WordPress

LUGANO WORDPRESS MEETUP 26/09/2018:
“NEWSLETTER E EMAIL MARKETING CON WORDPRESS”
RELATORE: RENATO GELFORTE
LUGANO

COME SFRUTTARE GLI RSS FEED PER CREARE NEWSLETTER
CON I CONTENUTI DI SITI WP
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LUGANO NEWSLETTER E EMAIL MARKETING CON WORDPRESS

TUTTI I SITI WP NASCONO UGUALI (…/FEED)
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NEWSLETTER E EMAIL MARKETING CON WORDPRESSLUGANO
◆ vostrosito.xxx/feed (Browser suggerito: Chrome)

GLI AGGREGATORI DI FEED …CHE PRODUCONO PAGINE WEB
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Prelevano contenuti
automaticamente
◆ con cadenza programmabile
◆ in base a ﬁltri che imponete
E li assemblano
◆ In siti web
◆ In newsletter

HERE ARE SOME IDEAS ON HOW TO USE PAPER.LI:
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◆ Create a daily newspaper just for you. It’s great at ﬁnding
content you may not always ﬁnd on twitter.
◆ Create a newspaper based on your product and share
internally with your product management team.
◆ Provide an end of day report at a conference using the hashtag for the event.
A great way of getting attention!
◆ Generate an e-mail newsletter that is delivered to your subscribers.
This could replace your standard e-mail newsletter.
◆ A monitoring tool for your business. You get a daily report on any mentions
of your company name on the internet in a nicely formatted an visual newspaper!
fonte: : https://www.razorsocial.com/how-to-use-paper-li-to-share-great-content/

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◆ Agenzie stampa
◆ Università – Aggregando contenuti dei siti di diverse discipline e/o facoltà
◆ Associazioni – Pubblicando contenuti dei vari settori di competenze,
dei vari comitati, delle commissioni, eccetera.
◆ Gruppi societari (pubblici, privati, industriali, ﬁnanziari, assicurativi, bancari, eccetera)
Assemblando in un unico testata le notizie delle varie società del gruppo.
◆ Consorzi.
◆ Governi e Istituzioni Ministeriali.
◆ WP - multisiti
AMBITI DI APPLICAZIONE DEI CONTENT CURATION TOOLS

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NUOVI ORIZZONTI:JSON FEED
Fonte: https://wptavern.com/json-feed-creators-aim-to-revitalize-interest-in-the-open-web-with-rss-alternative
◆ JSON Feed Creators Aim
to Revitalize Interest
in the Open Web with RSS Alternative
◆ JSON Feed, a project created
by Manton Reece and Brent Simmons,
launched on April 2017.
◆ It’s a syndication format similar
to RSS and Atom but built with JSON.

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ESEMPI DI FEED JSON

EMAILING E NEWSLETTER
CONSIGLI UTILI

TEMATICHE AFFRONTATE
◆ Benefici dell’uso dell’email marketing
e ambiti nei quali è opportuno utilizzarlo.
◆ Aspetti tecnici necessari per non vanificare i risultati
di un invio massivo di email personalizzate tramite
l’utilizzo di due, tra i più diffusi, sistemi per WordPress:
MailPoet e MailChimp.
◆ Indicazioni sulle verifiche da effettuarsi prima
dell’invio di newsletter e di DEM
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AMBITI DI UTILIZZO DEL DIRECT EMAILING (RICORSIVO)
B2B E B2C
◆ Editori - Telecomunicazioni - Utility - TV
◆ VPC. Vendita per corrispondenza e a catalogo
◆ Servizi Finanziari Assicurativi e Bancari
◆ Organizzazioni Non Proﬁt
◆ Associazioni di Categoria
◆ Movimenti Sociali e Politici
◆ Automotive
◆ Largo Consumo (Retail)
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DISTRIBUZIONE DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI IN USA
DAL 2010 AL 2020 SUDDIVISI PER MEDIA

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PERCHÉ USARE L’EMAIL MARKETING
L’86% dei marketers usa regolarmente questa tattica.
Secondo uno studio effettuato da Gigaom
ed Extole, l’email marketing è considerata
la migliore tattica per molte aziende per
promuovere i loro prodotti. Lo studio si basa
sulle risposte fornite a un questionario da
300 responsabili marketing statunitensi.
Il risultato mostra che l’86% degli intervistati
usa regolarmente questa strategia.
usa DEM non usa
86,00%

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In base a dati raccolti da Radicati
Group esistono 3,7 miliardi di utenti
di posta elettronica in tutto il mondo
nel 2017 e si stima che tale numero
aumenterà oltre i 4 miliardi nel 2021.
Nel 2021 si stima che 4 miliardi di persone useranno l’email
2021
4,174
2020
4,037
2019
3,930
2018
3,823

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ExactTarget (società aquisita nel
2017 da SalesForce) afferma che
il 95% dei consumatori on line usa
l’email e il 91% di loro usa l’email
quotidianamente.
Il 95% dei consumatori on line usa l’email
usa email non usa
95,00%

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WORDPRESS E EMAILING
Che cosa offre il mercato
◆ Di quali soluzioni parliamo in questa occasione:
Plugin MailPoet
Feed RSS + Mailchimp (Saas)
◆ Altre soluzioni Saas
MailUp (tra i più famosi in Italia)
Sendinblue (hosting dei dati in Europa)

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NEWSLETTER - DEM

EMAIL TRANSAZIONALI E AUTOMATIZZATE
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NEWSLETTER E EMAIL MARKETING CON WORDPRESS
fonte: litmus
LUGANO

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LISTE FREDDE (A NOLEGGIO) E LISTE CALDE (PROPRIETARIE)
LUGANO

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OGGETTO DELL’EMAIL. CHIAVE DEL SUCCESSO
◆ Personalizzato
◆ Breve ed essenziale
◆ Preciso e informativo
◆ Coerente con il contenuto
◆ Non deve contenere parole intercettabili dagli antispam
(punti esclamativi, MAIUSCOLO, “ad”, gratis)
◆ Inserire sempre un testo di anteprima
LUGANO

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IL 69% DELL’EMAILS VIENE CLASSIFICATO
COME SPAM IN BASE ALL’OGGETTO
fonte: business2community
LUGANO

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IL 47% DEI DESTINATARI APRE L’ EMAIL
IN BASE ALL’OGGETTO
LUGANO

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PERSONALIZZARE L’OGGETTO: GENTILE << NOME >>
fonte: marketingsherpa.com
LUGANO

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OGGETTO: BREVE ED ESSENZIALE
LUGANO

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È UTILE INSERIRE NELL’OGGETTO
SIMBOLI PITTOGRAFICI (EMOJI)?
fonte: Campaing Monitor
LUGANO

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PIÙ DEL 50% DELL’EMAILS VIENE LETTO
SU APPARECCHIATURE MOBILI
fonte: litmus
LUGANO

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TABLE O DIV? L’IMPORTANTE È CHE SIA VISIBILE SU MOBILE
LIMITAZIONI SUL CODICE DELL’EMAIL
◆ Larghezza consigliata: non più di 600px
◆ Bilanciamento immagini/testo: img 40% e txt 60%
◆ Alt e title alle immagini (peso! kb)
◆ No CSS, meglio in-line style [zurb.com]
◆ No background image
◆ No animazioni
◆ No meta-querry ma codice ibrido
LUGANO

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PER CHI VUOLE SPINGERSI OLTRE:
PROGRESSIVE ENHANCEMENT APPROACH
DIMENTICATE QUANTO DETTO NELLA PRECEDENTE SLIDE!
7 MITI DA SFATARE PER LO SVILUPPO DI CODICE EMAIL:
1. Emails must be 600 pixels wide.
2. Only use the Transitional DOCTYPE.
3. Attribute selectors need to be used.
4. All styles in emails must be inlined.
5. Don’t use background images in emails.
6. Emails must look identical across all email clients.
7. You must use standard system fonts only.
fonte: litmus.com/
LUGANO

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DELIVERABILITY.
6 regole d’oro per non essere classiﬁcati come «spammer»
1. Consenso preventivo.
2. SMTP professionale (performance + SPF and DKIM).
3. Utilizzare testo e immagini con giusta proporzione.*
4. Evitare l’uso di parole “vietate” e MAIUSCOLE
5. Inserire al piede un indirizzo ﬁsico.
6. Essere chiari su chi manda il messaggio.
LUGANO

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SPF DKIM E DMARC
◆ Controllate qui se il vostro dominio è conforme
LUGANO

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NON SOLO IL MESSAGGIO MA ANCHE LA LANDING PAGE
ACCORGIMENTI SULLA LANDING PAGE:
◆ Responsive
◆ Contenuti pertinenti all’email
◆ Modulo raccolta dati (inserire l’informativa)
ATTENZIONE! URL GENERATOR PER TRACCIARE IN GOOGLE ANALYTICS
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VERIFICARE IN CHE MODO IL MESSAGGIO VIENE CLASSIFICATO
check-auth@veriﬁer.port25.com
Fonte: https://www.ilsoftware.it/articoli.asp?tag=
Perche-le-mie-email-vanno-nella-cartella-spam_13344
http://www.mail-tester.com/
Fonte: http://docs.mailpoet.com/article/23-6-golden-
rules-to-avoid-being-labeled-a-spammer
LUGANO

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MAIL-TESTER
www.mail-tester.com
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VERIFICARE LA VISUALIZZAZIONE
DEL MESSAGGIO SUI DIVERSI CLIENT DI POSTA
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DIFFUSIONE DEI CLIENT DI POSTA
fonte: litmus
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SPEDIZIONE: A CHE ORA E IN QUALE GIORNO?
fonte: visual.ly/community/infographic/business/back-school-direct-mail-direct-marketing
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MISURAZIONE DEI RITORNI E AGGIORNAMENTO DELLE LISTE
◆ Chi ha letto il messaggio (Open Rate)
◆ Chi ha cliccato (Click Rate)
◆ Quale dei due Rate è più importante
◆ Il percorso: dalla landing page in poi
◆ Bouncing
◆ Unsubscribed
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MISURAZIONE DEI RISULTATI: LE METRICHE
◆ R.O.I. Return On Investment
◆ L.T.V. Lifetime Value
◆ K.P.I. Key Performance Indicator
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IL CICLO VIRTUOSO: TEST, TEST, TEST
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GRAZIE!
◆ A Matteo e Marco per l’ospitalità
◆ E a voi per l’attenzione dimostrata
… segue lista di link utili
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FONTI IN ORDINE SPARSO
Lists of hosts and their email sending limits - MailPoet 2 Knowledge Base
Why You Shouldn’t Send with Your Host - MailPoet 2 Knowledge Base
About MailChimp, the EU/Swiss Privacy Shield, and the GDPR | MailChimp
About Open and Click Rates | MailChimp
Average Open Rate for Email & Other Email Benchmarks - MailChimp
MailPoet Demo – MailPoet Demo Site
Image Requirements for Templates | MailChimp
Foundation for Emails | Responsive Email CSS Inliner
7 Myths of Email Development—Litmus Software, Inc.
The beneﬁts of email emojis in subject lines | Campaign Monitor
How to use video in your email marketing | Camp aign Monitor
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